Entdecken Sie Entity SEO und warum es für Ihre Marke wichtig ist

Als Vermarkter verstehen Sie, dass SEO ein wichtiger Aspekt für das Wachstum und die Sichtbarkeit Ihrer Marke ist. Sie wissen auch, dass es ständig neue Änderungen, Techniken und Best Practices gibt, die mit SEO einhergehen.

Da neue Entwicklungen in der Technologie und den Suchmaschinenalgorithmen vorgenommen werden, müssen Vermarkter agil genug sein, um ihre Praktiken zu aktualisieren.

Entity SEO oder SEO, das sich auf Entitäten konzentriert, ist der neue aufstrebende Stern in der SEO-Welt.

Es kann ein wenig schwierig sein, Ihre SEO-Strategien zu verstehen und zu ergänzen, daher helfen wir Ihnen in diesem Artikel zu verstehen, was Entitäten sind und warum sie für SEO wichtig sind.

Wir werden auch einige der Vorteile von Entity SEO besprechen und wie Sie Entitäten nutzen können, um Ihr SEO-Spiel zu verbessern und Ihre Rankings zu verbessern.

Was ist eine Entität in SEO?

Während der Schwerpunkt des SEO-Rankings seit vielen Jahren auf Keywords liegt, gibt es eine neue Art von Faktor, der in die Google-Rankings einfließt. Das ist eine Entität.

Aber was ist eine Entität? Google definiert eine Entität als alles, was „singulär, einzigartig, wohldefiniert und unterscheidbar“ ist.

Das lässt aber noch viel Spielraum für Interpretationen. Eine Entität muss kein physisches Objekt oder ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Phrase sein, wie dies bei einem Schlüsselwort der Fall ist.

Stattdessen steht eine Entität für sich und kann mit einer Reihe verschiedener Suchbegriffe gefunden werden.

Beispiele für Entitäten könnten sein:

• Personen
• Setzt
• Ideen
• Marken
• Bücher
• Objekte
• Firmen
• Domänen
• Veranstaltungen
• Farben
• Termine
• Währungen
• Tiere
• Zeigt an
• Medien

Anders ausgedrückt: Entitäts-SEO verwendet den Kontext, um eine Entität zu erstellen, die durch viele verschiedene Suchen gefunden werden kann, anstatt nur eine bestimmte Abfrage zu sein.

Eine Entität ist alles, was eindeutig definiert werden kann, daher verwendet sie eher breitere Hinweise als enge Begriffe , um herauszufinden, was die Suchabfrage zu entdecken beabsichtigt.

Entität vs. Schlüsselwörter

Entitäten nehmen den Platz von Schlüsselwörtern als primärem Fokus hinter einer Google-Suche ein.

Aber warum findet dieser Wandel statt? Und sind Keywords überhaupt nicht mehr relevant?

Google entfernt sich aus mehreren Gründen von Keywords. Die erste ist, dass Schlüsselwörter mehrdeutig sind.

Denken Sie an das Wort „Apfel“. Wenn Sie „Apfel“ in eine Suchmaschine eingeben, suchen Sie nach Informationen über die Frucht oder die Marke?

Dies kann zu Verwirrung und Irritationen bei Suchenden führen, die nicht finden, wonach sie suchen.

Schlüsselwörter sind in der Regel auch sehr spezifisch für eine bestimmte Sprache , was die Unterscheidung erschweren kann, wenn für einen Begriff mehrere Übersetzungen aus verschiedenen Sprachen vorliegen.

Es ist auch schwierig, mit Schlüsselwörtern kontextuelle Verbindungen herzustellen.

Denken Sie an die frühen Tage von Google, als eine Seite nur für einen einzigen Begriff ranken konnte, weil es keine Möglichkeit gab, zu sagen, wann verschiedene Keywords verwandt waren.

Warum Keywords immer noch wichtig sind

Schlüsselwörter haben immer noch einen Platz in der Suchmaschinenoptimierung, aber anstatt der Hauptantriebspunkt hinter einer Suche zu sein, sind Schlüsselwörter jetzt eher kontextbezogene Indikatoren dafür, nach welcher Entität ein Benutzer sucht.

