Стоит ли реклама Google?

Ответ на вопрос, стоит ли реклама Google того, что нужно вашему малому бизнесу, зависит от того, как быстро вы хотите начать привлекать трафик на свой веб-сайт.

Если вы только начинаете, вы, вероятно, потратили время, деньги и другие ресурсы на создание веб-сайта для своего бизнеса, но вам все еще нужно, чтобы люди начали его посещать.

Конечно, вы можете рассказать семье и друзьям и опубликовать свой шикарный новый веб-сайт в социальных сетях. Но этого недостаточно. В Интернете есть миллионы потенциальных клиентов, которые ищут то, что вы предлагаете. Если они не знают, что ваш сайт существует, это большая проблема.

Вот где Google Ads приходит на помощь.

Стоит ли использовать Google Ads для малого бизнеса?

Google Ads может помочь вам найти в Интернете. Особенно, когда вы только начинаете и ваш сайт новый.

Но прежде чем мы забегаем вперед, давайте поговорим о том, что такое Google Ads, где показывается реклама в Google и есть ли другие варианты.

Google Ads (ранее AdWords) — это платформа Google с оплатой за клик, которая позволяет размещать текстовые объявления или объявления о покупках для вашего веб-сайта на странице результатов поисковой системы (SERP) по указанному ключевому слову, заплатив за них. Плата за клик или PPC означает, что вы платите только тогда, когда люди нажимают на ваши объявления. Эти рекламные объявления с оплатой за клик отображаются прямо в верхней части любого результата поиска Google и могут быть эффективным способом генерировать трафик, когда вы только начинаете или когда вам нужно небольшое повышение.

Однако следует помнить, что платная реклама — не единственные результаты, которые появляются, когда люди выполняют поиск. Прямо под платной рекламой Google Ads в поисковой выдаче находятся обычные результаты поиска. Чтобы ваш бизнес отображался в результатах обычного поиска, необходимо использовать поисковую оптимизацию или SEO. И хотя ваш веб-сайт будет показываться в верхней части органических результатов — это то, к чему вы в конечном итоге хотите стремиться, для этого требуются время и усилия.

В то же время платная реклама часто является хорошим способом, и Google Ads может стать ответом для вашего малого бизнеса. Но прежде чем вы решите, давайте взглянем на некоторые плюсы и минусы Google Ads.

Ориентируйтесь на потенциальных клиентов, когда они вовлечены

Допустим, я ищу новый диван. Я набираю «купить диван онлайн» в поле поиска Google. В поисковой выдаче я вижу несколько релевантных ссылок Google Ad на мебельные веб-сайты, на которых продаются диваны, перед списком обычных результатов. Я нажимаю на одно из объявлений и начинаю делать покупки.

Это пример одного из самых больших преимуществ Google Ads. Они нацелены на людей и охватывают их именно в тот момент, когда они наиболее готовы к взаимодействию. Таким образом, если вы делаете ставки на правильные ключевые слова для своей отрасли, вы можете обратиться к потенциальным клиентам именно в тот момент, когда они ищут ваши продукты.

Сосредоточьтесь на местных или нишевых рынках

Google Ads может стать отличной инвестицией, если вы представляете местную компанию, которая представлена ​​в Интернете. Статистика показывает, что 72 процента потребителей, выполняющих локальный поиск, посещают магазин в пределах пяти миль от их текущего местоположения. Местные рекламные кампании Google – это эффективный способ привлечь потенциальных клиентов в непосредственной близости от вашего офиса. Вы также можете использовать расширения местоположения и номера телефона, которые будут отображать ваше местоположение и номер телефона и облегчат клиентам поиск или вызов вас, когда они нажимают на них с мобильного устройства. Используя географический диапазон для ограничения ключевого слова, вы избегаете конкуренции с более национальными брендами и достигаете своей местной аудитории.

Это также относится к предприятиям, которые обслуживают нишевые рынки или продукты. Поскольку Google Ads зависит от ключевых слов, он дает вам возможность более точно определить целевую аудиторию по сравнению с другими каналами. Используя очень конкретные ключевые слова, вы можете снизить стоимость своего объявления и охватить нужных людей.

Представьте, что вы живете в Тампе, штат Флорида, и продаете специальные приспособления для дрессировки кошек. Если вы сделаете ставку на очень общий термин, такой как «товары для домашних животных» в Google, вы обнаружите, что это очень дорого по двум причинам. Во-первых, вы конкурируете с продавцами всех видов товаров для животных, а во-вторых, вы конкурируете во всех регионах. Однако, если вы сделаете ставку на термин «принадлежности для дрессировки кошек в Тампе», у вас будет гораздо более низкая стоимость объявления, и вы, вероятно, увидите более высокий коэффициент конверсии от тех, кто нажимает на него.

