エンティティSEOとそれがあなたのブランドにとって重要である理由を発見する

マーケティング担当者は、SEOがブランドの成長と認知度の重要な側面であることを理解しています。 また、SEOには常に新しい変更、手法、ベストプラクティスがあることもご存知でしょう。

テクノロジーと検索エンジンのアルゴリズムが新たに開発されるにつれ、マーケターはその慣行を更新するのに十分な機敏性を備えている必要があります。

エンティティSEO、またはエンティティに焦点を当てたSEOは、SEOの世界で新たな新星です。

SEO戦略を理解して追加するのは少し難しい場合があるため、この記事では、エンティティとは何か、SEOにとって重要である理由を理解するのに役立ちます。

また、エンティティSEOの利点のいくつかと、エンティティを利用してSEOゲームを向上させ、ランキングを向上させる方法についても説明します。

SEOのエンティティとは何ですか？

長年、SEOのランキングの焦点はキーワードでしたが、Googleのランキングに影響を与えている新しいタイプの要因があります。 それは実体です。

しかし、エンティティとは何ですか？ Googleは、エンティティを「特異で、一意で、明確に定義され、区別できる」ものとして定義しています。

しかし、それでもまだ解釈の余地は十分にあります。 エンティティは、物理的なオブジェクトである必要はなく、キーワードのように特定の単語やフレーズである必要もありません。

代わりに、エンティティは独立しており、さまざまな検索用語で見つけることができます。

エンティティの例には、次のものが含まれます。

• 人々
• 場所
• アイデア
• ブランド
• 本
• オブジェクト
• 企業
• ドメイン
• イベント
• 色
• 日付
• 通貨
• 動物
• ショー
• メディア

言い換えれば、エンティティSEOはコンテキストを使用して、特定のクエリではなく、さまざまな検索で見つけることができるエンティティを作成します。

エンティティは一意に定義できるものであるため、検索クエリが検出しようとしているものを検出するために、狭い用語ではなく広い手がかりを使用します。

エンティティとキーワード

エンティティは、Google検索の背後にある主な焦点としてキーワードに取って代わっています。

しかし、なぜこのシフトが起こっているのでしょうか？ そして、キーワードはもはやまったく関連性がありませんか？

Googleはいくつかの理由でキーワードから離れています。 1つ目は、キーワードがあいまいであるということです。

「リンゴ」という言葉について考えてみてください。 検索エンジンに「リンゴ」と入力するとき、果物やブランドに関する情報を探していますか？

これは、探しているものが見つからない検索者の間で混乱や苛立ちにつながる可能性があります。

また、キーワードは通常、特定の言語に非常に固有であるため、1つの用語に異なる言語からの複数の翻訳がある場合、キーワードを区別するのが困難になる可能性があります。

また、キーワードとのコンテキスト接続を構築することも困難です。

さまざまなキーワードがいつ関連していたかを知る方法がなかったため、ページが1つの用語でしかランク付けできなかったGoogleの初期の頃を考えてみてください。

キーワードが依然として重要である理由

キーワードは依然としてSEOの位置を占めていますが、検索の背後にある主要な推進ポイントではなく、キーワードは、ユーザーが検索しているエンティティのコンテキストインジケーターのようになっています。

キーワードは、あなたが考えているエンティティにあなたを一致させるのに役立ち、次にコンテンツをリンクして、Googleアルゴリズムがエンティティが何であるかをよりよく理解するのに役立ちます。

エンティティがSEOにとって重要なのはなぜですか？

GoogleSEOの焦点がエンティティに向かっている理由はいくつかあります。

音声検索とモバイル検索の台頭は、Googleが結果を見つけるためのアルゴリズムを構築する方法に影響を与えました。 前述のように、キーワードのみに依存することにも問題があります。

さらに、エンティティが検索で使用されるときに発生する可能性のあるいくつかの主要な利点もあります。

より良い検索結果

キーワードからエンティティへの切り替えの背後にある最大の理由は、検索者により関連性の高い検索結果を提供することです。 モバイル検索やデジタルアシスタントによる音声検索などは、エンティティSEOを使用するとはるかに簡単になります。

改善された翻訳

検索エンジンのエンティティは、ユーザーの検索設定に基づいて、異なる言語間の翻訳などを容易にします。 また、同義語、反意語、同音異義語を使用した検索も改善されます。

改善されたリッチスニペット

グーグルナレッジグラフと呼ばれるものを使用して、リッチスニペットもエンティティ検索で改善されています。 リッチスニペットがユーザーにとってより有用である場合、アルゴリズムが学習を続けるにつれて、検索結果が向上し、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

