Статистика CTR Google – отчет об изменениях за 3 квартал 2021 г.

Прежде чем мы углубимся в анализ изменений CTR за третий квартал, я рад объявить о добавлении нового параметра фильтрации в наш бесплатный инструмент CTR. Значения рейтинга кликов в США в представлении «Функции SERP» теперь можно фильтровать по недавно добавленному типу результатов «Рецепты» помимо десяти других существующих.

Поскольку анатомия поисковой выдачи находится в постоянном развитии, что приводит к изменениям в поисковом поведении, очень важно регулярно оценивать эволюцию CTR, чтобы иметь возможность точно определять изменения трафика в зависимости от этих внешних факторов.

При этом давайте посмотрим, как поведение пользователей повлияло на значения CTR в третьем квартале года по сравнению с предыдущим.

Все поиски

На глобальном уровне изменения коснулись только десктопных запросов, где сайты, занявшие первое место, зарегистрировали снижение CTR на 2,22 п.п. , а у сайтов, занявших второе место, снижение составило 1,11 .

Фирменные против небрендовых

Тенденция к снижению CTR для первых двух позиций в десктопных запросах отразилась как на брендированных, так и на небрендовых запросах.

Точнее, для тех поисковых запросов, которые содержат конкретные названия брендов или компаний , сайты, занявшие первое место, испытали снижение CTR на 2,46 п.п. , а те, которые заняли второе место, потеряли в среднем 1,70 п.п.

Что касается небрендовых запросов, то падение CTR составило 2,18 п.п. для сайтов, занимающих первое место, а для занимающих второе место негативная тенденция зафиксировала падение на 1,03 п.п.

Длина ключевого слова

Здесь, в то время как не было никаких реальных изменений для поиска, сделанного с мобильных устройств, значения CTR для веб-сайтов, занимающих первое место на настольных компьютерах, упали независимо от длины запросов.

Точнее, для запросов из 1 слова потеря составила 2,39 п . п., для запросов из 2 слов зарегистрированная потеря составила 2,27 п . п., для запросов из 3 слов зарегистрированная потеря составила 2,30 п . п., а для поисков, содержащих четыре и более ключевых слова , снижение составило 1,89 п.п.

Цель поиска

Веб-сайты, занимающие первые две позиции по коммерческим запросам (содержащие такие слова, как цена, оплата, покупка и т. д.), зафиксировали общую потерю CTR на 2,70 п. п. на десктопе (1,85 п. п. для тех, кто занял первое место, и 0,85 п. п. для тех, кто занял второе место). На мобильных устройствах потери коснулись только веб-сайтов, занимающих первое место, где CTR снизился почти на целый процентный пункт .

Значительные изменения также были зафиксированы для веб-сайтов, занимающих первые две позиции по запросам о местоположении как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Таким образом, для запросов, содержащих такие слова, как «рядом», «рядом», «от», «направления», «маршрут», «карты» и т. д., у веб-сайтов, занявших первое место на десктопе , CTR упал на 1,24 п. п., а у сайтов, занявших второе место , — на 1,76 п. п.

Совокупное снижение было еще более резким на мобильных устройствах: сайты, занявшие первое место, показали падение CTR на 3 п.п. , а сайты, занявшие второе место, зарегистрировали снижение на 1,31 п.п.

Отрасли

Перейдем к разделу отраслей, где, как и в предыдущих квартальных исследованиях, будем соотносить изменения CTR с изменениями поискового спроса. Таким образом, мы пытаемся указать причины потенциальных взлетов и падений трафика в каждой отрасли.

Увеличение рейтинга кликов по позициям веб-сайта, связанное с ростом поискового спроса для данной отрасли, скорее всего, приведет к резкому увеличению трафика. То же самое происходит, когда снижаются как значения CTR, так и поисковый спрос, что приводит к падению трафика.

Эта часть будет разделена на два отдельных раздела в зависимости от эволюции поискового запроса.

A. Отрасли, в которых наблюдался рост поискового спроса

В отрасли технологий и вычислений продолжилось снижение CTR, начавшееся в предыдущем квартале, для веб-сайтов, занимающих первое место, но только на настольных устройствах. На этот раз у веб-сайтов, занимающих первое место на десктопе , рейтинг кликов снизился на 1,74 п.п. В то же время поисковый спрос перестал падать и, похоже, восстановился, поскольку зафиксировал небольшой прирост +5,37%.

