15 strategii de promovare a conținutului care funcționează în 2023

Ați făcut toate eforturile pentru a produce o postare de blog plină de valoare, care să rezoneze cu publicul țintă și, posibil, chiar să genereze conversii.

Însă blogul tău poate scădea cu un trafic scăzut și cu un angajament și mai rău dacă nu creezi o strategie solidă de promovare a conținutului pentru a atrage mai multă atenție asupra conținutului tău.

Promovarea conținutului este distribuirea conținutului dvs. pe mai multe canale pentru a maximiza acoperirea și a câștiga mai mulți cititori. De fiecare dată când apăsați publicați pe un blog nou, ar trebui să aveți câteva tactici de promovare pentru a ajunge la cititorii vizați.

În acest articol, vă vom oferi informații despre 15 strategii de promovare a conținutului pe care să le utilizați în 2023 și să ajungeți la un public mai mare cu conținutul dvs.

Ce este promovarea conținutului?

Promovarea conținutului este o modalitate de a crește vizibilitatea și traficul pentru conținutul dvs. – fie că este vorba despre o postare pe blog, o carte electronică, o postare pe rețelele sociale sau orice alt format. O strategie eficientă de promovare asigură că conținutul dvs. oferă valoare publicului potrivit.

Aducând mai multă tracțiune și ajungând la publicul vizat, conținutul dvs. poate crește conversiile și poate implica cititorii dvs. Asta explică de ce Andy Crestodina a spus celebrul: „Cel mai bun conținut nu câștigă. Conținutul cel mai bine promovat câștigă.”

15 strategii de promovare a conținutului care funcționează în 2023

Eforturile dvs. de promovare a conținutului pot cădea prin fisuri și pot eșua dacă urmați o strategie pe jumătate pregătită. În schimb, aveți nevoie de un plan etanș pentru promovarea blogului dvs.

Am făcut treaba pentru a crea această listă de 15 tactici de promovare a conținutului pe care le puteți folosi în 2023. Să dezvăluim fiecare tactică cu exemple și cele mai bune practici.

1. Ajungeți la un public hiper-implicat prin recomandarea de conținut

Recomandarea de conținut este tehnica de recomandare a conținutului utilizatorilor în funcție de interesele, cuvintele cheie și preferințele de conținut din trecut. Un motor de recomandare de conținut oferă recomandări direcționate blogurilor terțe.

Recomandarea de conținut este o modalitate excelentă de a vă promova conținutul, deoarece funcționează ca un anunț, fără a fi la fel de perturbator ca unul. Puteți să vă plasați organic blogul în partea de jos a unui site web de rang înalt, cu trafic relevant și să obțineți mai multă atenție asupra conținutului dvs.

Dar cum vă trimiteți blogul pentru motoarele de recomandare de conținut? Simplu – cu Outbrain.

Outbrain lucrează cu unele dintre cele mai mari companii media, cum ar fi CNN, SKYNews, Der Spiegel și altele, pentru a vă promova conținutul pe aceste site-uri web majore. Cu anunțurile de recomandare de conținut Outbrain, puteți câștiga cu 40% mai multă interacțiune decât anunțurile grafice și puteți maximiza durata sesiunii.

2. Partajați conținut de mare valoare cu lista dvs. de e-mail

Lista dvs. de e-mail vizează persoanele care sunt interesate de marca dvs. și doresc să primească actualizări regulate. Este mai probabil să citească cel mai recent blog al tău și să-l distribuie mai departe.

Marketingul prin e-mail rămâne standardul de aur pentru comunicarea personalizată într-o lume a algoritmilor de social media în schimbare.

