2023년에 효과가 있는 15가지 콘텐츠 프로모션 전략

게시 됨: 2022-12-19

타겟 청중의 공감을 얻고 전환을 유도할 가치가 있는 블로그 게시물을 생성하기 위해 모든 노력을 기울였습니다.

그러나 콘텐츠에 더 많은 시선을 끌기 위해 견고한 콘텐츠 프로모션 전략을 만들지 않으면 트래픽이 적고 참여도가 낮아 블로그가 무너질 수 있습니다.

콘텐츠 프로모션은 도달 범위를 극대화하고 더 많은 독자를 확보하기 위해 여러 채널에서 콘텐츠를 공유하는 것입니다. 새 블로그에 게시를 누를 때마다 의도한 독자에게 다가가기 위한 몇 가지 프로모션 전략이 있어야 합니다.

이 기사에서는 2023년에 사용할 15가지 콘텐츠 홍보 전략에 대한 실마리를 제공하고 콘텐츠로 더 많은 청중에게 다가갈 것입니다.

콘텐츠 프로모션이란 무엇입니까?

콘텐츠 홍보는 블로그 게시물, 전자책, 소셜 미디어 게시물 또는 기타 형식의 콘텐츠에 대한 가시성과 트래픽을 높이는 방법입니다. 효과적인 홍보 전략을 통해 콘텐츠가 적절한 청중에게 가치를 제공할 수 있습니다.

더 많은 견인력을 제공하고 의도한 청중에게 도달함으로써 귀하의 콘텐츠는 잠재적으로 전환율을 높이고 독자를 참여시킬 수 있습니다. 이것이 바로 Andy Crestodina가 “최고의 콘텐츠가 이기지 못합니다. 가장 홍보가 잘 된 콘텐츠가 승리합니다.”

2023년에 효과가 있는 15가지 콘텐츠 프로모션 전략

설익은 전략을 따르면 콘텐츠 홍보 노력이 실패하고 실패할 수 있습니다. 대신 블로그 홍보를 위한 완벽한 계획이 필요합니다.

2023년에 사용할 수 있는 15가지 콘텐츠 프로모션 전술 목록을 만들기 위해 노력을 기울였습니다. 예시와 모범 사례를 통해 각 전술을 분석해 보겠습니다.

1. 콘텐츠 추천을 통해 몰입도가 높은 오디언스에게 다가가기

콘텐츠 추천은 사용자의 관심사, 키워드 및 과거 콘텐츠 선호도를 기반으로 콘텐츠를 추천하는 기술입니다. 콘텐츠 추천 엔진은 타사 블로그에 대상 추천을 제공합니다.

콘텐츠 추천은 방해가 되지 않고 광고처럼 작동하기 때문에 콘텐츠를 홍보하는 훌륭한 방법입니다. 관련 트래픽이 많은 상위 웹 사이트 하단에 블로그를 유기적으로 배치하고 콘텐츠에 더 많은 시선을 끌 수 있습니다.

그러나 콘텐츠 추천 엔진에 블로그를 어떻게 제출합니까? 단순함 – Outbrain과 함께.

Outbrain은 CNN, SKYNews, Der Spiegel 등과 같은 일부 최대 미디어 회사와 협력하여 이러한 주요 웹사이트에서 귀하의 콘텐츠를 홍보합니다. 아웃브레인의 콘텐츠 추천 광고를 통해 디스플레이 광고보다 40% 더 많은 참여를 유도하고 세션 시간을 극대화할 수 있습니다.

2. 이메일 목록에 가치가 높은 콘텐츠 공유

귀하의 이메일 목록은 귀하의 브랜드에 관심이 있고 정기적인 업데이트를 받고자 하는 사람들을 대상으로 합니다. 그들은 최신 블로그를 읽고 더 많이 공유할 가능성이 높습니다.

이메일 마케팅은 변화하는 소셜 미디어 알고리즘의 세계에서 개인화된 커뮤니케이션을 위한 표준으로 남아 있습니다.

콘텐츠 홍보를 위해 이메일 목록을 활용하려면 다음 모범 사례를 따르십시오.

눈길을 끄는 제목으로 호기심을 불러일으키거나 구독자의 흥미를 유발하세요.
올바른 시각 자료로 뒷받침되는 이메일 사본을 짧고 단순하게 유지하세요.
블로그 스니펫을 포함하여 독자에게 내부 내용에 대한 힌트를 제공합니다.
명확한 CTA 버튼을 추가하여 블로그로 직접 트래픽을 유도하세요.

