15 стратегий продвижения контента, которые работают в 2023 году

Вы проделали всю тяжелую работу, чтобы создать полезный пост в блоге, который найдет отклик у вашей целевой аудитории и, возможно, даже приведет к конверсиям.

Но ваш блог может потерпеть неудачу из-за низкого трафика и еще худшей вовлеченности, если вы не создадите надежную стратегию продвижения контента, чтобы привлечь больше внимания к своему контенту.

Продвижение контента — это распространение вашего контента по нескольким каналам, чтобы максимизировать охват и привлечь больше читателей. Каждый раз, когда вы нажимаете кнопку «Опубликовать» в новом блоге, у вас должно быть несколько тактик продвижения, чтобы охватить предполагаемых читателей.

В этой статье мы расскажем вам о 15 стратегиях продвижения контента, которые можно использовать в 2023 году и охватить более широкую аудиторию с помощью вашего контента.

Что такое контент-продвижение?

Продвижение контента — это способ увеличить видимость и посещаемость вашего контента, будь то запись в блоге, электронная книга, публикация в социальных сетях или любой другой формат. Эффективная стратегия продвижения гарантирует, что ваш контент принесет пользу нужной аудитории.

Привлекая больше внимания и достигая целевой аудитории, ваш контент потенциально может повысить конверсию и привлечь ваших читателей. Это объясняет, почему Энди Крестодина сказал: «Лучший контент не побеждает. Побеждает наиболее продвигаемый контент».

15 стратегий продвижения контента, которые работают в 2023 году

Ваши усилия по продвижению контента могут провалиться, если вы будете следовать недоработанной стратегии. Вместо этого вам нужен надежный план продвижения вашего блога.

Мы проделали большую работу, чтобы составить этот список из 15 тактик продвижения контента, которые вы можете использовать в 2023 году. Давайте разберем каждую тактику с примерами и рекомендациями.

1. Охватите гипервовлеченную аудиторию с помощью рекомендации контента

Рекомендация контента — это метод рекомендации контента пользователям на основе их интересов, ключевых слов и прошлых предпочтений в отношении контента. Механизм рекомендаций по контенту предлагает целевые рекомендации сторонним блогам.

Рекомендация контента — отличный способ продвижения вашего контента, потому что он работает как реклама, не вызывая при этом никаких неудобств. Вы можете органично разместить свой блог в нижней части высокорейтингового веб-сайта с релевантным трафиком и привлечь больше внимания к своему контенту.

Но как вы представляете свой блог для систем рекомендаций по контенту? Просто – с Outbrain.

Outbrain работает с некоторыми из крупнейших медиа-компаний, таких как CNN, SKYNews, Der Spiegel и другими, для продвижения вашего контента на этих основных веб-сайтах. С рекомендательной рекламой контента Outbrain вы можете привлечь на 40% больше внимания, чем медийная реклама, и максимально увеличить время сеанса.

2. Делитесь ценным контентом со своим списком адресов электронной почты

Ваш список адресов электронной почты нацелен на людей, которые интересуются вашим брендом и хотят получать регулярные обновления. Они с большей вероятностью прочитают ваш последний блог и поделятся им дальше.

Электронный маркетинг остается золотым стандартом персонализированного общения в мире меняющихся алгоритмов социальных сетей.

Следуйте этим рекомендациям, чтобы использовать свой список адресов электронной почты для продвижения контента:

• Вызвать любопытство или заинтриговать подписчиков цепляющей темой
• Сделайте копию электронной почты короткой и простой, подкрепив ее правильными визуальными эффектами.
• Включите фрагмент своего блога, чтобы дать читателям подсказку о том, что внутри
• Добавьте четкие кнопки призыва к действию, чтобы привлечь трафик напрямую в ваш блог.

Помимо оптимизации электронной почты для удобства чтения, выберите правильный день и время для рассылки информационного бюллетеня. По данным Campaign Monitor, понедельник — лучший день для достижения наивысшего коэффициента открытия, а вторник — максимальных показателей кликов и открытий.

Источник

3. Создайте канал распространения для социальных сетей

Продвижение контента в соцсетях — непростая задача. Но в этой тактике продвижения контента есть одна загвоздка. Вам нужен полноценный конвейер распространения, чтобы перепрофилировать ваш исходный контент в нативный для платформы контент социальных сетей.

Это не все. Вы также должны создать график, основанный на исследованиях, чтобы публиковать эти сообщения в лучшее время и достигать наилучшего уровня вовлеченности.

