2023'te İşe Yarayan 15 İçerik Tanıtım Stratejisi

Hedef kitlenizde yankı uyandıracak ve hatta muhtemelen dönüşümleri artıracak, değer dolu bir blog gönderisi oluşturmak için tüm ağır işleri yaptınız.

Ancak, içeriğinize daha fazla göz çekmek için sağlam bir içerik tanıtım stratejisi oluşturmazsanız, blogunuz düşük trafik ve daha da kötü katılımla başarısız olabilir.

İçerik tanıtımı, erişimi en üst düzeye çıkarmak ve daha fazla okuyucu kazanmak için içeriğinizi birden fazla kanalda paylaşmaktır. Yeni bir blogda yayınla düğmesine her bastığınızda, hedeflenen okuyuculara ulaşmak için birkaç tanıtım taktiğiniz olmalıdır.

Bu yazımızda, 2023'te kullanmanız ve içeriğinizle daha büyük bir kitleye ulaşmanız için 15 içerik tanıtım stratejisi hakkında size ipucu vereceğiz.

İçerik Promosyonu nedir?

İçerik tanıtımı, ister blog gönderisi, ister e-kitap, sosyal medya gönderisi veya başka bir format olsun, içeriğinizin görünürlüğünü ve trafiğini artırmanın bir yoludur. Etkili bir tanıtım stratejisi, içeriğinizin doğru kitleye değer katmasını sağlar.

İçeriğiniz, daha fazla ilgi çekerek ve hedef kitleye ulaşarak potansiyel olarak dönüşümleri artırabilir ve okuyucularınızın ilgisini çekebilir. Bu, Andy Crestodina'nın neden ünlü bir şekilde “En iyi içerik kazanmıyor. En iyi tanıtılan içerik kazanır.”

2023'te İşe Yarayan 15 İçerik Tanıtım Stratejisi

Yarı pişmiş bir strateji izlerseniz, içerik tanıtım çabalarınız başarısız olabilir ve başarısız olabilir. Bunun yerine, blogunuzu tanıtmak için sağlam bir plana ihtiyacınız var.

2023'te kullanabileceğiniz 15 içerik tanıtım taktiğinin yer aldığı bu listeyi oluşturmak için gerekli tüm çalışmaları yaptık. Örnekler ve en iyi uygulamalarla her bir taktiği ayrıntılı olarak inceleyelim.

1. İçerik önerisiyle hiper etkileşimli kitlelere ulaşın

İçerik önerisi, kullanıcılara ilgi alanlarına, anahtar kelimelere ve geçmiş içerik tercihlerine göre içerik önerme tekniğidir. Bir içerik öneri motoru, üçüncü taraf bloglarına hedefli öneriler sunar.

İçerik önerisi, içeriğinizi tanıtmanın mükemmel bir yoludur çünkü bir reklam kadar rahatsız edici hissetmeden bir reklam gibi çalışır. Blogunuzu organik olarak, ilgili trafiğe sahip üst düzey bir web sitesinin en altına yerleştirebilir ve içeriğinize daha fazla dikkat çekebilirsiniz.

Ancak blogunuzu içerik öneri motorları için nasıl gönderirsiniz? Basit – Outbrain ile.

Outbrain, içeriğinizi bu büyük web sitelerinde tanıtmak için CNN, SKYNews, Der Spiegel ve daha fazlası gibi en büyük medya şirketlerinden bazılarıyla birlikte çalışır. Outbrain'in içerik önerisi reklamları ile görüntülü reklamlara göre %40 daha fazla etkileşim kazanabilir ve oturum süresini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

2. Yüksek değerli içeriği e-posta listenizle paylaşın

E-posta listeniz, markanızla ilgilenen ve düzenli güncellemeler almak isteyen kişileri hedefler. En son blogunuzu okumaları ve daha fazla paylaşmaları daha olasıdır.

E-posta pazarlaması, değişen sosyal medya algoritmaları dünyasında kişiselleştirilmiş iletişim için altın standart olmaya devam ediyor.

İçerik tanıtımı için e-posta listenizden yararlanmak üzere şu en iyi uygulamaları izleyin:

• Akılda kalıcı bir konu satırıyla abonelerde merak uyandırın veya merak uyandırın
• Doğru görsellerle desteklenen e-posta kopyanızı kısa ve basit tutun
• Okuyuculara içinde ne olduğuna dair bir ipucu vermek için blogunuzun bir parçasını ekleyin
• Doğrudan blogunuza trafik çekmek için anlaşılır CTA düğmeleri ekleyin

E-postanızı okunabilirlik açısından optimize etmenin yanı sıra, haber bültenini göndermek için doğru gün ve saati seçin. Campaign Monitor'e göre Pazartesi, en yüksek açılma oranını elde etmek için en iyi gün ve Salı, maksimum tıkla ve aç oranlarını alıyor.

