Varlık SEO'sunu ve Markanız İçin Neden Önemli Olduğunu Keşfedin

Bir pazarlamacı olarak, SEO'nun markanızın büyümesinin ve görünürlüğünün önemli bir yönü olduğunu anlıyorsunuz. Ayrıca SEO ile birlikte gelen sürekli yeni değişiklikler, teknikler ve en iyi uygulamalar olduğunu da biliyorsunuz.

Teknoloji ve arama motoru algoritmalarında yeni gelişmeler olurken, pazarlamacıların uygulamalarını güncellemek için yeterince çevik olmaları gerekiyor.

Varlık SEO veya varlıklara odaklanan SEO, SEO dünyasının yeni yükselen yıldızıdır.

SEO stratejilerinizi anlamak ve bunlara eklemek biraz zor olabilir, bu nedenle bu makalede varlıkların ne olduğunu ve SEO için neden önemli olduklarını anlamanıza yardımcı olacağız.

Ayrıca, varlık SEO'sunun bazı faydalarını ve SEO oyununuzu yükseltmek ve sıralamalarınızı iyileştirmek için varlıklardan nasıl yararlanabileceğinizi tartışacağız.

SEO'da Varlık Nedir?

Uzun yıllardır SEO için sıralamanın odak noktası anahtar kelimeler olsa da, Google sıralamalarında oynayan yeni bir faktör türü var. Bu bir varlıktır.

Ama varlık nedir? Google, varlığı "tekil, benzersiz, iyi tanımlanmış ve ayırt edilebilir" herhangi bir şey olarak tanımlar.

Ancak, bu hala yorum için bolca alan bırakıyor. Bir varlığın fiziksel bir nesne veya anahtar kelime gibi belirli bir kelime veya deyim olması gerekmez.

Bunun yerine, bir varlık kendi başına durur ve bir dizi farklı arama terimiyle bulunabilir.

Varlık örnekleri şunları içerebilir:

• İnsanlar
• Yer
• fikirler
• markalar
• Kitabın
• nesneler
• şirketler
• Etki Alanları
• Olaylar
• Renkler
• Tarih
• para birimleri
• Hayvanlar
• gösteriler
• medya

Başka bir deyişle, varlık SEO, yalnızca belirli bir sorgu olmaktan ziyade birçok farklı arama yoluyla bulunabilen bir varlık oluşturmak için bağlamı kullanır.

Varlık, benzersiz olarak tanımlanabilen herhangi bir şeydir, bu nedenle arama sorgusunun keşfetmeyi amaçladığı şeyi keşfetmek için dar terimler yerine daha geniş ipuçları kullanır .

Varlık ve Anahtar Kelimeler

Varlıklar, bir Google aramasının arkasındaki ana odak noktası olarak anahtar kelimelerin yerini alıyor.

Ama bu geçiş neden oluyor? Ve anahtar kelimeler artık hiç alakalı değil mi?

Google, birkaç nedenden dolayı anahtar kelimelerden uzaklaşıyor. Birincisi, anahtar kelimelerin belirsiz olmasıdır.

"Elma" kelimesini düşünün. Bir arama motoruna "elma" yazdığınızda, meyve veya marka hakkında bilgi mi arıyorsunuz?

Bu, aradıklarını bulamayan arama yapanlar arasında kafa karışıklığına ve tahrişe neden olabilir.

Anahtar kelimeler ayrıca genellikle belirli bir dile çok özgüdür , bu da tek bir terim için farklı dillerden birden çok çeviri olduğunda aralarında ayrım yapılmasını zorlaştırabilir.

Anahtar kelimelerle bağlamsal bağlantılar kurmak da zordur.

Farklı anahtar kelimelerin ne zaman alakalı olduğunu söylemenin bir yolu olmadığı için bir sayfanın yalnızca tek bir terim için sıralanabildiği Google'ın ilk günlerini düşünün.

Anahtar Kelimeler Neden Hala Önemli?

Anahtar kelimeler SEO'da hala bir yer tutuyor, ancak bir aramanın arkasındaki ana itici nokta olmak yerine, anahtar kelimeler artık bir kullanıcının aradığı varlığın bağlamsal göstergeleri gibidir.

