Entity SEO 및 이것이 브랜드에 중요한 이유 알아보기

마케터는 SEO가 브랜드 성장과 가시성의 중요한 측면이라는 것을 이해합니다. 또한 SEO와 함께 끊임없이 새로운 변화, 기술 및 모범 사례가 있다는 것을 알고 있습니다.

기술 및 검색 엔진 알고리즘에서 새로운 발전이 이루어짐에 따라 마케터는 관행을 업데이트할 수 있을 만큼 민첩해야 합니다.

엔터티 SEO 또는 엔터티에 중점을 둔 SEO는 SEO 세계의 새로운 떠오르는 별입니다.

SEO 전략을 이해하고 추가하는 것은 약간 까다로울 수 있으므로 이 기사에서는 엔터티가 무엇이며 SEO에 중요한 이유를 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

또한 엔터티 SEO의 몇 가지 이점과 엔터티를 활용하여 SEO 게임을 향상하고 순위를 높일 수 있는 방법에 대해서도 논의합니다.

SEO에서 엔터티란 무엇입니까?

수년 동안 SEO 순위의 초점은 키워드였지만 Google 순위에 영향을 미치는 새로운 유형의 요소가 있습니다. 그것은 엔터티입니다.

그러나 엔터티란 무엇입니까? Google은 엔터티를 "단일하고 고유하며 잘 정의되고 구별할 수 있는" 모든 것으로 정의합니다.

그러나 여전히 해석의 여지가 많이 남아 있습니다. 엔터티는 물리적 개체이거나 키워드와 같은 특정 단어 또는 구문일 필요가 없습니다.

대신 엔터티는 자체적으로 존재하며 다양한 검색어로 찾을 수 있습니다.

엔터티의 예는 다음과 같습니다.

• 사람들
• 장소
• 아이디어
• 브랜드
• 서적
• 사물
• 회사
• 도메인
• 이벤트
• 그림 물감
• 날짜
• 통화
• 동물
• 쇼
• 미디어

다시 말해 엔터티 SEO는 컨텍스트를 사용하여 특정 쿼리가 아니라 다양한 검색을 통해 찾을 수 있는 엔터티를 만듭니다.

엔터티는 고유하게 정의할 수 있는 모든 것이므로 검색 쿼리가 발견하려는 것을 발견하기 위해 좁은 용어보다 더 넓은 단서를 사용합니다 .

엔터티 대 키워드

엔티티는 Google 검색의 주요 초점으로 키워드를 대신하고 있습니다.

그런데 왜 이런 변화가 일어나는 것일까요? 키워드가 더 이상 관련성이 없습니까?

Google은 몇 가지 이유로 키워드에서 멀어지고 있습니다. 첫 번째는 키워드가 모호하다는 것입니다.

"사과"라는 단어를 생각해보십시오. 검색 엔진에 "사과"를 입력하면 과일 또는 브랜드에 대한 정보를 찾고 있습니까?

이것은 원하는 것을 찾지 못하는 검색자들 사이에 혼란과 짜증을 유발할 수 있습니다.

또한 키워드는 일반적으로 특정 언어에 대해 매우 구체적이기 때문에 단일 용어에 대해 다른 언어의 여러 번역이 있는 경우 키워드를 구별하기 어려울 수 있습니다.

키워드로 문맥적 연결을 구축하는 것도 어렵습니다.

여러 키워드가 관련되어 있는지 알 수 있는 방법이 없었기 때문에 페이지 순위가 단일 용어에 대해서만 표시되던 Google 초기를 생각해 보십시오.

키워드가 여전히 중요한 이유

키워드는 여전히 SEO에서 자리를 잡고 있지만 검색의 주요 원동력이 되는 대신 키워드는 이제 사용자가 검색하는 엔터티에 대한 컨텍스트 지표와 비슷합니다.

키워드는 여러분이 염두에 두고 있는 엔터티와 일치시키는 데 도움이 되며 콘텐츠를 함께 연결하여 Google 알고리즘이 엔터티가 무엇인지 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

엔터티가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

Google SEO의 초점이 엔터티로 이동하는 데에는 몇 가지 이유가 있습니다.

음성 검색과 모바일 검색의 부상은 Google이 결과를 찾기 위해 알고리즘을 구성하는 방식에 영향을 미쳤습니다. 또한 위에서 언급한 것처럼 키워드에만 의존하는 문제도 있습니다.

또한 엔터티를 검색에 사용할 때 발생할 수 있는 몇 가지 주요 이점도 있습니다.

더 나은 검색 결과

키워드에서 엔터티로 전환하는 가장 큰 이유는 검색자에게 보다 관련성 높은 검색 결과를 제공하기 위함입니다. 디지털 비서를 통한 모바일 검색 및 음성 검색과 같은 것은 엔티티 SEO를 사용하면 훨씬 쉽습니다.

향상된 번역

검색 엔진의 엔터티는 또한 사용자 검색 설정에 따라 다른 언어 간의 번역과 같은 작업을 더 쉽게 만듭니다. 또한 동의어, 반의어 및 동음이의어를 사용하여 검색을 개선합니다.

향상된 리치 스니펫

Google 지식 정보라는 것을 사용하여 엔터티 검색으로 리치 스니펫도 개선되고 있습니다. 리치 스니펫이 사용자에게 더 유용할 때 알고리즘이 계속 학습함에 따라 검색 결과가 더 좋고 사용자 경험이 향상됩니다.

Google은 엔티티를 어떻게 사용합니까?

이전 섹션에서 언급했듯이 Google 지식 정보는 엔티티 SEO에서 중요한 역할을 합니다.

