Как использовать Google Analytics в качестве инструмента SEO?

Есть несколько инструментов, которые владельцы веб-сайтов могут использовать для отслеживания активности, трафика, вовлеченности, конверсий на своих веб-сайтах и ​​для общих целей SEO. Однако ничто не сравнится с Google Analytics.

Это бесплатно; это мощно; он прост в использовании и имеет десятки замечательных функций, которые делают практически все возможным.

К сожалению, большинство владельцев веб-сайтов никогда не используют весь его потенциал и не изучают все различные варианты, которые может предложить Google Analytics. Для большинства веб-мастеров, владельцев бизнеса и блоггеров Google Analytics — это способ проверить, сколько трафика вы генерируете.

Однако это только вершина айсберга.

Google Analytics предлагает гораздо больше. И если вы серьезно относитесь к отслеживанию аналитики и принятию решений SEO на основе данных, вам также следует изучить, что Google Analytics действительно может сделать для вас.

В этом посте мы поделимся 4 советами по использованию Google Analytics в качестве инструмента SEO, которые помогут вам проявить творческий подход.

Давайте начнем.

1. Настройка отслеживания нескольких целей

Все мы знаем, что Google Analytics позволяет устанавливать несколько типов целей. Всякий раз, когда эти цели достигаются, Google Analytics записывает это, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свои бизнес-стратегии и маркетинговые стратегии. Это также дает вам ценную информацию о том, что работает, а что нет.

Отслеживание целей чрезвычайно важно для SEO-специалистов, потому что они определяют, требует ли ваша SEO-стратегия каких-либо изменений.

Во многих случаях вы обнаружите, что существует несколько способов, которыми посетитель может достичь цели на вашем веб-сайте. Это особенно верно, когда речь идет, например, о целевых страницах и подписке на рассылку новостей.

В таких сценариях, когда у посетителей вашего сайта есть несколько способов достичь цели на вашем сайте, как вы отслеживаете эти цели?

Теоретически можно создать две разные цели, но это не лучший способ. Например, если у посетителей веб-сайта есть несколько способов подписаться на вашу рассылку, нет особого смысла создавать две отдельные цели для «подписки на рассылку».

Вместо этого вы должны объединить их в одну цель.

Вот как это сделать в Google Analytics.

Предположим, вы предлагаете посетителям вашего веб-сайта два разных способа подписаться на рассылку новостей. Для упрощения отслеживания у вас есть две целевые страницы для перенаправления пользователей после подписки:

• /Подписаться на новости
• /newsletter-thankyou.html

Вместо того, чтобы создавать две цели назначения с обеими этими ссылками, совет состоит в том, чтобы объединить их обе в одну цель.

Создайте целевую цель и вместо «равно» используйте «регулярное выражение» в столбце назначения. См. следующий снимок экрана.

Затем введите оба URL-адреса с символом «труба» между ними, например, /(newslettersignup|newsletter-thankyou.html)$

Если вы не знакомы, символ «вертикальная черта» (|) представляет оператор ИЛИ. В этом примере это означает, что либо URL-адрес соответствует значению левой стороны ИЛИ правой стороны, цель должна быть записана. Знак доллара представляет собой конец регулярного выражения.

2. Сегментация

Когда вы войдете в свою панель управления Google Analytics, вы увидите данные обо всем имеющемся у вас трафике. Это хорошо, но иногда это может ограничивать.

Сегментация является ответом на эту проблему.

В Google Analytics вы можете создать несколько сегментов, которые позволят вам смотреть на ваш трафик и статистику с определенной точки зрения.

Вот 5 распространенных способов сегментации данных:

• По типу устройства
• По типу браузера
• По целевым страницам
• По вернувшимся и новым посетителям
• По источникам трафика

Это распространенные способы, которыми люди обычно сегментируют данные, но не стесняйтесь экспериментировать в зависимости от того, что вам нужно. Например, вы также можете сегментировать данные по людям, которые что-то покупают. Мобильный трафик и многосеансовые пользователи также могут быть сегментированы. Так что все зависит от вас и ваших потребностей.

Чтобы использовать Google Analytics в качестве инструмента SEO, обратите особое внимание на сегментацию по типу устройства (для улучшения мобильного рейтинга) и источникам трафика (для общего SEO-трафика).

Создать сегмент очень просто, и вы можете сделать это в разделе «Отчеты об аудитории», «Отчеты о привлечении» или «Отчеты о поведении».

Где бы вы ни находились, просто нажмите кнопку +Добавить сегмент, как показано на следующем экране.

Вам будет предоставлен список опций, по которым вы можете сегментировать свои данные.

После выбора вы увидите обновленный график со всеми сегментами, которые вы выбрали. Затем вы можете сравнивать данные из нескольких сегментов на лету.

3. Настройка панели инструментов

Если вам нравится добавлять несколько сегментов и просматривать данные через определенные линзы, было бы неплохо настроить панель инструментов Google Analytics по своему вкусу.

Создание собственной настраиваемой информационной панели важно, поскольку сегменты не сохраняются в отчетах. Поэтому вам придется добавлять их каждый раз, когда вы входите в свою учетную запись.

Google Analytics предоставляет множество вариантов настройки, и на это стоит потратить некоторое время.

Перейдите в раздел Панели > +Новая панель, чтобы создать новую настраиваемую панель.

Вы можете выбрать «Пустой холст», чтобы начать все с нуля, или выбрать «Панель инструментов для начинающих», чтобы выбрать один из наиболее часто используемых виджетов.

Вы можете поиграть с этими параметрами, чтобы определить, что вам нужно.

В следующий раз, когда вы создадите настраиваемый отчет, вы можете нажать «Добавить на панель инструментов» в верхней строке меню, и этот конкретный раздел будет добавлен на вашу настроенную панель инструментов.

4. Подключение Google Analytics и Google Search Console

Для любого веб-сайта Google Analytics и Google Search Console являются двумя самыми мощными инструментами.

Постепенно мы заметили, что Google Analytics перестал быть инструментом SEO. Важные SEO-данные, такие как условия поиска, отсутствуют в Google Analytics, но мы можем найти эту информацию в Google Search Console.

Лучший способ получить лучшее из обоих миров — связать свою учетную запись Google Analytics с учетной записью Google Search Console.

Прочтите следующее руководство от Google, чтобы узнать, как это сделать.

Google Search Console предоставляет своим пользователям ценную SEO-информацию, которой нет в Google Analytics. Объединив оба этих инструмента и интегрировав данные Google Search Console в панель инструментов Google Analytics, вы как бы дополняете Google Analytics как инструмент SEO.

Если вы хотите узнать больше об использовании Google Search Console, прочитайте: 4 совета Google Search Console для оптимизаторов поисковых систем.

В статье подробно рассказывается об отчете Google Search Console Search Analytics и о том, как его использовать, особенно для получения данных, которые не полностью доступны в Google Analytics.

Вывод

Google Analytics — замечательный инструмент, но это не лучший инструмент SEO, если вы не знаете, как его использовать.

Однако, отслеживая цели SEO (например, время на странице), сегментируя различные сегменты аудитории и отслеживая производительность по типу браузера, типу устройства и географическим областям, которые напрямую влияют на производительность SEO вашего сайта, а также получая ценную информацию из Google Search Console, вы могут использовать Google Analytics в качестве инструмента SEO более эффективным и действенным способом.