SEO Lokal: Daftar periksa 15 item untuk analisis pesaing

Bisnis lokal sering kali memiliki waktu dan anggaran yang terbatas untuk menguji berbagai hal. Jika konten atau strategi SEO mereka tidak berfungsi, mereka mungkin tidak memiliki kemewahan untuk mencoba sesuatu yang sama sekali berbeda.

Dalam kasus seperti itu, analisis pesaing adalah penyelamat.

Dengan analisis pesaing yang menyeluruh dan menyeluruh, bisnis dapat mengidentifikasi apa yang membuat pesaing mereka lebih sukses, sehingga mereka mengidentifikasi peluang, area pertumbuhan, dan kekurangan.

Tapi apa yang harus Anda evaluasi?

Berikut adalah 15 item yang harus diperiksa oleh bisnis lokal saat melakukan analisis pesaing.

1. Direktori SEO

Untuk bisnis lokal, direktori SEO memainkan peran penting – terutama dalam hal membangun profil backlink. Selama analisis pesaing Anda, pastikan untuk memilih semua direktori SEO yang digunakan pesaing Anda dan menghasilkan tautan balik.

Namun, Anda tidak boleh menggunakan semua direktori itu. Setelah Anda memiliki daftar semua direktori SEO yang digunakan pesaing Anda, evaluasi masing-masing direktori secara individual dan lihat mana yang cocok untuk bisnis Anda.

2. Situs web lokal

Situs web lokal sering kali mendukung bisnis lokal. Mengidentifikasi situs web mana yang mendukung situs web pesaing Anda tidak hanya dapat membantu Anda mengidentifikasi sumber backlink yang berguna tetapi juga dapat memberi Anda wawasan tentang strategi pesaing Anda.

Misalnya, jika situs surat kabar online lokal telah meliput bisnis pesaing Anda karena berpartisipasi dalam suatu acara atau mengadakan penggalangan dana, Anda dapat mempelajarinya selama audit Anda.

3. .edu link

Tautan .edu sangat kuat. Jika situs web pesaing Anda memiliki tautan .edu, Anda harus memperhatikannya. Selain itu, pahami strategi mereka dan cobalah untuk menirunya.

4. .tautan .gov

Demikian pula, tautan .gov juga sangat berharga dan tidak mudah didapat. Bisnis lokal sering kali membuat diri mereka terdaftar di situs web resmi — misalnya, situs web Kamar Dagang — untuk mendapatkan tautan balik .gov.

Catat semua situs web .gov yang tertaut ke situs pesaing Anda dan coba tiru strategi mereka.

5. Riset kata kunci

Ini tidak perlu dikatakan lagi, tetapi analisis pesaing Anda harus menghasilkan daftar terperinci dari semua kata kunci yang ditargetkan oleh situs mereka.

Anda juga harus memfilter semua kata kunci yang berhasil ditargetkan oleh pesaing Anda tetapi Anda tidak melakukannya. Ini dapat membantu membangun fondasi untuk konten mendatang di situs web Anda.

6. Jenis konten populer

Saat menganalisis pesaing, Anda harus mengidentifikasi konten paling populer di situs web mereka. Langkah selanjutnya adalah melihat apakah ada pola.

Misalnya, apakah artikel daftar berkinerja baik? Atau apakah studi kasus berkinerja lebih baik?

Mengidentifikasi jenis konten populer membantu memastikan arah kebijakan konten Anda.

7. Panjang konten

Berapa lama konten Anda seharusnya? Mempertimbangkan bahwa setiap bisnis lokal memiliki sumber daya terbatas yang dapat mereka habiskan untuk pembuatan konten dan pemasaran, haruskah fokusnya adalah menulis satu posting 10.000 kata berkualitas super tinggi per bulan atau menerbitkan sepuluh posting blog 1.000 kata?

Analisis pesaing yang menyeluruh dapat membantu Anda mengidentifikasi apa yang berhasil untuk pesaing Anda dan apa yang diharapkan bekerja paling baik untuk bisnis Anda.

8. Konten informatif vs. komersial

Sementara kita membahas topik konten, penting juga untuk mendapatkan beberapa wawasan tentang apakah pesaing Anda sangat bergantung pada konten informatif atau konten komersial?

Ini dapat membantu Anda mengidentifikasi apa yang paling diminati audiens target Anda. Anda kemudian dapat menggunakan informasi itu untuk mengarahkan strategi konten Anda.

9. Arsitektur situs web

Arsitektur situs web adalah salah satu aspek terpenting. Ini adalah fondasi di mana sebuah situs dibangun. Jika fondasinya lemah, Anda tidak akan bisa membangun gedung pencakar langit yang kuat dan tinggi.

Lihatlah arsitektur situs pesaing Anda.

• Berapa banyak halaman yang mereka miliki?
• Berapa banyak kategori yang mereka miliki?
• Bagaimana mereka menyusun berbagai jenis halaman: halaman produk, blog, halaman perusahaan, dll.?