Schlüsselwörter helfen dabei, Sie mit der Entität abzugleichen, die Sie im Sinn haben, und sie verknüpfen dann Inhalte miteinander, um dem Google-Algorithmus zu helfen, sich ein besseres Bild davon zu machen, was die Entität ist.

Warum sind Entitäten für SEO wichtig?

Es gibt einige Gründe, warum sich der Fokus von Google SEO auf Entitäten verlagert.

Der Aufstieg der Sprachsuche und der mobilen Suche hat sich auf die Art und Weise ausgewirkt, wie Google seinen Algorithmus strukturiert, um Ergebnisse zu finden. Es gibt auch das Problem, sich nur auf Schlüsselwörter zu verlassen, wie oben erwähnt.

Darüber hinaus gibt es auch einige wichtige Vorteile, die auftreten können, wenn Entitäten in Suchen verwendet werden.

Bessere Suchergebnisse

Der wichtigste Grund für den Wechsel von Schlüsselwörtern zu Entitäten ist, den Suchenden relevantere Suchergebnisse zu liefern. Dinge wie die mobile Suche und die Sprachsuche über digitale Assistenten sind mit Entity SEO viel einfacher.

Verbesserte Übersetzungen

Entitäten in Suchmaschinen erleichtern auch Dinge wie Übersetzungen zwischen verschiedenen Sprachen, basierend auf den Sucheinstellungen der Benutzer. Es verbessert auch die Suche mit Synonymen, Antonyme und Homonyme.

Verbesserte Rich Snippets

Mit dem so genannten Google Knowledge Graph verbessern sich Rich Snippets auch bei Entitätssuchen. Wenn ein Rich Snippet für Benutzer nützlicher ist, sind die Suchergebnisse besser und die Benutzererfahrung verbessert sich, da der Algorithmus weiter lernt.

Wie verwendet Google Entitäten?

Wie im vorherigen Abschnitt erwähnt, spielt der Google Knowledge Graph eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung von Unternehmen.

Der Wissensgraph bezieht sich auf die Verbindungen, die zwischen verschiedenen Entitäten hergestellt werden. Jeder hat Zugriff auf die Google Knowledge Graph-API, sodass sie verwendet werden kann, um Entitätssuchen für jeden Entwickler durchzuführen.

Der Wissensgraph fasst verschiedene wichtige Entitätsmetriken zusammen, die auf vier Faktoren basieren:  

• Verbundenheit
• Bekanntheit
• Beitrag
• Preise

Der Google-Algorithmus untersucht diese Faktoren und verwendet sie, um ein Netz von Verbindungen zwischen verschiedenen Entitäten zu erstellen, um die Suche für den Benutzer effektiver zu gestalten.

Jede Entität erhält eine eindeutige ID-Nummer und wird dann in Code und Daten umgewandelt, um sie dem Wissensgraphen zuzuordnen.

Von da an geht es darum, den Kontext hinter der Entität aufzubauen und sie leichter auffindbar zu machen.

So nutzen Sie Entity SEO

Nachdem Sie nun besser verstanden haben, was Entitäts-SEO ist, werfen wir einen Blick auf einige Strategien, die Sie in der SEO Ihrer Marke implementieren können und die auf die neuen Funktionsweisen des Google-Algorithmus abzielen.

Diese werden Ihrer Organisation dabei helfen, sich stärker auf Entitäten zu konzentrieren und sich von der streng schlüsselwortbasierten SEO zu entfernen.

1. Listen Sie Ihr Unternehmen in Verzeichnissen auf

Der Google Knowledge Graph verwendet verschiedene Verzeichnisse als Datenbanken für seine Entitätssuchen.

Wenn Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen in relevanten Verzeichnissen wie Google My Business oder Yelp aufgeführt ist, können Sie sicherstellen, dass Sie in den Rankings der Unternehmen höher erscheinen.

2. Priorisieren Sie den Aufbau Ihrer Marke

Da sich die Einheit, die Sie für Ihr Unternehmen erstellen, auf Ihre Marke konzentriert, ist es wichtig, dass Sie damit beginnen, dem Markenaufbau Priorität einzuräumen.

