Что каждый блогер должен знать об электронной почте

Этот пост основан на эпизоде ​​251 подкаста ProBlogger.

Я уже говорил это раньше и повторю еще раз: электронная почта — это один из лучших способов (если не лучший) связаться с читателями вашего блога.

Вы можете подумать, что электронная почта устарела, и что общение в социальных сетях даст вам больше шансов привлечь читателей. Но у вас нет контроля ни над одной из этих платформ, и поэтому вы зависите от любых изменений, которые они вносят.

Но с электронной почтой у вас есть полный контроль над каждым аспектом вашего общения. И если вы не используете его, вы действительно многое упускаете.

Но это легче сказать, чем сделать. Как вы на самом деле настроить список адресов электронной почты? Как заставить людей подписаться на него. И когда они подписываются, что вы им отправляете?

Итак, на этой неделе я хотел бы ответить на некоторые вопросы, которые неизбежно возникнут у вас, если вы никогда не делали этого раньше. Начиная с…

Выбор поставщика электронной почты

Одним из ваших первых решений будет выбор поставщика услуг электронной почты. Прошли те времена, когда вы вручную копировали и вставляли адреса электронной почты людей в длинный список рассылки. Эти провайдеры сделают всю тяжелую работу за вас и предоставят вам необходимые инструменты, такие как:

• формы для людей, чтобы подписаться (и отписаться) от вашего списка
• позволяя людям подтверждать свою подписку (двойная подписка)
• шаблоны, которые помогут вам создать информационный бюллетень
• планирование, когда люди получат вашу рассылку
• рассылка бюллетеня партиями, чтобы он не был помечен как спам
• сегментация вашего списка на основе различных атрибутов (страна, язык и т. д.)
• статистика о том, кто открывает и читает вашу рассылку.

Сколько вам нужно будет заплатить, будет зависеть от поставщика услуг электронной почты и количества необходимых вам функций. Тем не менее, многие из них предлагают бесплатную опцию в зависимости от того, сколько подписчиков у вас есть в вашем списке.

В нашей библиотеке для участников ProBlogger PLUS есть руководство, в котором сравниваются различные поставщики услуг электронной почты, чтобы вы могли выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям. И вот сообщение в блоге , чтобы помочь вам еще больше.

После того, как вы определились с провайдером электронной почты, следующим шагом будет…

Настройка форм подписки

Практически у каждого провайдера электронной почты есть формы, которые вы можете разместить в своем заголовке, на боковой панели и даже в своих сообщениях для сбора адресов электронной почты людей. И вы часто можете настроить эти формы, чтобы они соответствовали дизайну вашего блога и выглядели по-разному. Возможно, вам придется немного поэкспериментировать, чтобы найти наиболее эффективные места для размещения этих форм. Вы хотите сделать их заметными, не мешая читателю.

Как только ваши формы будут на месте, вы должны подписаться на свой блог, чтобы убедиться, что все работает. Вы получаете сообщение о подписке для подтверждения подписки? Получаете ли вы сообщение или какое-либо другое указание от вашего провайдера электронной почты о том, что кто-то подписался? Можете ли вы открыть список подписчиков и увидеть свой собственный адрес электронной почты? Можете ли вы отказаться от подписки, и ваш адрес электронной почты исчезнет из списка, когда вы это сделаете?

После того, как вы настроили свои формы и все протестировали, вам просто нужно дождаться первого подписчика. (Конечно, пока вы ждете, вы будете работать над созданием большего количества контента, верно?)

И как только вы получите своего первого подписчика, пора начинать…

Отправка вашего информационного бюллетеня

Теперь у вас есть первый подписчик (хотя, надеюсь, у вас будет больше одного). Вопрос в том, что вы им отправляете?

То, что вы включаете в свой информационный бюллетень, полностью зависит от вас. Но вот несколько идей о том, что вы могли бы включить:

• Абзац о вашем последнем посте со ссылкой на полный пост в вашем блоге
• Тизер о том, о чем будет ваш следующий пост
• Ссылки на интересные статьи, которые вы читали
• Что-то, что вы узнали
• Известная цитата, которая находит отклик у вас (и, возможно, причина почему)
• Немного информации о вас или о том, чем вы занимались с момента последнего информационного бюллетеня
• Предложения о том, о чем они хотели бы прочитать в вашем блоге
• Вопрос, на который они могли бы ответить, который затем можно было бы использовать в будущем посте (конечно, с их разрешения).

