Понимание 11 распространенных проблем SEO

Мир SEO постоянно меняется, но наиболее распространенные проблемы SEO можно найти в основах, которые редко меняются. Итак, почему веб-мастерам и владельцам онлайн-бизнеса так сложно разобраться в мире SEO, не совершая этих распространенных ошибок?

Единственный ответ - непонимание. Правильная оптимизация веб-страницы для SEO может быть непосильной задачей для веб-мастера с небольшим опытом SEO. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных проблем SEO и краткое объяснение того, как их исправить.

1. Ориентация на неправильные ключевые слова

Исследование ключевых слов является сложной частью создания и оптимизации веб-страницы для поисковых систем. Выбор ключевых слов, которые не имеют отношения к сайту, — это не только пустая трата времени, но и ничья в рейтинге. Неважно, является ли словосочетание «игры для смартфонов» популярным ключевым словом, которое все ищут, если на вашем сайте нет игр для смартфонов, ваш показатель отказов будет смехотворным, и это если поисковые системы даже проиндексируют вашу страницу.

Еще одна ошибка, с которой веб-мастера ошибаются при выборе ключевых слов, — это конкуренция. Некоторые ключевые слова или ключевые фразы могут быть идеальными для их страниц, но если они используются слишком многими конкурентами или используются конкурентами с гораздо большим маркетинговым бюджетом, чем их собственный, они тратят свое время, пытаясь занять место где-либо с этими словами. Вместо этого ищите ключевые фразы с длинным хвостом, которые близки к высококонкурентным, но достаточно отличаются, чтобы предложить меньшую конкуренцию.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом известны как поисковые термины с небольшим значением, и эти запросы составляют около 70% всех запросов… так что да, эти основные ключевые слова приносят огромный трафик на ваш сайт, но если вы не можете конкурировать с более крупными веб-сайты для определенного ключевого слова, создание ключевой фразы с длинным хвостом — это следующая лучшая вещь, и, вполне возможно, лучшая вещь!

Ключевые слова с длинным хвостом более специфичны для поиска, что делает их очень эффективными для привлечения трафика даже на небольшие сайты. Если вы попытаетесь занять первое место по ключевому слову «Мебель», вас поглотит огромная конкуренция, но если вы создадите длинное ключевое слово или фразу, предлагающую более конкретные сведения о вашем продукте, такие как Шезлонг в стиле ар-деко или стол в викторианском стиле — теперь у вас есть шанс поплавать с крупной рыбой!

Работая с более короткими ключевыми словами, вы, конечно, получаете больше трафика, но создавая более длинные и более конкретные ключевые слова, вы получаете лучший трафик. Почему? Ответ прост… потому что, если кто-то искал мебель… он может искать винтажный журнальный столик, а у вас его нет… и это имеет значение только в том случае, если вы на самом деле занимаете первую страницу поисковой системы, чтобы они вас нашли, так что какая польза от того, что этот человек попадает на вашу страницу, если у вас нет того, что он хочет? Это НЕ ПЛОХО для вашего трафика, вашего бизнеса, вашей прибыли и особенно для вашего показателя отказов… что плохо для вашего общего рейтинга. Итак, теперь рассмотрим тот факт, что вы продаете старинные кофейные столики, и человек ввел эту длинную ключевую фразу в поисковую систему… когда они приходят на ваш сайт, обнаруживают, что у вас ДЕЙСТВИТЕЛЬНО есть то, что им нужно… они могут на самом деле совершить покупку, и не говоря уже о том, что они могут глубже изучить вашу страницу, что увеличивает ваши шансы на более высокие продажи, создает большую прибыль и помогает повысить релевантность вашей страницы… что помогает вашему рейтингу. Вы видите, к чему я здесь клоню?

Стоимость через Google AdWords также чрезвычайно ниже для ключевых слов с длинным хвостом, что делает их очень полезным инструментом для бизнеса, особенно для малого бизнеса.

2. Дублирование версий домашней страницы

Дублированные версии веб-страницы, отправленные поисковым системам, просто приводят к путанице, даже когда поисковые системы определяют, какую из них индексировать, нет никакой гарантии, что они верны. Вы также должны убедиться, что ваша страница не разделена между вашими внутренними ссылками с разными версиями URL-адреса вашего сайта.

Нажмите на логотип шапки вашего сайта и убедитесь, что он переходит на настоящую версию вашего сайта, example.com, а не example.com/default.aspx.

3. Неоптимизированные теги заголовков

Тег заголовка является одним из наиболее важных элементов SEO на странице, и его нельзя игнорировать. Тег заголовка вашей страницы — это то, что помогает вам занимать высокие позиции на страницах результатов поисковой системы, а также то, что люди видят, когда ваше объявление отображается в результатах поиска. Используйте лучшее ключевое слово перед тегом или комбинацию релевантных ключевых слов, описывающих страницу. Обратите внимание на приведенный ниже пример со страницы этой статьи, вы видите правильные ключевые слова, описание контента, а также упорядоченную категорию.