Например, если вы перепрофилируете и планируете публикации в Facebook, преобразуйте исходный блог в короткое видео с субтитрами. Это связано с тем, что собственный формат видео хорошо работает на Facebook. Используйте инструмент планирования, чтобы найти оптимальное время публикации и запланировать публикации. Вы даже можете использовать инструменты планирования Instagram для планирования своего календаря публикаций.

Вот как Plum продвигал исследовательский отчет через карусельную публикацию LinkedIn. В сообщении выделены наиболее важные фрагменты из отчета и есть ссылка для скачивания.

Источник

Самое главное, не ограничивайте себя основными каналами социальных сетей при создании конвейера распространения для социальных сетей. Проанализируйте свой путь пользователя, чтобы понять, где в идеале тусуются ваши целевые покупатели, и продвигайте ваш контент на всех этих каналах, таких как нишевые сообщества.

4. Оптимизируйте SEO на странице для ранжирования в поисковых системах.

Еще одна простая тактика продвижения контента — оптимизация вашего контента для поисковых систем. В основном это касается соблюдения требований SEO на странице, чтобы получить более высокий поисковый рейтинг и увеличить органический трафик, поступающий на ваш блог.

Вот несколько ключевых факторов, которые следует учитывать для увеличения SEO-трафика на странице:

• Выберите ключевые слова с большим объемом или высоким намерением, релевантные вашей нише и покупателям.
• Добавьте мета-заголовок, описание и заголовки страниц, оптимизированные для ключевых слов.
• Удовлетворяйте цель поиска с помощью оригинального и ценного контента
• Используйте такие инструменты, как Clearscope или Surfer SEO, чтобы включить в свой контент максимальное количество ключевых слов.
• Размещайте внутренние ссылки в контексте, чтобы максимизировать время сеанса для каждого пользователя.

Вы также можете поработать с наставником или агентством по цифровому маркетингу, чтобы позаботиться о SEO на странице от вашего имени. Завоевание более высокого поискового рейтинга и органического трафика обещает отличную рентабельность ваших маркетинговых усилий.

5. Сделайте ваш контент легко доступным для читателей

Пока вы сосредоточены на продвижении своего контента по нескольким каналам, не забудьте позволить читателям делать то же самое от вашего имени. Добавляйте различные элементы в интерфейс вашего веб-сайта, чтобы читатели могли легко делиться вашим блогом со своей сетью.

Например, GatherContent освещает достойные твита идеи между своими блогами. Итак, если вы читаете один из их блогов, вы, вероятно, найдете этот простой способ поделиться хорошей идеей со своей аудиторией и автоматически продвигать блог GatherContent.

Источник

Еще один фантастический способ побудить читателей поделиться вашим блогом — стратегически разместить виджеты социальных сетей в интерфейсе. Asana добавляет липкий баннер с темой блога и виджетами социальных сетей в верхней части каждого блога, чтобы помочь читателям легко поделиться публикацией, где они предпочитают.

Источник

Вы также можете повысить узнаваемость своего контента, добавив фирменные визуальные эффекты. Когда пользователи запускают поиск изображений, эти визуальные эффекты будут отображаться и перенаправлять их на ваш исходный контент. Показательный пример: Whatfix создает пользовательскую графику для блога, чтобы привлечь больше читателей с помощью SEO изображений.

Источник

6. Продвигайте популярные материалы с помощью CTA-баннеров.

Вы также можете продвигать свой контент внутри, размещая CTA-баннеры для этих материалов в других блогах. Определите свои самые популярные блоги и добавьте раздел рекомендуемой литературы в интерфейс вашего блога, чтобы направлять читателей к вашим высокоэффективным статьям.

Вот как HelpScout подталкивает своих читателей к более популярным блогам, используя CTA-баннеры. Этот минимальный баннер сообщает читателям название блога, вызывая любопытство, чтобы прочитать и понять, что внутри.

7. Обратитесь к брендам за обменом новостной рассылки

Обмен информационными бюллетенями — менее популярная, но эффективная стратегия продвижения контента. Это так же просто, как и звучит – замена функции в вашем информационном бюллетене на функцию в чьем-то еще информационном бюллетене.

В этом взаимовыгодном соглашении вы можете сотрудничать с соответствующими брендами для обмена контентом в своих информационных бюллетенях. Тем не менее, выберите подходящего партнера-бренда, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к людям, соответствующим вашему профилю идеального клиента, а не к случайным людям.

Вот отличный пример обмена информационным бюллетенем. Марияна Кей, писатель-фрилансер, представила блог Кэт Бугаард, еще одной писательницы-фрилансера.