지식 그래프는 서로 다른 엔터티 간의 연결을 나타냅니다. 모든 사람이 Google 지식 정보 API에 액세스할 수 있으므로 모든 개발자에 대한 항목 검색을 수행하는 데 사용할 수 있습니다.

지식 그래프는 4가지 요소를 기반으로 서로 다른 주요 엔터티 메트릭을 함께 가져옵니다.  

• 관련성
• 저명
• 기부금
• 상품

Google 알고리즘은 이러한 요소를 검사하고 이를 사용하여 사용자가 보다 효과적으로 검색할 수 있도록 서로 다른 엔터티 간의 연결 웹을 만드는 데 도움이 됩니다.

각 엔터티에는 고유한 ID 번호가 부여된 다음 지식 그래프에 매핑하는 데 도움이 되는 코드와 데이터로 변환됩니다.

거기에서 엔터티 이면의 컨텍스트를 구축하고 더 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것입니다.

엔티티 SEO를 활용하는 방법

이제 엔티티 SEO가 무엇인지 더 잘 이해했으므로 Google 알고리즘이 작동하는 새로운 방식을 대상으로 하는 브랜드 SEO에서 구현할 수 있는 몇 가지 전략을 살펴보겠습니다.

이는 조직이 보다 엔터티에 초점을 맞추고 엄격한 키워드 기반 SEO에서 벗어나는 데 도움이 됩니다.

1. 디렉토리에 귀하의 비즈니스를 나열하십시오

Google 지식 정보는 엔티티 검색을 위한 데이터베이스로 다른 디렉토리를 사용합니다.

귀하의 비즈니스가 Google 마이 비즈니스 또는 Yelp와 같은 관련 디렉토리에 나열되어 있는지 확인하면 엔티티 순위에서 더 높게 표시되는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. 브랜드 구축의 우선 순위 지정

비즈니스를 위해 만드는 엔터티는 브랜드에 중점을 둘 것이기 때문에 브랜드 구축의 우선 순위를 정하는 것이 중요합니다.

이렇게 하면 평판을 관리하고 브랜드를 알아볼 수 있는 독특하고 잘 정의된 아이덴티티를 만드는 데 도움이 됩니다.

3. 관련 링크 구축

Google 지식 정보는 서로 다른 항목 간의 컨텍스트 링크 생성에 의존합니다.

웹사이트와 콘텐츠에 관련 링크 구조가 있으면 이러한 맥락적 연결을 강화하고 브랜드 개체를 지원하는 데 도움이 됩니다.

4. 더 광범위한 콘텐츠 만들기

당신이 조사해야 할 또 다른 것은 당신이 만드는 콘텐츠입니다. 제품과 서비스에 콘텐츠를 집중하기보다 주제에 더 광범위하게 접근하고 더 깊은 아이디어를 탐색해야 합니다.

이렇게 하면 순위를 지정하려는 엔터티와의 연결을 구축하는 데 도움이 됩니다.

5. 법인 감사 완료

법인 감사는 귀하의 브랜드가 알려진 법인을 찾고 경쟁업체와 비교하여 검토하는 데 도움이 될 수 있습니다.

엔터티 연결에 공백이 있을 수 있는 위치를 확인한 다음 콘텐츠 생성에서 해당 공백을 대상으로 지정할 수 있습니다.

6. 기술 SEO 개선

콘텐츠 제작과 함께 기술적 SEO 기술을 확장하는 작업도 해야 합니다.

콘텐츠와 함께 기술 SEO 작업을 할 수 있다면 미래에 엔터티 SEO를 지원할 더 나은 기반을 만들 수 있습니다. 또한 키워드와 엔터티 간의 중요한 연결을 구축하는 데 도움이 됩니다.

7. 개인화 및 사용자 경험에 중점

Entity SEO는 검색자의 의도에 관한 것입니다.

검색 엔진 알고리즘을 속이고 작업을 수행하지 않고 높은 순위를 매기는 방법을 찾기보다는 사용자에게 가치를 추가하는 개인화되고 관련성 있는 콘텐츠를 만드는 데 정말로 집중해야 합니다.

8. 콘텐츠를 지속적으로 업데이트

모든 SEO와 마찬가지로 엔티티 SEO에 "설정하고 잊어버리는" 옵션이 없습니다.

SEO 목표를 달성하고 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위를 차지하려면 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하고 알고리즘 업데이트를 계속 모니터링하는 것이 중요합니다.

마무리

SEO가 계속해서 성장하고 발전함에 따라 마케터는 사이트와 페이지에서 최상의 결과를 얻기 위해 적응해야 하는 새로운 변화가 있습니다.

키워드가 아닌 항목에 초점을 맞추는 것이 Google 알고리즘의 새로운 업데이트에 접근하고 불이익을 피하고 순위를 높이는 데 도움이 되는 더 나은 전략을 만드는 가장 좋은 방법입니다.

엔티티 SEO는 사이트 순위를 높이는 한 가지 방법이지만 유사한 목표를 달성하는 데 사용할 수 있는 다른 방법이 있습니다.

그 중 하나가 SEO 분할 테스트입니다. SEO 분할 테스트를 통해 순위와 순위를 개선하기 위해 수행할 수 있는 작업에 대해 더 많이 이해할 수 있습니다.

자세히 알아보려면 링크를 클릭 하여 순위에 대한 SEO 분할 테스트 에 대한 블로그를 방문하십시오 .  

이 기사에서는 SEO 분할 테스트가 무엇인지, 이러한 실험을 실행하는 방법, 결과를 사용하여 Google에서 최적화하는 방법을 배우게 됩니다!