اكتشف مُحسّنات محرّكات البحث للكيان ولماذا يمثل ذلك أهمية لعلامتك التجارية

بصفتك مسوقًا ، فأنت تدرك أن مُحسّنات محرّكات البحث هي جانب مهم من جوانب نمو علامتك التجارية وظهورها. أنت تعلم أيضًا أن هناك تغييرات وتقنيات وأفضل الممارسات الجديدة باستمرار التي تأتي مع مُحسنات محركات البحث.

مع حدوث تطورات جديدة في خوارزميات التكنولوجيا ومحركات البحث ، يحتاج المسوقون إلى المرونة الكافية لتحديث ممارساتهم.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث (Entity SEO) ، أو مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) التي تركز على الكيانات ، النجم الصاعد الجديد في عالم تحسين محركات البحث (SEO).

قد يكون من الصعب بعض الشيء فهم استراتيجيات تحسين محركات البحث وإضافتها إليها ، لذلك في هذه المقالة ، سنساعدك على فهم ماهية الكيانات ولماذا تهم مُحسّنات محرّكات البحث.

سنناقش أيضًا بعض مزايا مُحسّنات محرّكات البحث للكيان وكيف يمكنك الاستفادة من الكيانات للارتقاء بلعبة تحسين محركات البحث وتحسين تصنيفاتك.

ما هو الكيان في تحسين محركات البحث؟

بينما كان التركيز على ترتيب تحسين محركات البحث لسنوات عديدة على الكلمات الرئيسية ، إلا أن هناك نوعًا جديدًا من العوامل التي تلعب دورًا في تصنيفات Google. هذا كيان.

لكن ما هو الكيان؟ تُعرِّف Google الكيان على أنه أي شيء "فريد ، وفريد ​​، ومُحدد جيدًا ، ويمكن تمييزه".

ومع ذلك ، لا يزال هذا يترك مجالًا كبيرًا للتفسير. لا يحتاج الكيان إلى أن يكون شيئًا ماديًا أو كلمة أو عبارة معينة مثل الكلمة الرئيسية.

بدلاً من ذلك ، يقف الكيان بمفرده ويمكن العثور عليه بعدد من مصطلحات البحث المختلفة.

قد تتضمن أمثلة الكيانات ما يلي:

• الناس
• أماكن
• الأفكار
• العلامات التجارية
• كتب
• أشياء
• شركات
• المجالات
• الأحداث
• الألوان
• تواريخ
• العملات
• الحيوانات
• عروض
• وسائل الإعلام

بعبارة أخرى ، يستخدم الكيان مُحسّنات محرّكات البحث السياق لإنشاء كيان يمكن العثور عليه من خلال العديد من عمليات البحث المختلفة ، بدلاً من أن يكون مجرد استعلام محدد.

الكيان هو أي شيء يمكن تعريفه بشكل فريد ، لذلك يستخدم أدلة أوسع بدلاً من المصطلحات الضيقة لاكتشاف ما ينوي استعلام البحث اكتشافه.

الكيان مقابل الكلمات الرئيسية

تحل الكيانات محل الكلمات الرئيسية باعتبارها المحور الأساسي وراء بحث Google.

لكن لماذا يحدث هذا التحول؟ وهل الكلمات الرئيسية لم تعد ذات صلة على الإطلاق؟

جوجل تبتعد عن الكلمات الرئيسية لعدة أسباب. الأول هو أن الكلمات الرئيسية غامضة.

فكر في كلمة "تفاحة". عندما تكتب "تفاحة" في محرك بحث ، هل تبحث عن معلومات حول الفاكهة أو العلامة التجارية؟

يمكن أن يؤدي هذا إلى الارتباك والانزعاج بين الباحثين الذين لا يجدون ما يبحثون عنه.

عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية خاصة جدًا بلغة معينة ، مما قد يجعل من الصعب التمييز بينها عند وجود ترجمات متعددة من لغات مختلفة لمصطلح واحد.

من الصعب أيضًا بناء روابط سياقية باستخدام الكلمات الرئيسية.

فكر في الأيام الأولى لـ Google عندما كان يمكن تصنيف الصفحة لمصطلح واحد فقط لأنه لم تكن هناك طريقة لمعرفة متى كانت الكلمات الرئيسية المختلفة مرتبطة.

