15 Content-Promotion-Strategien, die 2023 funktionieren

Sie haben all die schwere Arbeit geleistet, um einen wertvollen Blog-Beitrag zu erstellen, der bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet und möglicherweise sogar Conversions ankurbelt.

Aber Ihr Blog kann mit geringem Traffic und noch schlechterem Engagement ins Stocken geraten, wenn Sie keine solide Content-Promotion-Strategie entwickeln, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken.

Content-Promotion ist das Teilen Ihrer Inhalte über mehrere Kanäle, um die Reichweite zu maximieren und mehr Leser zu gewinnen. Jedes Mal, wenn Sie auf „Veröffentlichen“ in einem neuen Blog klicken, sollten Sie ein paar Werbetaktiken haben, um die beabsichtigten Leser zu erreichen.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen 15 Content-Promotion-Strategien vor, die Sie im Jahr 2023 anwenden und mit Ihren Inhalten ein größeres Publikum erreichen können.

Was ist Content-Promotion?

Content-Promotion ist eine Möglichkeit, die Sichtbarkeit und den Traffic für Ihre Inhalte zu erhöhen – sei es ein Blog-Post, ein E-Book, ein Social-Media-Post oder ein anderes Format. Eine effektive Werbestrategie stellt sicher, dass Ihre Inhalte der richtigen Zielgruppe einen Mehrwert bieten.

Indem Ihre Inhalte mehr Traktion bringen und das beabsichtigte Publikum erreichen, können sie potenziell die Conversions steigern und Ihre Leser ansprechen. Das erklärt den berühmten Ausspruch von Andy Crestodina: „Der beste Inhalt gewinnt nicht. Der am besten beworbene Inhalt gewinnt.“

15 Content-Promotion-Strategien, die 2023 funktionieren

Ihre Bemühungen zur Förderung von Inhalten können durch das Raster fallen und scheitern, wenn Sie einer unausgegorenen Strategie folgen. Stattdessen benötigen Sie einen luftdichten Plan für die Bewerbung Ihres Blogs.

Wir haben die Vorarbeit geleistet, um diese Liste mit 15 Content-Promotion-Taktiken zu erstellen, die Sie im Jahr 2023 anwenden können. Lassen Sie uns jede Taktik mit Beispielen und Best Practices aufschlüsseln.

1. Erreichen Sie hyperengagierte Zielgruppen durch Inhaltsempfehlungen

Inhaltsempfehlung ist die Technik, Benutzern Inhalte basierend auf ihren Interessen, Schlüsselwörtern und früheren Inhaltspräferenzen zu empfehlen. Eine Inhaltsempfehlungs-Engine bietet gezielte Empfehlungen für Blogs von Drittanbietern.

Die Empfehlung von Inhalten ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben, da sie wie eine Anzeige funktioniert, ohne sich so störend wie eine solche anzufühlen. Sie können Ihren Blog organisch am Ende einer hochrangigen Website mit relevantem Traffic platzieren und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte lenken.

Aber wie reichen Sie Ihr Blog für Suchmaschinen für Inhaltsempfehlungen ein? Ganz einfach – mit Outbrain.

Outbrain arbeitet mit einigen der größten Medienunternehmen wie CNN, SKYNews, Der Spiegel und anderen zusammen, um Ihre Inhalte auf diesen wichtigen Websites zu bewerben. Mit den Inhaltsempfehlungsanzeigen von Outbrain können Sie 40 % mehr Engagement erzielen als mit Display-Anzeigen und die Sitzungszeit maximieren.

2. Teilen Sie hochwertige Inhalte mit Ihrer E-Mail-Liste

Ihre E-Mail-Liste richtet sich an Personen, die an Ihrer Marke interessiert sind und regelmäßige Updates erhalten möchten. Es ist wahrscheinlicher, dass sie Ihren neuesten Blog lesen und ihn weiter teilen.

E-Mail-Marketing bleibt der Goldstandard für personalisierte Kommunikation in einer Welt sich verändernder Social-Media-Algorithmen.

Befolgen Sie diese Best Practices, um Ihre E-Mail-Liste für die Werbung für Inhalte zu nutzen:

• Wecken Sie Neugier oder faszinieren Sie Abonnenten mit einer einprägsamen Betreffzeile
• Halten Sie Ihre E-Mail-Kopie kurz und einfach und unterstützen Sie sie mit den richtigen Bildern
• Fügen Sie einen Ausschnitt aus Ihrem Blog hinzu, um den Lesern einen Hinweis darauf zu geben, was darin enthalten ist
• Fügen Sie klare CTA-Schaltflächen hinzu, um den Verkehr direkt zu Ihrem Blog zu lenken

Neben der Optimierung Ihrer E-Mail für die Lesbarkeit wählen Sie den richtigen Tag und die richtige Uhrzeit für den Versand des Newsletters. Laut Campaign Monitor ist der Montag der beste Tag, um die höchste Öffnungsrate zu erzielen, und der Dienstag erzielt die maximalen Click-to-Open-Raten.