Anahtar kelimeler sizi aklınızdaki varlıkla eşleştirmeye yardımcı olur ve ardından Google algoritmasının varlığın ne olduğuna dair daha iyi bir resim elde etmesine yardımcı olmak için içeriği birbirine bağlar.

Varlıklar SEO İçin Neden Önemlidir?

Google SEO'nun odak noktasının varlıklara doğru kaymasının birkaç nedeni vardır.

Sesli arama ve mobil aramanın yükselişi, Google'ın sonuçları bulmak için algoritmasını yapılandırma şeklini etkiledi. Yukarıda belirtildiği gibi, yalnızca anahtar kelimelere güvenme sorunu da vardır.

Ayrıca, aramalarda varlıklar kullanıldığında ortaya çıkabilecek birkaç önemli fayda da vardır.

Daha İyi Arama Sonuçları

Anahtar kelimelerden varlıklara geçişin bir numaralı nedeni, arama yapanlara daha alakalı arama sonuçları sağlamaktır. Dijital asistanlar aracılığıyla mobil arama ve sesli arama gibi şeyler, varlık SEO ile çok daha kolay.

İyileştirilmiş Çeviriler

Arama motorlarındaki varlıklar, kullanıcı arama ayarlarına bağlı olarak farklı diller arasında çeviri gibi şeyleri de kolaylaştırır. Aynı zamanda eş anlamlı, zıt ve eş anlamlı sözcüklerle yapılan aramaları da iyileştirir.

Geliştirilmiş Zengin Snippet'ler

Google Bilgi Grafiği adı verilen bir şeyi kullanan zengin snippet'ler varlık aramalarıyla da gelişiyor. Zengin bir snippet, kullanıcılar için daha yararlı olduğunda, arama sonuçları daha iyi olur ve algoritma öğrenmeye devam ettikçe kullanıcı deneyimi iyileşir.

Google Varlıkları Nasıl Kullanır?

Önceki bölümde belirtildiği gibi, Google Bilgi Grafiği, varlık SEO'sunda önemli bir rol oynar.

Bilgi grafiği, farklı varlıklar arasında yapılan bağlantıları ifade eder. Herkesin Google Bilgi Grafiği API'sine erişimi vardır, bu nedenle herhangi bir geliştirici için varlık araması yapılmasına yardımcı olmak için kullanılabilir.

Bilgi grafiği, dört faktöre dayalı olarak farklı temel varlık metriklerini bir araya getirir:  

• akrabalık
• Şöhret
• Katkı
• Ödüller

Google algoritması bu faktörleri inceleyecek ve bunları, aramayı kullanıcı için daha etkili hale getirmeye yardımcı olmak üzere farklı varlıklar arasında bir bağlantı ağı oluşturmaya yardımcı olmak için kullanacaktır.

Her varlığa benzersiz bir kimlik numarası verilir ve daha sonra bunları bilgi grafiğiyle eşleştirmeye yardımcı olmak için kod ve verilere dönüştürülür.

Oradan, her şey varlığın arkasındaki bağlamı oluşturmak ve bulmayı kolaylaştırmakla ilgilidir.

Entity SEO'dan Nasıl Yararlanılır?

Artık varlık SEO'sunun ne olduğunu daha iyi kavradığınıza göre, markanızın SEO'sunda uygulayabileceğiniz ve Google algoritmasının yeni çalışma yollarını hedefleyen bazı stratejilere bir göz atalım.

Bunlar, kuruluşunuzun daha varlık odaklı olmasına ve kesinlikle anahtar kelime tabanlı SEO'dan uzaklaşmaya başlamasına yardımcı olacaktır.

1. İşletmenizi Dizinlerde Listeleyin

Google Bilgi Grafiği, varlık aramaları için veritabanları olarak farklı dizinler kullanır.

İşletmenizin Google My Business veya Yelp gibi ilgili dizinlerde listelendiğinden emin olmak, varlık sıralamasında daha üst sıralarda görünmenize yardımcı olabilir.