Urmați aceste bune practici pentru a vă folosi lista de e-mail pentru promovarea conținutului:

• Invocați curiozitatea sau intrigați abonații cu un subiect captivant
• Păstrați-vă copia de e-mail scurtă și simplă, susținută de elementele vizuale potrivite
• Includeți un fragment din blogul dvs. pentru a oferi cititorilor un indiciu despre ceea ce se află în interior
• Adăugați butoane CTA clare pentru a genera trafic direct către blogul dvs

Pe lângă optimizarea e-mailului pentru lizibilitate, alegeți ziua și ora potrivite pentru a trimite buletinul informativ. Potrivit Campaign Monitor, luni este cea mai bună zi pentru a obține cea mai mare rată de deschidere, iar marți are rate maxime de clic pentru deschidere.

Sursă

3. Creați o conductă de distribuție pentru rețelele sociale

Promovarea conținutului pe rețelele de socializare este o idee simplă. Dar există o captură în această tactică de promovare a conținutului. Aveți nevoie de o conductă de distribuție cu drepturi depline pentru a reutiliza conținutul original în conținut de social media nativ de platformă.

Asta nu e tot. De asemenea, trebuie să creați un program susținut de cercetare pentru a publica aceste postări în cele mai bune momente și pentru a atinge cea mai bună rată de implicare.

De exemplu, dacă reutilizați și programați postări pe Facebook, convertiți-vă blogul original într-un scurt videoclip cu subtitrări. Acest lucru se datorează faptului că formatul video nativ funcționează bine pe Facebook. Utilizați un instrument de programare pentru a găsi orele optime de postare și pentru a vă programa postările. Puteți chiar să utilizați instrumentele de programare Instagram pentru a vă planifica calendarul de postare.

Iată cum a promovat Plum un raport de cercetare printr-o postare din carusel LinkedIn. Postarea evidențiază cele mai importante fragmente din raport și include un link de descărcare.

Sursă

Cel mai important, nu vă limitați la principalele canale de social media atunci când creați o conductă de distribuție pentru social media. Analizați-vă călătoria utilizatorului pentru a înțelege unde în mod ideal se întâlnesc cumpărătorii dvs. țintă și promovați conținutul dvs. pe toate acele canale, cum ar fi comunitățile de nișă.

4. Optimizați SEO pe pagină pentru a se clasa pe motoarele de căutare

O altă tactică simplă de promovare a conținutului este optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare. Este vorba în principal despre îndeplinirea cerințelor SEO pe pagină pentru a obține clasamente mai înalte în căutare și pentru a crește traficul organic care vine pe blogul tău.

Iată câțiva factori cheie de care trebuie să luați în considerare pentru a obține mai mult trafic SEO pe pagină:

• Alegeți cuvinte cheie cu volum mare sau cu intenție mare relevante pentru nișa dvs. și pentru cumpărători
• Adăugați meta titlu optimizat pentru cuvinte cheie, descriere și anteturi de pagină
• Îndeplinește intenția de căutare cu conținut original și valoros
• Utilizați instrumente precum Clearscope sau Surfer SEO pentru a include maximum de cuvinte cheie în conținutul dvs
• Plasați contextual link-uri interne pentru a maximiza timpul de sesiune per utilizator

De asemenea, puteți lucra cu un mentor sau o agenție de marketing digital pentru a vă ocupa de SEO pe pagină în numele dvs. Câștigarea unui clasament de căutare mai ridicat și a traficului organic promite un ROI excelent pentru eforturile dvs. de marketing.

5. Faceți-vă conținutul ușor de partajat pentru cititori

În timp ce vă concentrați pe promovarea conținutului dvs. pe mai multe canale, nu uitați să lăsați cititorii să facă același lucru în numele dvs. Adăugați diferite elemente la interfața site-ului dvs., facilitând cititorilor să vă partajeze blogul cu rețeaua lor.

De exemplu, GatherContent pune în lumină idei demne de tweet între blogurile sale. Deci, dacă citiți unul dintre blogurile lor, probabil veți găsi această modalitate fără efort de a împărtăși o idee bună cu publicul dvs. și de a promova automat blogul GatherContent.

