ค้นพบ Entity SEO และเหตุใดจึงสำคัญสำหรับแบรนด์ของคุณ

ในฐานะนักการตลาด คุณเข้าใจว่า SEO เป็นส่วนสำคัญของการเติบโตและการมองเห็นแบรนด์ของคุณ คุณทราบด้วยว่ามีการเปลี่ยนแปลง เทคนิค และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใหม่ๆ อยู่เสมอที่มาพร้อมกับ SEO

เนื่องจากมีการพัฒนาเทคโนโลยีและอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา นักการตลาดจึงต้องมีความคล่องตัวมากพอที่จะอัปเดตแนวทางปฏิบัติของตน

Entity SEO หรือ SEO ที่เน้นที่เอนทิตีเป็นดาวรุ่งดวงใหม่ในโลก SEO

การทำความเข้าใจและเพิ่มกลยุทธ์ SEO อาจเป็นเรื่องยากเล็กน้อย ดังนั้นในบทความนี้ เราจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าเอนทิตีคืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อ SEO

นอกจากนี้เรายังจะหารือเกี่ยวกับประโยชน์บางประการของเอนทิตี SEO และวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเอนทิตีเพื่อพัฒนาเกม SEO ของคุณและปรับปรุงการจัดอันดับของคุณ

เอนทิตีใน SEO คืออะไร?

แม้ว่าหลายปีที่ผ่านมาจุดเน้นของการจัดอันดับสำหรับ SEO อยู่ที่คีย์เวิร์ด แต่ก็มีปัจจัยประเภทใหม่ที่กำลังเล่นอยู่ในการจัดอันดับของ Google นั่นคือเอนทิตี

แต่เอนทิตีคืออะไร? Google กำหนด เอนทิตีเป็นสิ่งที่ "เอกพจน์ ไม่ซ้ำกัน มีคำจำกัดความชัดเจน และแยกแยะได้"

อย่างไรก็ตาม ยังคงเหลือพื้นที่ให้ตีความอีกมาก เอนทิตีไม่จำเป็นต้องเป็นวัตถุจริง หรือคำหรือวลีเฉพาะอย่างคำหลัก

แต่เอนทิตียืนอยู่คนเดียวและสามารถพบได้ด้วยข้อความค้นหาที่แตกต่างกันจำนวนหนึ่ง

ตัวอย่างของเอนทิตีอาจรวมถึง:

• ประชากร
• สถานที่
• ไอเดีย
• แบรนด์
• หนังสือ
• วัตถุ
• บริษัท
• โดเมน
• กิจกรรม
• สี
• วันที่
• สกุลเงิน
• สัตว์
• การแสดง
• สื่อ

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ SEO ของเอนทิตีใช้บริบทเพื่อสร้างเอนทิตีที่สามารถพบได้ผ่านการค้นหาต่างๆ มากมาย แทนที่จะเป็นเพียงข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจง

เอนทิตีคือสิ่งที่สามารถกำหนดได้โดยไม่ซ้ำกัน ดังนั้นจึง ใช้คำใบ้ที่กว้างกว่าแทนที่จะใช้คำที่แคบ เพื่อค้นหาว่าคำค้นหานั้นตั้งใจที่จะค้นพบอะไร

เอนทิตีกับคีย์เวิร์ด

หน่วยงานเข้ามาแทนที่คำหลักเป็นจุดสนใจหลักที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาของ Google

แต่ทำไมการเปลี่ยนแปลงนี้จึงเกิดขึ้น? และคำหลักไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไปหรือไม่

Google เลิกใช้คำหลักด้วยเหตุผลบางประการ ประการแรกคือคำหลักมีความคลุมเครือ

คิดถึงคำว่าแอปเปิ้ล เมื่อคุณพิมพ์คำว่า “apple” ลงในเครื่องมือค้นหา คุณกำลังค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลไม้หรือแบรนด์หรือไม่?

นี้อาจนำไปสู่ความสับสนและการระคายเคืองในหมู่ผู้ค้นหาที่ไม่พบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

คำหลักมักจะมีความเฉพาะเจาะจงมากสำหรับบางภาษา ซึ่งทำให้ยากต่อการแยกแยะระหว่างคำเหล่านี้เมื่อมีการแปลหลายภาษาจากภาษาต่างๆ สำหรับคำเดียว

นอกจากนี้ยังเป็นการยากที่จะสร้างการเชื่อมต่อตามบริบทด้วยคำหลัก

ลองนึกถึงช่วงแรกๆ ของ Google ที่หน้าเว็บสามารถจัดอันดับได้เพียงคำเดียว เนื่องจากไม่มีทางบอกได้ว่าคำหลักต่างๆ เกี่ยวข้องกันเมื่อใด

ทำไมคีย์เวิร์ดถึงมีความสำคัญ

คำหลักยังคงเป็นที่หนึ่งใน SEO แต่แทนที่จะเป็นจุดขับเคลื่อนหลักที่อยู่เบื้องหลังการค้นหา ตอนนี้คำหลักเป็นเหมือนตัวบ่งชี้ตามบริบทว่าเอนทิตีใดที่ผู้ใช้ค้นหา

คำหลักช่วยจับคู่คุณกับเอนทิตีที่คุณมีอยู่ในใจ จากนั้นจะเชื่อมโยงเนื้อหาเข้าด้วยกันเพื่อช่วยให้อัลกอริทึมของ Google ได้ภาพที่ดีขึ้นว่าเอนทิตีคืออะไร

ทำไมเอนทิตีมีความสำคัญสำหรับ SEO?

