Temukan Entitas SEO dan Mengapa Penting untuk Merek Anda

Sebagai pemasar, Anda memahami bahwa SEO adalah aspek penting dari pertumbuhan dan visibilitas merek Anda. Anda juga tahu bahwa selalu ada perubahan, teknik, dan praktik terbaik baru yang menyertai SEO.

Karena perkembangan baru dibuat dalam teknologi dan algoritme mesin telusur, pemasar harus cukup gesit untuk memperbarui praktik mereka.

Entity SEO, atau SEO yang berfokus pada entitas, adalah bintang baru yang sedang naik daun di dunia SEO.

Mungkin sedikit sulit untuk memahami dan menambahkan strategi SEO Anda, jadi dalam artikel ini, kami akan membantu Anda memahami apa itu entitas dan mengapa mereka penting bagi SEO.

Kami juga akan membahas beberapa manfaat SEO entitas dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan entitas untuk meningkatkan permainan SEO Anda dan meningkatkan peringkat Anda.

Apa itu Entitas dalam SEO?

Sementara selama bertahun-tahun fokus peringkat untuk SEO adalah kata kunci, ada jenis faktor baru yang berperan dalam peringkat Google. Itu adalah entitas.

Tapi apa itu entitas? Google mendefinisikan entitas sebagai segala sesuatu yang “tunggal, unik, terdefinisi dengan baik, dan dapat dibedakan”.

Namun, itu masih menyisakan banyak ruang untuk interpretasi. Entitas tidak perlu menjadi objek fisik atau kata atau frasa tertentu seperti kata kunci.

Sebaliknya, entitas berdiri sendiri dan dapat ditemukan dengan sejumlah istilah pencarian yang berbeda.

Contoh entitas mungkin termasuk:

• Rakyat
• Tempat
• Ide ide
• Merek
• Buku
• Objek
• Perusahaan
• Domain
• Acara
• warna
• tanggal
• mata uang
• Hewan
• menunjukkan
• Media

Dengan kata lain, entitas SEO menggunakan konteks untuk membuat entitas yang dapat ditemukan melalui banyak pencarian berbeda, daripada hanya menjadi kueri tertentu.

Entitas adalah segala sesuatu yang dapat didefinisikan secara unik, sehingga entitas menggunakan petunjuk yang lebih luas daripada istilah yang sempit untuk menemukan apa yang ingin ditemukan oleh kueri penelusuran.

Entitas vs Kata Kunci

Entitas menggantikan kata kunci sebagai fokus utama di balik pencarian Google.

Tapi mengapa pergeseran ini terjadi? Dan apakah kata kunci tidak lagi relevan sama sekali?

Google menjauh dari kata kunci karena beberapa alasan. Yang pertama adalah kata kunci yang ambigu.

Pikirkan tentang kata "apel". Saat Anda mengetik "apel" di mesin pencari, apakah Anda mencari informasi tentang buah, atau mereknya?

Hal ini dapat menyebabkan kebingungan dan iritasi di antara pencari yang tidak menemukan apa yang mereka cari.

Kata kunci juga biasanya sangat spesifik untuk bahasa tertentu , yang dapat menyulitkan untuk membedakannya jika ada beberapa terjemahan dari bahasa yang berbeda untuk satu istilah.

Juga sulit untuk membangun hubungan kontekstual dengan kata kunci.

Pikirkan tentang hari-hari awal Google ketika sebuah halaman hanya dapat diberi peringkat untuk satu istilah karena tidak ada cara untuk mengetahui kapan kata kunci yang berbeda terkait.

Mengapa Kata Kunci Masih Penting

Kata kunci masih memegang tempat di SEO, tetapi alih-alih menjadi titik pendorong utama di balik pencarian, kata kunci sekarang lebih seperti indikator kontekstual dari entitas apa yang dicari pengguna.

Kata kunci membantu mencocokkan Anda dengan entitas yang ada dalam pikiran Anda, dan kemudian menautkan konten bersama-sama untuk membantu algoritme Google mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang entitas tersebut.

Mengapa Entitas Penting untuk SEO?

Ada beberapa alasan mengapa fokus Google SEO bergerak menuju entitas.

Munculnya penelusuran suara dan penelusuran seluler berdampak pada cara Google menyusun algoritmenya untuk menemukan hasil. Ada juga masalah dengan hanya mengandalkan kata kunci, seperti yang disebutkan di atas.

Selain itu, ada juga beberapa manfaat utama yang dapat terjadi ketika entitas digunakan dalam pencarian.

Hasil Pencarian Lebih Baik

Alasan nomor satu di balik peralihan dari kata kunci ke entitas adalah untuk memberikan hasil pencarian yang lebih relevan kepada pencari. Hal-hal seperti pencarian seluler dan pencarian suara melalui asisten digital jauh lebih mudah dengan SEO entitas.

Terjemahan yang Ditingkatkan

Entitas di mesin telusur juga mempermudah hal-hal seperti terjemahan antar bahasa yang berbeda, berdasarkan setelan penelusuran pengguna. Ini juga meningkatkan pencarian dengan sinonim, antonim, dan homonim.

Cuplikan Kaya yang Ditingkatkan

Menggunakan sesuatu yang disebut Grafik Pengetahuan Google, cuplikan kaya juga meningkat dengan pencarian entitas. Saat cuplikan kaya lebih bermanfaat bagi pengguna, hasil penelusuran akan lebih baik dan pengalaman pengguna meningkat seiring algoritme yang terus dipelajari.

Bagaimana Google Menggunakan Entitas?