Несмотря на впечатляющий рост поискового спроса на +68,01%, значения CTR в сфере карьеры оставались довольно стабильными. Единственное существенное изменение, зарегистрированное здесь, коснулось веб-сайтов, занимающих первое место на настольных компьютерах , которые потеряли CTR в среднем на 1,10 п.п. со второго по третий квартал.

В том, что можно считать одним из самых значительных резких снижений рейтинга кликов для одной позиции, веб-сайты, занявшие первое место на настольных компьютерах в категории « Семья и воспитание детей », зафиксировали убыток на 4,65 п . 1,26 стр .). Падение CTR было последовательным и на мобильных устройствах , где веб-сайты, занявшие первое место, потеряли в среднем 3,61 п.п. , а сайты, занявшие второе место, потеряли 1,45 п.п.

Что касается более позитивного момента, то поисковый спрос в этой отрасли увеличился на 21,40%.

В связи с снятием некоторых ограничений на поездки из-за COVID-19 в большинстве стран мира и во время предпочитаемого людьми сезона отпусков на рынке путешествий был зарегистрирован самый высокий рост поискового спроса в этом квартале: не менее +145,46%. Что касается значений рейтинга кликов в этой отрасли, то пострадали только десктопные запросы: веб-сайты, занявшие первое место, потеряли 1,81 п.п. , а сайты, занявшие второе место, потеряли 1,45 п.п.

Интерес людей к автомобильной промышленности резко вырос, на +68,21%, в то время как значения CTR изменились в противоположном направлении, по крайней мере, для двух верхних позиций на десктопах . Веб-сайты, занявшие первое место, зарегистрировали падение на 1,78 п.п. , в то время как сайты, занявшие второе место, стали свидетелями снижения рейтинга кликов на 1,07 п.п.

Несмотря на небольшой рост поискового спроса (+11,39%), сайты, занимающие первое место в индустрии личных финансов , зафиксировали падение CTR на 2,30 п.п. на десктопных устройствах и снижение на 1,27 п.п. по запросам с мобильных устройств.

Теперь давайте взглянем на индустрию Hobbies & Interests , где было зафиксировано падение для веб-сайтов, занимающих первые места в поиске как на ПК, так и на мобильных устройствах. Точнее, на десктопе потери составили 2,17 п.п. , а на мобильных — 1,58 п.п. С другой стороны, поисковый спрос в этой отрасли заметно вырос на +37,51%.

В сфере шоппинга веб-сайты, занявшие первое место, зафиксировали падение CTR на 1,92 п. п. на десктопе . При этом общее количество показов существенно увеличилось, на +39,41%.

Без серьезных изменений с четвертого квартала 2020 года веб-сайты, занимающие первое место в индустрии здоровья и фитнеса , зафиксировали падение CTR как по десктопным ( 1,53 п.п. ), так и по мобильным запросам ( 1,92 п.п. ). Тем не менее поисковый спрос в этой отрасли зафиксировал рост по сравнению с предыдущим кварталом (+19,50%, если быть точным).

На этот раз значения CTR для компьютеров и мобильных устройств на рынке искусства и развлечений изменились в противоположных направлениях, для веб-сайтов, занявших первое и второе места, следующим образом:

• на десктопе для сайтов, занявших первое место, падение CTR составило 1,72 п.п. , а для сайтов, занявших второе место, снижение составило 1,05 п.п.
• на мобильных устройствах веб-сайты заняли первое место по зарегистрированному росту CTR на 1,40 п .

В то же время количество показов для этой отрасли резко выросло на +64,84%.

Прошел уже год с тех пор, как рынок товаров для дома и сада в последний раз регистрировал колебания рейтинга кликов, и это не могло не впечатлить. К сожалению, для веб-сайтов, занявших первое место, были зарегистрированы падения как на настольных компьютерах ( 4,07 п.п. ), так и на мобильных устройствах ( 1,56 п.п. ). Тем не менее, поисковый спрос в отрасли вырос на +16,76%.

Аналогичная ситуация произошла с категорией « Бизнес », где веб-сайты, занявшие первое место, зарегистрировали падение на 3,58 п.п. на настольных компьютерах и более плавное снижение на мобильных устройствах на 1,58 п.п. В то же время общее впечатление от отрасли увеличилось на +48,56%.

