Что такое каннибализация ключевых слов и как ее исправить?

Сегодня, когда все внимание уделяется исследованию ключевых слов, перспектива каннибализации ключевых слов получает гораздо меньше внимания.

Тем не менее, это может нанести ущерб вашей общей стратегии SEO и снизить органическую производительность даже самого лучшего контента вашего веб-сайта.

Это вынуждает этот контент быть конкурентоспособным, уменьшая ваши шансы на более высокий рейтинг.

Но как вы узнаете, страдает ли ваш сайт от каннибализации ключевых слов?

С помощью быстрого анализа вашего позиционирования, рейтинга и органической эффективности вы можете определить, какие ключевые слова, а также любые второстепенные ключевые слова наносят ущерб вашим результатам SEO из-за каннибализации, и приступить к решению каждого из них.

Что такое каннибализация ключевых слов ?

Стратегии цифрового маркетинга сегодня полагаются на правильный выбор лучших ключевых слов, на которых следует сосредоточиться, когда речь идет о содержании веб-сайта.

Тем не менее, существует вероятность того, что концентрация на этих ключевых словах приведет к чрезмерному использованию другими способами, помимо наполнения ключевыми словами.

Эта ошибка может привести к каннибализации ключевых слов и отрицательно сказаться на вашем рейтинге.

Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц вашего веб-сайта используют одни и те же или похожие ключевые слова , что приводит к тому, что эти страницы конкурируют друг с другом, когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах.

Это означает, что на вашем веб-сайте есть различный контент, который потенциально может ранжироваться по одному и тому же запросу в Google.

Хотя это может показаться хорошей стратегией для привлечения внимания поисковых систем и информирования их о том, что вы являетесь экспертом в этой теме, это может и, скорее всего, приведет к неприятным последствиям, негативно повлияя на вашу SEO-стратегию.

Почему каннибализм ключевых слов так вреден для SEO?

Каннибализация ключевых слов может привести к негативным последствиям для вашего SEO.

Вот несколько конкретных способов, которыми это может произойти.

Снижает авторитет страницы

Вы хотите, чтобы ваши самые авторитетные страницы имели самый высокий рейтинг, потому что они, скорее всего, приведут к более высокому рейтингу кликов и конверсиям.

Тем не менее, вместо того, чтобы предоставить одну сильную авторитетную страницу с каннибализмом ключевых слов, вы разделяете результаты и потенциал ранжирования между двумя или более полурелевантными страницами.

В результате вы превратили разные страницы в конкурентов, уменьшив авторитет одной страницы над другой.

Мешает ранжированию релевантных страниц

Google использует ключевые слова как способ понять, о чем ваш веб-контент.

Если вы используете одни и те же или похожие ключевые слова для нескольких страниц, Google отвечает за определение того, какая страница лучше всего подходит для запроса, содержащего это ключевое слово.

Велика вероятность того, что поисковая система ошибется.

Часто страница с более высоким коэффициентом конверсии может оказаться ниже в поисковой выдаче, а это означает, что вы упускаете высококачественные лиды и органический трафик, который с большей вероятностью конвертируется.

Влияет на структуру вашей ссылки

Каннибализация ключевых слов может повлиять на вашу ссылочную структуру как внутри, так и снаружи.

Внутри ваши ссылки могут вести ваших посетителей на несколько разных страниц, а не на одну авторитетную страницу, которая предлагает наибольшую ценность.

Внешне ваши обратные ссылки часто будут разделены между страницами с одинаковыми или похожими ключевыми словами, что не создает наибольшей ценности для вашего сайта.

Как распознать каннибализм ключевого слова

Чтобы распознать каннибализм ключевых слов на вашем веб-сайте, нужно выполнить несколько простых шагов.

По сути, вам нужно искать на своем веб-сайте любое использование определенных ключевых слов в нескольких частях контента.

Ваше внимание будет сосредоточено на тех страницах, которые нацелены на одни и те же или похожие ключевые слова и пытаются ответить на те же или похожие намерения пользователя.

Ведение сайта: поиск

Чтобы помочь вам найти эти страницы, вы можете выполнить общий поиск по сайту.

Перейдите к поиску Google и введите свой домен, а также тему, которую вы хотите проверить.

Это будет выглядеть так: Site:yourwebsite.com «тема»

В конкретном примере это будет выглядеть примерно так: Site:VideoPros.com (+тема, например, «прямые трансляции»).

Google вернет список результатов со всем содержимым вашего сайта, относящимся к теме.

Изучите список и определите, что имеет наивысший рейтинг.

В частности, вы хотите увидеть, имеет ли ваш старый контент более высокий рейтинг, чем более свежие статьи или сообщения в блогах или более релевантные страницы, которые вы создали.

Если это так, это показывает, что потенциально происходит каннибализация ключевых слов, и указывает вам, что следует просмотреть дальше.

Однако не перегружайтесь списком, так как Google склонен возвращать много совпадающих и полусовпадающих результатов. Не все результаты этих страниц являются проблемой, и многие из них будут нацелены на другие ключевые слова.

Каннибализация ключевых слов может повлиять на вашу ссылочную структуру как внутри, так и снаружи.

Используйте консоль поиска Google

Еще один способ определить потенциальную каннибализацию ключевых слов — попробовать использовать Google Search Console .

Перейдите к отчету об эффективности, чтобы просмотреть список запросов по умолчанию, по которым ваш веб-сайт получил клики и показы в последнее время.

На вкладке Страницы щелкните один из запросов. Отобразится список рейтинга URL-адресов для этого конкретного запроса вместе со связанной статистикой.

