Как использовать поиск «Рядом со мной» для локального SEO

Ни для кого не секрет, что за последние несколько лет популярность поиска «рядом со мной» резко возросла, став основным элементом локальной поисковой оптимизации (SEO).

Подумайте об отчетах Google о том, что за последние два года количество поисковых запросов по локальным местам, которые включают квалификатор «рядом со мной», выросло на 150 % по сравнению с поисковыми запросами без него, а глобальные поисковые запросы «открыть сейчас рядом со мной» выросли более чем на 400 % с тех пор. прошедший год.

С этим бумом объема поиска последовал одновременный бум таргетинга по ключевым словам. Местные предприятия по всему миру начали оптимизировать поиск «рядом со мной». Некоторые даже заходят так далеко, что меняют название своей компании, чтобы включить модификатор для более высокого рейтинга в результатах локального поиска.

Однако, поскольку Google продолжает обновлять алгоритмы, чтобы лучше учитывать истинное намерение поиска, возможно, дни этих открытых методов таргетинга прошли. Пришло время использовать новые стратегии, чтобы занять место в местном пакете для этих постоянно растущих запросов на основе местоположения.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше, или свяжитесь с местным экспертом по SEO!

Рост явной оптимизации «рядом со мной»

В течение многих лет открытая оптимизация для этих локализованных поисков казалась легкой задачей. Многие сайты будут включать слова «рядом со мной» и «рядом с вами» в названия страниц и заголовки, и, как уже упоминалось, многие компании даже дошли до того, что добавили модификатор «рядом со мной» к названию своей компании.

Из-за такого сильного внимания к этому буквальному сопоставлению ключевых слов компании, адаптировавшие эти изменения названия и оптимизацию с ключевыми словами, увидели результаты почти мгновенно.

Если вы были одним из первых, кто применил эту стратегию в своей области, почти не было сомнений, что ваша видимость в поиске взлетит до небес, что позволит вам обойти конкурентов, которые не знали об оптимизации, и потому что локальная поисковая оптимизация все еще находилась практически в зачаточном состоянии. Все эти тактики оказались эффективными — до недавнего времени.

Google знал о недостатках в том, как алгоритм интерпретирует эти поисковые запросы, и уже довольно давно устраняет эту проблему в своем списке. После многих лет спекуляций Google объявил об официальном изменении интерпретации этих запросов.

Последний? Google теперь рассматривает фразу «рядом со мной» как индикатор близости, а не как фразу, соответствующую ключевому слову.

Результат? Больше не будет оптимизации для терминов «рядом со мной», поскольку ключевые слова будут на 100% жизнеспособной стратегией для Google Maps и поисковой оптимизации Google.

Учитывая эту информацию, важно отметить, что оптимизация для этих терминов близости не нанесет ущерба вашим объявлениям. Скорее, вопрос заключается в том, как мы можем наилучшим образом извлечь выгоду из этой постоянно растущей тенденции поиска. И ответ на это приходит из Google Proximity Update.

WebFX знает местное SEO.

Мы собрали наши лучшие советы , которые помогут вам создать локальную SEO-кампанию вашей мечты.

Прочтите сообщение в блоге и посмотрите видео

Влияние обновления локального поиска Google в 2021 году

Когда Google выпустил обновление локального поиска за ноябрь 2021 года (крупнейшее со времен Possum в 2016 году), SEO-специалисты могут получить более четкое представление о том, что действительно ранжируется в локальном поиске.

Google официально объявил о трех факторах ранжирования для локальных результатов, и с учетом этих факторов становится ясно, что тактика экстремальной оптимизации больше не будет иметь того же эффекта, к которому они привыкли.

• Релевантность: степень, в которой ваш бизнес соответствует тому, что ищет пользователь.
• Расстояние: насколько далеко ваш бизнес или сервис находится от пользователя.
• Известность : деловое доверие, насколько известен ваш бизнес.

Сейчас как никогда важно точно указывать местонахождение и время работы вашей компании как на странице, так и в местных списках.

Лучший способ привлечь релевантных пользователей — показать Google, что вы предлагаете желаемый продукт или услугу в географическом местоположении, которое ищет пользователь, и есть несколько быстрых способов добиться этого.

Часы работы

В дополнение к тому, что ваши часы работы легко видны как на странице, так и во всех ваших списках, важно постоянно обновлять их, чтобы сигнализировать Google, что они актуальны и точны.

