Descubra o Entity SEO e por que é importante para sua marca

Como profissional de marketing, você entende que o SEO é um aspecto importante do crescimento e da visibilidade da sua marca. Você também sabe que há constantemente novas mudanças, técnicas e melhores práticas que vêm com SEO.

À medida que novos desenvolvimentos são feitos em tecnologia e algoritmos de mecanismos de busca, os profissionais de marketing precisam ser ágeis o suficiente para atualizar suas práticas.

Entity SEO, ou SEO que se concentra em entidades, é a nova estrela em ascensão no mundo do SEO.

Pode ser um pouco complicado entender e adicionar às suas estratégias de SEO, portanto, neste artigo, ajudaremos você a entender o que são entidades e por que elas são importantes para o SEO.

Também discutiremos alguns dos benefícios do SEO de entidades e como você pode tirar proveito das entidades para melhorar seu jogo de SEO e melhorar seus rankings.

O que é uma Entidade em SEO?

Embora por muitos anos o foco da classificação para SEO tenha sido as palavras-chave, há um novo tipo de fator que está afetando as classificações do Google. Isso é uma entidade.

Mas o que é uma entidade? O Google define uma entidade como qualquer coisa que seja “singular, única, bem definida e distinguível”.

No entanto, isso ainda deixa muito espaço para interpretação. Uma entidade não precisa ser um objeto físico ou uma palavra ou frase específica como uma palavra-chave.

Em vez disso, uma entidade é independente e pode ser encontrada com vários termos de pesquisa diferentes.

Exemplos de entidades podem incluir:

• Pessoas
• Lugares
• Ideias
• Marcas
• Livros
• Objetos
• Empresas
• Domínios
• Eventos
• Cores
• datas
• Moedas
• Animais
• Programas
• meios de comunicação

Dito de outra forma, o SEO de entidade usa o contexto para criar uma entidade que pode ser encontrada por meio de muitas pesquisas diferentes, em vez de ser apenas uma consulta específica.

Uma entidade é qualquer coisa que possa ser definida exclusivamente, portanto, ela usa pistas mais amplas em vez de termos restritos para descobrir o que a consulta de pesquisa pretende descobrir.

Entidade x palavras-chave

As entidades estão tomando o lugar das palavras-chave como o foco principal por trás de uma pesquisa no Google.

Mas por que essa mudança está ocorrendo? E as palavras-chave não são mais relevantes?

O Google está se afastando das palavras-chave por alguns motivos. A primeira é que as palavras-chave são ambíguas.

Pense na palavra “maçã”. Quando você digita “maçã” em um mecanismo de pesquisa, está procurando informações sobre a fruta ou a marca?

Isso pode causar confusão e irritação entre os pesquisadores que não estão encontrando o que estão procurando.

As palavras-chave também costumam ser muito específicas para um determinado idioma , o que pode dificultar a distinção entre elas quando há várias traduções de diferentes idiomas para um único termo.

Também é difícil construir conexões contextuais com palavras-chave.

Pense nos primeiros dias do Google, quando uma página só podia classificar para um único termo porque não havia como saber quando palavras-chave diferentes estavam relacionadas.

Por que as palavras-chave ainda são importantes

As palavras-chave ainda ocupam um lugar no SEO, mas em vez de serem o principal ponto por trás de uma pesquisa, as palavras-chave agora são mais como indicadores contextuais de qual entidade um usuário está procurando.

As palavras-chave ajudam a combiná-lo com a entidade que você tem em mente e, em seguida, vinculam o conteúdo para ajudar o algoritmo do Google a obter uma imagem melhor do que é a entidade.

Por que as entidades são importantes para SEO?

Existem algumas razões pelas quais o foco do Google SEO está se movendo para entidades.

A ascensão da pesquisa por voz e da pesquisa móvel teve um impacto na maneira como o Google estrutura seu algoritmo para encontrar resultados. Há também o problema de confiar apenas em palavras-chave, como mencionado acima.

Além disso, também existem alguns benefícios importantes que podem ocorrer quando as entidades são usadas nas pesquisas.

Melhores resultados de pesquisa

A razão número um por trás da mudança de palavras-chave para entidades é fornecer aos pesquisadores resultados de pesquisa mais relevantes. Coisas como pesquisa móvel e pesquisa por voz por meio de assistentes digitais são muito mais fáceis com o SEO da entidade.

Traduções melhoradas

Entidades nos mecanismos de pesquisa também facilitam coisas como traduções entre idiomas diferentes, com base nas configurações de pesquisa do usuário. Também melhora as pesquisas com sinônimos, antônimos e homônimos.

Fragmentos avançados aprimorados

Usando algo chamado Google Knowledge Graph, os rich snippets também estão melhorando com as pesquisas de entidade. Quando um rich snippet é mais útil para os usuários, os resultados da pesquisa são melhores e a experiência do usuário melhora à medida que o algoritmo continua a aprender.

