8 советов по копирайтингу, которые помогут вам подняться выше в поисковой выдаче

Копирайтинг — неотъемлемая часть поисковой оптимизации, и при тщательном и стратегическом планировании вы можете использовать различные тактики копирайтинга для улучшения поискового рейтинга вашей веб-страницы.

Этот процесс называется SEO-копирайтингом.

В этом сообщении блога мы собираемся выделить несколько советов по копирайтингу о том, как улучшить ваш контент и сделать его более удобным для поисковых систем.

1. Оптимизация ключевых слов

Один из самых основных способов — стратегически включить важные ключевые фразы в ваш контент. Это включает в себя добавление основной ключевой фразы в заголовок веб-страницы, подзаголовки (H2, H3) веб-страницы, а также другие стратегические места, например, первые 100 слов страницы.

Этот процесс оптимизации ключевых слов становится намного проще, если у вас есть список ключевых слов, на который можно ссылаться при написании контента. Этот список ключевых слов должен содержать не только первичные и вторичные ключевые слова, на которые вам нужно настроить таргетинг на странице, но и ежемесячный объем поиска по каждому ключевому слову, а также уровень конкуренции, с которым вы можете столкнуться по каждому ключевому слову.

Эти данные помогут вам принять правильное решение: какие ключевые слова использовать, каких избегать и каким ключевым словам отдавать предпочтение.

В дополнение к основному ключевому слову также важно включать в ваш контент семантически связанные ключевые слова, т. е. ключевые слова LSI.

Ключевые слова LSI помогают Google понять контекст статьи и ранжироваться по релевантным поисковым запросам, что приводит к лучшей видимости в поиске, улучшению рейтинга и увеличению органического трафика.

2. Техника небоскреба

Рейтинг в поисковых системах зависит от вашей страницы, а также от других страниц в результатах поиска Google.

Например, если ваша страница хорошо оптимизирована, но не так хороша, как какая-либо другая страница, с которой вы конкурируете, возможно, ваша страница не сможет превзойти эту страницу в результатах поиска Google. Это потому, что все это относительно Google.

Техника небоскреба — эффективный метод создания контента, который лучше страниц конкурентов.

Термин «метод небоскреба» был впервые введен Брайаном Дином, и его философия заключается в том, чтобы составить краткий список контента высокопоставленных конкурентов, выявить его слабые стороны, а затем создать гораздо лучший контент, который не имеет тех же недостатков.

Вы строите 100-этажный небоскреб, чтобы превзойти 20-этажное здание.

Вот руководство Брайана Дина по созданию контента для небоскребов, если вы хотите узнать больше.

3. Написание для целей поиска

Написание для целей поиска — один из лучших советов, которыми мы можем поделиться с вами, если вы пытаетесь оптимизировать свой поисковый рейтинг и свой контент с помощью SEO-копирайтинга.

Но что означает написание для поискового намерения?

Намерение поиска относится к намерению пользователя, стоящему за поиском запроса. Его можно разделить на четыре широкие категории: навигационные, информационные, транзакционные и коммерческие.

Например, если кто-то ищет продукт для покупки, его цель поиска более транзакционная. Предоставление им информативного контента не было бы столь полезным. Они скорее предпочтут тематические исследования, официальные документы, сравнение продуктов, сравнение характеристик и другие подобные типы содержимого нижней части воронки.

С другой стороны, если кто-то ищет только информацию, его цель поиска носит информационный характер, и он предпочел бы контент такого рода, например, сообщения в блогах, руководства и другие элементы контента, находящиеся в верхней части воронки.

Ваша работа как автора контента состоит в том, чтобы понять, кто ваша аудитория, чего они хотят, какова их цель поиска и как вы можете удовлетворить эту цель, предоставив им именно то, что они ищут.

Этот процесс включает в себя нацеливание на правильные ключевые слова — одни ключевые слова имеют информационное назначение, а другие — транзакционное намерение — выбор правильных слов, тона и стиля, а также структурирование вашего контента, среди прочего.