Рынок домашних животных имел асимметричную эволюцию CTR в отношении устройств и позиций, затронутых в третьем квартале года. Удивительно, но в то время как веб-сайты, занявшие первое место на десктопе, потеряли CTR в среднем на 2,48 п. п., сайты, занявшие второе место, но на этот раз на мобильных устройствах , продемонстрировали повышение рейтинга кликов на 1,30 п. п. В то же время общий поисковый спрос в отрасли постоянно увеличивался на +23,81%.

Общество — последнее, кто попал в группу отраслей в этом квартале, где были зафиксированы колебания рейтинга кликов, а поисковый спрос увеличился. Количество показов увеличилось незначительно (+1,03%), в то время как CTR для сайтов, занявших первое место, снизился как на десктопе ( 1,57 п.п. ), так и на мобильных устройствах ( 2,12 п.п. ).

Вот визуальный обзор эволюции CTR для упомянутых выше отраслей:

B. Отрасли, в которых снизился поисковый спрос

Первые три позиции в спортивной индустрии показали совокупное снижение CTR на десктопе на 6,27 п. п. (3,47 п. п. для тех, кто занял первое место, 1,69 п. п. для тех, кто занял второе место, и 1,11 п. п. для тех, кто занял третье место). В сочетании со снижением поискового спроса на -5,54% весьма вероятно, что веб-сайты, занимающие эти три позиции, заметили некоторую потерю органического трафика.

Пришло время обратить наше внимание на самое высокое падение для одной позиции в CTR: рынок « Право, правительство и политика» . Веб-сайты, занявшие первое место , испытали снижение CTR на 9,20 п.п. на десктопных устройствах. С другой стороны, на мобильных устройствах для той же позиции зафиксировано снижение на 2,77 п.п. В то же время показы для этой отрасли зафиксировали снижение на -9,01%.

Наибольшее снижение показов (-22,19%), зафиксированное нашим инструментом поискового спроса, было на рынке новостей . Здесь значения CTR для веб-сайтов, занимающих первые две позиции , показали совокупное снижение CTR на 4,70 п. п. на настольных устройствах и падение на 2 п . п. на мобильных устройствах .

После спокойного квартала (последние изменения относятся к первому кварталу) в индустрии продуктов питания и напитков произошло небольшое изменение CTR, и только для веб-сайтов, занимающих первое место на настольных компьютерах , которые потеряли около 1,10 п.п. расчетных кликов. В то же время поисковый спрос в отрасли упал на 11,24%.

При снижении поискового спроса на -17,02% индустрия стиля и моды зафиксировала падение CTR только по десктопным запросам: сайты, занявшие первое место, потеряли 1,68 п. п., а сайты, занявшие второе место, потеряли 1,22 п . п.

Что может показаться удивительным из-за небольшого количества полученных процентных пунктов CTR, победителем этого квартала является научная отрасль. Здесь оба веб-сайта, занявшие первое и второе места на настольных компьютерах , сошлись лицом к лицу с прибавкой 2,43 п . п. и 2,47 п . п. соответственно. С другой стороны, на мобильных устройствах изменения коснулись только сайтов, занявших первое место, которые потеряли 2,14 п.п. Общие впечатления по отрасли немного снизились, на -3,79%.

И последнее, но не менее важное: давайте взглянем на рынок образования , где зафиксировано падение CTR как на настольных, так и на мобильных устройствах. На настольных компьютерах веб-сайты, занявшие первое место, показали падение на 2,88 п.п. , в то время как на мобильных устройствах потери сократились почти вдвое, составив 1,42 п.п. Здесь общий поисковый спрос в отрасли немного снизился на -1,46%.

Вот графическое представление изменений во всех семи упомянутых выше отраслях:

Это все для ... третьего квартала

Как вы могли заметить, большинство взлетов и падений CTR в этом квартале произошло на настольных компьютерах, поэтому анализ нашего следующего отчета об изменениях становится еще более интересным, поскольку он может пролить свет на непрерывную прокрутку Google на мобильных устройствах.

Предполагается, что, побуждая пользователей смотреть дальше первых нескольких результатов и прокручивать дальше, веб-сайты, ранжированные ниже первой страницы, могут получить дополнительные клики.

Это еще предстоит выяснить в ближайшее время, поэтому не забудьте подписаться, чтобы первыми узнать результаты нашего предстоящего исследования.

А пока берегите себя и будьте здоровы!