Odkryj SEO podmiotów i dlaczego ma to znaczenie dla Twojej marki

Jako marketer rozumiesz, że SEO jest ważnym aspektem rozwoju i widoczności Twojej marki. Wiesz również, że stale pojawiają się nowe zmiany, techniki i najlepsze praktyki związane z SEO.

W miarę rozwoju technologii i algorytmów wyszukiwarek marketerzy muszą być wystarczająco elastyczni, aby aktualizować swoje praktyki.

Entity SEO lub SEO, które koncentruje się na podmiotach, to nowa wschodząca gwiazda w świecie SEO.

Zrozumienie i dodanie do strategii SEO może być trochę trudne, dlatego w tym artykule pomożemy Ci zrozumieć, czym są podmioty i dlaczego mają znaczenie dla SEO.

Omówimy również niektóre korzyści płynące z pozycjonowania podmiotów oraz sposoby, w jakie możesz je wykorzystać, aby poprawić swoją grę SEO i poprawić swoje rankingi.

Czym jest podmiot w SEO?

Podczas gdy przez wiele lat w rankingu SEO były słowa kluczowe, w rankingach Google pojawia się nowy rodzaj czynnika. To jest istota.

Ale czym jest podmiot? Google definiuje jednostkę jako wszystko, co jest „pojedyncze, niepowtarzalne, dobrze zdefiniowane i dające się odróżnić”.

Jednak to wciąż pozostawia wiele miejsca na interpretację. Jednostka nie musi być fizycznym obiektem ani konkretnym słowem lub frazą, jak słowo kluczowe.

Zamiast tego jednostka jest samodzielna i można ją znaleźć za pomocą wielu różnych wyszukiwanych haseł.

Przykłady jednostek mogą obejmować:

• Ludzie
• Miejsca
• Pomysły
• Marki
• Książki
• Obiekty
• Firmy
• Domeny
• Wydarzenia
• Zabarwienie
• Daktyle
• Waluty
• Zwierząt
• Przedstawia
• Głoska bezdźwięczna

Innymi słowy, SEO jednostek wykorzystuje kontekst do stworzenia jednostki, którą można znaleźć w wielu różnych wyszukiwaniach, a nie tylko jako konkretne zapytanie.

Jednostka to wszystko, co można jednoznacznie zdefiniować, więc używa szerszych wskazówek, a nie wąskich terminów , aby odkryć, co ma zamiar odkryć zapytanie.

Jednostka a słowa kluczowe

Podmioty zajmują miejsce słów kluczowych jako główny nacisk w wyszukiwarce Google.

Ale dlaczego ta zmiana ma miejsce? Czy słowa kluczowe w ogóle nie są już trafne?

Google odchodzi od słów kluczowych z kilku powodów. Po pierwsze, słowa kluczowe są niejednoznaczne.

Pomyśl o słowie „jabłko”. Wpisując „jabłko” w wyszukiwarkę, szukasz informacji o owocu lub marce?

Może to prowadzić do zamieszania i irytacji wśród osób wyszukujących, które nie znajdują tego, czego szukają.

Słowa kluczowe są również zazwyczaj bardzo specyficzne dla określonego języka , co może utrudniać ich rozróżnienie, gdy istnieje wiele tłumaczeń jednego hasła z różnych języków.

Trudno też budować połączenia kontekstowe za pomocą słów kluczowych.

Pomyśl o początkach Google, kiedy strona mogła pozycjonować się tylko dla jednego hasła, ponieważ nie było możliwości określenia, kiedy różne słowa kluczowe są powiązane.

Dlaczego słowa kluczowe nadal mają znaczenie

Słowa kluczowe nadal zajmują miejsce w SEO, ale zamiast być głównym motywem wyszukiwania, słowa kluczowe są teraz bardziej jak kontekstowe wskaźniki tego, jakiego podmiotu szuka użytkownik.

Słowa kluczowe pomagają dopasować Cię do podmiotu, który masz na myśli, a następnie łączą ze sobą treść, aby pomóc algorytmowi Google uzyskać lepszy obraz tego, czym jest podmiot.

Dlaczego podmioty mają znaczenie dla SEO?

Jest kilka powodów, dla których Google SEO skupia się na podmiotach.

Rozwój wyszukiwania głosowego i wyszukiwania mobilnego miał wpływ na sposób, w jaki Google ustrukturyzował swój algorytm wyszukiwania wyników. Istnieje również problem z poleganiem wyłącznie na słowach kluczowych, jak wspomniano powyżej.

Ponadto istnieje kilka głównych korzyści, które mogą wystąpić, gdy encje są używane w wyszukiwaniach.

Lepsze wyniki wyszukiwania

Głównym powodem przejścia ze słów kluczowych na podmioty jest zapewnienie użytkownikom bardziej trafnych wyników wyszukiwania. Rzeczy takie jak wyszukiwanie mobilne i wyszukiwanie głosowe za pomocą asystentów cyfrowych są znacznie łatwiejsze dzięki SEO.

Ulepszone tłumaczenia

Jednostki w wyszukiwarkach ułatwiają również takie rzeczy, jak tłumaczenia między różnymi językami, w oparciu o ustawienia wyszukiwania użytkownika. Poprawia również wyszukiwanie za pomocą synonimów, antonimów i homonimów.

Ulepszone fragmenty rozszerzone

Korzystając z czegoś, co nazywa się Grafem wiedzy Google, fragmenty rozszerzone są również ulepszane dzięki wyszukiwaniu jednostek. Gdy fragment rozszerzony jest bardziej przydatny dla użytkowników, wyniki wyszukiwania są lepsze, a wrażenia użytkownika poprawiają się w miarę uczenia się algorytmu.