Google теперь использует искусственный интеллект для автоматического обновления часов, которые он считает неточными, поэтому ручная проверка каждый ~ месяц является обязательной. Например, ваш бизнес может быть указан как «Закрыто» по выходным, но Google может определить субботу как ваш самый загруженный день на основе пользовательского трафика. Видя, что вы не обновляли эти часы в течение шести месяцев, они могут переопределить часы, указанные в вашем списке, и изменить ваш статус на «Открыто».

Разметка схемы

Разметка Schema — это код, который позволяет вам создать усиленное описание вашего бизнеса, которое будет отображаться в результатах поиска.  

Добавление схемы на ваш сайт дает множество преимуществ. От улучшения расширенных сниппетов и предоставления вашему бизнесу возможности показываться на диаграмме знаний, сигнализируя о точной близости к Google с использованием точных координат, повышая общую узнаваемость вашего бренда и т. Д., Это необходимая быстрая победа.

Вы можете легко создать схему с помощью инструмента генерации и внедрить ее на свой сайт с помощью плагина или непосредственно в HTML-коде бэкэнда.

Встроенные карты

Встроенные карты — это интерактивные карты, которые можно закодировать на вашем веб-сайте с помощью сценария HTML. Эти карты не только упрощают взаимодействие с пользователем следующего уровня, предлагая посетителям легкий доступ к адресу вашей компании, номеру телефона, отзывам и маршрутам, но также открывают множество новых возможностей благодаря API Google Maps Embed.

Совсем недавно Google добавил возможность для пользователей напрямую резервировать или назначать встречи на вашей встроенной карте с помощью « Забронировать через Google » .

Контент на странице

Лучшее место для ваших часов работы, разметки схемы и встроенных карт — это страница с обозначенным местоположением на вашем сайте.

Наличие этих страниц позволяет вам добавлять SEO-богатый контент, географически оптимизированные теги заголовков и метаописания (с указанием ваших услуг и города, который вы обслуживаете), добавлять оптимизированный альтернативный текст, внутренние ссылки и многое другое — не говоря уже о том, чтобы служить в качестве целевая страница в нижней части воронки для пользователей, которые находят ваш бизнес по местным ссылкам.

Обращаясь к сигналам доверия

Помимо близости, отзывы и сигналы доверия являются другими важными элементами, которые следует учитывать. Наличие большого количества качественных обзоров служит как поощрением для пользователей, так и индикатором EAT для алгоритма Google.

Добавление кнопок «Оставить отзыв» на вашем сайте, привлечение потенциальных клиентов с помощью электронных писем с запросами на проверку и общий общий охват существующей клиентской базы могут помочь укрепить здесь прочную основу.

Хотя защита отзывов может показаться пугающей из-за риска негативных отзывов, Google на самом деле заявил, что ценит все отзывы, как положительные, так и отрицательные. На самом деле, Google отмечает, что на самом деле надежнее иметь смешанный набор отзывов, что повышает достоверность вашего списка.

Цитаты — еще один способ завоевать доверие. Несмотря на то, что есть несколько основных ссылок для местных компаний — бизнес-профиль Google, Bing, Yelp и Facebook — есть десятки, если не сотни, дополнительных возможностей разместить свой бизнес в другом месте.

Ключом к цитированию является согласованность имени, адреса и номера телефона (NAP) как в списках, так и на вашем сайте. Согласованность и прозрачность сигнализируют Google о том, что ваша информация актуальна, а точная информация повышает удобство работы пользователей.

Практический результат: ваш лучший шанс попасть в рейтинг «рядом со мной»

Несмотря на недавние обновления, по-прежнему очень возможно ранжироваться по релевантным запросам «рядом со мной» для вашей отрасли и в вашем регионе. Хотя они больше не могут интерпретироваться напрямую как ключевые слова, они по-прежнему привлекают все более высокие объемы поиска и отражают основное намерение нижней части воронки.

Итак, как лучше всего ранжироваться по этим запросам, не ориентируясь на них напрямую? Точно отражайте информацию о своей компании на своем сайте и во всем Интернете, а Google сделает все остальное!

Хотите узнать больше о том, как оптимизировать для локального поиска? Ознакомьтесь с нашими местными услугами SEO и свяжитесь с нашей командой, чтобы обсудить ваш индивидуальный план!