Selain itu, juga jika mereka menggunakan subdomain atau folder untuk meng-host berbagai area situs web mereka. Misalnya, apakah mereka menggunakan blog.website.com atau website.com/blog?

Umumnya, folder (website.com/blog) harus lebih disukai daripada subdomain (blog.website.com) karena membantu menjaga ekuitas tautan tetap terkonsolidasi.

10. Praktik URL

Tampaknya hal yang kecil, tetapi Anda harus memperhatikan bagaimana pesaing Anda mengikuti praktik URL terbaik untuk setiap halaman web.

11. Konten meta

Mempelajari bagaimana pesaing Anda menggunakan konten meta untuk keuntungan mereka juga bisa sangat membantu. Ada dua fungsi utama yang dapat dilakukan oleh judul meta dan deskripsi meta:

1. Konten meta yang kaya kata kunci dapat membantu Google memahami tentang halaman itu dan, oleh karena itu, dapat membantu dalam peringkat mesin telusur.
2. Konten meta memainkan peran penting dalam meningkatkan rasio klik-tayang organik. Hanya peringkat di halaman pertama Google bukanlah tujuan. Berhasil mengarahkan lalu lintas organik — dengan mendorong pencari online untuk mengklik cuplikan situs Anda — sama pentingnya.

Jika Anda berjuang dengan rasio klik-tayang organik (RKT), menganalisis konten meta situs web pesaing Anda bisa sangat bermanfaat.

12. Data terstruktur

Data terstruktur dapat membantu menghasilkan cuplikan kaya pada halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini tidak hanya membantu Google memahami tentang halaman Anda, tetapi hasil kaya juga dapat meningkatkan rasio klik-tayang organik yang menghasilkan lebih banyak pelanggan, penjualan, dan pendapatan.

Data struktur sangat penting untuk bisnis lokal karena hasil penelusuran yang kaya berisi banyak informasi berguna yang dapat membantu pelanggan.

Lihat (1) apakah pesaing Anda menggunakan data terstruktur dan (2) bagaimana mereka menggunakannya.

13. Kesenjangan konten

Setelah analisis pesaing menyeluruh, Anda pasti akan menemukan beberapa halaman yang dimiliki pesaing Anda, tetapi Anda tidak. Analisis ini dapat membantu Anda menemukan “kesenjangan konten” yang Anda dan pesaing Anda miliki.

Daftarkan semua halaman yang menurut Anda dapat menambah nilai bagi situs web dan pengunjung situs web Anda.

Jika Anda menggunakan Ahrefs, ia memiliki alat Celah Konten yang sangat baik dan sangat mudah digunakan yang dapat secara otomatis mengidentifikasi semua halaman dan kata kunci yang Anda lewatkan. Baca cara menggunakan laporan Kesenjangan Konten Ahrefs.

14. Kecepatan memuat situs web

Kecepatan memuat situs web adalah faktor peringkat mesin pencari. Ini hanya memengaruhi peringkat pencarian situs web, tetapi kecepatan memuat juga secara langsung memengaruhi tingkat konversi dan pendapatan. Menurut sebuah penelitian, konversi berkurang 7% untuk setiap detik ekstra yang dibutuhkan situs web untuk memuat.

Dengan asumsi semuanya sama, jika pesaing Anda memiliki situs web yang memuat lebih cepat, kemungkinan besar mereka akan mendapat peringkat di atas halaman Anda di mesin pencari. Pesaing Anda juga kemungkinan besar akan menghasilkan tingkat konversi dan pendapatan total yang lebih tinggi.

Anda dapat menggunakan alat Google PageSpeed ​​Insights untuk mengukur kinerja situs web Anda dan pesaing Anda.

Jika Anda menginginkan informasi lebih lanjut, lihat alat uji kecepatan pemuatan situs gratis kami.

15. Kesehatan situs

Last but not least, kesehatan situs secara keseluruhan dari situs web pesaing Anda dapat memberi Anda gambaran yang berarti tentang seberapa baik kinerja situs mereka dalam pencarian — dibandingkan dengan milik Anda.

Anda dapat menggunakan alat audit situs web Pemeriksaan Situs SEO untuk melakukan audit SEO teknis terperinci dan mendapatkan skor kesehatan situs. Bandingkan skor situs web Anda dengan pesaing Anda untuk mendapatkan gambaran lengkap.

Kesimpulan

Anda dapat melakukan lebih dari ini selama analisis pesaing, tetapi bahkan hanya 15 item ini akan memberi Anda gambaran yang sangat komprehensif tentang apa yang dilakukan bisnis lokal lain di industri Anda dan bagaimana caranya.

Setelah dilengkapi dengan semua informasi penting, Anda kemudian dapat mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk membuat situs web Anda lebih menarik bagi pengguna dan mesin telusur.