Откройте для себя Entity SEO и почему это важно для вашего бренда

Как маркетолог, вы понимаете, что SEO является важным аспектом роста и узнаваемости вашего бренда. Вы также знаете, что с SEO постоянно появляются новые изменения, методы и лучшие практики.

По мере того, как в технологии и алгоритмы поисковых систем вносятся новые разработки, маркетологи должны быть достаточно гибкими, чтобы обновлять свою практику.

Сущностное SEO, или SEO, ориентированное на сущности, — новая восходящая звезда в мире SEO.

Это может быть немного сложно понять и добавить к вашим стратегиям SEO, поэтому в этой статье мы поможем вам понять, что такое сущности и почему они важны для SEO.

Мы также обсудим некоторые преимущества сущностного SEO и то, как вы можете воспользоваться сущностями, чтобы улучшить свою SEO-игру и улучшить свой рейтинг.

Что такое сущность в SEO?

Хотя в течение многих лет в центре внимания ранжирования для SEO были ключевые слова, появился новый тип фактора, который влияет на ранжирование Google. Это сущность.

Но что такое сущность? Google определяет объект как все, что является «единственным, уникальным, четко определенным и различимым».

Тем не менее, это все еще оставляет много места для интерпретации. Сущность не обязательно должна быть физическим объектом или определенным словом или фразой, как ключевое слово.

Вместо этого объект стоит сам по себе и может быть найден с помощью ряда различных условий поиска.

Примеры сущностей могут включать:

• Люди
• Места
• Идеи
• Бренды
• Книги
• Объекты
• Компании
• Домены
• События
• Цвета
• Даты
• Валюты
• Животные
• Шоу
• СМИ

Иными словами, поисковая оптимизация объектов использует контекст для создания объекта, который можно найти с помощью множества различных поисков, а не просто по конкретному запросу.

Объект — это все, что может быть однозначно определено, поэтому он использует более широкие подсказки, а не узкие термины , чтобы обнаружить то, что намеревается обнаружить поисковый запрос.

Сущность против ключевых слов

Сущности занимают место ключевых слов в качестве основного фокуса поиска Google.

Но почему происходит этот сдвиг? И ключевые слова больше не актуальны?

Google отказывается от ключевых слов по нескольким причинам. Во-первых, ключевые слова неоднозначны.

Подумайте о слове «яблоко». Когда вы вводите «яблоко» в поисковую систему, вы ищете информацию о фрукте или о бренде?

Это может привести к замешательству и раздражению среди искателей, которые не находят то, что ищут.

Ключевые слова также обычно очень специфичны для определенного языка , что может затруднить их различение при наличии нескольких переводов с разных языков для одного термина.

Также сложно установить контекстные связи с ключевыми словами.

Подумайте о первых днях Google, когда страница могла ранжироваться только по одному термину, потому что не было способа определить, когда разные ключевые слова связаны.

Почему ключевые слова все еще имеют значение

Ключевые слова по-прежнему занимают место в SEO, но вместо того, чтобы быть основной движущей силой поиска, ключевые слова теперь больше похожи на контекстные индикаторы того, что ищет пользователь.

Ключевые слова помогают сопоставить вас с сущностью, которую вы имеете в виду, а затем они связывают контент вместе, чтобы помочь алгоритму Google лучше понять, что это за сущность.

Почему сущности важны для SEO?

Есть несколько причин, по которым Google SEO фокусируется на объектах.

Развитие голосового поиска и мобильного поиска повлияло на то, как Google структурирует свой алгоритм поиска результатов. Существует также проблема с использованием исключительно ключевых слов, как упоминалось выше.

Кроме того, есть несколько важных преимуществ, которые могут возникнуть при использовании сущностей в поиске.

Улучшенные результаты поиска

Причина номер один перехода от ключевых слов к сущностям заключается в том, чтобы предоставить искателям более релевантные результаты поиска. Такие вещи, как мобильный поиск и голосовой поиск с помощью цифровых помощников, намного проще с SEO-оптимизацией.

Улучшенные переводы

Сущности в поисковых системах также упрощают такие вещи, как перевод между разными языками, в зависимости от настроек поиска пользователя. Это также улучшает поиск синонимов, антонимов и омонимов.

Улучшенные расширенные сниппеты

Используя то, что называется Google Knowledge Graph, расширенные фрагменты также улучшаются с поиском сущностей. Когда расширенный фрагмент более полезен для пользователей, результаты поиска становятся лучше, а взаимодействие с пользователем улучшается по мере того, как алгоритм продолжает учиться.

Как Google использует сущности?

Как упоминалось в предыдущем разделе, Google Knowledge Graph играет важную роль в поисковой оптимизации.

