Descoperiți SEO pentru entități și de ce este important pentru marca dvs

În calitate de marketer, înțelegeți că SEO este un aspect important al creșterii și vizibilității mărcii dvs. Știți, de asemenea, că există în mod constant noi schimbări, tehnici și cele mai bune practici care vin cu SEO.

Pe măsură ce se fac noi dezvoltări în tehnologia și algoritmii motoarelor de căutare, marketerii trebuie să fie suficient de agili pentru a-și actualiza practicile.

Entity SEO, sau SEO care se concentrează pe entități, este noua stea în ascensiune în lumea SEO.

Poate fi puțin dificil să înțelegeți și să adăugați strategiilor dvs. SEO, așa că în acest articol, vă vom ajuta să înțelegeți ce sunt entitățile și de ce contează acestea pentru SEO.

Vom discuta, de asemenea, unele dintre beneficiile SEO pentru entități și cum puteți profita de entități pentru a vă îmbunătăți jocul SEO și a vă îmbunătăți clasamentul.

Ce este o entitate în SEO?

În timp ce de mulți ani punctul central al clasamentului pentru SEO a fost cuvintele cheie, există un nou tip de factor care joacă în clasamentul Google. Aceasta este o entitate.

Dar ce este o entitate? Google definește o entitate ca orice este „singular, unic, bine definit și distins”.

Cu toate acestea, asta lasă încă mult loc pentru interpretare. O entitate nu trebuie să fie un obiect fizic sau un anumit cuvânt sau expresie, așa cum este un cuvânt cheie.

În schimb, o entitate este independentă și poate fi găsită cu o serie de termeni de căutare diferiți.

Exemple de entități ar putea include:

• oameni
• Locuri
• Idei
• Mărci
• Cărți
• Obiecte
• Companii
• Domenii
• Evenimente
• Culori
• Datele
• Monede
• animale
• Spectacole
• Mass-media

Cu alte cuvinte, SEO de entitate folosește contextul pentru a crea o entitate care poate fi găsită prin multe căutări diferite, mai degrabă decât să fie doar o interogare specifică.

O entitate este orice lucru care poate fi definit în mod unic, așa că folosește mai degrabă indicii mai largi decât termeni restrânși pentru a descoperi ceea ce intenționează să descopere interogarea de căutare.

Entitate vs Cuvinte cheie

Entitățile iau locul cuvintelor cheie ca obiectiv principal în spatele căutării pe Google.

Dar de ce are loc această schimbare? Și cuvintele cheie nu mai sunt relevante deloc?

Google se îndepărtează de cuvintele cheie din câteva motive. Primul este că cuvintele cheie sunt ambigue.

Gândește-te la cuvântul „măr”. Când tastați „măr” într-un motor de căutare, căutați informații despre fruct sau marcă?

Acest lucru poate duce la confuzie și iritare în rândul celor care nu găsesc ceea ce caută.

Cuvintele cheie sunt, de obicei, foarte specifice unei anumite limbi , ceea ce poate face dificilă distincția între ele atunci când există mai multe traduceri din diferite limbi pentru un singur termen.

De asemenea, este greu să construiești conexiuni contextuale cu cuvintele cheie.

Gândiți-vă la primele zile ale Google, când o pagină se putea clasa doar pentru un singur termen, deoarece nu exista nicio modalitate de a spune când erau legate diferite cuvinte cheie.

De ce cuvintele cheie încă contează

Cuvintele cheie încă ocupă un loc în SEO, dar în loc să fie principalul punct de conducere din spatele unei căutări, cuvintele cheie sunt acum mai mult ca indicatori contextuali ai entității pe care un utilizator caută.

Cuvintele cheie vă ajută să vă potriviți cu entitatea pe care o aveți în minte și apoi leagă conținutul împreună pentru a ajuta algoritmul Google să obțină o imagine mai bună despre ceea ce este entitatea.

De ce contează entitățile pentru SEO?

Există câteva motive pentru care concentrarea Google SEO se îndreaptă către entități.

Creșterea căutării vocale și a căutării mobile au avut un impact asupra modului în care Google își structurează algoritmul pentru a găsi rezultate. Există, de asemenea, problema cu baza exclusiv pe cuvinte cheie, așa cum am menționat mai sus.

În plus, există și câteva beneficii majore care pot apărea atunci când entitățile sunt utilizate în căutări.

Rezultate de căutare mai bune

Motivul numărul unu din spatele trecerii de la cuvinte cheie la entități este acela de a oferi celor care caută rezultate de căutare mai relevante. Lucruri precum căutarea mobilă și căutarea vocală prin asistenți digitali sunt mult mai ușoare cu SEO de entitate.

Traduceri îmbunătățite

Entitățile din motoarele de căutare facilitează, de asemenea, lucruri precum traducerile între diferite limbi, pe baza setărilor de căutare ale utilizatorilor. De asemenea, îmbunătățește căutările cu sinonime, antonime și omonime.

Fragmente îmbogățite îmbunătățite

Folosind ceva numit Google Knowledge Graph, fragmentele îmbogățite se îmbunătățesc și cu căutările de entități. Când un fragment bogat este mai util pentru utilizatori, rezultatele căutării sunt mai bune și experiența utilizatorului se îmbunătățește pe măsură ce algoritmul continuă să învețe.

Cum folosește Google entitățile?