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3. Erstellen Sie eine Vertriebspipeline für soziale Medien

Das Bewerben von Inhalten in sozialen Medien ist ein Kinderspiel. Aber diese Content-Promotion-Taktik hat einen Haken. Sie benötigen eine vollwertige Verteilungspipeline, um Ihre ursprünglichen Inhalte in plattformnative Social-Media-Inhalte umzuwandeln.

Das ist nicht alles. Sie müssen auch einen forschungsgestützten Zeitplan erstellen, um diese Posts zu den besten Zeiten zu veröffentlichen und die beste Engagement-Rate zu erreichen.

Wenn Sie beispielsweise Facebook-Posts umfunktionieren und planen, wandeln Sie Ihren ursprünglichen Blog in ein kurzes Video mit Untertiteln um. Dies liegt daran, dass das native Videoformat auf Facebook gut funktioniert. Verwenden Sie ein Planungstool, um die optimalen Posting-Zeiten zu finden und Ihre Posts zu planen. Sie können sogar Instagram-Planungstools verwenden, um Ihren Veröffentlichungskalender zu planen.

So hat Plum einen Forschungsbericht über einen LinkedIn-Karussell-Beitrag beworben. Der Beitrag hebt die wichtigsten Ausschnitte aus dem Bericht hervor und enthält einen Download-Link.

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Beschränken Sie sich vor allem nicht auf die großen Social-Media-Kanäle, wenn Sie eine Distributionspipeline für Social Media erstellen. Analysieren Sie Ihre User Journey, um zu verstehen, wo sich Ihre Zielkäufer idealerweise aufhalten, und bewerben Sie Ihre Inhalte auf all diesen Kanälen, wie Nischen-Communities.

4. Optimieren Sie On-Page-SEO, um in Suchmaschinen zu ranken

Eine weitere einfache Taktik zur Förderung von Inhalten ist die Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen. Hier geht es hauptsächlich darum, die On-Page-SEO-Anforderungen zu treffen, um höhere Suchrankings zu erreichen und den organischen Verkehr zu Ihrem Blog zu steigern.

Hier sind einige Schlüsselfaktoren, die Sie berücksichtigen sollten, um mehr On-Page-SEO-Traffic zu erhalten:

• Wählen Sie Keywords mit hohem Volumen oder hoher Absicht, die für Ihre Nische und Ihre Käufer relevant sind
• Fügen Sie schlüsselwortoptimierte Metatitel, Beschreibungen und Seitenüberschriften hinzu
• Erfüllen Sie die Suchabsicht mit originellen und wertvollen Inhalten
• Verwenden Sie Tools wie Clearscope oder Surfer SEO, um maximale Keywords in Ihre Inhalte aufzunehmen
• Platzieren Sie kontextbezogene interne Links, um die Sitzungszeit pro Benutzer zu maximieren

Sie können auch mit einem Mentor oder einer Agentur für digitales Marketing zusammenarbeiten, um sich in Ihrem Namen um On-Page-SEO zu kümmern. Das Gewinnen eines höheren Suchrankings und des organischen Verkehrs verspricht einen hervorragenden ROI für Ihre Marketingbemühungen.

5. Machen Sie Ihre Inhalte für Leser leicht teilbar

Während Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Inhalte auf mehreren Kanälen zu bewerben, denken Sie daran, die Leser dasselbe in Ihrem Namen tun zu lassen. Fügen Sie Ihrer Website-Oberfläche verschiedene Elemente hinzu, damit Leser Ihren Blog ganz einfach mit ihrem Netzwerk teilen können.

Zum Beispiel stellt GatherContent zwischen seinen Blogs tweetwürdige Ideen ins Rampenlicht. Wenn Sie also einen ihrer Blogs lesen, werden Sie wahrscheinlich diese mühelose Möglichkeit finden, eine gute Idee mit Ihrem Publikum zu teilen und automatisch für den Blog von GatherContent zu werben.

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Eine weitere fantastische Möglichkeit, Leser dazu zu ermutigen, Ihren Blog zu teilen, ist die strategische Platzierung von Social-Media-Widgets in der Benutzeroberfläche. Asana fügt oben in jedem Blog ein Sticky-Banner mit dem Blog-Thema und Social-Media-Widgets hinzu, damit die Leser den Beitrag ganz einfach teilen können, wo immer sie möchten.