Граф знаний относится к связям, которые устанавливаются между различными сущностями. У всех есть доступ к Google Knowledge Graph API, поэтому его можно использовать для поиска сущностей для любого разработчика.

График знаний объединяет различные ключевые показатели объекта на основе четырех факторов:  

• родство
• Известность
• Вклад
• Призы

Алгоритм Google исследует эти факторы и использует их для создания сети связей между различными объектами, чтобы сделать поиск более эффективным для пользователя.

Каждому объекту присваивается уникальный идентификационный номер, а затем он превращается в код и данные, которые помогают отображать их в графе знаний.

Оттуда все дело в построении контекста сущности и облегчении ее поиска.

Как извлечь выгоду из Entity SEO

Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое SEO для объектов, давайте взглянем на некоторые стратегии, которые вы можете реализовать в SEO вашего бренда, ориентированные на новые способы работы алгоритма Google.

Это поможет вашей организации стать более ориентированной на сущности и начать отходить от SEO, строго основанного на ключевых словах.

1. Разместите свой бизнес в каталогах

Google Knowledge Graph использует разные каталоги в качестве баз данных для поиска сущностей.

Убедившись, что ваша компания указана в соответствующих каталогах, таких как Google My Business или Yelp, вы можете быть уверены, что окажетесь выше в рейтинге организаций.

2. Расставьте приоритеты в создании своего бренда

Поскольку сущность, которую вы создаете для своего бизнеса, будет сосредоточена вокруг вашего бренда, важно, чтобы вы начали расставлять приоритеты в создании бренда.

Это поможет вам управлять своей репутацией и создать уникальную и четко определенную идентичность, узнаваемую для вашего бренда.

3. Создавайте релевантные ссылки

Граф знаний Google зависит от создания контекстных ссылок между различными объектами.

Наличие соответствующей структуры ссылок на вашем веб-сайте и в вашем контенте помогает укрепить эти контекстуальные связи и поддержать сущность вашего бренда.

4. Создавайте более широкий контент

Еще одна вещь, которую вам нужно изучить, — это контент, который вы создаете. Вместо того, чтобы сосредотачивать свой контент на продуктах и ​​услугах, вам следует подходить к темам более широко и исследовать более глубокие идеи.

Это поможет вам построить ассоциации с объектами, за которые вы хотите получить рейтинг.

5. Пройдите аудит предприятия

Аудит организаций может помочь вам узнать, какими организациями известен ваш бренд, и сравнить их с конкурентами.

Вы можете увидеть, где могут быть пробелы в ваших связях с сущностями, и затем вы можете начать нацеливать эти пробелы при создании своего контента.

6. Улучшите техническое SEO

Наряду с созданием контента вам также необходимо работать над расширением своих технических навыков SEO.

Когда вы можете работать над техническим SEO наряду с контентом, вы можете создать лучшую основу, которая будет поддерживать SEO в будущем. Это также поможет вам установить важные связи между ключевыми словами и сущностями.

7. Сосредоточьтесь на персонализации и пользовательском опыте

Entity SEO на самом деле полностью зависит от намерений искателя.

Вместо того, чтобы пытаться обмануть алгоритмы поисковых систем и найти способы получить высокий рейтинг, не прилагая усилий, вы должны действительно сосредоточиться на создании персонализированного, релевантного контента, который повышает ценность для ваших пользователей.

8. Постоянно обновляйте контент

Как и во всем SEO, нет возможности «установить и забыть» с SEO-объектами.

Важно, чтобы вы постоянно обновляли свой контент и продолжали отслеживать обновления в алгоритме, чтобы достичь своих целей SEO и занимать высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

Заворачивать

Поскольку SEO продолжает расти и развиваться, появляются новые изменения, к которым маркетологи должны адаптироваться, чтобы получить наилучшие результаты для своих сайтов и страниц.

Сосредоточение внимания на объектах, а не только на ключевых словах, — лучший способ приблизиться к новым обновлениям алгоритма Google и создать лучшие стратегии, которые помогут вам избежать штрафов и повысить рейтинг.

В то время как организация SEO — это один из способов улучшить рейтинг вашего сайта, есть и другие методы, которые вы можете использовать для достижения аналогичных целей.

Одной из таких вещей является сплит-тест SEO. Сплит-тестирование SEO может помочь вам лучше понять свой рейтинг и то, что можно сделать для его улучшения.

Чтобы узнать больше, нажмите на ссылку, чтобы посетить наш блог о сплит-тестировании SEO для ранжирования .  

В статье вы узнаете, что такое сплит-тестирование SEO, как проводить эти эксперименты и как можно использовать результаты для оптимизации в Google!