5 простых способов продвижения вашего сайта в Twitter

Одна вещь, которую каждый бизнес делает в Твиттере, — это твиты о своих сообщениях в блогах, когда они их публикуют. В этом нет ничего плохого, за исключением того, что это самая базовая стратегия, которую вы могли бы использовать. Если это все, что вы делаете, просто получите RSS; никто в Твиттере не хочет подписываться на учетную запись, которая ничего не делает, кроме как снова и снова публикует ссылки на один и тот же блог.

Нет, хороший маркетолог в Твиттере сделает несколько шагов вперед, не нуждаясь в сложных инструментах, стратегиях, приложениях или аналитике. Они делают это легко, и это не только потому, что они хороши в том, что они делают. Нет, это потому, что это действительно легко, возможно, с небольшими первоначальными инвестициями в глубокую постоянную стратегию.

Я предлагаю вам пять лучших маркетинговых стратегий с минимальными усилиями и высокой отдачей, которые вы можете реализовать в Твиттере. Обычно я начинаю свой список советов со слов «некоторые из них не подойдут всем, поэтому просто делайте то, что можете», но знаете что? Вы можете сделать каждый из них, и все они принесут пользу вашему бизнесу. Чего ты ждешь? Приступайте к делу.

1. Ретвитите материалы влиятельных лиц, на которые вы ссылаетесь

У этого есть первоначальные инвестиции в виде выявления влиятельных лиц в вашей отрасли. Я считаю, что это не огромные инвестиции, и это то, что останется с вами на все время вашего маркетинга в Твиттере.

Первый шаг — назвать как можно больше влиятельных людей в вашей отрасли. Например, по SEO я могу перечислить полдюжины: Нил Патель, Кристи Хайнс, Рэнд Фишкин, Брайан Кларк, Дэнни Салливан, Джон Мюллер и т. д. Составьте список как можно длиннее, и не волнуйтесь, если он попадет в список. быть немного экспансивным.

Второй шаг — дополнить ваш список данными от влиятельных лиц, о которых вы, возможно, не знаете. Мне нравится использовать BuzzSumo для этого. Просто введите несколько релевантных отраслевых ключевых слов или ключевых слов в контенте, которые, как вы знаете, широко используются в вашей отрасли или в последнее время находятся в тренде. BuzzSumo будет собирать данные о том, какой контент находится в тренде и какой контент является наиболее популярным в определенный период времени. Перейдите на вкладку влиятельных лиц и проверьте имена, которые появляются. Например, использование фразы «SEO» прямо сейчас привлекает внимание таких людей, как AJ Ghergich, Bill Slawski, Ann Smarty и несколько бизнес-аккаунтов.

Возможно, вам придется заплатить за профессиональную версию, чтобы получить действительно обширный список, но это нормально. Купите месяц и скопируйте все необходимые данные, а затем решите, стоит ли держать этот инструмент под рукой.

Третий шаг — убедиться, что эти пользователи действительно являются влиятельными лицами в Твиттере. Вот в чем дело: не все влиятельные лица в индустрии на самом деле являются влиятельными лицами в Твиттере. У некоторых из них может быть масса нерелевантных подписчиков. Некоторые из них могут быть недостаточно активны для таргетинга. Некоторые из них на самом деле не используют Twitter.

Вы можете сделать это с помощью любого инструмента аналитики Twitter, который вам нравится. Твитономия хороша. Вам нужно будет зарегистрироваться, но это так же просто, как предоставить приложению доступ к вашей учетной записи Twitter. Оказавшись внутри, введите имена влиятельных лиц и проверьте их показатели. Они активны? Они ретвитят людей? Они все, что вы надеялись, что они будут? Если да, оставьте их в списке.

Теперь у вас есть список влиятельных лиц. Приложите усилия, чтобы ссылаться на контент от этих влиятельных лиц в контенте, который вы создаете, при ротации. Не выделяйте какого-либо одного влиятельного лица и не ссылайтесь на него слишком часто, потому что вы будете уведомлять этих влиятельных лиц в Твиттере, когда будете публиковать контент с их ссылкой.

Есть два способа обработки этого уведомления. Один из них — просто написать твит, в котором они упоминаются . Что-то вроде «Использование поста @influencer в качестве источника для <название статьи здесь> #хэштега».

Другой способ, предполагая, что контент, на который вы ссылаетесь от влиятельного лица, относительно недавний, состоит в том, чтобы копаться в прошлом и найти самый последний раз, когда он упоминал об этом. Сделайте ретвит или ответьте на этот твит, упомянув, что вы используете этот контент в своем посте.

Цель этой техники — привлечь внимание этих влиятельных лиц. Многие из них будут рады сделать вам ретвит, чтобы поделиться своим контентом, возможно, немного потешить свое эго и поделиться с вами ценностью, которая исходит от того, что они упомянули вас в социальной сети.