가독성을 위해 이메일을 최적화하는 것 외에도 뉴스레터를 보낼 적절한 날짜와 시간을 선택하십시오. Campaign Monitor에 따르면 월요일은 가장 높은 열람률을 달성하기 가장 좋은 날이고 화요일은 최대 클릭 투 오픈률을 얻습니다.

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3. 소셜 미디어를 위한 배포 파이프라인 생성

소셜 미디어에서 콘텐츠를 홍보하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 그러나이 콘텐츠 프로모션 전술에는 문제가 있습니다. 원본 콘텐츠를 플랫폼 네이티브 소셜 미디어 콘텐츠로 용도 변경하려면 본격적인 배포 파이프라인이 필요합니다.

그게 다가 아닙니다. 또한 이러한 게시물을 최적의 시간에 게시하고 최고의 참여율을 달성하기 위해 연구 기반 일정을 만들어야 합니다.

예를 들어 Facebook 게시물의 용도를 변경하고 예약하는 경우 원본 블로그를 자막이 있는 짧은 비디오로 변환합니다. 네이티브 비디오 형식이 Facebook에서 잘 작동하기 때문입니다. 일정 도구를 사용하여 최적의 게시 시간을 찾고 게시물을 예약하세요. Instagram 일정 도구를 사용하여 게시 일정을 계획할 수도 있습니다.

다음은 Plum이 LinkedIn 캐러셀 게시물을 통해 연구 보고서를 홍보한 방법입니다. 게시물은 보고서에서 가장 중요한 스니펫을 강조 표시하고 다운로드 링크를 포함합니다.

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가장 중요한 것은 소셜 미디어용 배포 파이프라인을 만들 때 주요 소셜 미디어 채널로 자신을 제한하지 마십시오. 사용자 여정을 분석하여 타겟 구매자가 이상적으로 어울리는 곳을 파악하고 틈새 커뮤니티와 같은 모든 채널에서 콘텐츠를 홍보하세요.

4. 검색 엔진 순위에 맞게 페이지 SEO 최적화

또 다른 간단한 콘텐츠 홍보 전략은 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것입니다. 이것은 주로 검색 순위를 높이고 블로그로 오는 유기적 트래픽을 높이기 위해 페이지 내 SEO 요구 사항을 파악하는 것입니다.

페이지 내 SEO 트래픽을 늘리기 위해 고려해야 할 몇 가지 주요 요소는 다음과 같습니다.

틈새 시장 및 구매자와 관련성이 높은 대량 또는 의도가 높은 키워드를 선택하십시오.
키워드에 최적화된 메타 제목, 설명 및 페이지 헤더 추가
독창적이고 가치 있는 콘텐츠로 검색 의도 충족
Clearscope 또는 Surfer SEO와 같은 도구를 사용하여 콘텐츠에 최대 키워드를 포함하십시오.
사용자당 세션 시간을 최대화하기 위해 내부 링크를 상황에 맞게 배치

또한 디지털 마케팅 멘토 또는 대행사와 협력하여 귀하를 대신하여 온페이지 SEO를 처리할 수 있습니다. 더 높은 검색 순위와 유기적 트래픽을 획득하면 마케팅 활동에 대한 탁월한 ROI를 약속합니다.

5. 독자들이 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있도록 하세요.

여러 채널에서 콘텐츠를 홍보하는 데 집중하는 동안 독자가 귀하를 대신하여 동일한 작업을 수행하도록 해야 합니다. 웹 사이트 인터페이스에 다양한 요소를 추가하여 독자가 자신의 네트워크와 블로그를 쉽게 공유할 수 있도록 합니다.

예를 들어 GatherContent는 블로그 사이에 트윗할 가치가 있는 아이디어를 강조합니다. 따라서 그들의 블로그 중 하나를 읽고 있다면 청중과 좋은 아이디어를 쉽게 공유하고 GatherContent의 블로그를 자동으로 홍보하는 이 쉬운 방법을 발견하게 될 것입니다.

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독자가 블로그를 공유하도록 장려하는 또 다른 환상적인 방법은 인터페이스에 소셜 미디어 위젯을 전략적으로 배치하는 것입니다. Asana는 모든 블로그 상단에 블로그 주제와 소셜 미디어 위젯이 포함된 고정 배너를 추가하여 독자가 원하는 곳 어디에서나 게시물을 쉽게 공유할 수 있도록 합니다.