มีเหตุผลบางประการที่ทำให้ Google SEO มุ่งเน้นไปที่เอนทิตี

การเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียงและการค้นหาบนมือถือมีผลกระทบต่อวิธีที่ Google จัดโครงสร้างอัลกอริทึมเพื่อค้นหาผลลัพธ์ นอกจากนี้ยังมีปัญหากับการพึ่งพาคำหลักเพียงอย่างเดียวตามที่กล่าวไว้ข้างต้น

นอกจากนี้ยังมีประโยชน์หลักบางประการที่อาจเกิดขึ้นเมื่อมีการใช้เอนทิตีในการค้นหา

ผลการค้นหาที่ดีขึ้น

เหตุผลอันดับหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนจากคีย์เวิร์ดเป็นเอนทิตีคือการให้ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแก่ผู้ค้นหา สิ่งต่างๆ เช่น การค้นหาบนมือถือและการค้นหาด้วยเสียงผ่านผู้ช่วยดิจิทัลนั้นง่ายกว่ามากเมื่อใช้เอนทิตี SEO

ปรับปรุงการแปล

เอนทิตีในเครื่องมือค้นหายังช่วยให้ทำสิ่งต่างๆ เช่น การแปลระหว่างภาษาต่างๆ ได้ง่ายขึ้น โดยอิงจากการตั้งค่าการค้นหาของผู้ใช้ นอกจากนี้ยังปรับปรุงการค้นหาด้วยคำพ้องความหมาย คำตรงข้าม และคำพ้องความหมาย

Rich Snippets ที่ปรับปรุงแล้ว

การใช้สิ่งที่เรียกว่ากราฟความรู้ของ Google ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ยังได้รับการปรับปรุงด้วยการค้นหาเอนทิตีอีกด้วย เมื่อตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์มีประโยชน์ต่อผู้ใช้มากกว่า ผลการค้นหาก็จะดีขึ้นและประสบการณ์ของผู้ใช้จะดีขึ้นเมื่ออัลกอริทึมเรียนรู้ต่อไป

Google ใช้เอนทิตีอย่างไร

ตามที่กล่าวไว้ในส่วนก่อนหน้า Google Knowledge Graph มีบทบาทสำคัญในเอนทิตี SEO

กราฟความรู้หมายถึงความเชื่อมโยงที่เกิดขึ้นระหว่างหน่วยงานต่างๆ ทุกคนมีสิทธิ์เข้าถึง Google Knowledge Graph API ดังนั้นจึงสามารถใช้เพื่อช่วยดำเนินการค้นหาเอนทิตีสำหรับนักพัฒนา

กราฟความรู้จะดึงเมตริกเอนทิตีหลักต่างๆ เข้าด้วยกันโดยพิจารณาจากปัจจัยสี่ประการ:  

• ความเกี่ยวข้อง
• ความโดดเด่น
• ผลงาน
• รางวัล

อัลกอริธึมของ Google จะตรวจสอบปัจจัยเหล่านี้และใช้เพื่อช่วยสร้างเว็บของการเชื่อมต่อระหว่างเอนทิตีต่างๆ เพื่อช่วยให้การค้นหามีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้ใช้

แต่ละเอนทิตีจะได้รับหมายเลข ID ที่ไม่ซ้ำกัน จากนั้นจะเปลี่ยนเป็นรหัสและข้อมูลเพื่อช่วยแมปลงในกราฟความรู้

จากตรงนั้น มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างบริบทเบื้องหลังเอนทิตีและทำให้ค้นหาได้ง่ายขึ้น

วิธีใช้ประโยชน์จากเอนทิตี SEO

ตอนนี้คุณเข้าใจมากขึ้นแล้วว่า SEO ของเอนทิตีคืออะไร มาดูกลยุทธ์บางอย่างที่คุณสามารถนำไปใช้ใน SEO ของแบรนด์คุณที่กำหนดเป้าหมายวิธีการทำงานของอัลกอริทึมของ Google แบบใหม่

สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้องค์กรของคุณมุ่งเน้นที่เอนทิตีมากขึ้น และเริ่มเปลี่ยนจาก SEO ตามคำหลักอย่างเคร่งครัด