Kaynak

3. Sosyal medya için bir dağıtım boru hattı oluşturun

Sosyal medyada içerik tanıtımı yapmak beyinsizdir. Ancak bu içerik tanıtım taktiğinin bir püf noktası var. Orijinal içeriğinizi platforma özgü sosyal medya içeriğine dönüştürmek için tam teşekküllü bir dağıtım hattına ihtiyacınız var.

Hepsi bu değil. Ayrıca, bu gönderileri en iyi zamanlarda yayınlamak ve en iyi etkileşim oranına ulaşmak için araştırmaya dayalı bir program oluşturmalısınız.

Örneğin, Facebook gönderilerini yeniden düzenliyor ve düzenliyorsanız, orijinal blogunuzu altyazılı kısa bir videoya dönüştürün. Bunun nedeni, yerel video formatının Facebook'ta iyi çalışmasıdır. En uygun gönderi zamanlarını bulmak ve gönderilerinizi planlamak için bir planlama aracı kullanın. Gönderi takviminizi planlamak için Instagram planlama araçlarını bile kullanabilirsiniz.

Plum'un bir LinkedIn carousel gönderisi aracılığıyla bir araştırma raporunu nasıl tanıttığı aşağıda açıklanmıştır. Gönderi, rapordan en önemli parçaları vurgular ve bir indirme bağlantısı içerir.

Kaynak

En önemlisi, sosyal medya için bir dağıtım hattı oluştururken kendinizi büyük sosyal medya kanallarıyla sınırlamayın. Hedef alıcılarınızın ideal olarak nerede takıldığını anlamak için kullanıcı yolculuğunuzu analiz edin ve içeriğinizi niş topluluklar gibi tüm bu kanallarda tanıtın.

4. Arama motorlarında sıralamak için sayfa içi SEO'yu optimize edin

Başka bir basit içerik tanıtım taktiği, içeriğinizi arama motorları için optimize etmektir. Bu, esas olarak, daha yüksek arama sıralamalarını elde etmek ve blogunuza gelen organik trafiği artırmak için sayfa içi SEO gereksinimlerini karşılamakla ilgilidir.

Sayfada daha fazla SEO trafiği elde etmek için göz önünde bulundurulması gereken birkaç önemli faktör:

• Nişiniz ve alıcılarınızla alakalı yüksek hacimli veya yüksek amaçlı anahtar kelimeler seçin
• Anahtar kelime için optimize edilmiş meta başlık, açıklama ve sayfa başlıkları ekleyin
• Orijinal ve değerli içerikle arama amacını karşılayın
• İçeriğinize maksimum anahtar kelime eklemek için Clearscope veya Surfer SEO gibi araçları kullanın
• Kullanıcı başına oturum süresini en üst düzeye çıkarmak için dahili bağlantıları içeriğe dayalı olarak yerleştirin

Ayrıca, sizin adınıza sayfa içi SEO ile ilgilenmesi için bir dijital pazarlama danışmanı veya ajansı ile çalışabilirsiniz. Daha yüksek bir arama sıralaması ve organik trafik kazanmak, pazarlama çabalarınız için mükemmel bir yatırım getirisi vaat ediyor.

5. İçeriğinizi okuyucular için kolayca paylaşılabilir hale getirin

İçeriğinizi birden çok kanalda tanıtmaya odaklanırken, okuyucuların da aynısını sizin adınıza yapmasına izin vermeyi unutmayın. Web sitenizin arayüzüne farklı öğeler ekleyerek okuyucuların blogunuzu ağlarıyla paylaşmalarını kolaylaştırın.

Örneğin GatherContent, blogları arasında tweet atmaya değer fikirleri öne çıkarıyor. Bu nedenle, onların bloglarından birini okuyorsanız, izleyicilerinizle iyi bir fikri paylaşmanın ve GatherContent'in blogunu otomatik olarak tanıtmanın bu zahmetsiz yolunu muhtemelen bulacaksınız.

Kaynak

Okuyucuları blogunuzu paylaşmaya teşvik etmenin bir başka harika yolu da arayüze stratejik olarak sosyal medya widget'ları yerleştirmektir. Asana, okuyucuların gönderiyi istedikleri yerde kolayca paylaşmasına yardımcı olmak için her blogun üst kısmına blog konusu ve sosyal medya widget'ları içeren yapışkan bir başlık ekler.