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브랜드 이미지를 추가하여 콘텐츠의 검색 가능성을 높일 수도 있습니다. 사용자가 이미지 검색을 실행하면 이러한 시각적 개체가 표시되고 원본 콘텐츠로 리디렉션됩니다. 사례: Whatfix는 이미지 SEO를 통해 더 많은 독자를 확보하기 위해 맞춤형 블로그 그래픽을 만듭니다.

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6. CTA 배너를 통한 인기 작품 홍보

다른 블로그 내에 이러한 작품에 대한 CTA 배너를 배치하여 내부적으로 콘텐츠를 홍보할 수도 있습니다. 가장 인기 있는 블로그를 식별하고 블로그 인터페이스 내에 추천 읽기 섹션을 추가하여 독자를 실적이 좋은 기사로 안내하세요.

다음은 HelpScout이 CTA 배너를 사용하여 독자를 더 인기 있는 블로그로 안내하는 방법입니다. 이 최소한의 배너는 독자에게 블로그 제목을 알려주고 내부 내용을 읽고 이해할 수 있는 호기심을 불러일으킵니다.

7. 뉴스레터 교환을 위해 브랜드에 접근

뉴스레터 스왑은 덜 인기 있지만 효과적인 콘텐츠 프로모션 전략입니다. 다른 사람의 뉴스레터에 있는 기능과 교환하여 귀하의 뉴스레터에 있는 기능을 교환하는 것은 말처럼 간단합니다.

이 윈-윈 배열에서 관련 브랜드와 협력하여 뉴스레터의 콘텐츠 기능을 교환할 수 있습니다. 그러나 임의의 사람들이 아닌 이상적인 고객 프로필과 일치하는 사람들에게 도달할 수 있도록 적합한 브랜드 파트너를 선택하십시오.

다음은 뉴스레터 교환의 좋은 예입니다. 프리랜서 작가인 Marijana Kay는 또 다른 프리랜서 작가인 Kat Boogaard의 블로그를 소개했습니다.

그런 다음 Kat Boogaard는 뉴스레터에서 Marijana의 게시물 중 하나를 공유했습니다. 둘 다 저술 사업과 유사한 잠재 고객 그룹을 가지고 있기 때문에 이 뉴스레터 교환은 콘텐츠에 대한 더 많은 가시성을 제공하고 독자층을 증가시킵니다.

8. 파트너 브랜드와 소셜 미디어 스왑 시도

소셜 미디어 스왑은 뉴스레터 스왑과 다른 것입니다. 이메일 뉴스레터에 서로의 콘텐츠를 소개하는 대신 브랜드는 소셜 미디어 핸들에서 콘텐츠를 공유합니다. 소셜 미디어 배포와 스와핑 기술을 결합하여 콘텐츠를 홍보합니다.

그러나 이러한 게시물을 교환할 좋은 파트너를 찾는 것은 까다로운 부분입니다. 당신은 당신의 브랜드와 경쟁하지 않고 유사한 잠재 고객층을 대상으로 하는 브랜드와 협업하기를 원합니다.

게다가, 그러한 파트너십을 위해 좋은 브랜드를 유치하려면 상당한 수의 팔로워가 필요합니다. 따라서 이 전술은 이미 강력한 소셜 미디어 팔로워가 있는 경우에만 적용됩니다. 그렇게 한다면 소셜 미디어 교환을 위해 협력하기 위해 수익성 있는 브랜드에 접근하는 데 자신감을 가질 수 있습니다.

9. 틈새 인플루언서에게 다가가기

모든 콘텐츠 프로모션 전략은 콘텐츠에 도달하는 독자 수를 늘리는 것을 목표로 합니다. 인플루언서의 방대한 청중을 활용하는 것보다 이 목표를 달성하는 더 좋은 방법은 무엇일까요?

팔로워 기반이 상당한 틈새 인플루언서와 협력하여 콘텐츠를 효과적으로 홍보할 수 있습니다. 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유함으로써 인플루언서는 웹사이트에 대한 더 많은 백링크를 구축하고 팔로워가 콘텐츠를 읽도록 장려할 수 있습니다.

소셜 미디어 검색 및 도구를 사용하면 이러한 인플루언서를 쉽게 찾을 수 있습니다. 예를 들어 강력한 영향력을 가진 업계 전문가를 찾는 B2B 브랜드인 경우 Sales Navigator와 같은 도구를 사용하여 브랜드에 가장 잘 맞는 인플루언서를 찾고 후보에 올릴 수 있습니다. Sales Navigator에서 이러한 리드를 내보내면 피치 메시지를 보낼 준비가 된 것입니다.