1. รายชื่อธุรกิจของคุณในไดเร็กทอรี

Google Knowledge Graph ใช้ไดเรกทอรีต่างๆ เป็นฐานข้อมูลสำหรับการค้นหาเอนทิตี

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณมีรายชื่ออยู่ในไดเร็กทอรีที่เกี่ยวข้อง เช่น Google My Business หรือ Yelp สามารถช่วยให้แน่ใจว่าคุณแสดงอันดับที่สูงขึ้นในการจัดอันดับเอนทิตี

2. จัดลำดับความสำคัญในการสร้างแบรนด์ของคุณ

เนื่องจากเอนทิตีที่คุณสร้างสำหรับธุรกิจของคุณจะเน้นที่แบรนด์ของคุณ คุณจึงควรเริ่มจัดลำดับความสำคัญของการสร้างแบรนด์

สิ่งนี้จะช่วยคุณจัดการชื่อเสียงและสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ชัดเจนซึ่งเป็นที่รู้จักสำหรับแบรนด์ของคุณ

3. สร้างลิงค์ที่เกี่ยวข้อง

Google กราฟความรู้ขึ้นอยู่กับการสร้างการเชื่อมโยงตามบริบทระหว่างหน่วยงานต่างๆ

การมีโครงสร้างการเชื่อมโยงที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณและในเนื้อหาของคุณจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับการเชื่อมต่อตามบริบทเหล่านั้นและสนับสนุนแบรนด์ของคุณ

4. สร้างเนื้อหาที่กว้างขึ้น

อีกสิ่งหนึ่งที่คุณต้องตรวจสอบคือเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น แทนที่จะเน้นเนื้อหาของคุณที่ผลิตภัณฑ์และบริการ คุณควรเข้าถึงหัวข้อในวงกว้างมากขึ้นและสำรวจแนวคิดที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างความสัมพันธ์กับหน่วยงานที่คุณต้องการจัดอันดับ

5. ทำการตรวจสอบนิติบุคคลให้เสร็จสิ้น

การตรวจสอบเอนทิตีสามารถช่วยคุณค้นหาว่าแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในด้านใด และตรวจสอบสิ่งนั้นกับคู่แข่งของคุณ

คุณสามารถดูว่าอาจมีช่องว่างในการเชื่อมต่อเอนทิตีของคุณ จากนั้นคุณสามารถเริ่มกำหนดเป้าหมายช่องว่างเหล่านั้นในการสร้างเนื้อหาของคุณ

6. ปรับปรุงเทคนิค SEO

นอกจากการสร้างเนื้อหาของคุณแล้ว คุณยังต้องพัฒนาทักษะ SEO ด้านเทคนิคของคุณด้วย

เมื่อคุณสามารถทำงานกับ SEO ด้านเทคนิคควบคู่ไปกับเนื้อหาได้ คุณสามารถสร้างรากฐานที่ดีขึ้นซึ่งจะสนับสนุน SEO ของเอนทิตีในอนาคต นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสร้างการเชื่อมต่อที่สำคัญระหว่างคำหลักและเอนทิตี

7. มุ่งเน้นไปที่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและประสบการณ์ผู้ใช้

Entity SEO นั้นเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ค้นหาจริงๆ

แทนที่จะพยายามหลอกใช้อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและค้นหาวิธีในการจัดอันดับสูงโดยไม่ต้องทุ่มเท คุณควรมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวซึ่งเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ใช้ของคุณ

8. อัปเดตเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

เช่นเดียวกับ SEO ทั้งหมด ไม่มีตัวเลือกในการ "ตั้งค่าและลืม" กับเอนทิตี SEO

เป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณในการอัปเดตเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่องและติดตามการอัปเดตในอัลกอริทึมต่อไปเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย SEO ของคุณและติดอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

สรุป

เนื่องจาก SEO เติบโตและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จึงมีการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ ที่นักการตลาดจำเป็นต้องปรับตัวเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์และหน้าเว็บของตน

การมุ่งเน้นที่เอนทิตีมากกว่าแค่คำหลักเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงการอัปเดตใหม่ๆ สำหรับอัลกอริทึมของ Google และสร้างกลยุทธ์ที่ดีขึ้นซึ่งช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงบทลงโทษและอันดับที่สูงขึ้นได้

แม้ว่า SEO ของเอนทิตีเป็นวิธีหนึ่งในการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ แต่ก็มีวิธีการอื่นๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายที่คล้ายคลึงกัน

หนึ่งในนั้นคือการทดสอบแยก SEO การทดสอบแยก SEO สามารถช่วยให้คุณเข้าใจการจัดอันดับของคุณและสิ่งที่สามารถทำได้เพื่อปรับปรุงพวกเขา

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ให้คลิกที่ลิงก์เพื่อเยี่ยมชมบล็อกของเราเกี่ยวกับ การทดสอบแยก SEO เพื่อจัด อันดับ  

ในบทความ คุณจะได้เรียนรู้ว่าการทดสอบการแยก SEO คืออะไร วิธีเรียกใช้การทดสอบเหล่านี้ และวิธีที่คุณสามารถใช้ผลลัพธ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพใน Google!