發現實體 SEO 及其對您的品牌的重要性

作為營銷人員，您了解 SEO 是品牌增長和知名度的重要方面。 您還知道 SEO 會不斷出現新的變化、技術和最佳實踐。

隨著技術和搜索引擎算法的新發展，營銷人員需要足夠敏捷以更新他們的實踐。

Entity SEO，或專注於實體的SEO，是SEO界的後起之秀。

理解和添加到您的 SEO 策略可能有點棘手，因此在本文中，我們將幫助您了解實體是什麼以及它們對 SEO 的重要性。

我們還將討論實體 SEO 的一些好處以及如何利用實體來提升您的 SEO 遊戲並提高您的排名。

什麼是 SEO 中的實體？

雖然多年來 SEO 排名的重點一直是關鍵字，但有一種新型因素正在影響 Google 排名。 那是一個實體。

但什麼是實體？ Google 將實體定義為“單一、獨特、明確定義和可區分”的任何事物。

然而，這仍然留下了很大的解釋空間。 實體不需要是物理對像或特定單詞或短語（如關鍵字）。

相反，一個實體獨立存在，可以通過許多不同的搜索詞找到。

實體示例可能包括：

• 人們
• 地方
• 想法
• 品牌
• 圖書
• 對象
• 公司
• 域
• 活動
• 顏色
• 日期
• 貨幣
• 動物
• 節目
• 媒體

換句話說，實體 SEO 使用上下文來創建一個可以通過許多不同搜索找到的實體，而不僅僅是一個特定的查詢。

實體是可以唯一定義的任何事物，因此它使用更廣泛的線索而不是狹義的術語來發現搜索查詢打算發現的內容。

實體與關鍵字

實體正在取代關鍵字作為谷歌搜索背後的主要焦點。

但為什麼會發生這種轉變？ 關鍵字是否不再相關？

出於幾個原因，谷歌正在遠離關鍵字。 首先是關鍵字不明確。

想想“蘋果”這個詞。 當您在搜索引擎中輸入“蘋果”時，您是在尋找有關水果或品牌的信息嗎？

這可能會導致未找到所需內容的搜索者感到困惑和惱怒。

關鍵字通常也非常特定於某種語言，當單個術語有多種不同語言的翻譯時，很難區分它們。

與關鍵字建立上下文聯繫也很困難。

想想谷歌的早期，一個頁面只能為一個詞排名，因為沒有辦法知道不同的關鍵詞何時相關。

為什麼關鍵字仍然很重要

關鍵字仍然在 SEO 中佔有一席之地，但關鍵字不再是搜索背後的主要驅動點，而是現在更像是用戶正在搜索的實體的上下文指示符。

關鍵字有助於將您與您想到的實體相匹配，然後它們將內容鏈接在一起，以幫助 Google 算法更好地了解實體是什麼。

為什麼實體對 SEO 很重要？

谷歌搜索引擎優化的重點轉向實體有幾個原因。

語音搜索和移動搜索的興起對谷歌構建其算法以查找結果的方式產生了影響。 如上所述，僅依賴關鍵字也存在問題。

此外，在搜索中使用實體時還會產生一些主要好處。

更好的搜索結果

從關鍵字切換到實體的第一個原因是為搜索者提供更相關的搜索結果。 借助實體 SEO，通過數字助理進行移動搜索和語音搜索等事情要容易得多。

改進的翻譯

搜索引擎中的實體還可以根據用戶搜索設置更輕鬆地進行不同語言之間的翻譯等操作。 它還改進了同義詞、反義詞和同音詞的搜索。

改進的豐富片段

使用稱為谷歌知識圖的東西，豐富的片段也通過實體搜索得到改進。 當豐富的片段對用戶更有用時，搜索結果會更好，並且隨著算法的不斷學習，用戶體驗也會得到改善。

Google 如何使用實體？

如上一節所述，Google Knowledge Graph 在實體 SEO 中發揮著重要作用。

