发现实体 SEO 及其对您的品牌的重要性

作为营销人员，您了解 SEO 是品牌增长和知名度的重要方面。 您还知道 SEO 会不断出现新的变化、技术和最佳实践。

随着技术和搜索引擎算法的新发展，营销人员需要足够敏捷以更新他们的实践。

Entity SEO，或专注于实体的SEO，是SEO界的后起之秀。

理解和添加到您的 SEO 策略可能有点棘手，因此在本文中，我们将帮助您了解实体是什么以及它们对 SEO 的重要性。

我们还将讨论实体 SEO 的一些好处以及如何利用实体来提升您的 SEO 游戏并提高您的排名。

什么是 SEO 中的实体？

虽然多年来 SEO 排名的重点一直是关键字，但有一种新型因素正在影响 Google 排名。 那是一个实体。

但什么是实体？ Google 将实体定义为“单一、独特、明确且可区分”的任何事物。

然而，这仍然留下了很大的解释空间。 实体不需要是物理对象或特定单词或短语（如关键字）。

相反，一个实体独立存在，可以通过许多不同的搜索词找到。

实体示例可能包括：

• 人们
• 地方
• 想法
• 品牌
• 图书
• 对象
• 公司
• 域
• 活动
• 颜色
• 日期
• 货币
• 动物
• 节目
• 媒体

换句话说，实体 SEO 使用上下文来创建一个可以通过许多不同搜索找到的实体，而不仅仅是一个特定的查询。

实体是可以唯一定义的任何事物，因此它使用更广泛的线索而不是狭义的术语来发现搜索查询打算发现的内容。

实体与关键字

实体正在取代关键字作为谷歌搜索背后的主要焦点。

但为什么会发生这种转变？ 关键字是否不再相关？

出于几个原因，谷歌正在远离关键字。 首先是关键字不明确。

想想“苹果”这个词。 当您在搜索引擎中输入“苹果”时，您是在寻找有关水果或品牌的信息吗？

这可能会导致未找到所需内容的搜索者感到困惑和恼怒。

关键字通常也非常特定于某种语言，当单个术语有多种不同语言的翻译时，很难区分它们。

与关键字建立上下文联系也很困难。

想想谷歌的早期，一个页面只能为一个词排名，因为没有办法知道不同的关键词何时相关。

为什么关键字仍然很重要

关键字仍然在 SEO 中占有一席之地，但关键字不再是搜索背后的主要驱动点，而是现在更像是用户正在搜索的实体的上下文指示符。

关键字有助于将您与您想到的实体相匹配，然后它们将内容链接在一起，以帮助 Google 算法更好地了解实体是什么。

为什么实体对 SEO 很重要？

谷歌搜索引擎优化的重点转向实体有几个原因。

语音搜索和移动搜索的兴起对谷歌构建其算法以查找结果的方式产生了影响。 如上所述，仅依赖关键字也存在问题。

此外，在搜索中使用实体时还会产生一些主要好处。

更好的搜索结果

从关键字切换到实体的第一个原因是为搜索者提供更相关的搜索结果。 借助实体 SEO，通过数字助理进行移动搜索和语音搜索等事情要容易得多。

改进的翻译

搜索引擎中的实体还可以根据用户搜索设置更轻松地进行不同语言之间的翻译等操作。 它还改进了同义词、反义词和同音词的搜索。

改进的丰富片段

使用称为谷歌知识图的东西，丰富的片段也通过实体搜索得到改进。 当丰富的片段对用户更有用时，搜索结果会更好，并且随着算法的不断学习，用户体验也会得到改善。

Google 如何使用实体？

如上一节所述，Google Knowledge Graph 在实体 SEO 中发挥着重要作用。

知识图谱是指不同实体之间建立的连接。 每个人都可以访问 Google Knowledge Graph API，因此它可用于帮助任何开发人员执行实体搜索。

知识图基于四个因素汇总了不同的关键实体指标：  

• 相关性
• 知名度
• 贡献
• 奖品

谷歌算法将检查这些因素并使用它们来帮助创建不同实体之间的连接网络，以帮助用户更有效地进行搜索。

每个实体都有一个唯一的 ID 号，然后将其转换为代码和数据，以帮助将它们映射到知识图谱中。

从那里开始，一切都是为了构建实体背后的上下文并使其更容易找到。

如何利用实体 SEO

现在您已经更好地掌握了实体 SEO 是什么，让我们来看看您可以在品牌的 SEO 中实施的一些策略，这些策略针对的是 Google 算法的新工作方式。

这些将帮助您的组织变得更加以实体为中心，并开始摆脱严格基于关键字的 SEO。

1.在目录中列出您的业务

Google 知识图使用不同的目录作为其实体搜索的数据库。

确保您的企业列在 Google 我的企业或 Yelp 等相关目录中有助于确保您在实体排名中的排名更高。

2.优先建立你的品牌

因为您为您的企业创建的实体将围绕您的品牌展开，所以您开始优先考虑品牌建设是很重要的。

这将帮助您管理您的声誉，并为您的品牌创建一个独特且定义明确的标识。

3.建立相关链接

Google 知识图依赖于在不同实体之间创建上下文链接。

在您的网站和内容中拥有相关的链接结构有助于加强这些上下文联系并支持您的品牌实体。

4. 创建更广泛的内容

您需要检查的另一件事是您创建的内容。 与其将内容集中在产品和服务上，不如更广泛地处理主题并探索更深层次的想法。

这将帮助您与要排名的实体建立关联。

5. 完成实体审计

实体审计可以帮助您找出您的品牌以哪些实体而闻名，并针对您的竞争对手进行检查。

您可以查看实体连接中可能存在的差距，然后您可以开始在内容创建中定位这些差距。

6.改进技术搜索引擎优化

除了创建内容外，您还需要努力扩展您的技术 SEO 技能。

当您可以与内容一起处理技术 SEO 时，您可以创建一个更好的基础，在未来支持实体 SEO。 它还将帮助您在关键字和实体之间建立那些重要的联系。

7. 专注于个性化和用户体验

实体搜索引擎优化实际上是关于搜索者的意图。

与其试图欺骗搜索引擎算法并在不付出努力的情况下找到高排名的方法，不如真正专注于创建个性化、相关的内容，为用户增加价值。

8.不断更新内容

与所有 SEO 一样，实体 SEO 没有“设置并忘记”的选项。

对您而言，不断更新您的内容并继续监控算法的更新以实现您的 SEO 目标并在搜索引擎结果页面上排名靠前，这一点很重要。

包起来

随着 SEO 的不断发展和发展，营销人员需要适应新的变化，以便为其网站和页面获得最佳结果。

关注实体而不仅仅是关键字是处理 Google 算法的新更新并创建更好的策略来帮助您避免处罚和排名更高的最佳方式。

虽然实体 SEO 是提高网站排名的一种方法，但您还可以使用其他方法来帮助您实现类似的目标。

其中之一是 SEO 拆分测试。 SEO拆分测试可以帮助您更多地了解您的排名以及可以采取哪些措施来提高排名。

要了解更多信息，请单击链接访问我们关于SEO 拆分测试的博客以进行排名。  

在本文中，您将了解什么是 SEO 拆分测试、如何运行这些实验以及如何使用结果在 Google 中进行优化！