Команда Google Search Relations предсказывает будущее SEO

SEO или поисковая оптимизация — относительно молодая область. Он продолжает развиваться и меняться.

Иногда изменение инициируется новым алгоритмом поисковой системы, таким как Core Web Vitals. Иногда сдвиг в масштабах всей отрасли вызывается новой технологией или продвижением в области SEO.

Вот почему очень важно следовать SEO-прогнозам — потому что следование прогнозам и тенденциям позволяет вам понять направление отрасли и подготовиться заранее.

В недавнем выпуске подкаста Search Off the Record собственная команда Google Search Relations — Гэри Иллиес, Мартин Сплитт и Джон Мюллер — собрались вместе и сделали семь прогнозов о будущем SEO.

Они здесь:

1. Будет ли HTML больше не нужен SEO-специалистам?

Дискуссия о том, что HTML по-прежнему важен для SEO-специалистов в будущем, началась с того, что Джон Мюллер усомнился в важности изучения языка HTML.

Рассуждения Джона заключались в том, что по мере того, как системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, становятся более доступными и многофункциональными, отпадает необходимость в изучении HTML.

«Я имею в виду, это как если бы у вас был простой редактор, и вы просто вводили что-то, а затем правильно форматировали текст и добавляли несколько ссылок. Что вам нужно сделать с HTML?» — сказал Джон Мюллер.

Однако Гэри Иллиес не согласился. По словам Гэри, SEO — это больше, чем просто написание контента, а понимание HTML помогает с некоторыми другими важными элементами SEO.

«Но SEO также касается тегов ссылок, метатегов , элементов заголовков и всех тех странных вещей в разделе заголовка HTML, которые вы можете туда поместить.

Таким образом, вы хотите знать о них, чтобы контролировать, как выглядят ваши фрагменты или как ваши заголовки отображаются в результатах поиска, и тег rel canonical, чтобы контролировать, какой будет или какой должна быть каноническая версия URL. Вы как бы хотите это знать.

Предсказание : В конце концов, все они согласились с тем, что HTML по-прежнему будет иметь важное значение, и SEO-специалисты должны выучить язык, чтобы справиться с некоторыми техническими элементами SEO.

2. Будет ли важен JavaScript в будущем?

Джон Мюллер предсказал, что JavaScript станет более важным в будущем — не только для традиционных веб-сайтов, но и для PWA или Progressive Web App.

«Я думаю, что пользователь ожидает, что сможет использовать любое приложение, которое у него есть, на любой платформе, на любом устройстве, которое он использует. И похоже, что такая работа будет продолжаться. И, вероятно, это означает, что такие вещи, как понимание JavaScript, будут становиться все более и более важными и для SEO-специалистов».

Прогноз : JavaScript станет еще более важным в будущем, особенно для прогрессивных веб-приложений.

3. Будут ли в будущем новые метатеги?

Мартин Сплитт не думает, что в будущем появятся новые метатеги.

«Я надеюсь, что мы не вводим больше метатегов. И обычно, когда вы видите внутренние обсуждения, например, эта команда поиска хочет ввести новый метатег. Затем обычно и Джон, и я прыгаем в эту тему, и мы довольно агрессивно сопротивляемся, потому что очень редко есть веская причина для введения нового метатега».

Прогноз : кажется, что все базы были охвачены, и Google вряд ли представит новые метатеги в ближайшем будущем.

4. Не понадобятся ли Google структурированные данные?

Google стал намного умнее за эти годы. По словам Мартина Сплитта, Google почти достиг той точки, когда он может понимать, что происходит на странице.

«Я почти уверен, что мы можем понять: о, это продукт, и название продукта такое, и цена продукта такая, и это изображение продукта.

Но приятно иметь эту явную машиночитаемую информацию, где вы можете сказать: «О, так они специально хотят, чтобы мы думали об этом как о продукте».

«По сути, это прославленный метатег».

Прогноз . Структурированные данные помогают Google понять, о чем на самом деле веб-страница. Хотя это очень полезно, в будущем это может стать бесполезным.

5. Исчезнут ли URL-адреса в будущем?

Ответ на этот вопрос был довольно простым.

«К счастью, URL-адреса не исчезнут — по крайней мере, в обозримом будущем», — сказал Джон Мюллер.

«[Это] потому, что URL-адреса являются стандартным способом передачи адресов в Интернете. А без этого интернет просто не интернет.

Точно так же доменные имена не могут исчезнуть из-за того, как устроен Интернет, или IP-адреса не могут исчезнуть из-за того, как построен Интернет. Точно так же URL-адреса не могут исчезнуть».

Прогноз : URL-адреса чрезвычайно важны и вряд ли будут заменены каким-либо другим форматом.

6. Станет ли голосовой поиск следующим шагом в SEO?

«Будущее, которого никогда не будет», — сказал Мартин Сплитт о голосовом поиске. Далее он добавил:

«Я помню несколько лет назад. Люди говорили: «О, мы перестанем использовать клавишные и просто будем озвучивать». И я думаю, что это была повторяющаяся тема с 90-х годов.

Но я думаю, что в будущем это не изменится и естественным образом или волшебным образом станет предметом номер один, о котором нам нужно беспокоиться, просто потому, что это изменяет модальность ввода и, возможно, меняет формулировку запросов, но это не так. • изменить фундаментальное использование естественного языка для получения информации из Интернета.

Так что, если честно, я думаю, вам не о чем сильно беспокоиться, но, может быть, это только я».

Прогноз . Ожидается, что голосовой поиск не заменит текущую модель поиска.

7. Будет ли в будущем потребность в создателях человеческого контента?

Вопрос заключался в следующем: будет ли в будущем достаточно контента, созданного машинами, или по-прежнему будут нужны создатели контента людьми?

Гэри Иллиес вмешался:

«Мы видим плюсы и минусы машинно-генерируемого контента, и мы очень строго относимся к тому, что мы разрешаем в нашем индексе. Но, с другой стороны, вы также можете увидеть очень хороший и умный машинный контент — не знаю, правильное ли это слово, но очень умный машинный контент».

Дебаты (и прогнозы) сводились к тому, насколько хороша машинная генерация и может ли она быть в будущем. Однако на данный момент этого недостаточно для Google.

«Сейчас наша позиция в отношении машинно-генерируемого контента заключается в том, что если он не контролируется человеком, то мы не хотим, чтобы он был в поиске. Если кто-то просматривает его перед тем, как выложить на всеобщее обозрение, то все в порядке».

Поскольку это такая обширная и важная тема, Гэри Иллиес упомянул, что было бы неплохо обсудить ее более подробно в следующем эпизоде.

«Я думаю, что это может стать отдельной темой для будущего эпизода подкаста».

Прогноз : созданный машинами контент не там, где должен быть, и вряд ли в ближайшее время заменит контент, созданный людьми.

Прочтите наши прогнозы о том, что может быть в будущем контент-маркетинга.

Вывод

Итак, что вы думаете об этих SEO-прогнозах собственной команды поисковых отношений Google?

Вы согласны со всеми этими предсказаниями? Или вы с чем-то не согласны?

Дайте нам знать в разделе комментариев ниже.