Затем Кэт Бугаард также поделилась одним из сообщений Марианы в своем информационном бюллетене. Поскольку у обоих есть писательские компании и похожие группы аудитории, обмен информационными бюллетенями делает их контент более заметным и увеличивает их читательскую аудиторию.

8. Попробуйте поменяться местами в социальных сетях с брендом-партнером

Обмен в социальных сетях — это другой подход к обмену информационными бюллетенями. Вместо того, чтобы показывать контент друг друга в рассылке по электронной почте, бренды делятся своим контентом в своих социальных сетях. Он сочетает в себе распространение в социальных сетях и технику обмена для продвижения вашего контента.

Но найти хороших партнеров для обмена этими постами — сложная задача. Вы хотите сотрудничать с брендами, которые не конкурируют с вашими, но нацелены на аналогичную аудиторию.

Кроме того, вам также понадобится приличное количество подписчиков, чтобы привлечь хорошие бренды для такого партнерства. Таким образом, эта тактика применима только в том случае, если у вас уже есть сильные подписчики в социальных сетях. Если вы это сделаете, то можете быть уверены в том, что можете обратиться к прибыльным брендам для сотрудничества в обмене в социальных сетях.

9. Обратитесь к нишевым влиятельным лицам

Любая стратегия продвижения контента направлена ​​на увеличение числа читателей, переходящих на ваш контент. Что может быть лучше для достижения этой цели, чем задействовать огромную аудиторию влиятельного лица?

Вы можете эффективно продвигать свой контент, работая с нишевыми лидерами мнений со значительной базой подписчиков. Делясь вашим контентом в социальных сетях, влиятельные лица могут создать больше обратных ссылок для вашего сайта и побудить своих подписчиков читать ваш контент.

Найти таких влиятельных лиц легко с помощью поиска и инструментов в социальных сетях. Например, если вы представляете бренд B2B и ищете отраслевых экспертов с сильным влиянием, используйте такие инструменты, как Sales Navigator, чтобы найти и составить список наиболее подходящих лидеров мнений. Экспортируйте эти лиды из Sales Navigator, и вы готовы отправлять свои сообщения.

Сделайте шаг вперед и автоматизируйте процесс связи с влиятельными лицами, используя соответствующие инструменты для охвата. Поскольку у большинства влиятельных лиц почтовые ящики переполнены, отправьте дополнительные электронные письма, чтобы получить положительный ответ на вашу презентацию и продолжить разговор.

10. Упомяните других и попросите их поделиться

Еще один верный способ продвижения вашего контента — включить отдельных участников в свой блог и попросить их поделиться опубликованной версией. Проведите интервью с экспертами в предметной области (SME) или получите расценки на ваш контент. Это добавит авторитета и доверия к вашему блогу, а также повысит ваши шансы на продвижение контента.

Попросив эксперта в предметной области поделиться вашей публикацией, вы можете нацелиться на гипервовлеченную группу людей, которые следят за этим экспертом и доверяют ему. Это также может увеличить ваши шансы на увеличение трафика блога и повышение конверсии.

Вот отличный пример, демонстрирующий, как эксперты могут продвигать вашу публикацию в своих профилях и привлекать больше внимания к вашему контенту.

Источник

11. Публикуйте свой контент повторно на платформах сообщества.

После того, как вы опубликовали свой блог на своем веб-сайте, вы можете повторно опубликовать его на платформах сообщества, чтобы увеличить количество обратных ссылок и привлечь внимание. Такие платформы, как Medium, Mashable, Hacker News и другие, предназначены для улучшения поиска контента и создания обратных ссылок.

Поскольку эти платформы имеют огромную пользовательскую базу разнообразных читателей, вы, возможно, не сможете охватить именно свою целевую аудиторию. Тем не менее, они могут обеспечить достойную вовлеченность и улучшить охват вашего контента. Помимо публикации своего контента, убедитесь, что вы взаимодействуете с публикациями других людей через комментарии, чтобы повысить интерес к своим публикациям.

Распространение контента через эти платформы также повышает узнаваемость бренда. Это означает, что вы привлекаете больше потенциальных клиентов в свою воронку продаж и подталкиваете их к покупке.

12. Преобразуйте контент в подкаст или видео

Видеоконтент набирает обороты как никогда раньше. Неудивительно, что 66% потребителей смотрели видеоконтент, чтобы больше узнать о бренде. Таким образом, преобразование вашего письменного контента в видео — один из самых многообещающих способов его продвижения.

Поскольку спрос на видео превышает потребность в текстовом контенте, бренды все чаще превращают фрагменты своих блогов в видео. Создавайте короткие видеоролики для социальных сетей, чтобы привлечь внимание людей, быстро просматривающих их каналы. Если кто-то хочет лучше понять тему, дайте ссылку на более длинные видео с глубоким погружением.