Como o Google usa entidades?

Conforme mencionado na seção anterior, o Google Knowledge Graph desempenha um papel importante no SEO da entidade.

O gráfico de conhecimento refere-se às conexões que são feitas entre diferentes entidades. Todos têm acesso à API do Google Knowledge Graph, portanto, ela pode ser usada para ajudar a realizar pesquisas de entidade para qualquer desenvolvedor.

O gráfico de conhecimento reúne diferentes métricas de entidade-chave com base em quatro fatores:  

• Relação
• Notabilidade
• Contribuição
• Prêmios

O algoritmo do Google examinará esses fatores e os usará para ajudar a criar uma rede de conexões entre diferentes entidades para ajudar a tornar a pesquisa mais eficaz para o usuário.

Cada entidade recebe um número de identificação exclusivo e, em seguida, é transformada em código e dados para ajudar a mapeá-los no gráfico de conhecimento.

A partir daí, trata-se de construir o contexto por trás da entidade e torná-la mais fácil de encontrar.

Como tirar vantagem do SEO de entidades

Agora que você tem uma melhor compreensão do que é SEO de entidade, vamos dar uma olhada em algumas estratégias que você pode implementar no SEO da sua marca que visam as novas formas de funcionamento do algoritmo do Google.

Isso ajudará sua organização a se tornar mais focada na entidade e começar a se afastar do SEO estritamente baseado em palavras-chave.

1. Liste seu negócio em diretórios

O Google Knowledge Graph usa diferentes diretórios como bancos de dados para suas pesquisas de entidade.

Certificar-se de que sua empresa está listada em diretórios relevantes, como Google Meu Negócio ou Yelp, pode ajudar a garantir que você apareça mais alto nas classificações de entidades.

2. Priorize a construção de sua marca

Como a entidade que você cria para o seu negócio será focada em sua marca, é importante que você comece a priorizar a construção da marca.

Isso ajudará você a gerenciar sua reputação e criar uma identidade única e bem definida que seja reconhecível para sua marca.

3. Crie links relevantes

O Google Knowledge Graph depende da criação de links contextuais entre diferentes entidades.

Ter uma estrutura de links relevante em seu site e em seu conteúdo ajuda a fortalecer essas conexões contextuais e apoiar a entidade da sua marca.

4. Crie um conteúdo mais amplo

Outra coisa que você precisa examinar é o conteúdo que você cria. Em vez de focar seu conteúdo em produtos e serviços, você deve abordar os tópicos de forma mais ampla e explorar ideias mais profundas.

Isso ajudará você a criar associações com as entidades para as quais deseja classificar.

5. Concluir uma auditoria de entidade

Uma auditoria de entidade pode ajudá-lo a descobrir por quais entidades sua marca é conhecida e examinar isso em relação à sua concorrência.

Você pode ver onde pode haver lacunas em suas conexões de entidade e pode começar a direcionar essas lacunas na criação de conteúdo.

6. Melhore o SEO técnico

Além da criação de conteúdo, você também precisa trabalhar para expandir suas habilidades técnicas de SEO.

Quando você pode trabalhar em SEO técnico junto com o conteúdo, pode criar uma base melhor que apoiará o SEO da entidade no futuro. Também o ajudará a construir essas conexões importantes entre palavras-chave e entidades.

7. Foco na personalização e experiência do usuário

O Entity SEO tem tudo a ver com a intenção do pesquisador.

Em vez de tentar enganar os algoritmos dos mecanismos de pesquisa e encontrar maneiras de obter uma classificação alta sem se esforçar, você deve realmente se concentrar na criação de conteúdo personalizado e relevante que agregue valor aos seus usuários.

8. Atualizar continuamente o conteúdo

Como em todo SEO, não há opção de “definir e esquecer” com o SEO da entidade.

É importante que você atualize continuamente seu conteúdo e continue a monitorar as atualizações no algoritmo para atingir suas metas de SEO e ter uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Embrulhar

À medida que o SEO continua a crescer e se desenvolver, há novas mudanças às quais os profissionais de marketing precisam se adaptar para obter os melhores resultados para seus sites e páginas.

Concentrar-se em entidades em vez de apenas palavras-chave é a melhor maneira de abordar as novas atualizações do algoritmo do Google e criar estratégias melhores que ajudam a evitar penalidades e obter uma classificação mais alta.

Embora o SEO da entidade seja uma maneira de melhorar as classificações do seu site, existem outros métodos que você pode empregar para ajudá-lo a atingir objetivos semelhantes.

Uma dessas coisas é um teste de divisão de SEO. O teste A/B de SEO pode ajudá-lo a entender mais sobre seus rankings e o que pode ser feito para melhorá-los.

Para saber mais, clique no link para visitar nosso blog sobre testes A/B de SEO para classificar .  

No artigo, você aprenderá o que é o teste A/B de SEO, como realizar esses experimentos e como você pode usar os resultados para otimizar no Google!