2. Markanızı Oluşturmaya Öncelik Verin

İşletmeniz için oluşturduğunuz varlık markanıza odaklanacağından, marka oluşturmaya öncelik vermeye başlamanız önemlidir.

Bu, itibarınızı yönetmenize ve markanız için tanınabilir benzersiz ve iyi tanımlanmış bir kimlik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

3. İlgili Bağlantılar Oluşturun

Google Bilgi Grafiği, farklı varlıklar arasında bağlamsal bağlantılar oluşturmaya bağlıdır.

Web sitenizde ve içeriğinizde ilgili bir bağlantı yapısına sahip olmak, bu bağlamsal bağlantıları güçlendirmeye ve marka varlığınızı desteklemeye yardımcı olur.

4. Daha Geniş İçerik Oluşturun

İncelemeniz gereken bir diğer şey de oluşturduğunuz içeriktir. İçeriğinizi ürün ve hizmetlere odaklamak yerine konulara daha geniş yaklaşmalı ve daha derin fikirleri keşfetmelisiniz.

Bu, sıralamak istediğiniz varlıklarla ilişkiler kurmanıza yardımcı olacaktır.

5. Bir Kurum Denetimini Tamamlayın

Bir kuruluş denetimi, markanızın hangi kuruluşlarla tanındığını bulmanıza ve bunu rekabetinizle karşılaştırmanıza yardımcı olabilir.

Varlık bağlantılarınızda nerede boşluklar olabileceğini görebilir ve ardından içerik oluşturma işleminizde bu boşlukları hedeflemeye başlayabilirsiniz.

6. Teknik SEO'yu İyileştirin

İçerik oluşturmanızın yanı sıra, teknik SEO becerilerinizi genişletmek için de çalışmanız gerekir.

İçeriğin yanı sıra teknik SEO üzerinde çalışabildiğinizde, gelecekte varlık SEO'sunu destekleyecek daha iyi bir temel oluşturabilirsiniz. Ayrıca, anahtar kelimeler ve varlıklar arasında bu önemli bağlantıları kurmanıza yardımcı olacaktır.

7. Kişiselleştirmeye ve Kullanıcı Deneyimine Odaklanın

Varlık SEO'su gerçekten tamamen arama yapanın niyeti ile ilgilidir.

Arama motoru algoritmalarını kandırmaya çalışmak ve işe girmeden üst sıralarda yer almanın yollarını bulmak yerine, kullanıcılarınıza değer katan kişiselleştirilmiş, alakalı içerik oluşturmaya gerçekten odaklanmalısınız.

8. İçeriği Sürekli Güncelleyin

Tüm SEO'larda olduğu gibi, varlık SEO'sunda "ayarla ve unut" seçeneği yoktur.

SEO hedeflerinize ulaşmak ve arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda yer almak için içeriğinizi sürekli güncellemeniz ve algoritmadaki güncellemeleri izlemeye devam etmeniz önemlidir.

Sarmak

SEO büyümeye ve gelişmeye devam ederken, siteleri ve sayfaları için en iyi sonuçları elde etmek için pazarlamacıların uyum sağlaması gereken yeni değişiklikler var.

Yalnızca anahtar kelimeler yerine varlıklara odaklanmak, Google algoritmasındaki yeni güncellemelere yaklaşmanın ve cezalardan kaçınmanıza ve daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak daha iyi stratejiler oluşturmanın en iyi yoludur.

Varlık SEO, site sıralamanızı iyileştirmenin bir yolu olsa da, benzer hedeflere ulaşmanıza yardımcı olmak için kullanabileceğiniz başka yöntemler de vardır.

Bunlardan biri bir SEO bölme testidir. SEO bölünmüş testi, sıralamalarınız ve bunları iyileştirmek için neler yapılabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabilir.

Daha fazla bilgi edinmek için, sıralamaya yönelik SEO bölme testiyle ilgili blogumuzu ziyaret etmek üzere bağlantıya tıklayın .  

Makalede, SEO bölme testinin ne olduğunu, bu deneylerin nasıl çalıştırılacağını ve sonuçları Google'da optimize etmek için nasıl kullanabileceğinizi öğreneceksiniz!