Sursă

O altă modalitate fantastică de a încuraja cititorii să-ți partajeze blogul este plasarea strategică a widgeturilor de social media în interfață. Asana adaugă un banner lipicios cu subiectul blogului și widget-uri de rețele sociale în partea de sus a fiecărui blog, pentru a ajuta cititorii să partajeze cu ușurință postarea oriunde preferă.

Sursă

De asemenea, puteți îmbunătăți capacitatea de descoperire a conținutului dvs. adăugând elemente vizuale ale mărcii. Când utilizatorii efectuează o căutare de imagini, aceste imagini apar și le redirecționează către conținutul original. Caz concret: Whatfix creează grafică personalizată pentru blog pentru a atrage mai mulți cititori prin SEO pentru imagini.

Sursă

6. Promovați piese populare prin bannere CTA

De asemenea, vă puteți promova conținutul intern, plasând bannere CTA pentru aceste piese în alte bloguri. Identificați-vă cele mai populare bloguri și adăugați o secțiune de lectură recomandată în interfața blogului dvs. pentru a direcționa cititorii către articolele dvs. de înaltă performanță.

Iată cum HelpScout își împinge cititorii către blogurile mai populare folosind bannere CTA. Acest banner minimal le spune cititorilor titlul blogului, creând curiozitatea de a citi și de a înțelege ce este înăuntru.

7. Abordați mărcile pentru un schimb de buletine informative

Un schimb de buletine informative este o strategie de promovare a conținutului mai puțin populară, dar eficientă. Este la fel de simplu pe cât pare – schimbarea unei funcții din buletinul informativ în schimbul unei funcții din buletinul informativ al altcuiva.

În acest aranjament câștig-câștig, puteți colabora cu mărci relevante pentru a face schimb de caracteristici de conținut în buletinele dvs. informative. Cu toate acestea, alegeți un partener de marcă potrivit pentru a vă asigura că ajungeți la persoane care se potrivesc cu profilul dvs. ideal de client, mai degrabă decât la alte persoane aleatorii.

Iată un exemplu grozav de schimb de buletine informative. Marijana Kay, o scriitoare independentă, a prezentat un blog al lui Kat Boogaard, o altă scriitoare independentă.

Apoi, Kat Boogaard a distribuit și una dintre postările Marijanei în buletinul ei informativ. Deoarece ambele au afaceri de scris și grupuri de audiențe similare, acest schimb de buletine informative oferă mai multă vizibilitate conținutului lor și crește numărul de cititori.

8. Încercați un schimb de rețele sociale cu un brand partener

Un schimb de rețele sociale este o abordare diferită a schimburilor de buletine informative. În loc să prezinte conținutul celuilalt într-un buletin informativ prin e-mail, mărcile își împărtășesc conținutul pe mânerele rețelelor sociale. Combină distribuția pe rețelele sociale și tehnica de schimb pentru a vă promova conținutul.

Dar găsirea de parteneri buni pentru a schimba aceste postări este partea dificilă. Doriți să colaborați cu mărci care nu concurează cu ale dvs., dar vizează o categorie de public similară.

În plus, ai avea nevoie și de un număr decent de urmăritori pentru a atrage mărci bune pentru un astfel de parteneriat. Așadar, această tactică se va aplica numai dacă aveți deja o urmărire puternică în rețelele sociale. Dacă o faci, atunci te poți simți încrezător să abordezi mărci profitabile pentru a colabora pentru un schimb de rețele sociale.

9. Adresați-vă unor influențe de nișă

Orice strategie de promovare a conținutului își propune să crească numărul de cititori care aterizează pe conținutul tău. Ce modalitate mai bună de a atinge acest obiectiv decât accesarea publicului masiv al unui influencer?

Vă puteți promova conținutul în mod eficient lucrând cu influenți de nișă cu o bază considerabilă de urmăritori. Partajând conținutul dvs. pe rețelele de socializare, influențatorii pot construi mai multe backlink-uri pentru site-ul dvs. și pot încuraja adepții lor să vă citească conținutul.