한발 더 나아가 적절한 홍보 도구를 사용하여 인플루언서와 연결하는 프로세스를 자동화하세요. 대부분의 인플루언서는 받은 편지함이 넘쳐나므로 후속 이메일을 보내 피치에 대한 긍정적인 응답을 받고 대화를 진행하세요.

10. 다른 사람 언급 및 공유 요청

콘텐츠를 홍보하는 또 다른 확실한 방법은 개인 기여자를 블로그에 포함하고 게시된 버전을 공유하도록 요청하는 것입니다. 주제 전문가(SME)를 인터뷰하거나 콘텐츠에 대한 견적을 받으세요. 이렇게 하면 콘텐츠 홍보 기회가 증가하면서 블로그에 권위와 신뢰성이 추가됩니다.

주제 전문가에게 귀하의 게시물을 공유하도록 요청하면 해당 전문가를 따르고 신뢰하는 참여도가 높은 사람들 그룹을 타겟팅할 수 있습니다. 이것은 또한 블로그 트래픽을 배가시키고 전환을 높일 가능성을 높일 수 있습니다.

다음은 전문가가 자신의 프로필에서 귀하의 게시물을 홍보하고 귀하의 콘텐츠에 더 많은 관심을 끌 수 있는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

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11. 커뮤니티 기반 플랫폼에 콘텐츠를 다시 게시합니다.

웹 사이트에 블로그를 게시한 후에는 커뮤니티 기반 플랫폼에 다시 게시하여 백링크와 견인력을 높일 수 있습니다. Medium, Mashable, Hacker News 등과 같은 플랫폼은 콘텐츠 검색을 개선하고 백링크를 구축하도록 설계되었습니다.

이러한 플랫폼에는 다양한 독자로 구성된 대규모 사용자 기반이 있기 때문에 정확한 대상 고객에게 도달하지 못할 수 있습니다. 그러나 적절한 참여를 유도하고 콘텐츠 도달 범위를 개선할 수 있습니다. 콘텐츠를 게시하는 것 외에도 댓글을 통해 다른 사람의 게시물에 참여하여 게시물에 대한 참여도를 높이십시오.

이러한 플랫폼을 통해 콘텐츠를 신디케이트하면 브랜드 인지도도 높아집니다. 즉, 더 많은 잠재 고객을 판매 유입경로로 끌어들여 구매하도록 유도하고 있습니다.

12. 콘텐츠를 팟캐스트 또는 비디오로 용도 변경

비디오 콘텐츠는 그 어느 때보다 탄력을 받고 있습니다. 당연히 소비자의 66%가 브랜드에 대해 자세히 알아보기 위해 비디오 콘텐츠를 시청했습니다. 따라서 작성한 콘텐츠를 비디오로 용도 변경하는 것이 홍보할 수 있는 가장 유망한 방법 중 하나입니다.

비디오에 대한 수요가 텍스트 콘텐츠에 대한 요구를 능가함에 따라 브랜드는 점점 더 블로그 스니펫을 비디오로 전환하고 있습니다. 피드를 빠르게 탐색하는 사람들의 관심을 끌 수 있는 짧은 소셜 미디어 동영상을 만드세요. 그런 다음 주제를 더 잘 이해하고 싶은 사람이 있으면 더 길고 심층적인 비디오에 링크하십시오.

Salesforce는 이 기술의 대표적인 예를 제시합니다. B2B 브랜드는 거의 모든 블로그를 YouTube 동영상으로 변환하여 시각적 학습자를 참여시킵니다. 시청자가 텍스트 버전을 읽으려는 경우 이 비디오는 원본 블로그로 연결됩니다.

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마케팅 비디오를 만드는 것 외에도 콘텐츠를 팟캐스트로 재활용할 수도 있습니다. 이렇게 하면 읽기보다 듣기를 선호하는 사용자가 손쉽게 콘텐츠를 소비할 수 있습니다. 다음은 Lodgify의 좋은 예입니다. 그들은 읽고 싶지 않은 사람들을 위해 전체 블로그를 설명하는 내장형 팟캐스트를 가지고 있습니다.