Google обычно отображает 50-60 символов тега заголовка, поэтому сохранение длины символов около 55 — отличный способ убедиться, что почти все ваши теги заголовка отображаются правильно.

Тег заголовка является наиболее важным элементом SEO на странице, помимо контента, и отображается в трех областях: в браузере (много раз вверху страницы, а также на вкладках), в поисковых системах (как показано ниже). и внешние веб-сайты (например, сайты социальных сетей, которые используют тег заголовка в качестве текста привязки ссылки). Обратите внимание, что в результатах поиска, отображаемых ниже, некоторые слова выделены жирным шрифтом. Это связано с тем, что поиск проводился с использованием инструментов поисковой оптимизации ключевых слов, поэтому все ключевые слова, сопоставленные из поиска с тегами заголовков, выделены жирным шрифтом, чтобы создать большую видимость, что помогает увеличить рейтинг кликов.

4. Дублирование тегов

Каждая страница уникальна; поэтому тег заголовка и метатеги для каждой страницы должны быть уникальными. Специалисту по SEO это может показаться легкой задачей, но многие новички и новые владельцы онлайн-бизнеса совершают эту ошибку. Это нормально иметь пару страниц с одинаковыми тегами заголовков, если они предлагают одну и ту же информацию, относящуюся к тегу. Если у вас большой сайт, скорее всего, у вас есть несколько повторяющихся тегов, но, как правило, старайтесь не превышать двух или трех дубликатов для сайта любого размера.

Инструменты Google для веб-мастеров предлагают быстрый способ проверить наличие дублирующихся тегов заголовков на вашем сайте. В разделе «Оптимизация и улучшение HTML» будут отображаться ваши дубликаты. Вы можете щелкнуть ссылки, чтобы увидеть, какие страницы дублируются.

5. Забудьте об альтернативных тегах

Поисковые системы довольно сложны, но они не поняли, как сканировать изображение и сказать, что это такое, вот тут-то и появляются теги alt. Это ваш способ сообщить поисковым системам, что это за изображение, и получить больше ранжирования. для ключевых слов по пути. Убедитесь, что вы вводите соответствующие теги title и alt для каждого изображения на вашем сайте. Итак, если у вас есть изображение работающего человека, назовите его manworking.jpg вместо image1.jpg. Будьте максимально описательными.

При создании alt-тегов следуйте этим 4 простым правилам:

1. Будьте проще — в этом случае меньше значит больше
2. Будьте описательными, а не многословными — опять же, меньше значит больше
3. Подумайте о размещении: размещение изображения рядом с релевантным текстом создает лучший опыт для невизуального трафика.
4. Используйте ключевые слова — ключевые слова помогают изображениям ранжироваться

6. Дублированный контент

Дублированный контент является ОГРОМНОЙ проблемой для владельцев веб-сайтов и серьезным запретом для поисковых систем. Контент на вашем сайте ДОЛЖЕН быть уникальным от страницы к странице, что означает, что он не повторяется нигде на вашем сайте или за его пределами. Большинство новых владельцев веб-сайтов просто думают, что их наказывают за кражу контента с других сайтов, но правда в том, что они могут быть наказаны и за кражу контента со своего собственного сайта.

Проверь это:

Проверка дублированного контента на вашем сайте может показаться утомительной, особенно для больших сайтов… но на самом деле это простая задача, и она чрезвычайно важна для хорошего рейтинга, а также хорошей репутации в Интернете.

Google наказывает сайты, которые предлагают дублированный контент, даже если они дублируют его со своего собственного сайта, поэтому помните, даже если контент принадлежит вам, это не означает, что вы можете повторно использовать его на своем веб-сайте!

Существует множество причин дублирования контента:

• Распространение контента через RSS-каналы
• Несогласованная система внутренних ссылок
• Гостевые блогеры
• Проблемы с мета-описанием в SEO-плагинах
• Дублированный контент на нескольких страницах сайта внутри или снаружи

Инструменты Google для веб-мастеров помогут вам найти повторяющиеся теги, заголовки и заголовки… но есть много других мест, где можно найти дублирующийся контент на вашем сайте.

Siteliner.com — предлагает список всего дублированного, общего и уникального контента на вашем сайте, а также сравнение с другими сайтами аналогичного размера. Инструмент можно использовать бесплатно, он сканирует 250 ваших страниц и обеспечивает быстрый просмотр вашего контента, позволяя вам вносить необходимые изменения до того, как вас оштрафуют. За полное сканирование до 25 000 страниц взимается плата.

Изображение ниже является образцом того, что вы увидите, и, нажав на ссылку дублированного контента, вы получите подробный анализ контента и увидите, является ли это внутренним или внешним дублированием, а также с указанием источника исходного контента. .

7. Некачественный контент

К счастью, времена наполнения бесполезного контента ключевыми словами прошли! С последними обновлениями Google качество контента стало одним из наиболее важных аспектов SEO на странице. Ключевые слова по-прежнему должны использоваться, но теги — это те места, где они становятся наиболее важными для размещения в наши дни, и при использовании в контенте они должны быть естественными. Google оценивает контент на каждом веб-сайте по очень высоким стандартам, поэтому то, что вы решите разместить на своей странице, должно иметь цель, предложить что-то полезное для читателя и соответствовать вашей теме.

