Découvrez le référencement des entités et pourquoi c'est important pour votre marque

En tant que spécialiste du marketing, vous comprenez que le référencement est un aspect important de la croissance et de la visibilité de votre marque. Vous savez également qu'il existe constamment de nouveaux changements, techniques et meilleures pratiques qui accompagnent le référencement.

À mesure que de nouveaux développements sont réalisés dans la technologie et les algorithmes des moteurs de recherche, les spécialistes du marketing doivent être suffisamment agiles pour mettre à jour leurs pratiques.

Entity SEO, ou SEO qui se concentre sur les entités, est la nouvelle étoile montante dans le monde du SEO.

Il peut être un peu difficile de comprendre et d'ajouter à vos stratégies de référencement, donc dans cet article, nous vous aiderons à comprendre ce que sont les entités et pourquoi elles sont importantes pour le référencement.

Nous discuterons également de certains des avantages du référencement d'entité et de la manière dont vous pouvez tirer parti des entités pour améliorer votre jeu de référencement et améliorer votre classement.

Qu'est-ce qu'une entité en SEO ?

Alors que pendant de nombreuses années, le classement pour le référencement a été axé sur les mots-clés, il existe un nouveau type de facteur qui joue dans les classements de Google. C'est une entité.

Mais qu'est-ce qu'une entité ? Google définit une entité comme tout ce qui est « singulier, unique, bien défini et distinctif ».

Cependant, cela laisse encore beaucoup de place à l'interprétation. Une entité n'a pas besoin d'être un objet physique ou un mot ou une phrase spécifique comme un mot-clé.

Au lieu de cela, une entité est autonome et peut être trouvée avec un certain nombre de termes de recherche différents.

Voici des exemples d'entités :

• Personnes
• Des endroits
• Idées
• Marques
• Livres
• Objets
• Entreprises
• Domaines
• Événements
• Couleurs
• Rendez-vous
• Devises
• Animaux
• Spectacles
• Médias

En d'autres termes, le référencement d'entité utilise le contexte pour créer une entité qui peut être trouvée via de nombreuses recherches différentes, plutôt que d'être simplement une requête spécifique.

Une entité est tout ce qui peut être défini de manière unique, elle utilise donc des indices plus larges plutôt que des termes étroits pour découvrir ce que la requête de recherche a l'intention de découvrir.

Entité vs mots-clés

Les entités remplacent les mots-clés comme objectif principal derrière une recherche Google.

Mais pourquoi ce changement a-t-il lieu ? Et les mots clés ne sont plus du tout pertinents ?

Google s'éloigne des mots-clés pour plusieurs raisons. La première est que les mots clés sont ambigus.

Pensez au mot « pomme ». Lorsque vous tapez « pomme » dans un moteur de recherche, recherchez-vous des informations sur le fruit ou sur la marque ?

Cela peut entraîner de la confusion et de l'irritation chez les chercheurs qui ne trouvent pas ce qu'ils recherchent.

Les mots clés sont également généralement très spécifiques à une certaine langue , ce qui peut rendre difficile leur distinction lorsqu'il existe plusieurs traductions de différentes langues pour un même terme.

Il est également difficile d'établir des liens contextuels avec des mots-clés.

Pensez aux premiers jours de Google lorsqu'une page ne pouvait être classée que pour un seul terme car il n'y avait aucun moyen de savoir quand différents mots-clés étaient liés.

Pourquoi les mots-clés sont toujours importants

Les mots-clés occupent toujours une place dans le référencement, mais au lieu d'être le principal moteur d'une recherche, les mots-clés ressemblent davantage à des indicateurs contextuels de l'entité recherchée par un utilisateur.

Les mots-clés vous aident à vous associer à l'entité que vous avez en tête, puis ils relient le contenu pour aider l'algorithme de Google à obtenir une meilleure image de ce qu'est l'entité.

Pourquoi les entités sont-elles importantes pour le référencement ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles Google SEO se concentre sur les entités.

L'essor de la recherche vocale et de la recherche mobile a eu un impact sur la façon dont Google structure son algorithme pour trouver des résultats. Il y a aussi le problème de se fier uniquement aux mots-clés, comme mentionné ci-dessus.

En outre, il existe également quelques avantages majeurs qui peuvent survenir lorsque des entités sont utilisées dans les recherches.

De meilleurs résultats de recherche

La principale raison du passage des mots-clés aux entités est de fournir aux internautes des résultats de recherche plus pertinents. Des choses comme la recherche mobile et la recherche vocale via des assistants numériques sont beaucoup plus faciles avec le référencement d'entité.

Traductions améliorées

Les entités des moteurs de recherche facilitent également des choses comme les traductions entre différentes langues, en fonction des paramètres de recherche des utilisateurs. Il améliore également les recherches avec des synonymes, des antonymes et des homonymes.

Extraits enrichis améliorés

En utilisant quelque chose appelé Google Knowledge Graph, les extraits enrichis s'améliorent également avec les recherches d'entités. Lorsqu'un extrait enrichi est plus utile aux utilisateurs, les résultats de la recherche sont meilleurs et l'expérience utilisateur s'améliore à mesure que l'algorithme continue d'apprendre.

Comment Google utilise-t-il les entités ?