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13. 타겟 도달을 위해 유료 프로모션 사용

유료 마케팅은 검증된 콘텐츠 프로모션 전술입니다. 유기적 판촉 전략은 적절한 ROI를 거의 또는 전혀 보장하지 않고 지금까지만 당신을 데려갈 수 있습니다. 반대로 타겟팅된 유료 광고 캠페인은 적절한 사람들에게 도달하고 모든 프로모션 목표를 달성합니다.

다음에서 유료 프로모션 캠페인을 실행할 수 있습니다.

Google : Google 검색 광고를 실행하여 SERP에서 귀중한 부동산을 확보하십시오.
Facebook: Facebook 마케팅 광고를 사용하여 비즈니스 페이지 콘텐츠의 도달 범위를 늘립니다.
인스타그램 : 짧은 형식의 비디오 또는 캐러셀을 만들고 광고처럼 실행하여 사용자를 블로그로 보냅니다.
Outbrain : 표준 텍스트 및 이미지 광고, 비디오 광고, 클립 광고, 캐러셀 광고 등을 포함한 다양한 광고 형식 중에서 선택하여 개방형 웹에서 관련 잠재 고객에게 노출됩니다.

타겟 클릭당 지불, 기본 광고 및 소셜 미디어 광고는 콘텐츠에 대한 관심을 높이고 브랜드 회상을 높이며 소음을 차단하여 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 또한 이러한 광고를 사용하여 블로그에 관심을 보였고 웹사이트를 방문했거나 조치를 취한 사람들을 재타겟팅할 수 있습니다.

14. 블로거에게 연락하여 백링크를 요청하십시오.

블로거와의 가치 교환 파트너십은 또 다른 훌륭한 콘텐츠 홍보 전략입니다. 틈새 시장의 블로거에게 연락하여 백링크를 요청하고 그에 대한 대가로 소셜 미디어 기능과 같은 무언가를 제공하는 가치 중심 관계를 구축할 수 있습니다.

콜드 이메일은 이러한 블로거와 연결하고 제안을 전달하는 완벽한 방법입니다. 그들이 이룩한 최신 성과 또는 귀하가 흥미를 느끼는 세부 사항을 참조하여 이 이메일을 개인화하십시오.

귀하가 아닌 고객 중심으로 이메일을 유지하고 고객이 귀하의 제안을 통해 혜택을 받을 수 있는 방법에 집중하십시오. 더 중요한 것은 확인된 이메일을 사용하여 이메일 배달 가능성을 높이는 것입니다.

이 가치 교환을 통해 콘텐츠에 대한 더 많은 백링크를 얻을 수 있습니다. 참조 도메인이 많을수록 도메인 권한이 높아집니다. 따라서 게시를 누르는 즉시 콘텐츠를 홍보하기 위해 이러한 블로거 파트너십을 구축하십시오.

15. 게스트 블로깅을 활용하여 링크 구축

콘텐츠 프로모션 전략은 게스트 블로깅 없이는 사실상 불완전합니다. 게스트 블로그는 백링크를 획득하고 사이트의 검색 엔진 순위를 향상시키며 궁극적으로 관련 키워드에 대한 상위 결과에 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 홍보를 위해 게스트 블로깅을 사용할 수 있는 몇 가지 실행 가능한 방법은 다음과 같습니다.

권위 있는 간행물과 연결하기 위해 의미 있는 게스트 포스트 아웃리치를 수행합니다.
권한이 높은 웹사이트에서 끊어진 링크를 수동으로 식별하고 더 가치 있는 콘텐츠로 연결
브랜드 모니터링 도구를 사용하여 경쟁사를 언급하는 게시자를 식별하고 그들에게 게스트 블로그 피치를 보냅니다.
업계를 선도하는 출판물의 편집자 및 콘텐츠 관리자와 긍정적인 관계 구축

지금 콘텐츠 홍보 전략을 한 단계 높이세요

양질의 콘텐츠를 만드는 것은 첫 번째 단계에 불과합니다. 콘텐츠의 도달 범위를 극대화하고 더 많은 전환을 유도하려면 효과적인 콘텐츠 프로모션 전략이 필요합니다. 그렇기 때문에 콘텐츠 홍보를 뒷전으로 미루면 콘텐츠 마케팅 노력이 불완전합니다.

15가지 콘텐츠 프로모션 전략에 대한 이 상세 가이드를 즐겨찾기에 추가하고 이러한 전략을 조합하여 나만의 전략을 만드세요. 가장 실현 가능한 기술을 사용하여 다음 콘텐츠를 홍보하고 콘텐츠 도달 범위가 급증하는 것을 지켜보십시오.