4. Углубленное изучение темы

То, насколько хорошо вы пишете свой контент и насколько глубоко вы изучаете тему, также может иметь прямое влияние на рейтинг страницы в поиске.

Идея должна состоять в том, чтобы как можно подробнее изучить тему, о которой вы пишете. Этот совет также хорошо сочетается с «техникой небоскреба», которую мы обсуждали ранее.

Но метод небоскреба основывается на содержании, которое уже доступно на страницах вашего конкурента. Этот совет больше касается подробного изучения темы, не обязательно ради того, чтобы превзойти своих конкурентов, но чтобы предоставить читателям исчерпывающий набор информации, необходимой им для полного понимания темы.

Когда вы создаете контент, подумайте с точки зрения ваших читателей: что они хотели бы знать, что еще они должны знать, чтобы по-настоящему понять тему и т. д.

5. Пишите для рейтинга прохождения

В октябре 2020 года Google представил новый способ ранжирования определенных отрывков на веб-странице. Обновление алгоритма было запущено в феврале 2021 года.

Идея ранжирования отрывков заключается в том, что Google может ранжировать небольшой отрывок или раздел большой статьи по релевантным поисковым запросам. Это может быть или не быть в виде ссылок на сайты.

И хотя Google подтвердил, что это скорее внутреннее обновление, и создателям контента не нужно делать ничего особенного для обеспечения ранжирования проходов, есть определенные вещи, которые могут улучшить видимость в поиске.

Во-первых, улучшите семантику вашего контента. Различные разделы или отрывки контента должны быть тематически связаны друг с другом, а также с основной темой.

Во-вторых, убедитесь, что структура вашего контента идеальна. Наличие подзаголовков и правильных тегов заголовков может упростить автоматизированным системам Google поиск и понимание различных отрывков в статье.

6. Учет избранных сниппетов

Подобно ранжированию отрывков, вы также можете сделать свой контент более удобным для потенциальных избранных фрагментов.

Важно отметить, что ранжирование отрывков и избранные фрагменты различаются. Избранные сниппеты — это скорее краткие, самодостаточные ответы, которые не обязательно требуют подробного объяснения.

Создавая больше часто задаваемых вопросов в своем контенте или просто отвечая на часто задаваемые вопросы в краткой форме, вы можете повысить вероятность ранжирования фрагментов вашего контента в избранных фрагментах Google.

Умные копирайтеры используют этот, казалось бы, небольшой совет, чтобы ранжировать свои страницы по важным запросам и привлекать органический трафик.

7. Улучшенная читаемость

Само собой разумеется, что одной из ваших главных задач должно быть также улучшение читабельности вашего контента.

Хотя многое зависит от дизайна вашего веб-сайта, есть небольшие советы по копирайтингу, которые вы можете применить для улучшения читабельности контента, что может иметь прямое влияние на пользовательский опыт и рейтинг поиска. Например:

• Избегайте технического жаргона
• Используйте слова, с которыми ваши читатели уже знакомы
• Используйте более короткие предложения
• Создавайте более короткие абзацы
• Используйте маркеры и подзаголовки, чтобы было интересно

8. Контекстно релевантные внутренние ссылки

Внутренние ссылки играют жизненно важную роль в улучшении поискового рейтинга веб-страниц. SEO-копирайтеры должны как можно больше включать контекстно релевантные внутренние ссылки в свой контент.

Иногда вам, возможно, придется направить контент в несколько ином направлении, чтобы создать возможность добавить внутреннюю ссылку, но оно того стоит.

Вывод

Хороший SEO-копирайтинг может иметь большое значение, когда дело доходит до более высокого рейтинга в поисковых системах.

От основ (таких как оптимизация вашей веб-страницы для важных ключевых слов) до более сложных вещей (таких как сознательное создание возможностей для потенциальных избранных фрагментов) копирайтеры могут многое сделать, чтобы улучшить поисковый рейтинг веб-страницы и сделать ее более удобной для Google. -дружелюбный.

Дайте нам знать, какие советы по SEO-копирайтингу вы используете, а какой вам больше всего нравится, в разделе комментариев ниже.