Есть причина, по которой этих людей называют влиятельными лицами. У них огромная, активная, заинтересованная аудитория, и они очень влиятельны в своих отраслях. Воздействие от одного влиятельного лица может дать вам больше трафика, подписчиков и конверсий, чем воздействие от тысяч обычных поклонников. Представьте, что испытала бы небольшая гаражная группа, если бы Кэти Перри сказала всем 80 миллионам своих последователей, что ей нравится их музыка, и вы можете увидеть, что делает маркетинг влияния в крупном масштабе.

2. Станьте отраслевым агрегатором Twitter

Этот второй метод будет использовать список влиятельных лиц, который вы составили на первом этапе. Если по какой-то причине вы решили пропустить первый совет и перейти сразу ко второму, вернуться и прочитать первый, затем выполните эти шаги и составьте список, о котором я говорю. Вы будете хотеть этого.

Идея здесь состоит в том, чтобы стать аккаунтом, к которому обращаются другие люди, чтобы узнать, что происходит в вашей отрасли. Вы становитесь центром информации от влиятельных лиц со всей отрасли, и люди могут следовать за вами, а не за восемью, десятью или двадцатью другими учетными записями.

Теперь полезно следить за влиятельными лицами, и вы, возможно, уже подписались на большинство или на всех людей в вашем списке. Если нет, то я не буду говорить вам следовать им всем. Достаточно сложно следить за Twitter, когда в вашем списке подписчиков около 100 человек; добавление еще нескольких, особенно активных влиятельных лиц, может заглушить людей, которых вы хотели бы видеть в своей ленте.

Нет, здесь вам нужно составить список. Списки Twitter — это кураторские списки пользователей, как вторая лента. Вы можете просматривать органическую ленту, а можете переходить и просматривать ленту списка, и они не обязательно перекрываются. Вам не нужно подписываться на кого-то, чтобы добавить его в список.

Чтобы создать список, щелкните значок профиля на панели навигации и щелкните списки. Вы можете создать список на этой странице, введя имя и описание. Выберите, хотите ли вы, чтобы это было общедоступным или частным. Я рекомендую общедоступный для второго этапа этой техники, но я понимаю, если вы не хотите делать эту часть и хотите сохранить свой список в тайне.

После того, как ваш список будет создан, перейдите к профилям каждого из пользователей в вашем списке влиятельных лиц. Нажмите на шестеренку в их профиле и добавьте их в свой список. Это немного утомительный процесс, но вам нужно сделать это только один раз. Когда все добавляются в список, у вас появляется настраиваемый канал списка со всеми их твитами, скомпилированными так же, как если бы вы следили за ними всеми.

Теперь следите за этим списком. Когда вы видите тенденцию контента или когда влиятельный человек публикует хороший контент, который, по вашему мнению, понравится людям в вашей отрасли, ретвитите его из своей основной учетной записи. Это дает вам всю ценность всех этих людей и их контента, сосредоточенного вокруг вашей ленты. В то же время вы публикуете свой собственный контент, который смешивает вас с этой прославленной группой влиятельных лиц. Люди будут размещать ваш контент вместе с контентом влиятельных лиц, потому что все это в одном месте.

Чтобы получить дополнительную ценность от списка — но, возможно, подорвать с его помощью свою личную цель — вы можете сделать список общедоступным и рекламировать его. Расскажите людям об этом списке влиятельных лиц в отрасли, которым вы руководите, и попросите представителей отрасли следовать этому списку. Держите его эксклюзивным, убедитесь, что вы добавляете только влиятельных лиц, и вы можете продвигать себя как своего рода привратника этого потока ценности. Добавляйте новых влиятельных лиц по мере их появления, удаляйте влиятельных лиц, покидающих Twitter, и в целом сохраняйте список.

3. Установите плагин Click to Tweet

Этот не сосредоточен вокруг самого Твиттера; скорее, он фокусируется на том, что вы можете сделать на своем веб-сайте, чтобы побудить пользователей участвовать вместе с вами в Twitter.

Теперь все знают о кнопках социальных сетей. Они настолько распространены, что в наши дни редко можно увидеть сайт без них. В личных блогах, которые никто не читает, есть кнопки социальных сетей только потому, что они включены в темы. Они уже не так эффективны, как когда-то, хотя вы, безусловно, должны их иметь. Даже если Twitter уберет количество твитов, к большому разочарованию многих маркетологов.

Как правило, плагин Click to tweet работает следующим образом: когда вы пишете сообщение, вы выбираете отрывки размером с твит, которые, по вашему мнению, подойдут для твита. Вы размещаете их на видном месте в больших, очевидных кавычках и ставите рядом с ними ссылку «Нажмите, чтобы твитнуть». При активном плагине, когда пользователь щелкнет эту ссылку, ему будет предложено опубликовать созданный вами твит в их каналах Twitter. Это включает в себя ссылку и хэштег, если вы настроите твит таким образом.

