本地 SEO：竞争对手分析的 15 项清单

已发表: 2022-05-02

本地企业通常有有限的时间和预算来测试不同的东西。如果他们的内容或搜索引擎优化策略不起作用，他们可能没有尝试完全不同的东西的奢侈。

在这种情况下，竞争对手分析是救命稻草。

通过彻底和全面的竞争对手分析，企业可以确定是什么让他们的竞争对手更加成功，从而确定机会、增长领域和不足之处。

但是你应该评估什么？

以下是本地企业在进行竞争对手分析时应检查的 15 项。

1. SEO目录

对于本地企业，SEO 目录起着至关重要的作用——尤其是在建立反向链接配置文件时。在您的竞争对手分析期间，请确保列出您的竞争对手正在使用并从中生成反向链接的所有 SEO 目录。

但是，您不应该使用所有这些目录。一旦您拥有竞争对手使用的所有 SEO 目录的列表，请单独评估每个目录，看看哪一个更适合您的业务。

2. 本地网站

本地网站通常支持本地企业。确定哪些网站支持您的竞争对手的网站，不仅可以帮助您确定有用的反向链接来源，还可以让您深入了解竞争对手的策略。

例如，如果当地在线报纸网站报道了您的竞争对手参与活动或举办筹款活动的业务，您可以在审核期间了解这一点。

3. .edu 链接

.edu 链接非常强大。如果您的竞争对手的网站有任何 .edu 链接，您应该注意这一点。此外，了解他们的策略并尝试复制它。

4. .gov 链接

同样，.gov 链接也非常有价值且不易获取。本地企业通常会在官方网站（例如商会网站）上列出自己，以获取 .gov 反向链接。

注意所有链接到竞争对手网站的 .gov 网站，并尝试复制他们的策略。

5.关键词研究

这是不言而喻的，但是您的竞争对手分析应该生成他们网站所针对的所有关键字的详细列表。

您还应该过滤竞争对手成功定位但您没有的所有关键字。这有助于为您网站上即将发布的内容奠定基础。

6.热门内容类型

在分析竞争对手时，您应该确定他们网站上最受欢迎的内容。下一步将是查看是否有任何模式。

例如，列表文章是否表现良好？还是案例研究表现更好？

识别流行的内容类型有助于确定您的内容政策的方向。

7. 内容长度

你的内容应该有多长？考虑到每个本地企业可用于内容创作和营销的资源有限，是应该专注于每月撰写一篇超高质量的 10,000 字帖子还是发布 10 篇 1,000 字博客文章？

全面的竞争对手分析可以帮助您确定哪些对您的竞争对手有效，哪些对您的业务最有效。

8. 信息与商业内容

虽然我们讨论的是内容主题，但了解您的竞争对手是否严重依赖信息性内容或商业内容也很重要？

这可以帮助您确定目标受众最感兴趣的内容。然后您可以使用该信息来指导您的内容策略。

9. 网站架构

网站架构是最关键的方面之一。它是建立网站的基础。如果基础薄弱，就无法建造坚固而高大的摩天大楼。

看看你的竞争对手的网站架构。

他们有多少页？
他们有多少个类别？
他们如何构建不同类型的页面：产品页面、博客、公司页面等？

此外，如果他们使用子域或文件夹来托管其网站的不同区域。例如，他们使用的是 blog.website.com 还是 website.com/blog？

通常，文件夹 (website.com/blog) 应优先于子域 (blog.website.com)，因为它有助于保持链接资产的统一。

10. URL 实践

显然是一件小事，但您应该注意您的竞争对手如何遵循每个网页的最佳 URL 做法。

11.元内容

研究你的竞争对手如何利用元内容来发挥自己的优势也很有帮助。元标题和元描述可以执行两个主要功能：

关键字丰富的元内容可以帮助谷歌了解一个页面是关于什么的，因此可以帮助搜索引擎排名。
元内容在提高自然点击率方面发挥着关键作用。仅仅在 Google 的首页上排名不是目标。通过鼓励在线搜索者点击您的网站片段来成功推动自然流量同样重要。

如果您在自然点击率 (CTR) 上苦苦挣扎，那么分析竞争对手网站的元内容可能会非常有益。

12.结构化数据

结构化数据可以帮助在搜索引擎结果页面 (SERP) 上生成丰富的片段。这不仅可以帮助 Google 了解您的页面是关于什么的，而且丰富的结果还可以提高自然点击率，从而带来更多的客户、销售和收入。

结构数据对于本地企业尤其重要，因为丰富的搜索结果包含许多有用的信息，客户可以从中找到帮助。

查看 (1) 您的竞争对手是否使用结构化数据以及 (2) 他们如何使用它。

13.内容差距

经过彻底的竞争对手分析后，您一定会找到竞争对手拥有的一些页面，但您没有。这种分析可以帮助您找到您和您的竞争对手之间的“内容差距”。

将您认为可以为您的网站和网站访问者增加价值的所有页面列入候选名单。

如果您使用 Ahrefs，它有一个出色且超级易用的 Content Gap 工具，可以自动识别您错过的所有页面和关键字。阅读如何使用 Ahrefs 内容差距报告。

14.网站加载速度

网站加载速度是搜索引擎排名因素。它只影响网站的搜索排名，但加载速度也直接影响转化率和收入。根据一项研究，网站每多加载一秒，转化率就会降低 7%。

假设其他一切都相同，如果您的竞争对手有一个加载速度更快的网站，他们很可能会在搜索引擎中排名高于您的页面。您的竞争对手也可能会产生更高的转化率和总收入。

您可以使用 Google PageSpeed Insights 工具来衡量您和您的竞争对手网站的性能。

如果您想了解更多信息，请查看我们的免费网站加载速度测试工具。

15. 网站健康

最后但并非最不重要的一点是，与您的网站相比，竞争对手网站的整体网站健康状况可以让您对他们的网站在搜索中的表现有一个有意义的了解。

您可以使用 SEO Site Checkup 网站审核工具进行详细的技术 SEO 审核并获得网站健康评分。将您网站的得分与竞争对手的得分进行比较，以获得全面的信息。

结论

在竞争对手分析期间，您可以做的远不止这些，但即使只有这 15 个项目，您也可以非常全面地了解您所在行业的其他本地企业正在做什么以及如何做。