Kaynak

Marka görselleri ekleyerek içeriğinizin keşfedilebilirliğini de artırabilirsiniz. Kullanıcılar bir resim araması yaptıklarında, bu görseller görünür ve onları orijinal içeriğinize yönlendirir. Örnek olay: Whatfix, görüntü SEO aracılığıyla daha fazla okuyucu elde etmek için özel blog grafikleri oluşturur.

Kaynak

6. CTA afişleriyle popüler parçaları tanıtın

Diğer bloglarda bu parçalar için CTA banner'ları yerleştirerek içeriğinizi dahili olarak da tanıtabilirsiniz. En popüler bloglarınızı belirleyin ve okuyucuları yüksek performanslı makalelerinize yönlendirmek için blog arayüzünüze önerilen bir okuma bölümü ekleyin.

İşte HelpScout'un CTA banner'ları kullanarak okuyucularını daha popüler bloglara nasıl yönlendirdiği. Bu minimal banner, okuyuculara blog başlığını söyler ve içinde ne olduğunu okumak ve anlamak için merak uyandırır.

7. Haber bülteni takası için markalara yaklaşın

Bülten takası, daha az popüler ancak etkili bir içerik tanıtım stratejisidir. Göründüğü kadar basit - bülteninizdeki bir özelliği başka birinin haber bültenindeki bir özellik karşılığında değiştirmek.

Bu kazan-kazan düzenlemesinde, haber bültenlerinizdeki içerik özelliklerini değiş tokuş etmek için ilgili markalarla işbirliği yapabilirsiniz. Ancak rastgele kişilere değil, ideal müşteri profilinize uyan kişilere ulaştığınızdan emin olmak için uygun bir marka ortağı seçin.

İşte bir haber bülteni takasının harika bir örneği. Serbest yazar olan Marijana Kay, başka bir serbest yazar olan Kat Boogaard'ın bir bloguna yer verdi.

Daha sonra Kat Boogaard, haber bülteninde Marijana'nın gönderilerinden birini de paylaştı. Her ikisinin de yazı işleri ve benzer hedef kitle grupları olduğundan, bu haber bülteni takası içeriklerine daha fazla görünürlük sağlar ve okuyucu sayısını artırır.

8. Bir ortak markayla sosyal medya değiş tokuşunu deneyin

Bir sosyal medya takası, haber bülteni takaslarına farklı bir yaklaşımdır. Markalar, birbirlerinin içeriklerini bir e-posta bülteninde öne çıkarmak yerine, içeriklerini sosyal medya hesaplarında paylaşıyor. İçeriğinizi tanıtmak için sosyal medya dağıtımını ve takas tekniğini birleştirir.

Ancak bu gönderileri değiştirmek için iyi ortaklar bulmak zor kısımdır. Sizinkine karşı rekabet etmeyen ancak benzer bir kitle grubunu hedefleyen markalarla işbirliği yapmak istiyorsunuz.

Ayrıca, böyle bir ortaklık için iyi markaları çekmek için yeterli sayıda takipçiye de ihtiyacınız olacak. Dolayısıyla, bu taktik yalnızca zaten güçlü bir sosyal medya takipçiniz varsa geçerli olacaktır. Bunu yaparsanız, bir sosyal medya değiş tokuşu için işbirliği yapmak üzere karlı markalara yaklaşma konusunda kendinize güvenebilirsiniz.

9. Niş etkileyicilere ulaşın

Herhangi bir içerik tanıtım stratejisi, içeriğinize gelen okuyucu sayısını artırmayı amaçlar. Bu hedefe ulaşmanın, bir etkileyicinin geniş kitlesine dokunmaktan daha iyi bir yolu var mı?

Oldukça büyük bir takipçi tabanına sahip niş etkileyicilerle çalışarak içeriğinizi etkili bir şekilde tanıtabilirsiniz. Etkileyenler, içeriğinizi sosyal medyada paylaşarak web siteniz için daha fazla geri bağlantı oluşturabilir ve takipçilerini içeriğinizi okumaya teşvik edebilir.

Bu tür etkileyicileri bulmak, sosyal medya aramaları ve araçlarıyla kolaydır. Örneğin, güçlü etkiye sahip endüstri uzmanları arayan bir B2B markasıysanız, markaya en uygun etkileyicileri bulmak ve kısa listeye almak için Sales Navigator gibi araçları kullanın. Bu müşteri adaylarını Sales Navigator'dan dışa aktarın ve satış konuşması mesajlarınızı göndermeye hazırsınız.