Seperti disebutkan di bagian sebelumnya, Grafik Pengetahuan Google memainkan peran penting dalam SEO entitas.

Grafik pengetahuan mengacu pada koneksi yang dibuat antara entitas yang berbeda. Setiap orang memiliki akses ke Google Knowledge Graph API, sehingga dapat digunakan untuk membantu melakukan pencarian entitas untuk pengembang mana pun.

Grafik pengetahuan menyatukan metrik entitas utama yang berbeda berdasarkan empat faktor:  

• Keterkaitan
• Orang terkemuka
• Kontribusi
• Hadiah

Algoritme Google akan memeriksa faktor-faktor ini dan menggunakannya untuk membantu membuat jaringan koneksi antara entitas yang berbeda untuk membantu membuat penelusuran lebih efektif bagi pengguna.

Setiap entitas diberi nomor ID unik dan kemudian diubah menjadi kode dan data untuk membantu memetakannya ke dalam grafik pengetahuan.

Dari sana, ini semua tentang membangun konteks di balik entitas dan membuatnya lebih mudah ditemukan.

Cara Memanfaatkan Entitas SEO

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa itu SEO entitas, mari kita lihat beberapa strategi yang dapat Anda terapkan dalam SEO merek Anda yang menargetkan cara baru algoritme Google bekerja.

Ini akan membantu organisasi Anda menjadi lebih fokus pada entitas dan mulai menjauh dari SEO berbasis kata kunci.

1. Cantumkan Bisnis Anda di Direktori

Grafik Pengetahuan Google menggunakan direktori yang berbeda sebagai database untuk pencarian entitas mereka.

Memastikan bahwa bisnis Anda terdaftar di direktori yang relevan seperti Google Bisnisku atau Yelp dapat membantu memastikan bahwa Anda muncul lebih tinggi di peringkat entitas.

2. Prioritaskan Membangun Merek Anda

Karena entitas yang Anda buat untuk bisnis Anda akan berfokus pada merek Anda, penting bagi Anda untuk mulai memprioritaskan pembangunan merek.

Ini akan membantu Anda mengelola reputasi Anda dan menciptakan identitas unik dan terdefinisi dengan baik yang dapat dikenali untuk merek Anda.

3. Bangun Tautan yang Relevan

Grafik Pengetahuan Google bergantung pada pembuatan tautan kontekstual antara entitas yang berbeda.

Memiliki struktur penautan yang relevan di situs web Anda dan di konten Anda membantu memperkuat koneksi kontekstual tersebut dan mendukung entitas merek Anda.

4. Buat Konten yang Lebih Luas

Hal lain yang perlu Anda cermati adalah konten yang Anda buat. Daripada memfokuskan konten Anda pada produk dan layanan, Anda harus mendekati topik secara lebih luas dan mengeksplorasi ide-ide yang lebih dalam.

Ini akan membantu Anda membangun asosiasi dengan entitas yang ingin Anda peringkatkan.

5. Menyelesaikan Audit Entitas

Audit entitas dapat membantu Anda mengetahui entitas apa yang dikenal merek Anda dan mengujinya terhadap pesaing Anda.

Anda dapat melihat di mana mungkin ada celah dalam koneksi entitas Anda dan kemudian Anda dapat mulai menargetkan celah tersebut dalam pembuatan konten Anda.

6. Tingkatkan SEO Teknis

Di samping pembuatan konten Anda, Anda juga perlu bekerja untuk memperluas keterampilan teknis SEO Anda.

Saat Anda dapat mengerjakan SEO teknis bersama konten, Anda dapat membuat fondasi yang lebih baik yang akan mendukung SEO entitas di masa mendatang. Ini juga akan membantu Anda membangun hubungan penting antara kata kunci dan entitas.

7. Fokus pada Personalisasi dan Pengalaman Pengguna

Entitas SEO benar-benar semua tentang niat pencari.

Daripada mencoba mengelabui algoritme mesin telusur dan menemukan cara untuk mendapatkan peringkat tinggi tanpa berusaha keras, Anda harus benar-benar fokus pada pembuatan konten yang dipersonalisasi dan relevan yang menambah nilai bagi pengguna Anda.

8. Terus Perbarui Konten

Seperti semua SEO, tidak ada opsi untuk "mengatur dan melupakan" dengan SEO entitas.

Penting bagi Anda untuk terus memperbarui konten Anda dan terus memantau pembaruan dalam algoritme untuk mencapai tujuan SEO Anda dan peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari.

Bungkus

Karena SEO terus tumbuh dan berkembang, ada perubahan baru yang perlu disesuaikan oleh pemasar untuk mendapatkan hasil terbaik untuk situs dan halaman mereka.

Berfokus pada entitas daripada hanya kata kunci adalah cara terbaik untuk mendekati pembaruan baru pada algoritme Google dan menciptakan strategi yang lebih baik yang membantu Anda menghindari hukuman dan peringkat lebih tinggi.

Meskipun entitas SEO adalah salah satu cara untuk meningkatkan peringkat situs Anda, ada metode lain yang dapat Anda terapkan untuk membantu Anda mencapai tujuan serupa.

Salah satunya adalah tes split SEO. Pengujian split SEO dapat membantu Anda memahami lebih banyak tentang peringkat Anda dan apa yang dapat dilakukan untuk meningkatkannya.

Untuk mempelajari lebih lanjut, klik tautan untuk mengunjungi blog kami tentang pengujian split SEO ke peringkat .  

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari apa itu pengujian split SEO, cara menjalankan eksperimen ini, dan bagaimana Anda dapat menggunakan hasilnya untuk mengoptimalkan di Google!