Găsirea unor astfel de influenți este ușor cu căutările și instrumentele pe rețelele sociale. De exemplu, dacă sunteți o marcă B2B care căutați experți din industrie cu o influență puternică, utilizați instrumente precum Sales Navigator pentru a găsi și selecta cei mai buni influenți potriviti mărcii. Exportați acești clienți potențiali din Sales Navigator și sunteți gata să trimiteți mesajele de prezentare.

Faceți un pas înainte și automatizați procesul de conectare cu influenți folosind instrumente adecvate de informare. Deoarece majoritatea influențelor au căsuțe de e-mail pline, trimiteți e-mailuri ulterioare pentru a obține un răspuns pozitiv la prezentarea dvs. și pentru a duce conversația mai departe.

10. Menționați-i pe alții și cereți-le să împărtășească

O altă modalitate sigură de a vă promova conținutul este să includeți colaboratori individuali în blogul dvs. și să le solicitați să partajeze versiunea publicată. Intervievați experți în domeniu (IMM-uri) sau obțineți o ofertă pentru conținutul dvs. Acest lucru va adăuga un strat de autoritate și credibilitate blogului dvs., crescând în același timp șansele de promovare a conținutului.

Solicitând unui expert în domeniu să vă distribuie postarea, puteți viza un grup hiper-angajat de oameni care urmăresc și au încredere în acel expert. Acest lucru vă poate crește, de asemenea, șansele de a multiplica traficul pe blog și de a crește conversiile.

Iată un exemplu grozav care arată cum experții îți pot promova postarea pe profilurile lor și pot aduce mai multă atenție conținutului tău.

Sursă

11. Republicați conținutul dvs. pe platforme bazate pe comunitate

Odată ce ți-ai publicat blogul pe site-ul tău web, îl poți republica pe platforme bazate pe comunitate pentru a crește backlink-urile și tracțiunea. Platforme precum Medium, Mashable, Hacker News și multe altele sunt concepute pentru a îmbunătăți descoperirea de conținut și pentru a construi backlink.

Deoarece aceste platforme au o bază masivă de utilizatori de cititori diverși, este posibil să nu puteți ajunge la publicul țintă exact. Cu toate acestea, ele pot genera un angajament decent și pot îmbunătăți acoperirea conținutului dvs. Pe lângă postarea conținutului dvs., asigurați-vă că interacționați cu postările altora prin comentarii pentru a crește implicarea în postările dvs.

Sindicarea conținutului prin aceste platforme sporește, de asemenea, gradul de cunoaștere a mărcii. Asta înseamnă că aduci mai mulți clienți potențiali în canalul tău de vânzări și îi îndeamnă să cumpere.

12. Reutilizați conținutul într-un podcast sau videoclip

Conținutul video câștigă mai mult impuls decât oricând. Deloc surprinzător, 66% dintre consumatori au vizionat conținut video pentru a afla mai multe despre o marcă. Prin urmare, reutilizarea conținutului dvs. scris într-un videoclip este una dintre cele mai promițătoare modalități de a-l promova.

Pe măsură ce cererea de videoclipuri depășește nevoia de conținut textual, mărcile transformă din ce în ce mai mult fragmente din blogurile lor în videoclipuri. Creați videoclipuri scurte pe rețelele sociale pentru a atrage oamenii care își răsfoiesc rapid fluxurile. Apoi trimiteți-vă la videoclipuri mai lungi, de adâncime, dacă cineva dorește să înțeleagă mai bine subiectul.

Salesforce prezintă un exemplu excelent al acestei tehnici. Brandul B2B își convertește aproape toate blogurile în videoclipuri YouTube pentru a-i implica pe elevii săi vizuali. Aceste videoclipuri leagă la blogul original dacă spectatorii doresc să citească versiunea text.