Bir adım ileri gidin ve uygun erişim araçlarını kullanarak etkileyicilerle bağlantı kurma sürecini otomatikleştirin. Etkileyenlerin çoğunun gelen kutuları dolup taştığı için satış konuşmanıza olumlu bir yanıt almak ve sohbeti ilerletmek için takip e-postaları gönderin.

10. Başkalarından bahsedin ve paylaşmalarını isteyin

İçeriğinizi tanıtmanın bir başka kesin yolu da blogunuza bireysel olarak katkıda bulunanları dahil etmek ve onlardan yayınlanan sürümü paylaşmalarını istemektir. Konu uzmanlarıyla (KOBİ'ler) görüşün veya içeriğiniz için fiyat teklifi alın. Bu, içerik tanıtımı şansınızı artırırken blogunuza bir otorite ve güvenilirlik katmanı ekleyecektir.

Bir konu uzmanından gönderinizi paylaşmasını isteyerek, o uzmanı takip eden ve ona güvenen, aşırı ilgili bir grup insanı hedefleyebilirsiniz. Bu aynı zamanda blog trafiğini artırma ve dönüşümleri artırma şansınızı da artırabilir.

İşte uzmanların gönderilerinizi profillerinde nasıl tanıtabileceklerini ve içeriğinize nasıl daha fazla dikkat çekebileceklerini gösteren harika bir örnek.

Kaynak

11. İçeriğinizi topluluk tabanlı platformlarda yeniden yayınlayın

Blogunuzu web sitenizde yayınladıktan sonra, geri bağlantıları ve ilgiyi artırmak için topluluk tabanlı platformlarda yeniden yayınlayabilirsiniz. Medium, Mashable, Hacker News ve daha fazlası gibi platformlar, içerik keşfini iyileştirmek ve geri bağlantılar oluşturmak için tasarlanmıştır.

Bu platformlar, çeşitli okuyuculardan oluşan büyük bir kullanıcı tabanına sahip olduğundan, tam olarak hedef kitlenize ulaşamayabilirsiniz. Ancak, yeterli etkileşim sağlayabilir ve içeriğinizin erişimini geliştirebilirler. İçeriğinizi yayınlamanın yanı sıra, gönderilerinizle etkileşimi artırmak için yorumlar aracılığıyla başkalarının gönderileriyle etkileşim kurduğunuzdan emin olun.

İçeriği bu platformlar aracılığıyla birleştirmek, marka bilinirliğini de artırır. Bu, satış huninize daha fazla potansiyel müşteri getirdiğiniz ve onları satın almaya teşvik ettiğiniz anlamına gelir.

12. İçeriği bir podcast veya videoya dönüştürün

Video içeriği her zamankinden daha fazla ivme kazanıyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, tüketicilerin %66'sı bir marka hakkında daha fazla bilgi edinmek için video içeriği izledi. Bu nedenle, yazılı içeriğinizi bir videoya dönüştürmek, onu tanıtmanın en umut verici yollarından biridir.

Videoya olan talebin metinsel içeriğe olan ihtiyacı geride bırakmasıyla markalar, bloglarının küçük parçalarını giderek daha fazla videoya dönüştürüyor. Beslemelerine hızla göz atan insanlara hitap etmek için kısa sosyal medya videoları oluşturun. Ardından, konuyu daha iyi anlamak isteyen varsa daha uzun, ayrıntılı videolara bağlantı verin.

Salesforce, bu tekniğin en iyi örneğini sunar. B2B markası, görsel öğrenicilerinin ilgisini çekmek için neredeyse tüm bloglarını YouTube videolarına dönüştürüyor. Görüntüleyenler metin sürümünü okumak isterse, bu videolar orijinal bloga bağlanır.

Kaynak

Pazarlama videoları oluşturmanın yanı sıra içeriğinizi podcast'lere dönüştürebilirsiniz. Bu, okumak yerine dinlemeyi tercih eden kullanıcıların içeriğinizi zahmetsizce tüketmesini sağlar. İşte Lodgify'dan harika bir örnek. Okumak istemeyen insanlar için tüm blogu anlatan yerleşik bir podcast'leri var.

Kaynak

13. Hedeflenen erişim için ücretli promosyon kullanın

Ücretli pazarlama, denenmiş ve test edilmiş bir içerik tanıtım taktiğidir. Organik tanıtım stratejileri, makul bir YG garantisi olmadan veya çok az garanti vererek sizi yalnızca bir yere kadar götürebilir. Öte yandan, hedeflenen ücretli bir reklam kampanyası doğru kişilere ulaşır ve tüm promosyon hedeflerinize ulaşır.