Jak Google korzysta z encji?

Jak wspomniano w poprzedniej sekcji, Graf wiedzy Google odgrywa ważną rolę w SEO jednostek.

Wykres wiedzy odnosi się do połączeń między różnymi podmiotami. Każdy ma dostęp do interfejsu Google Knowledge Graph API, dzięki czemu można go używać do wyszukiwania jednostek dla dowolnego programisty.

Wykres wiedzy łączy różne kluczowe metryki encji w oparciu o cztery czynniki:  

• Pokrewieństwo
• Rozgłos
• Składka
• Nagrody

Algorytm Google zbada te czynniki i wykorzysta je do stworzenia sieci połączeń między różnymi podmiotami, aby wyszukiwanie było bardziej efektywne dla użytkownika.

Każdemu podmiotowi nadawany jest unikalny numer identyfikacyjny, a następnie przekształcany jest w kod i dane, które pomagają zmapować je na wykresie wiedzy.

Od tego momentu wszystko sprowadza się do budowania kontekstu jednostki i ułatwiania jej odnalezienia.

Jak wykorzystać SEO podmiotów?

Teraz, gdy masz lepsze pojęcie o tym, czym jest SEO podmiotów, przyjrzyjmy się niektórym strategiom, które możesz wdrożyć w SEO swojej marki, które są ukierunkowane na nowe sposoby działania algorytmu Google.

Pomogą one Twojej organizacji bardziej skoncentrować się na podmiotach i zacząć odchodzić od SEO opartego wyłącznie na słowach kluczowych.

1. Umieść swoją firmę w katalogach

Graf wiedzy Google wykorzystuje różne katalogi jako bazy danych do wyszukiwania jednostek.

Upewnienie się, że Twoja firma znajduje się w odpowiednich katalogach, takich jak Google Moja Firma lub Yelp, może pomóc w zapewnieniu Ci wyższej pozycji w rankingach podmiotów.

2. Nadaj priorytet budowaniu swojej marki

Ponieważ podmiot, który utworzysz dla swojej firmy, będzie skupiony wokół Twojej marki, ważne jest, abyś zaczął priorytetowo traktować budowanie marki.

Pomoże Ci to zarządzać reputacją i stworzyć unikalną i dobrze zdefiniowaną tożsamość, rozpoznawalną dla Twojej marki.

3. Buduj odpowiednie linki

Graf wiedzy Google jest zależny od tworzenia powiązań kontekstowych między różnymi podmiotami.

Posiadanie odpowiedniej struktury linków w Twojej witrynie i treści pomaga wzmocnić te kontekstowe połączenia i wspierać Twoją markę.

4. Twórz szersze treści

Kolejną rzeczą, którą musisz zbadać, jest treść, którą tworzysz. Zamiast koncentrować się na produktach i usługach, powinieneś podejść do tematów szerzej i zbadać głębsze pomysły.

Pomoże Ci to budować skojarzenia z podmiotami, dla których chcesz się uszeregować.

5. Ukończ audyt podmiotu

Audyt podmiotowy może pomóc Ci dowiedzieć się, z jakich podmiotów znana jest Twoja marka i zbadać to na tle konkurencji.

Możesz zobaczyć, gdzie mogą występować luki w połączeniach encji, a następnie możesz zacząć kierować te luki w tworzeniu treści.

6. Popraw SEO techniczne

Oprócz tworzenia treści musisz także poszerzyć swoje techniczne umiejętności SEO.

Kiedy możesz pracować nad technicznym SEO obok treści, możesz stworzyć lepsze podstawy, które będą wspierać SEO podmiotów w przyszłości. Pomoże Ci również zbudować te ważne połączenia między słowami kluczowymi a podmiotami.

7. Skoncentruj się na personalizacji i doświadczeniu użytkownika

Pozycjonowanie podmiotów tak naprawdę dotyczy intencji wyszukiwarek.

Zamiast próbować oszukiwać algorytmy wyszukiwarek i znajdować sposoby na wysokie miejsce w rankingu bez wkładania pracy, powinieneś naprawdę skupić się na tworzeniu spersonalizowanych, odpowiednich treści, które dodają wartości użytkownikom.

8. Ciągle aktualizuj zawartość

Podobnie jak w przypadku wszystkich SEO, nie ma opcji „ustaw i zapomnij” w przypadku SEO podmiotu.

Ważne jest, aby stale aktualizować swoje treści i nadal monitorować aktualizacje algorytmu, aby osiągnąć swoje cele SEO i wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Zakończyć

Ponieważ SEO wciąż rośnie i rozwija się, pojawiają się nowe zmiany, do których marketerzy muszą się dostosować, aby uzyskać najlepsze wyniki dla swoich witryn i stron.

Skupienie się na podmiotach, a nie tylko na słowach kluczowych, to najlepszy sposób na podejście do nowych aktualizacji algorytmu Google i tworzenie lepszych strategii, które pomogą Ci uniknąć kar i uzyskać wyższą pozycję.

Chociaż SEO podmiotów jest jednym ze sposobów na poprawę rankingu witryny, istnieją inne metody, które możesz zastosować, aby osiągnąć podobne cele.

Jedną z tych rzeczy jest test podziału SEO. Testy podziału SEO mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć swoje rankingi i co można zrobić, aby je poprawić.

Aby dowiedzieć się więcej, kliknij link, aby odwiedzić nasz blog poświęcony testom SEO z podziałem na ranking .  

W artykule dowiesz się, czym są testy dzielone SEO, jak przeprowadzać te eksperymenty i jak wykorzystać wyniki do optymalizacji w Google!