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Sie können die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte auch verbessern, indem Sie markenkonforme Grafiken hinzufügen. Wenn Benutzer eine Bildsuche ausführen, werden diese visuellen Elemente angezeigt und zu Ihren ursprünglichen Inhalten weitergeleitet. Ein typisches Beispiel: Whatfix erstellt benutzerdefinierte Blog-Grafiken, um durch Bild-SEO mehr Leser zu gewinnen.

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6. Bewerben Sie beliebte Stücke durch CTA-Banner

Sie können Ihre Inhalte auch intern bewerben, indem Sie CTA-Banner für diese Artikel in anderen Blogs platzieren. Identifizieren Sie Ihre beliebtesten Blogs und fügen Sie Ihrer Blog-Benutzeroberfläche einen Abschnitt mit empfohlener Lektüre hinzu, um die Leser zu Ihren leistungsstarken Artikeln zu leiten.

So führt HelpScout seine Leser mithilfe von CTA-Bannern zu den bekannteren Blogs. Dieses minimale Banner teilt den Lesern den Titel des Blogs mit und weckt die Neugier, den Inhalt zu lesen und zu verstehen.

7. Wenden Sie sich an Marken für einen Newsletter-Tausch

Ein Newsletter-Swap ist eine weniger beliebte, aber effektive Content-Promotion-Strategie. Es ist so einfach, wie es sich anhört – ein Feature in Ihrem Newsletter gegen ein Feature im Newsletter eines anderen auszutauschen.

In diesem Win-Win-Arrangement können Sie mit relevanten Marken zusammenarbeiten, um Inhaltsmerkmale in Ihren Newslettern auszutauschen. Wählen Sie jedoch einen geeigneten Markenpartner, um sicherzustellen, dass Sie Personen erreichen, die Ihrem idealen Kundenprofil entsprechen, und keine zufälligen Personen.

Hier ist ein großartiges Beispiel für einen Newsletter-Tausch. Marijana Kay, eine freiberufliche Autorin, präsentierte einen Blog von Kat Boogaard, einer weiteren freiberuflichen Autorin.

Dann teilte Kat Boogaard auch einen von Marijanas Posts in ihrem Newsletter. Da beide Schreibunternehmen und ähnliche Zielgruppen haben, verleiht dieser Newsletter-Tausch ihren Inhalten mehr Sichtbarkeit und erhöht ihre Leserschaft.

8. Probieren Sie einen Social-Media-Tausch mit einer Partnermarke aus

Ein Social-Media-Swap ist eine andere Variante des Newsletter-Swaps. Anstatt die Inhalte der anderen in einem E-Mail-Newsletter zu präsentieren, teilen Marken ihre Inhalte auf ihren Social-Media-Handles. Es kombiniert die Verbreitung über soziale Medien und die Tauschtechnik, um Ihre Inhalte zu bewerben.

Aber gute Partner für den Austausch dieser Posten zu finden, ist der schwierige Teil. Sie möchten mit Marken zusammenarbeiten, die nicht mit Ihren konkurrieren, aber eine ähnliche Zielgruppe ansprechen.

Außerdem bräuchten Sie auch eine anständige Anzahl von Followern, um gute Marken für eine solche Partnerschaft zu gewinnen. Diese Taktik gilt also nur, wenn Sie bereits eine starke Fangemeinde in den sozialen Medien haben. Wenn Sie dies tun, können Sie zuversichtlich sein, sich an profitable Marken zu wenden, um für einen Social-Media-Tausch zusammenzuarbeiten.

9. Wenden Sie sich an Nischen-Influencer

Jede Content-Promotion-Strategie zielt darauf ab, die Anzahl der Leser zu erhöhen, die auf Ihren Inhalten landen. Gibt es einen besseren Weg, dieses Ziel zu erreichen, als das riesige Publikum eines Influencers anzuzapfen?

Sie können Ihre Inhalte effektiv bewerben, indem Sie mit Nischen-Influencern mit einer beträchtlichen Follower-Basis zusammenarbeiten. Indem Sie Ihre Inhalte in sozialen Medien teilen, können Influencer mehr Backlinks für Ihre Website aufbauen und ihre Follower dazu ermutigen, Ihre Inhalte zu lesen.

Mit Social-Media-Suchen und -Tools ist es einfach, solche Influencer zu finden. Wenn Sie beispielsweise eine B2B-Marke sind, die nach Branchenexperten mit starkem Einfluss sucht, verwenden Sie Tools wie Sales Navigator, um die am besten zur Marke passenden Influencer zu finden und in die engere Wahl zu ziehen. Exportieren Sie diese Leads aus Sales Navigator, und schon können Sie Ihre Pitch-Nachrichten senden.