Ücretli promosyon kampanyaları yürütebilirsiniz:

• Google : SERP'lerde bazı değerli gayrimenkuller elde etmek için Google arama ağı reklamları çalıştırın.
• Facebook: İşletme sayfası içeriğinizin erişimini artırmak için Facebook pazarlama reklamlarını kullanın.
• Instagram : Kısa biçimli videolar veya döngüler oluşturun ve kullanıcıları blogunuza yönlendirmek için bunları reklamlar gibi yayınlayın.
• Outbrain : Açık web'de alakalı kitlelere ulaşmak için standart metin ve resim reklamlar, video reklamlar, klip reklamlar, dönen reklamlar ve daha fazlasını içeren bir dizi reklam biçimi arasından seçim yapın.

Hedefli tıklama başına ödeme, yerel reklamcılık ve sosyal medya reklamcılığı, içeriğinize daha fazla göz çekebilir, marka hatırlanabilirliğini artırabilir ve içeriğinizi tanıtmak için gürültüyü azaltabilir. Bu reklamları, blogunuza ilgi gösteren ve web sitenizi ziyaret eden veya bir işlem gerçekleştiren kişileri yeniden hedeflemek için de kullanabilirsiniz.

14. Blogculara ulaşın ve bir geri bağlantı isteyin

Blogcularla değer alışverişi ortaklığı, başka bir mükemmel içerik tanıtım taktiğidir. Değer odaklı ilişkiler kurmak için nişinizdeki blog yazarlarına ulaşabilir, onlardan bir geri bağlantı talep edebilir ve karşılığında onlara bir sosyal medya özelliği gibi bir şey sunabilirsiniz.

Soğuk bir e-posta, bu blogcularla bağlantı kurmanın ve teklifinizi sunmanın mükemmel bir yoludur. Bu e-postayı, sahip oldukları son bir başarıya veya ilginç bulduğunuz bir ayrıntıya atıfta bulunarak kişiselleştirin.

E-postayı sizin yerinize onlar için daha merkezde tutun ve teklifinizden nasıl yararlanabileceklerine odaklanın. Daha da önemlisi, e-posta teslim edilebilirliğinizi artırmak için doğrulanmış bir e-posta kullanmayı unutmayın.

Bu değer alışverişi, içeriğiniz için size daha fazla geri bağlantı sağlayabilir - ne kadar çok yönlendiren alan adı, alan yetkiniz o kadar yüksek olur. Bu nedenle, yayınladığınız anda içeriği tanıtmak için bu tür blogcu ortaklıkları oluşturun.

15. Bağlantı oluşturmak için konuk bloglarından yararlanın

Bir içerik tanıtım stratejisi, konuk blogları olmadan neredeyse eksiktir. Konuk bloglar, geri bağlantılar kazanmanıza, sitenizin arama motoru sıralamasını yükseltmenize ve sonunda alakalı anahtar kelimeler için en iyi sonuçlarda yer almanıza yardımcı olur.

İçerik tanıtımı için konuk blogunu kullanmanın birkaç işlem yapılabilir yolu:

• Yetkili yayınlarla bağlantı kurmak için anlamlı konuk sonrası erişimi gerçekleştirin
• Yüksek otoriteye sahip web sitelerindeki bozuk bağlantıları manuel olarak belirleyin ve onlara daha değerli içerikle ulaşın
• Rakiplerinizden bahseden yayıncıları belirlemek için bir marka izleme aracı kullanın ve onlara bir konuk blog satış konuşması gönderin.
• Sektör lideri yayınlarda editörler ve içerik yöneticileriyle pozitif bağlantılar kurun

İçerik Tanıtım Stratejinizi Bugün Seviyelendirin

Kaliteli içerik oluşturmak sadece ilk adımdır. İçeriğinizin erişimini en üst düzeye çıkarmak ve daha fazla dönüşüm sağlamak için etkili bir içerik tanıtım stratejisine ihtiyacınız var. Bu nedenle, içerik tanıtımını sonraya bırakırsanız içerik pazarlama çabalarınız eksik kalır.

15 içerik tanıtım stratejisiyle ilgili bu ayrıntılı kılavuza yer işareti koyun ve bu taktiklerin bir kombinasyonuyla kendi stratejinizi oluşturun. Bir sonraki içeriğinizi tanıtmak için en uygun teknikleri kullanın ve içeriğinizin yükselişini izleyin.