Comme mentionné dans la section précédente, le Google Knowledge Graph joue un rôle important dans le référencement des entités.

Le graphe de connaissances fait référence aux connexions qui sont établies entre différentes entités. Tout le monde a accès à l'API Google Knowledge Graph, elle peut donc être utilisée pour aider à effectuer des recherches d'entités pour n'importe quel développeur.

Le graphe de connaissances rassemble différentes métriques d'entités clés basées sur quatre facteurs :  

• Relation
• Notabilité
• Contribution
• Prix

L'algorithme de Google examinera ces facteurs et les utilisera pour aider à créer un réseau de connexions entre différentes entités afin de rendre la recherche plus efficace pour l'utilisateur.

Chaque entité reçoit un numéro d'identification unique, puis est transformée en code et en données pour aider à les mapper dans le graphe de connaissances.

À partir de là, il s'agit de construire le contexte derrière l'entité et de la rendre plus facile à trouver.

Comment tirer parti du référencement d'entité

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de ce qu'est le référencement d'entité, examinons quelques stratégies que vous pouvez mettre en œuvre dans le référencement de votre marque qui ciblent les nouvelles façons dont l'algorithme de Google fonctionne.

Ceux-ci aideront votre organisation à se concentrer davantage sur les entités et à commencer à s'éloigner du référencement strictement basé sur des mots clés.

1. Inscrivez votre entreprise sur les annuaires

Le Google Knowledge Graph utilise différents répertoires comme bases de données pour leurs recherches d'entités.

S'assurer que votre entreprise est répertoriée dans des annuaires pertinents tels que Google My Business ou Yelp peut vous aider à vous assurer que vous apparaissez plus haut dans le classement des entités.

2. Donnez la priorité à la construction de votre marque

Étant donné que l'entité que vous créez pour votre entreprise sera centrée sur votre marque, il est important que vous commenciez à donner la priorité à la construction de votre marque.

Cela vous aidera à gérer votre réputation et à créer une identité unique et bien définie, reconnaissable pour votre marque.

3. Créez des liens pertinents

Le Google Knowledge Graph dépend de la création de liens contextuels entre différentes entités.

Avoir une structure de liens pertinente sur votre site Web et dans votre contenu aide à renforcer ces connexions contextuelles et à soutenir votre entité de marque.

4. Créer un contenu plus large

Une autre chose que vous devez examiner est le contenu que vous créez. Plutôt que de concentrer votre contenu sur les produits et services, vous devez aborder les sujets de manière plus large et explorer des idées plus profondes.

Cela vous aidera à créer des associations avec les entités pour lesquelles vous souhaitez vous classer.

5. Effectuez un audit d'entité

Un audit d'entité peut vous aider à découvrir pour quelles entités votre marque est connue et à l'examiner par rapport à vos concurrents.

Vous pouvez voir où il pourrait y avoir des lacunes dans vos connexions d'entité et vous pouvez alors commencer à cibler ces lacunes dans votre création de contenu.

6. Améliorer le référencement technique

Parallèlement à votre création de contenu, vous devez également travailler à développer vos compétences techniques en référencement.

Lorsque vous pouvez travailler sur le référencement technique parallèlement au contenu, vous pouvez créer une meilleure base qui prendra en charge le référencement des entités à l'avenir. Cela vous aidera également à établir ces liens importants entre les mots-clés et les entités.

7. Concentrez-vous sur la personnalisation et l'expérience utilisateur

Le référencement d'entité concerne vraiment l'intention du chercheur.

Plutôt que d'essayer de tromper les algorithmes des moteurs de recherche et de trouver des moyens de se classer haut sans travailler, vous devriez vraiment vous concentrer sur la création de contenu personnalisé et pertinent qui ajoute de la valeur à vos utilisateurs.

8. Mettre à jour continuellement le contenu

Comme pour tout référencement, il n'y a pas d'option pour "définir et oublier" avec le référencement d'entité.

Il est important que vous mettiez continuellement à jour votre contenu et que vous continuiez à surveiller les mises à jour de l'algorithme afin d'atteindre vos objectifs de référencement et d'être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Emballer

Alors que le référencement continue de croître et de se développer, il y a de nouveaux changements auxquels les spécialistes du marketing doivent s'adapter afin d'obtenir les meilleurs résultats pour leurs sites et leurs pages.

Se concentrer sur les entités plutôt que sur les mots-clés est la meilleure façon d'aborder les nouvelles mises à jour de l'algorithme de Google et de créer de meilleures stratégies qui vous aident à éviter les pénalités et à vous classer plus haut.

Bien que le référencement d'entité soit un moyen d'améliorer le classement de votre site, il existe d'autres méthodes que vous pouvez utiliser pour vous aider à atteindre des objectifs similaires.

L'une de ces choses est un test fractionné SEO. Les tests fractionnés SEO peuvent vous aider à mieux comprendre vos classements et ce qui peut être fait pour les améliorer.

Pour en savoir plus, cliquez sur le lien pour visiter notre blog sur les tests fractionnés SEO pour classer .  

Dans l'article, vous apprendrez ce qu'est le test fractionné SEO, comment exécuter ces expériences et comment vous pouvez utiliser les résultats pour optimiser dans Google !