Если вы видите несколько URL-адресов страниц, возможно, имеет место каннибализация ключевых слов.

Решение любой каннибализации ключевых слов, которую вы найдете

Теперь, когда вы понимаете, что такое каннибализация ключевых слов, как она влияет на SEO и как ее распознать, теперь вы можете найти решение.

Чтобы помочь вам начать работу, вы можете провести аудит контента, чтобы определить, что у вас есть в настоящее время и как оно отображается.

Вы также можете извлечь выгоду из анализа эффективности вашего контента и определения исторических рейтингов, а также текущих рейтингов.

Затем примите меры, объединив или объединив контент, обновив внутреннюю структуру ссылок и используя перенаправления.

Консолидация или объединение контента

Если вы обнаружите, что две или более страниц вашего веб-сайта служат схожим целям, подумайте об объединении или объединении контента в одну авторитетную страницу.

Результатом будет упрощение вашей стратегии контент-маркетинга и повышение SEO вашего сайта.

Во-первых, вам нужно выяснить, являются ли эти страницы уникальными, предоставляющими что-то, чего нет на других, и, следовательно, по-прежнему ценными, даже если они ориентированы на одно и то же ключевое слово.

Если нет, то определите лучший способ их объединения или объединения.

Чтобы помочь в этом, начните с изучения своей аналитики и определения того, какая из страниц работает лучше с точки зрения органического трафика, показателя отказов и других важных показателей.

Однако вы хотите сосредоточиться на контенте с более высокой конверсией, но не обязательно на том, который получает самый высокий трафик.

Затем объедините их, включив контент с более высокой конверсией на страницу с более высоким трафиком.

Для тех страниц, которые похожи по содержанию и привлекают одинаковую аудиторию, найдите способ их объединить.

Перепишите их в один пост или статью, чтобы повысить свой рейтинг и устранить проблему каннибализации ключевых слов.

Обратитесь к своей внутренней структуре ссылок

Измените или добавьте внутренние ссылки на свой веб-сайт, чтобы страницы с менее ценным контентом напрямую ссылались на более релевантную или авторитетную исходную страницу по теме.

В свою очередь, вы будете посылать сигнал алгоритмам поисковых систем о том, что контент, на который чаще всего ссылаются, является приоритетным.

Кроме того, обратите внимание на обратные ссылки в контенте с более высоким рейтингом и на любых других подобных страницах.

Являются ли все обратные ссылки авторитетной страницей или одной из менее ценных?

Возможно, вам придется обратиться к тем, кто ссылается на ваш сайт, и попросить их изменить ссылку.

Используйте перенаправления

Если вы обнаружите, что более одной из ваших страниц с похожей темой ранжируются по одним и тем же ключевым словам, вы можете рассмотреть возможность случайной переадресации 301.

Эти перенаправления могут вместо этого направлять посетителей этих похожих страниц на наиболее авторитетный и более конвертируемый контент.

Не забудьте также обновить контент, в котором ссылки указывают на страницы, которые сейчас перенаправляются.

Подумайте о реструктуризации веб-сайта

Если, просмотрев содержимое вашего веб-сайта, вы обнаружите, что реструктуризация веб-сайта может быть полезной, сделайте это.

Например, создайте целевую страницу, чтобы объединить страницы продуктов, создав более авторитетный источник. Различные страницы продукта затем должны быть связаны с новой целевой страницей.

Решения по каннибализации плохих ключевых слов

Хотя вы, возможно, ищете быстрое решение для любой каннибализации ключевых слов, которую вы обнаружите или подозреваете на своем веб-сайте, лучше избегать следующих решений.

Плохое решение № 1: полностью удалить веб-страницу

Удаление веб-страницы полезно для вас только в том случае, если она не представляет ценности, включая отсутствие конверсии, трафика или уже не ранжируется в поисковой выдаче.

Однако более вероятно, что эта страница уже может иметь рейтинг или содержать ценные обратные ссылки и может лучше служить вам с помощью одного из решений для каннибализации ключевых слов, перечисленных выше.

Плохое решение № 2 Добавить «Noindex» на страницу

Реализация стратегии «без индексации» позволяет странице оставаться на вашем сайте, но не индексироваться.

Однако с этим кодированием поисковые системы, такие как Google, исключат страницу из своего индекса, лишив возможности ранжирования с помощью алгоритмов поисковых систем.

Плохое решение № 3: удалить оптимизацию страницы

Оптимизация страницы не фокусируется исключительно на ключевых словах. Если вы решите удалить оптимизацию страницы, это повлияет на ваш рейтинг.

Лучшее решение — объединить контент с другой страницей с более высоким рейтингом или связать или перенаправить на авторитетную исходную страницу.

Подведение итогов: избегайте каннибализации ключевых слов и улучшайте SEO

Каннибализация ключевых слов часто остается незамеченной и создает ситуацию, когда вы, по сути, конкурируете сами с собой, а также с другими, когда дело доходит до рейтинга Google. В свою очередь, это может снизить ваш успех в SEO и рентабельность инвестиций в маркетинг, а также уменьшить вероятность того, что ваша целевая аудитория найдет ваш наиболее релевантный контент.

Независимо от того, являетесь ли вы местным бизнесом или многонациональной корпорацией, ключевые слова необходимы для вашего онлайн-маркетинга и контента веб-сайта.

Выбор лучших для вашего бизнеса и сохранение усердия в предотвращении каннибализма ключевых слов должны быть частью каждой стратегии SEO, существующей сегодня.

Нужна дополнительная помощь в выборе локальных ключевых слов, чтобы выделиться в Google? Ознакомьтесь с нашим информативным постом.