А вот сообщение в блоге , в котором содержание вашего информационного бюллетеня рассматривается немного глубже.

Как я уже сказал, то, что вы размещаете в своем информационном бюллетене, полностью зависит от вас. Просто убедитесь, что в нем есть полезная информация, которая может дать вашим читателям «быструю победу».

И дизайн вашего информационного бюллетеня не должен быть слишком причудливым. Не откладывайте его рассылку, потому что в нем нет всех наворотов, которые есть в других информационных бюллетенях. Самое главное, чтобы вы отправили его.

И убедитесь, что вы продолжаете отправлять их, независимо от того, сколько у вас подписчиков. Не думайте, что вам нужно ждать, пока у вас будет 100 подписчиков, чтобы это окупилось.

Но что происходит, когда у вас все настроено, а люди все еще не подписываются? Если это произойдет, вам, возможно, придется подумать о…

Создание стимула для подписки

Если вы когда-либо подписывались на информационный бюллетень на другом сайте, скорее всего, вам предлагали какой-то стимул в обмен на подписку — бесплатный PDF-файл, скидку на следующий заказ и т. д.

Это может быть хорошим способом побудить людей подписаться на вашу рассылку. Вы можете создать простой PDF-файл, предлагающий советы о том, как выполнить конкретную задачу, или другую информацию, связанную с вашей нишей.

К сожалению, вы можете обнаружить, что некоторые люди подписываются только для того, чтобы получить ваше бесплатное предложение. И как только он у них появится, они откажутся от подписки при первой же возможности (вероятно, используя ссылку в вашем информационном бюллетене).

Конечно, если содержимое вашего PDF-файла столь же полезно, как и содержимое вашего блога, они поймут, что стоит подписаться и остаться. Однако есть еще один способ заставить их оставаться подписанными дольше — последовательность электронных писем. Здесь вы продолжаете присылать больше полезной информации каждую неделю (или в любой выбранный вами период времени) в качестве стимула оставаться на подписке.

Информация, которую вы отправляете, может быть более «бесплатной», как ваше первоначальное предложение. Но это также может быть серия электронных писем, в которых более подробно рассказывается о процессе. И в конце каждого электронного письма вы намекаете на то, что будет в следующем, что дает им больше стимула оставаться подписанными, чтобы они не пропустили.

Создание такой последовательности писем — отличный способ наладить отношения с вашими читателями. Со временем они увидят, что вы действительно хотите помочь им с контентом, который создаете. И скоро они это поймут и станут постоянными читателями.

У нас есть ряд таких последовательностей электронной почты в ProBlogger. Но одним из самых популярных поощрений является наш 6 месяцев идей для постов в блоге, где люди могут зарегистрироваться, чтобы получать 30 идей для постов в блоге каждый месяц в течение шести месяцев. Это способ дать тем, кто подписался, быстрый выигрыш (30 идей в течение нескольких минут после регистрации), а также продолжать предоставлять эти быстрые выигрыши с течением времени.

Еще один вариант, который у нас есть, — это наше Полное руководство по началу курса блога . Хотя это не обязательно приводит к быстрой победе, мы обнаружили, что люди, которые подписываются на него, остаются с нами в качестве читателей и слушателей. Они благодарны, и это показывает силу создания чего-то бесплатно в обмен на адрес электронной почты.

Готовы настроить свой список адресов электронной почты?

Как я уже говорил, электронная почта — один из лучших способов связаться со своими читателями. А инструменты, доступные сегодня, упрощают создание списка подписчиков, сбор адресов электронной почты и рассылку регулярных информационных бюллетеней.

Так что выберите своего провайдера, разместите эти формы на своем сайте и приготовьтесь установить реальную связь со своими читателями.

И дайте нам знать, как все это происходит.

Фото Солена Фейиссы на Unsplash