لماذا لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة

لا تزال الكلمات الرئيسية تحتل مكانًا في مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن بدلاً من كونها النقطة الدافعة الرئيسية وراء البحث ، أصبحت الكلمات الرئيسية الآن أشبه بالمؤشرات السياقية للكيان الذي يبحث عنه المستخدم.

تساعد الكلمات الرئيسية في مطابقتك مع الكيان الذي تفكر فيه ، ثم يقومون بعد ذلك بربط المحتوى معًا لمساعدة خوارزمية Google في الحصول على صورة أفضل لماهية الكيان.

لماذا تعتبر الكيانات مهمة لتحسين محركات البحث؟

هناك بعض الأسباب التي تجعل تركيز Google SEO يتجه نحو الكيانات.

كان لارتفاع البحث الصوتي والبحث عبر الهاتف المحمول تأثير على الطريقة التي يبني بها Google خوارزميته للعثور على النتائج. هناك أيضًا مشكلة في الاعتماد فقط على الكلمات الرئيسية ، كما هو مذكور أعلاه.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا بعض الفوائد الرئيسية التي يمكن أن تحدث عند استخدام الكيانات في عمليات البحث.

نتائج بحث أفضل

السبب الأول وراء التحول من الكلمات الرئيسية إلى الكيانات هو تزويد الباحثين بنتائج بحث أكثر صلة. أشياء مثل البحث عبر الهاتف المحمول والبحث الصوتي من خلال المساعدين الرقميين أسهل بكثير مع تحسين محركات البحث للكيان.

ترجمة محسنة

تعمل الكيانات في محركات البحث أيضًا على تسهيل الأمور مثل الترجمات بين اللغات المختلفة ، بناءً على إعدادات بحث المستخدم. كما أنه يحسن عمليات البحث بالمرادفات والمتضادات والمترادفات.

المقتطفات المنسقة المحسنة

باستخدام شيء يسمى الرسم البياني المعرفي من Google ، تتحسن المقتطفات المنسقة أيضًا مع عمليات البحث عن الكيانات. عندما يكون المقتطف المنسق أكثر فائدة للمستخدمين ، تكون نتائج البحث أفضل وتتحسن تجربة المستخدم مع استمرار الخوارزمية في التعلم.

كيف تستخدم Google الكيانات؟

كما هو مذكور في القسم السابق ، يلعب الرسم البياني للمعرفة من Google دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث للكيان.

يشير الرسم البياني المعرفي إلى الاتصالات التي تتم بين الكيانات المختلفة. يمكن للجميع الوصول إلى Google Knowledge Graph API ، لذا يمكن استخدامها للمساعدة في إجراء عمليات البحث عن الكيانات لأي مطور.

يجمع الرسم البياني المعرفي مقاييس الكيانات الرئيسية المختلفة بناءً على أربعة عوامل:  

• الصلة
• الوجيه
• إسهام
• الجوائز

ستقوم خوارزمية Google بفحص هذه العوامل واستخدامها للمساعدة في إنشاء شبكة من الاتصالات بين الكيانات المختلفة للمساعدة في جعل البحث أكثر فعالية للمستخدم.

يتم منح كل كيان رقم معرف فريد ثم يتم تحويله إلى رمز وبيانات للمساعدة في تعيينهم في الرسم البياني للمعرفة.

من هناك ، كل شيء يتعلق ببناء السياق وراء الكيان وتسهيل العثور عليه.

كيفية الاستفادة من تحسين محركات البحث للكيان

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أفضل لكيان مُحسّنات محرّكات البحث ، فلنلقِ نظرة على بعض الاستراتيجيات التي يمكنك تنفيذها في مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بعلامتك التجارية والتي تستهدف الطرق الجديدة التي تعمل بها خوارزمية Google.

سيساعد ذلك مؤسستك على أن تصبح أكثر تركيزًا على الكيانات والبدء في الابتعاد عن مُحسّنات محرّكات البحث التي تعتمد على الكلمات الرئيسية بشكل صارم.

1. قائمة عملك في الدلائل

يستخدم الرسم البياني المعرفي من Google أدلة مختلفة كقواعد بيانات لعمليات البحث عن الكيانات الخاصة بهم.

يمكن أن يساعد التأكد من إدراج عملك في الدلائل ذات الصلة مثل Google My Business أو Yelp في ضمان ظهورك أعلى في تصنيفات الكيانات.