Я говорю, как это работает в целом, потому что некоторые плагины Click to tweet различаются по своей функциональности. Есть также такие, которые позволяют пользователю выделить любой отрывок статьи на вашем сайте и получить возможность твитнуть этот конкретный отрывок. Мне не нравится эта версия, потому что она, как правило, мешает пользователям, которые выделяют текст во время чтения, но вы можете свободно протестировать ее и посмотреть, работает ли она для вас.

• Выделите и поделитесь — это основной момент плагина для твитов, о котором я упоминал. Не стесняйтесь попробовать.
• Better Click to Tweet — это лучше, чем все другие плагины Click to Tweet? Я не знаю! Все зависит от тебя.
• Нажмите, чтобы твитнуть от CoSchedule — это был оригинал, и это один из лучших вариантов «щелкнуть, чтобы твитнуть». Вы найдете его в некоторых очень популярных блогах, таких как Unbounce и Quicksprout, среди прочих.

После того, как вы установили нужный плагин, вам нужно будет его настроить. Вам нужно будет создать формат URL, если плагин применяет общий формат ко всем ссылкам, или вам нужно будет настроить ссылку для каждого сообщения, которое вы пишете. Вам также нужно будет определить, включаете ли вы какие-либо конкретные хэштеги. И, конечно же, сам контент твита. Я рекомендую протестировать некоторые варианты, чтобы увидеть, какой из них работает лучше, как с точки зрения количества людей, которые твитят его, так и с точки зрения количества ретвитов каждого твита. Вы можете получить много информации об этом, используя определенные хэштеги и отслеживая их с помощью Twitonomy или любого другого пакета аналитики по вашему выбору.

4. Участвуйте в обсуждениях отраслевых хэштегов

Обсуждения хэштегов также обычно известны как чаты в Твиттере. Чаты в Твиттере — это, по сути, просто запланированные обсуждения, посвященные определенному хэштегу. Вы можете увидеть список запланированных чатов Twitter здесь.

Чаты обычно имеют один конкретный хэштег, который каждый участник чата использует для твитов, которые они публикуют в чате, что-то вроде общедоступного чата, сосредоточенного вокруг хэштега. У них будет общая тема, которая будет вашей отраслью, и конкретная тема, которая будет такой, какой модератор хочет направить обсуждение в рамках этой темы. Будет от 1 до 5 модераторов, в зависимости от размера отрасли, скорости чата и количества участников.

Главное, что делает чат уникальным, — это расписание. Чаты в Твиттере, как правило, происходят еженедельно, а иногда и ежедневно. Они происходят в определенные часы, поэтому люди — влиятельные лица, подписчики и наблюдатели — знают, когда они состоятся.

Чтобы участвовать в чате, просто следите за тем, когда он происходит, и следите за хэштегом. Ищите возможности добавить свои пять копеек в обсуждение, добавить свое мнение, предоставить некоторые данные или дать ссылку на соответствующий пост. Однако будьте осторожны и соблюдайте любой этикет чата; некоторым модераторам не нравятся люди, которые заходят и ссылаются на себя, захватывая чат для своей собственной рекламы.

Вы также можете запланировать и запустить чат самостоятельно. Как правило, это не очень хорошо работает, если у вас мало подписчиков, но вы можете рекламировать его за несколько дней или недель вперед и вызвать интерес. Заинтересуйте 1-2 влиятельных лиц, и вы будете на пути к популярности. Часто влиятельные лица более чем готовы участвовать, они просто не хотят модерировать. Взяв на себя эти обязанности, вы повышаете вероятность того, что они присоединятся к вам.

Вы можете использовать такой сервис, как тот веб-сайт Tweet Reports, на который я ссылался выше, чтобы рекламировать свой чат, а также упоминать его в Twitter, Facebook, на своем веб-сайте и в других местах. Это действительно зависит от вас.

5. Реализуйте публичную персону

Другими словами, иметь личность. Серьезно. Твиттер — один из самых непринужденных форматов, и один из худших способов его использования похож на скучную корпорацию. Повседневный язык, предназначенный для обращения к вашей аудитории, — лучший метод. Просто… будь человеком, хорошо? Вам не нужно иметь какую-то публичную персону, сфокусированную на фокус-группе. Вам не нужно анализировать каждое слово и фразу, которые вы используете. Вам просто нужно иметь индивидуальность и позволить ей проявить себя.

Просто убедитесь, что ваша личность не раздражает вашу аудиторию. Если вы склонны к грубым комментариям или непристойным шуткам, возможно, придержите язык на них. Помните, вы бизнес, бренд, а не просто человек. Вы находитесь в центре внимания, и ваши действия и язык, который вы используете, отражаются на вашем бизнесе. Если вы постоянно говорите не то, действуете не в том направлении, вы можете легко закончить как Мартин Шкрели или та пекарня, которая была в новостях за отказ обслуживать однополые пары. То есть широко ненавидят.