Gehen Sie einen Schritt voraus und automatisieren Sie den Prozess der Kontaktaufnahme mit Influencern mit geeigneten Outreach-Tools. Da die meisten Influencer überfüllte Posteingänge haben, senden Sie Follow-up-E-Mails, um eine positive Antwort auf Ihren Pitch zu erhalten und das Gespräch voranzubringen.

10. Erwähnen Sie andere und fordern Sie sie auf, sie zu teilen

Eine weitere todsichere Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben, besteht darin, einzelne Mitwirkende in Ihr Blog aufzunehmen und sie aufzufordern, die veröffentlichte Version zu teilen. Befragen Sie Fachexperten (KMU) oder holen Sie sich ein Angebot für Ihre Inhalte ein. Dies verleiht Ihrem Blog eine Ebene der Autorität und Glaubwürdigkeit und erhöht gleichzeitig Ihre Chancen auf Werbung für Inhalte.

Indem Sie einen Fachexperten bitten, Ihren Beitrag zu teilen, können Sie eine hyperengagierte Gruppe von Personen ansprechen, die diesem Experten folgen und ihm vertrauen. Dies kann auch Ihre Chancen erhöhen, den Blog-Traffic zu vervielfachen und die Conversions zu steigern.

Hier ist ein großartiges Beispiel, das zeigt, wie Experten Ihren Beitrag in ihren Profilen bewerben und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte lenken können.

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11. Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte erneut auf Community-basierten Plattformen

Sobald Sie Ihr Blog auf Ihrer Website veröffentlicht haben, können Sie es auf Community-basierten Plattformen erneut veröffentlichen, um Backlinks und Zugkraft zu erhöhen. Plattformen wie Medium, Mashable, Hacker News und mehr wurden entwickelt, um das Auffinden von Inhalten zu verbessern und Backlinks aufzubauen.

Da diese Plattformen eine riesige Benutzerbasis mit unterschiedlichen Lesern haben, können Sie möglicherweise nicht Ihre genaue Zielgruppe erreichen. Sie können jedoch ein angemessenes Engagement fördern und die Reichweite Ihrer Inhalte verbessern. Stellen Sie neben dem Posten Ihrer Inhalte sicher, dass Sie durch Kommentare mit den Posts anderer interagieren, um das Engagement für Ihre Posts zu erhöhen.

Das Syndizieren von Inhalten über diese Plattformen erhöht auch die Markenbekanntheit. Das bedeutet, dass Sie mehr Interessenten in Ihren Verkaufstrichter bringen und sie zum Kauf anregen.

12. Verwenden Sie Inhalte in einem Podcast oder Video um

Videoinhalte gewinnen mehr denn je an Bedeutung. Es überrascht nicht, dass 66 % der Verbraucher Videoinhalte angesehen haben, um mehr über eine Marke zu erfahren. Die Wiederverwendung Ihrer geschriebenen Inhalte in einem Video ist also eine der vielversprechendsten Möglichkeiten, sie zu bewerben.

Da die Nachfrage nach Videos den Bedarf an Textinhalten übersteigt, verwandeln Marken zunehmend Ausschnitte ihrer Blogs in Videos. Erstellen Sie kurze Videos für soziale Medien, um Personen anzusprechen, die ihre Feeds schnell durchsuchen. Verlinken Sie dann zu längeren, ausführlichen Videos, wenn jemand das Thema besser verstehen möchte.

Salesforce ist ein Paradebeispiel für diese Technik. Die B2B-Marke wandelt fast alle ihre Blogs in YouTube-Videos um, um ihre visuellen Lerner zu motivieren. Diese Videos verlinken auf den ursprünglichen Blog, wenn die Zuschauer die Textversion lesen möchten.

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Neben der Erstellung von Marketingvideos können Sie Ihre Inhalte auch in Podcasts umwandeln. Dadurch wird sichergestellt, dass Benutzer, die lieber zuhören als lesen, Ihre Inhalte mühelos konsumieren können. Hier ist ein großartiges Beispiel von Lodgify. Sie haben einen eingebauten Podcast, der den gesamten Blog für Leute erzählt, die nicht lesen wollen.

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13. Nutzen Sie bezahlte Werbung für gezielte Reichweite

Bezahltes Marketing ist eine bewährte Taktik zur Förderung von Inhalten. Organische Werbestrategien können Sie nur so weit bringen, mit wenig bis gar keiner Garantie für einen anständigen ROI. Umgekehrt erreicht eine zielgerichtete bezahlte Werbekampagne die richtigen Leute und erreicht alle Ihre Werbeziele.