2. إعطاء الأولوية لبناء علامتك التجارية

نظرًا لأن الكيان الذي تنشئه لعملك سيركز على علامتك التجارية ، فمن المهم أن تبدأ في إعطاء الأولوية لبناء العلامة التجارية.

سيساعدك هذا في إدارة سمعتك وإنشاء هوية فريدة ومحددة جيدًا يمكن التعرف عليها لعلامتك التجارية.

3. بناء روابط ذات صلة

يعتمد الرسم البياني للمعرفة من Google على إنشاء روابط سياقية بين الكيانات المختلفة.

يساعد وجود بنية ربط ذات صلة على موقع الويب الخاص بك وفي المحتوى الخاص بك على تقوية تلك الروابط السياقية ودعم كيان علامتك التجارية.

4. إنشاء محتوى أوسع

شيء آخر تحتاج إلى فحصه هو المحتوى الذي تنشئه. بدلاً من تركيز المحتوى الخاص بك على المنتجات والخدمات ، يجب عليك التعامل مع الموضوعات على نطاق أوسع واستكشاف أفكار أعمق.

سيساعدك هذا في بناء روابط مع الكيانات التي تريد تصنيفها.

5. أكمل تدقيق الكيان

يمكن أن يساعدك تدقيق الكيان في معرفة الكيانات التي تشتهر بها علامتك التجارية وفحص ذلك مقابل منافسيك.

يمكنك معرفة المواضع التي قد تكون هناك فجوات في اتصالات الكيان الخاص بك ويمكنك بعد ذلك البدء في استهداف تلك الفجوات في إنشاء المحتوى الخاص بك.

6. تحسين تحسين محركات البحث الفنية

إلى جانب إنشاء المحتوى الخاص بك ، تحتاج أيضًا إلى العمل على توسيع مهارات تحسين محركات البحث التقنية لديك.

عندما يمكنك العمل على تحسين محركات البحث التقني جنبًا إلى جنب مع المحتوى ، يمكنك إنشاء أساس أفضل يدعم تحسين محركات البحث للكيان في المستقبل. سيساعدك أيضًا على بناء تلك الروابط المهمة بين الكلمات الرئيسية والكيانات.

7. التركيز على التخصيص وتجربة المستخدم

كيان SEO هو في الحقيقة كل شيء عن نية الباحث.

بدلاً من محاولة خداع خوارزميات محرك البحث وإيجاد طرق للحصول على مرتبة عالية دون الحاجة إلى العمل ، يجب أن تركز حقًا على إنشاء محتوى مخصص وملائم يضيف قيمة للمستخدمين.

8. تحديث المحتوى باستمرار

كما هو الحال مع جميع مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يوجد خيار "للتعيين والنسيان" مع تحسين محركات البحث للكيان.

من المهم بالنسبة لك تحديث المحتوى الخاص بك باستمرار ومواصلة مراقبة التحديثات في الخوارزمية من أجل تحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك والحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث.

يتم إحتوائه

مع استمرار تحسين محركات البحث في النمو والتطور ، هناك تغييرات جديدة يحتاج المسوقون إلى التكيف معها من أجل الحصول على أفضل النتائج لمواقعهم وصفحاتهم.

يعد التركيز على الكيانات بدلاً من مجرد الكلمات الرئيسية هو أفضل طريقة للتعامل مع التحديثات الجديدة لخوارزمية Google وإنشاء استراتيجيات أفضل تساعدك على تجنب العقوبات والحصول على ترتيب أعلى.

في حين أن تحسين محركات البحث (SEO) هو إحدى الطرق لتحسين تصنيفات موقعك ، إلا أن هناك طرقًا أخرى يمكنك استخدامها لمساعدتك في تحقيق أهداف مماثلة.

أحد هذه الأشياء هو اختبار انقسام SEO. يمكن أن يساعدك اختبار الانقسام في تحسين محركات البحث (SEO) على فهم المزيد عن تصنيفاتك وما يمكن فعله لتحسينها.

لمعرفة المزيد ، انقر فوق الارتباط لزيارة مدونتنا الخاصة باختبار تقسيم SEO للترتيب .  

في المقالة ، ستتعرف على ماهية اختبار تقسيم SEO ، وكيفية إجراء هذه التجارب ، وكيف يمكنك استخدام النتائج لتحسين Google!