După cum sa menționat în secțiunea anterioară, Google Knowledge Graph joacă un rol important în SEO entităților.

Graficul de cunoștințe se referă la conexiunile care se fac între diferite entități. Toată lumea are acces la API-ul Google Knowledge Graph, așa că poate fi folosit pentru a ajuta la efectuarea căutărilor de entități pentru orice dezvoltator.

Graficul de cunoștințe reunește diferite valori cheie ale entităților bazate pe patru factori:  

• Relație
• Notabilitate
• Contribuţie
• Premii

Algoritmul Google va examina acești factori și îi va folosi pentru a ajuta la crearea unei rețele de conexiuni între diferite entități pentru a ajuta la eficientizarea căutării utilizatorului.

Fiecărei entitati i se atribuie un număr de identificare unic și apoi este transformată în cod și date pentru a le ajuta în maparea lor în graficul de cunoștințe.

De acolo, totul este să construiască contextul din spatele entității și să fie mai ușor de găsit.

Cum să profitați de Entity SEO

Acum că aveți o înțelegere mai bună a ce este SEO-ul entității, să aruncăm o privire la câteva strategii pe care le puteți implementa în SEO al mărcii dvs. care vizează noile moduri în care funcționează algoritmul Google.

Acestea vor ajuta organizația dvs. să devină mai concentrată pe entitate și să înceapă să se îndepărteze de SEO bazat strict pe cuvinte cheie.

1. Listează-ți afacerea în directoare

Google Knowledge Graph utilizează diferite directoare ca baze de date pentru căutările lor de entități.

Asigurându-vă că afacerea dvs. este listată în directoare relevante, cum ar fi Compania mea pe Google sau Yelp, vă poate ajuta să vă asigurați că vă aflați mai sus în clasamentul entităților.

2. Prioritizează construirea mărcii tale

Deoarece entitatea pe care o creați pentru afacerea dvs. se va concentra în jurul mărcii dvs., este important să începeți să prioritizați construirea mărcii.

Acest lucru vă va ajuta să vă gestionați reputația și să vă creați o identitate unică și bine definită, care să fie recunoscută pentru marca dvs.

3. Creați legături relevante

Google Knowledge Graph depinde de crearea de legături contextuale între diferite entități.

A avea o structură de legături relevantă pe site-ul dvs. web și în conținutul dvs. ajută la consolidarea acelor conexiuni contextuale și la susținerea entității dvs. de brand.

4. Creați conținut mai larg

Un alt lucru pe care trebuie să îl examinați este conținutul pe care îl creați. În loc să vă concentrați conținutul pe produse și servicii, ar trebui să abordați subiectele mai larg și să explorați idei mai profunde.

Acest lucru vă va ajuta să construiți asocieri cu entitățile pentru care doriți să vă clasați.

5. Finalizați un audit de entitate

Un audit de entitate vă poate ajuta să aflați pentru ce entități este cunoscută marca dvs. și să le examinați în raport cu concurența dvs.

Puteți vedea unde ar putea exista lacune în conexiunile cu entitățile dvs. și apoi puteți începe să vizați acele lacune în crearea de conținut.

6. Îmbunătățiți SEO tehnic

Pe lângă crearea de conținut, trebuie să lucrați și la extinderea abilităților tehnice SEO.

Când puteți lucra la SEO tehnic alături de conținut, puteți crea o bază mai bună care va sprijini SEO entității în viitor. De asemenea, vă va ajuta să construiți acele conexiuni importante între cuvinte cheie și entități.

7. Concentrați-vă pe personalizare și pe experiența utilizatorului

SEO entităților este într-adevăr totul despre intenția celui care caută.

În loc să încercați să păcăliți algoritmii motoarelor de căutare și să găsiți modalități de a vă poziționa foarte bine fără a lucra, ar trebui să vă concentrați cu adevărat pe crearea de conținut personalizat, relevant, care adaugă valoare utilizatorilor dvs.

8. Actualizați continuu conținutul

Ca și în cazul tuturor SEO, nu există nicio opțiune de „setare și uitare” cu entitate SEO.

Este important pentru dvs. să vă actualizați continuu conținutul și să continuați să monitorizați actualizările din algoritm pentru a vă atinge obiectivele SEO și pentru a vă poziționa în fruntea paginilor cu rezultate ale motorului de căutare.

Învelire

Pe măsură ce SEO continuă să crească și să se dezvolte, există noi schimbări la care marketerii trebuie să se adapteze pentru a obține cele mai bune rezultate pentru site-urile și paginile lor.

Concentrarea pe entități, mai degrabă decât doar pe cuvinte cheie, este cea mai bună modalitate de a aborda noile actualizări ale algoritmului Google și de a crea strategii mai bune care vă ajută să evitați penalizările și să vă poziționați mai sus.

Deși SEO entităților este o modalitate de a vă îmbunătăți clasamentul site-ului, există și alte metode pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să atingeți obiective similare.

Unul dintre aceste lucruri este un test divizat SEO. Testarea divizată SEO vă poate ajuta să înțelegeți mai multe despre clasamentele dvs. și despre ce se poate face pentru a le îmbunătăți.

Pentru a afla mai multe, faceți clic pe link pentru a vizita blogul nostru despre testarea divizată SEO pentru a clasifica .  

În articol, veți afla ce este testarea divizată SEO, cum să rulați aceste experimente și cum puteți utiliza rezultatele pentru a optimiza în Google!