知識圖譜是指不同實體之間建立的連接。 每個人都可以訪問 Google Knowledge Graph API，因此它可用於幫助任何開發人員執行實體搜索。

知識圖基於四個因素匯總了不同的關鍵實體指標：  

• 相關性
• 知名度
• 貢獻
• 獎品

谷歌算法將檢查這些因素並使用它們來幫助創建不同實體之間的連接網絡，以幫助用戶更有效地進行搜索。

每個實體都有一個唯一的 ID 號，然後將其轉換為代碼和數據，以幫助將它們映射到知識圖譜中。

從那裡開始，一切都是為了構建實體背後的上下文並使其更容易找到。

如何利用實體 SEO

現在您已經更好地掌握了實體 SEO 是什麼，讓我們來看看您可以在品牌的 SEO 中實施的一些策略，這些策略針對的是 Google 算法的新工作方式。

這些將幫助您的組織變得更加以實體為中心，並開始擺脫嚴格基於關鍵字的 SEO。

1.在目錄中列出您的業務

Google 知識圖使用不同的目錄作為其實體搜索的數據庫。

確保您的企業列在 Google 我的企業或 Yelp 等相關目錄中有助於確保您在實體排名中的排名更高。

2.優先建立你的品牌

因為您為您的企業創建的實體將圍繞您的品牌展開，所以您開始優先考慮品牌建設是很重要的。

這將幫助您管理您的聲譽，並為您的品牌創建一個獨特且定義明確的標識。

3.建立相關鏈接

Google 知識圖依賴於在不同實體之間創建上下文鏈接。

在您的網站和內容中擁有相關的鏈接結構有助於加強這些上下文聯繫並支持您的品牌實體。

4. 創建更廣泛的內容

您需要檢查的另一件事是您創建的內容。 與其將內容集中在產品和服務上，不如更廣泛地處理主題並探索更深層次的想法。

這將幫助您與要排名的實體建立關聯。

5. 完成實體審計

實體審計可以幫助您找出您的品牌以哪些實體而聞名，並針對您的競爭對手進行檢查。

您可以查看實體連接中可能存在的差距，然後您可以開始在內容創建中定位這些差距。

6.改進技術搜索引擎優化

除了創建內容外，您還需要努力擴展您的技術 SEO 技能。

當您可以與內容一起處理技術 SEO 時，您可以創建一個更好的基礎，在未來支持實體 SEO。 它還將幫助您在關鍵字和實體之間建立那些重要的聯繫。

7. 專注於個性化和用戶體驗

實體搜索引擎優化實際上是關於搜索者的意圖。

與其試圖欺騙搜索引擎算法並在不付出努力的情況下找到高排名的方法，不如真正專注於創建個性化、相關的內容，為用戶增加價值。

8.不斷更新內容

與所有 SEO 一樣，實體 SEO 沒有“設置並忘記”的選項。

對您而言，不斷更新您的內容並繼續監控算法的更新以實現您的 SEO 目標並在搜索引擎結果頁面上排名靠前，這一點很重要。

包起來

隨著 SEO 的不斷發展和發展，營銷人員需要適應新的變化，以便為其網站和頁面獲得最佳結果。

關注實體而不僅僅是關鍵字是處理 Google 算法的新更新並創建更好的策略來幫助您避免處罰和排名更高的最佳方式。

雖然實體 SEO 是提高網站排名的一種方法，但您還可以使用其他方法來幫助您實現類似的目標。

其中之一是 SEO 拆分測試。 SEO拆分測試可以幫助您更多地了解您的排名以及可以採取哪些措施來提高排名。

要了解更多信息，請單擊鏈接訪問我們關於SEO 拆分測試的博客以進行排名。  

在本文中，您將了解什麼是 SEO 拆分測試、如何運行這些實驗以及如何使用結果在 Google 中進行優化！