Нет специальной палочки, которой вы могли бы взмахнуть своим контентом, чтобы определить, является ли он низким или высоким качеством, но есть несколько вещей, которые ищут поисковые системы…

• Дублированный контент (как обсуждалось выше)
• Битые ссылки внутри контента
• Низкое количество слов
• Чрезмерное использование ключевых слов
• Контент с низким или нулевым трафиком
• Контент с высоким показателем отказов

Инструменты Google для веб-мастеров — отличный способ контролировать трафик вашего сайта и быстро увидеть, какие страницы не так популярны; они первыми попадут в ваш поиск некачественного контента. Теперь начните читать… да, читать! Вы можете отсеять страницы с плохим содержанием на основе показателей трафика, но единственный способ убедиться, что ваши посетители получают только высококачественный контент, — это прочитать его и убедиться в этом.

8. 404 ошибки

Ошибки 404 отображаются, когда сайт больше не существует, никогда не существовал или имеет неправильное направление URL-адреса в ссылке. Если посетитель щелкает ссылку, которая либо предназначена для перехода на вашу страницу, либо щелкает ссылку с вашей страницы на сайт, на котором отображается ошибка 404 — страница не найдена, это выглядит безвкусно, и вы теряете трафик. Вам необходимо проверить свои обратные и внутренние ссылки, чтобы убедиться, что на вашей странице нет ошибок 404. Вы можете использовать различные инструменты для проверки наличия плохих ссылок, включая SEOSiteCheckUp.com и Инструменты Google для веб-мастеров.

Инструменты Google для веб-мастеров предлагают список сайтов, которые не удалось создать при сканировании вашего сайта, что является быстрым способом узнать, что нужно исправить или не проиндексировать.

9. Медленная страница

Медленно загружаемая веб-страница создает проблему для пользователя, поисковой системы и, конечно же, для вас! Слишком много изображений, отсутствие сжатия, медленный сервер и множество других факторов могут вызывать медленную загрузку вашей страницы. Используйте SEOSiteCheckUp.com, чтобы проверить скорость своей страницы и получить несколько полезных советов по ее оптимизации.

Это может показаться не таким уж большим, но 1-секундная задержка загрузки страницы приводит к:

• 16% снижение общей удовлетворенности клиентов
• На 11% меньше просмотренных страниц
• 7% потеря конверсий
• Улучшив сайт всего за 1 секунду, вы можете рассчитывать на увеличение доходов и конверсий… так что этот раздел стоит вашего внимания!
• Итак, что вы можете сделать, чтобы увеличить скорость вашего сайта?
• Минимизируйте HTTP-запросы — уменьшите количество элементов на вашей странице.
• Сократите время отклика сервера — Google Page Speed ​​Tools может помочь
• Включите сжатие — большие страницы замедляют загрузку, поэтому заархивируйте их.
• Включите кеширование браузера — сокращает время, которое посетители тратят на загрузку вашего сайта, когда возвращаются.
• Сократите ресурсы — используйте расширение PageSpeed ​​Insights Chrome для минимизации HTML-кода и YUI Compressor для CSS и JavaScript.
• Оптимизируйте изображения — уменьшите размер изображения и придерживайтесь форматов JPEG, PNG или GIF.
• Сократите количество используемых плагинов — слишком много плагинов могут вызвать проблемы с загрузкой, а также проблемы с безопасностью и сбои сайта.
• Уменьшите количество перенаправлений — используйте HTTP-перенаправление для мобильных пользователей.

10. Flash-сайты без аналога HTML

Flash-сайты привлекательны, и пользователям нравится удобная навигация, но поисковые системы не могут их сканировать. Это создает проблему, когда поисковая система не может проиндексировать ваш сайт. Ваш контент и ваши ключевые слова бесполезны на флеш-сайте для поисковых систем, поэтому для решения этой проблемы необходимо создать альтернативный HTML-сайт. Это также дает вашим посетителям возможность выбирать, какой из сайтов им больше нравится, потому что, хотя многие люди любят флеш-сайт, столько же людей не любит.

11. Не использовать SEO-инструменты

Одна из самых больших ошибок, которые совершают новые владельцы онлайн-бизнеса, заключается в том, что они не используют все доступные инструменты SEO. Нет необходимости быть опытным специалистом по SEO или даже нанимать его… большинство инструментов просты в использовании, и всегда есть информация о том, что означает каждая тема SEO, поэтому найдите время, чтобы прочитать, изучить, понять, а затем воспользуйтесь удивительными инструментами, предлагаемыми вам. SEOSiteCheckUp.com предлагает простой в использовании ToolBox, который дает вам быстрый взгляд на ваши проблемы SEO на странице и за ее пределами, и, что самое главное; они предлагают вам ценные советы по их ремонту.

Вам не нужно выкладывать кучу денег специалисту по SEO, по крайней мере, не за основы. Как только ваш сайт начнет развиваться или расти, вы можете уделить больше времени своему бизнесу и доверить аспекты SEO профессионалу.