Sie können bezahlte Werbekampagnen durchführen auf:

• Google : Führen Sie Google-Suchanzeigen aus, um wertvolle Immobilien in den SERPs zu erhalten.
• Facebook: Verwenden Sie Facebook-Marketinganzeigen, um die Reichweite Ihrer Unternehmensseiteninhalte zu erhöhen.
• Instagram : Erstellen Sie kurze Videos oder Karussells und führen Sie sie wie Anzeigen aus, um Benutzer zu Ihrem Blog zu leiten.
• Outbrain : Wählen Sie aus einer Reihe von Anzeigenformaten, darunter standardmäßige Text- und Bildanzeigen, Videoanzeigen, Clip-Anzeigen, Karussellanzeigen und mehr, um relevante Zielgruppen im offenen Web zu erreichen.

Gezielte Pay-per-Click-Werbung, native Werbung und Social-Media-Werbung können mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte lenken, die Markenerinnerung steigern und den Lärm reduzieren, um Ihre Inhalte zu bewerben. Sie können diese Anzeigen auch zum Retargeting von Personen verwenden, die Interesse an Ihrem Blog gezeigt und Ihre Website besucht oder eine Aktion durchgeführt haben.

14. Wenden Sie sich an Blogger und fragen Sie nach einem Backlink

Eine Wertaustauschpartnerschaft mit Bloggern ist eine weitere hervorragende Taktik zur Förderung von Inhalten. Sie können Blogger in Ihrer Nische erreichen, um wertorientierte Beziehungen aufzubauen, in denen Sie sie um einen Backlink bitten und ihnen im Gegenzug etwas anbieten, z. B. ein Social-Media-Feature.

Eine kalte E-Mail ist der perfekte Weg, um mit diesen Bloggern in Kontakt zu treten und Ihr Angebot zu präsentieren. Personalisieren Sie diese E-Mail, indem Sie auf eine seiner jüngsten Errungenschaften oder ein Detail verweisen, das Sie interessant finden.

Konzentrieren Sie sich in der E-Mail mehr auf sie als auf Sie und konzentrieren Sie sich darauf, wie sie von Ihrem Angebot profitieren können. Denken Sie vor allem daran, eine verifizierte E-Mail zu verwenden, um die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails zu verbessern.

Dieser Werteaustausch kann Ihnen mehr Backlinks für Ihre Inhalte verschaffen – je mehr verweisende Domains, desto höher Ihre Domain-Autorität. Bauen Sie also solche Blogger-Partnerschaften auf, um Inhalte zu bewerben, sobald Sie auf „Veröffentlichen“ klicken.

15. Nutzen Sie Gastblogging, um Links aufzubauen

Eine Content-Promotion-Strategie ist ohne Gast-Blogging praktisch unvollständig. Gast-Blogs helfen Ihnen, Backlinks zu verdienen, das Suchmaschinenranking Ihrer Website zu verbessern und schließlich für relevante Keywords in den Top-Ergebnissen zu ranken.

Hier sind ein paar umsetzbare Möglichkeiten, wie Sie Gast-Blogging für die Werbung für Inhalte nutzen können:

• Führen Sie sinnvolle Gastbeiträge durch, um mit maßgeblichen Veröffentlichungen in Kontakt zu treten
• Identifizieren Sie defekte Links auf Websites mit hoher Autorität manuell und erreichen Sie sie mit wertvolleren Inhalten
• Verwenden Sie ein Markenüberwachungstool, um die Publisher zu identifizieren, die Ihre Konkurrenten erwähnen, und senden Sie ihnen einen Gastblog-Pitch
• Bauen Sie positive Verbindungen zu Redakteuren und Content-Managern branchenführender Publikationen auf

Optimieren Sie noch heute Ihre Content-Promotion-Strategie

Das Erstellen hochwertiger Inhalte ist nur der erste Schritt. Sie benötigen eine effektive Content-Promotion-Strategie, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren und mehr Conversions zu erzielen. Aus diesem Grund sind Ihre Content-Marketing-Bemühungen unvollständig, wenn Sie die Content-Promotion als nachträglichen Einfall belassen.

Setzen Sie ein Lesezeichen für diesen ausführlichen Leitfaden zu 15 Content-Promotion-Strategien und erstellen Sie Ihre eigenen mit einer Kombination dieser Taktiken. Verwenden Sie die praktikabelsten Techniken, um Ihren nächsten Inhalt zu bewerben, und beobachten Sie, wie die Reichweite Ihrer Inhalte steigt.