Salesforce представляет собой яркий пример этой техники. Бренд B2B преобразует почти все свои блоги в видеоролики на YouTube, чтобы привлечь своих визуальных учеников. Эти видео ссылаются на исходный блог, если зрители хотят прочитать текстовую версию.

Источник

Помимо создания маркетинговых видеороликов, вы также можете перепрофилировать свой контент в подкасты. Это гарантирует, что пользователи, которые предпочитают слушать, а не читать, смогут без особых усилий потреблять ваш контент. Вот отличный пример от Lodgify. У них есть встроенный подкаст, рассказывающий весь блог для людей, которые не хотят читать.

Источник

13. Используйте платное продвижение для целевого охвата

Платный маркетинг — проверенная тактика продвижения контента. Стратегии органического продвижения могут только завести вас так далеко, практически не гарантируя приличную рентабельность инвестиций. И наоборот, целевая платная рекламная кампания достигает нужных людей и достигает всех ваших рекламных целей.

Вы можете проводить платные рекламные кампании на:

• Google : запустите поисковую рекламу Google, чтобы получить драгоценную недвижимость в поисковой выдаче.
• Facebook: Используйте маркетинговую рекламу Facebook, чтобы увеличить охват контента вашей бизнес-страницы.
• Instagram : создавайте короткие видеоролики или карусели и запускайте их как рекламу, чтобы направлять пользователей в свой блог.
• Outbrain : выберите один из множества форматов рекламы, включая стандартные текстовые и графические объявления, видеообъявления, рекламные ролики, карусельные объявления и многое другое, чтобы привлечь внимание соответствующей аудитории в открытом Интернете.

Таргетированная оплата за клик, нативная реклама и реклама в социальных сетях могут привлечь больше внимания к вашему контенту, повысить запоминаемость бренда и сократить шум для продвижения вашего контента. Вы также можете использовать эти объявления для ретаргетинга людей, которые проявили интерес к вашему блогу, посетили ваш сайт или предприняли какие-либо действия.

14. Обратитесь к блоггерам и попросите обратную ссылку

Партнерство с блогерами по обмену ценностями — еще одна отличная тактика продвижения контента. Вы можете обратиться к блоггерам в своей нише, чтобы установить отношения, основанные на ценности, когда вы просите у них обратную ссылку и предлагаете им что-то взамен, например, функцию в социальных сетях.

Холодная электронная почта — идеальный способ связаться с этими блоггерами и представить свое предложение. Персонализируйте это электронное письмо, упомянув о последнем их достижении или интересующей вас детали.

Ориентируйте электронное письмо на них, а не на вас, и сосредоточьтесь на том, как они могут извлечь выгоду из вашего предложения. Что еще более важно, не забудьте использовать подтвержденный адрес электронной почты, чтобы увеличить доставляемость вашей электронной почты.

Этот обмен ценностями может дать вам больше обратных ссылок на ваш контент — чем больше ссылающихся доменов, тем выше авторитет вашего домена. Итак, создавайте партнерские отношения с блоггерами для продвижения контента, как только вы нажмете «Опубликовать».

15. Используйте гостевой блог для создания ссылок

Стратегия продвижения контента практически неполноценна без гостевого блогинга. Гостевые блоги помогают вам получать обратные ссылки, улучшать рейтинг вашего сайта в поисковых системах и, в конечном итоге, занимать первые места в результатах поиска по релевантным ключевым словам.

Вот несколько практических способов использования гостевого блога для продвижения контента:

• Проводите значимые гостевые посты для связи с авторитетными публикациями.
• Вручную выявляйте неработающие ссылки на авторитетных веб-сайтах и ​​обращайтесь к ним с более ценным контентом.
• Используйте инструмент мониторинга бренда, чтобы определить издателей, упоминающих ваших конкурентов, и отправьте им гостевой блог.
• Установите положительные связи с редакторами и контент-менеджерами ведущих отраслевых изданий.

Повысьте уровень своей стратегии продвижения контента уже сегодня

Создание качественного контента — это только первый шаг. Вам нужна эффективная стратегия продвижения контента, чтобы максимизировать охват вашего контента и увеличить количество конверсий. Вот почему ваши усилия по контент-маркетингу будут неполными, если вы оставите продвижение контента на потом.

Добавьте в закладки это подробное руководство по 15 стратегиям продвижения контента и создайте свою собственную, сочетая эти тактики. Используйте наиболее подходящие методы для продвижения вашего следующего контента и наблюдайте за тем, как растет популярность вашего контента.