Тратьте только то, что вам нужно

Google позволяет вам установить ключевые параметры для вашей кампании, которые позволят вам контролировать свои расходы.

Google Ads работает на основе цены за клик, поэтому вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Вы можете выбрать максимальную сумму, которую готовы платить за один клик, и Google не будет превышать эту максимальную ставку.

Вы также назначаете средний дневной бюджет для своей кампании. Это говорит Google, что в течение месяца вы не хотите платить больше, чем средний бюджет, умноженный на количество дней. В некоторые дни производительность и затраты могут быть выше, а в другие — ниже, но вы никогда не превысите свой бюджет в течение месяца.

Получите быстрые результаты

Одна из лучших особенностей Google Ads заключается в том, что результаты практически мгновенны.

Все, что вам нужно сделать, это настроить кампанию, ввести целевые ключевые слова, выбрать дневной бюджет, создать рекламные сообщения, и все готово. Потенциально вы можете получать продажи от своей кампании в день ее запуска.

Напротив, другие подходы к улучшению вашего рейтинга в результатах поиска, такие как SEO, могут занять много времени, чтобы начать работать. Есть много других факторов, которые следует учитывать, и вам также может понадобиться внешняя помощь.

Итак, если у вас уже есть ноу-хау, продукты, текст объявления и целевые страницы, Google Ads предлагает простой способ начать продажи.

Отслеживайте свои результаты

Бесплатный инструмент, наполненный информацией, Google Analytics может помочь вам повысить конверсию в рекламе PPC; оптимизируйте свой сайт и описания продуктов и отслеживайте поведение посетителей в вашем магазине.

Google Ads позволяет вам увидеть, насколько хорошо работают ваши кампании и нужно ли вам вносить изменения. Статистика охватывает все: от средней цены за клик до позиции объявления и даже коэффициента конверсии. Вы можете легко проводить A/B-тестирование различных рекламных текстов и целевых страниц, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

Одной из причин, по которой Google Ads является такой привлекательной маркетинговой тактикой, является возможность отслеживать рентабельность инвестиций. Окупаемость инвестиций является огромным фактором для вашего маркетингового бюджета, и реклама PPC не заставит вас гадать.

Один маленький улов

Google Ads не всегда легко освоить. Если вы только начинаете, навигация по инструменту может быть сложной. Вам нужно понять, как работают ставки, определить ключевые слова, на которые вы должны настроить таргетинг, и потратить время на мониторинг эффективности ваших объявлений и внесение корректировок, когда это необходимо.

Вы можете потерять много денег, если не будете тщательно управлять своей рекламной кампанией. Если вы не используете подходящие инструменты аналитики, тщательно не исследуете и не выбираете ключевые слова и постоянно приспосабливаетесь к многочисленным изменениям Google, возможно, никто не увидит вашу рекламу.

Цены на ключевые слова могут сильно повлиять на бюджет, который вы выделили для Google Рекламы, поскольку на цены в значительной степени влияет конкуренция. Чем больше людей борется за одно и то же ключевое слово, тем выше будет ставка. Если национальный рекламодатель с гораздо большим бюджетом, чем ваш, решит увеличить свою ставку по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, вам придется увеличить свой бюджет, чтобы появляться чаще.

Кроме того, даже самые эффективные кампании Google Ads могут занять некоторое время, прежде чем они начнут работать. Вполне вероятно, что вы какое-то время будете настраивать и корректировать свои ключевые слова и настройки, прежде чем сможете оптимально настроить таргетинг на нужную аудиторию и увидеть реальные долгосрочные преимущества.

Google Реклама — это просто

Google Ads может быть полезен для малого бизнеса. Реклама в Google может предложить массу преимуществ, включая возможность охватить целевую и мотивированную аудиторию, модель ценообразования с оплатой по результатам и легко отслеживаемую рентабельность инвестиций. И хотя есть недостатки, вы можете легко найти способы обойти их.

Если вы беспокоитесь о своем бюджете, вы можете избежать конкуренции с более крупными компаниями, используя больше длинных и локальных ключевых слов, которые помогут снизить стоимость ставок на ключевые слова, которые все хотят. Эти ключевые слова могут быть не такими востребованными, как другие, но, тем не менее, они будут эффективны для увеличения конверсионного трафика на ваш сайт.

Если вы беспокоитесь о том, как научиться эффективно использовать Google Ads, можете не беспокоиться. Вам не нужно быть экспертом, потому что сегодня в Интернете доступно множество инструментов, которые могут значительно упростить вам этот процесс.

Делай проще. Используйте инструмент Google Реклама, предлагаемый Constant Contact, и помогите своим клиентам найти вашу компанию в Интернете, привлечь более качественный трафик, увеличить продажи и сэкономить деньги.