Dies hilft Ihnen, Ihren Ruf zu verwalten und eine einzigartige und klar definierte Identität zu schaffen, die für Ihre Marke erkennbar ist.

3. Erstellen Sie relevante Links

Der Google Knowledge Graph ist darauf angewiesen, kontextbezogene Verknüpfungen zwischen verschiedenen Entitäten zu erstellen.

Eine relevante Linkstruktur auf Ihrer Website und in Ihren Inhalten hilft, diese kontextuellen Verbindungen zu stärken und Ihre Markeneinheit zu unterstützen.

4. Erstellen Sie breitere Inhalte

Eine andere Sache, die Sie untersuchen müssen, ist der Inhalt, den Sie erstellen. Anstatt Ihre Inhalte auf Produkte und Dienstleistungen zu konzentrieren, sollten Sie Themen breiter angehen und tiefere Ideen erforschen.

Dies wird Ihnen helfen, Assoziationen mit den Entitäten aufzubauen, für die Sie ranken möchten.

5. Führen Sie eine Unternehmensprüfung durch

Ein Unternehmensaudit kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, für welche Unternehmen Ihre Marke bekannt ist, und dies mit Ihrer Konkurrenz vergleichen.

Sie können sehen, wo es Lücken in Ihren Entitätsverbindungen geben könnte, und Sie können dann damit beginnen, diese Lücken in Ihrer Inhaltserstellung anzugehen.

6. Verbessern Sie das technische SEO

Neben der Erstellung von Inhalten müssen Sie auch daran arbeiten, Ihre technischen SEO-Fähigkeiten zu erweitern.

Wenn Sie neben Inhalten auch an technischer SEO arbeiten können, können Sie eine bessere Grundlage schaffen, die die SEO von Unternehmen in Zukunft unterstützen wird. Es wird Ihnen auch dabei helfen, diese wichtigen Verbindungen zwischen Schlüsselwörtern und Entitäten aufzubauen.

7. Fokus auf Personalisierung und Benutzererfahrung

Entity SEO dreht sich wirklich alles um die Absicht des Suchenden.

Anstatt zu versuchen, Suchmaschinenalgorithmen auszutricksen und Wege zu finden, ohne viel Arbeit einen hohen Rang einzunehmen, sollten Sie sich wirklich darauf konzentrieren, personalisierte, relevante Inhalte zu erstellen, die Ihren Benutzern einen Mehrwert bieten.

8. Aktualisieren Sie den Inhalt kontinuierlich

Wie bei allen SEOs gibt es auch bei Entity SEO keine Option zum „Festlegen und Vergessen“.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Inhalte kontinuierlich aktualisieren und die Aktualisierungen des Algorithmus weiterhin überwachen, um Ihre SEO-Ziele zu erreichen und auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einen hohen Rang einzunehmen.

Einpacken

Da SEO weiter wächst und sich weiterentwickelt, gibt es neue Änderungen, an die sich Vermarkter anpassen müssen, um die besten Ergebnisse für ihre Websites und Seiten zu erzielen.

Die Konzentration auf Entitäten und nicht nur auf Schlüsselwörter ist der beste Weg, um die neuen Aktualisierungen des Google-Algorithmus anzugehen und bessere Strategien zu entwickeln, die Ihnen helfen, Strafen zu vermeiden und einen höheren Rang einzunehmen.

Während Entitäts-SEO eine Möglichkeit ist, das Ranking Ihrer Website zu verbessern, gibt es andere Methoden, die Sie anwenden können, um ähnliche Ziele zu erreichen.

Eines dieser Dinge ist ein SEO-Split-Test. SEO-Split-Tests können Ihnen helfen, mehr über Ihre Rankings zu erfahren und was getan werden kann, um sie zu verbessern.

Um mehr zu erfahren, klicken Sie auf den Link, um unseren Blog über SEO-Split-Tests zu besuchen, um zu ranken .  

In dem Artikel erfahren Sie, was SEO-Split-Tests sind, wie Sie diese Experimente durchführen und wie Sie die Ergebnisse zur Optimierung in Google verwenden können!