Googleはエンティティをどのように使用しますか？

前のセクションで述べたように、GoogleナレッジグラフはエンティティSEOで重要な役割を果たします。

知識グラフは、異なるエンティティ間で行われる接続を参照します。 誰もがGoogleナレッジグラフAPIにアクセスできるため、あらゆる開発者のエンティティ検索の実行に役立てることができます。

知識グラフは、次の4つの要因に基づいてさまざまな主要なエンティティメトリックをまとめます。  

• 関連性
• 注目度
• 貢献
• 賞品

Googleのアルゴリズムは、これらの要素を調べ、それらを使用して、ユーザーにとって検索をより効果的にするために、さまざまなエンティティ間の接続のWebを作成します。

各エンティティには一意のID番号が割り当てられ、コードとデータに変換されて、ナレッジグラフにマッピングされます。

そこから、エンティティの背後にあるコンテキストを構築し、見つけやすくすることがすべてです。

エンティティSEOを活用する方法

エンティティSEOとは何かをよりよく理解できたので、Googleアルゴリズムが機能する新しい方法を対象としたブランドのSEOに実装できるいくつかの戦略を見てみましょう。

これらは、組織がよりエンティティに焦点を合わせ、厳密にキーワードベースのSEOから離れ始めるのに役立ちます。

1.ディレクトリにあなたのビジネスをリストします

Googleナレッジグラフは、エンティティ検索のデータベースとしてさまざまなディレクトリを使用します。

あなたのビジネスがGoogleMyBusinessやYelpなどの関連するディレクトリにリストされていることを確認すると、エンティティのランキングで上位に表示されるようになります。

2.ブランド構築を優先する

あなたがあなたのビジネスのために作成するエンティティはあなたのブランドに焦点を合わせているので、あなたがブランド構築を優先し始めることが重要です。

これは、あなたの評判を管理し、あなたのブランドで認識できるユニークで明確なアイデンティティを作成するのに役立ちます。

3.関連リンクを作成する

Googleナレッジグラフは、さまざまなエンティティ間のコンテキストリンクの作成に依存しています。

あなたのウェブサイトとあなたのコンテンツに関連するリンク構造を持つことは、それらの文脈上のつながりを強化し、あなたのブランドエンティティをサポートするのに役立ちます。

4.より幅広いコンテンツを作成する

調べる必要があるもう1つのことは、作成するコンテンツです。 コンテンツを製品やサービスに集中させるのではなく、トピックにもっと幅広くアプローチし、より深いアイデアを探求する必要があります。

これは、ランク付けするエンティティとの関連付けを構築するのに役立ちます。

5.エンティティ監査を完了します

エンティティ監査は、ブランドがどのエンティティで知られているかを見つけ、競合他社と比較して調べるのに役立ちます。

エンティティ接続にギャップがある可能性がある場所を確認してから、コンテンツ作成でそれらのギャップをターゲットにすることができます。

6.テクニカルSEOを改善する

コンテンツの作成に加えて、技術的なSEOスキルの拡大にも取り組む必要があります。

コンテンツと一緒に技術的なSEOに取り組むことができれば、将来的にエンティティSEOをサポートするより良い基盤を作成できます。 また、キーワードとエンティティ間の重要な関係を構築するのにも役立ちます。

7.パーソナライズとユーザーエクスペリエンスに焦点を当てる

エンティティSEOは、実際には検索者の意図がすべてです。

検索エンジンのアルゴリズムをだまして、仕事をせずに上位にランク付けする方法を見つけるのではなく、ユーザーに付加価値を与えるパーソナライズされた関連性の高いコンテンツの作成に真剣に取り組む必要があります。

8.コンテンツを継続的に更新する

すべてのSEOと同様に、エンティティSEOで「設定して忘れる」オプションはありません。

SEOの目標を達成し、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けするには、コンテンツを継続的に更新し、アルゴリズムの更新を監視し続けることが重要です。

要約

SEOが成長し発展し続けるにつれて、マーケターが自分のサイトやページで最高の結果を得るために適応する必要のある新しい変化があります。

キーワードだけでなくエンティティに焦点を当てることは、Googleアルゴリズムの新しい更新にアプローチし、ペナルティを回避して上位にランク付けするのに役立つより良い戦略を作成するための最良の方法です。

エンティティSEOはサイトのランキングを向上させる1つの方法ですが、同様の目標を達成するために使用できる方法は他にもあります。

それらの1つは、SEO分割テストです。 SEO分割テストは、ランキングと、ランキングを改善するために何ができるかについて理解するのに役立ちます。

詳細については、リンクをクリックして、ランク付けするSEO分割テストに関するブログにアクセスしてください。  

この記事では、SEO分割テストとは何か、これらの実験を実行する方法、および結果を使用してGoogleで最適化する方法を学習します。