Sursă

Pe lângă crearea videoclipurilor de marketing, vă puteți reutiliza conținutul în podcasturi. Acest lucru asigură că utilizatorii care preferă să asculte decât să citească vă pot consuma conținutul fără efort. Iată un exemplu grozav de la Lodgify. Au un podcast încorporat care povestește întregul blog pentru cei care nu vor să citească.

Sursă

13. Folosiți promovarea plătită pentru acoperirea vizată

Marketingul plătit este o tactică de promovare a conținutului încercată și testată. Strategiile de promovare organică te pot duce doar atât de departe, cu puțină sau deloc garanția unui ROI decent. Dimpotrivă, o campanie de anunțuri plătită direcționată ajunge la persoanele potrivite și atinge toate obiectivele dvs. de promovare.

Puteți desfășura campanii de promovare plătită pe:

• Google : rulați reclame de căutare Google pentru a obține niște bunuri imobiliare prețioase pe SERP-uri.
• Facebook: Utilizați reclamele de marketing Facebook pentru a crește acoperirea conținutului paginii dvs. de afaceri.
• Instagram : creează videoclipuri scurte sau carusele și rulează-le ca reclame pentru a trimite utilizatorii pe blogul tău.
• Outbrain : alegeți dintr-o gamă largă de formate de anunțuri, inclusiv anunțuri text și imagine standard, anunțuri video, anunțuri cu clipuri, anunțuri carusel și multe altele, pentru a obține expunere la publicurile relevante pe web deschis.

Plata-pe-clic direcționată, publicitatea nativă și publicitatea pe rețelele sociale pot atrage mai multă atenție asupra conținutului dvs., pot stimula reamintirea mărcii și pot reduce zgomotul pentru a vă promova conținutul. De asemenea, puteți folosi aceste anunțuri pentru redirecționarea persoanelor care și-au arătat interesul pentru blogul dvs. și v-au vizitat site-ul web sau au luat anumite măsuri.

14. Luați legătura cu bloggerii și cereți un backlink

Un parteneriat de schimb de valoare cu bloggeri este o altă tactică excelentă de promovare a conținutului. Puteți contacta bloggerii din nișa dvs. pentru a stabili relații bazate pe valoare, în care le cereți un backlink și le oferiți ceva în schimb, cum ar fi o funcție de social media.

Un e-mail rece este modalitatea perfectă de a intra în legătură cu acești bloggeri și de a-ți prezenta oferta. Personalizați acest e-mail făcând referire la cea mai recentă realizare pe care au avut-o sau la un detaliu pe care îl considerați interesant.

Păstrați e-mailul mai centrat pe ei în locul dvs. și concentrați-vă asupra modului în care pot beneficia ei de pe urma ofertei dvs. Mai important, nu uitați să utilizați un e-mail verificat pentru a vă crește capacitatea de livrare a e-mailului.

Acest schimb de valoare vă poate aduce mai multe backlink-uri pentru conținutul dvs. - cu cât mai multe domenii de referință, cu atât mai mare autoritatea dvs. de domeniu. Așadar, construiți astfel de parteneriate de bloggeri pentru a promova conținut imediat ce apăsați pe Publicare.

15. Profitați de blogging-ul invitaților pentru a crea link-uri

O strategie de promovare a conținutului este practic incompletă fără blogging pentru invitați. Blogurile pentru invitați vă ajută să câștigați backlink, să îmbunătățiți clasarea site-ului dvs. în motorul de căutare și, în cele din urmă, să vă clasați în primele rezultate pentru cuvintele cheie relevante.

Iată câteva modalități de acționare în care puteți folosi blogging-ul pentru invitați pentru promovarea conținutului:

• Desfășurați o informare semnificativă în postarea invitaților pentru a intra în legătură cu publicațiile cu autoritate
• Identificați manual link-urile întrerupte de pe site-urile web de înaltă autoritate și contactați-le cu conținut mai valoros
• Utilizați un instrument de monitorizare a mărcii pentru a identifica editorii care menționează concurenții dvs. și trimiteți-le o prezentare pe blog pentru invitați
• Creați conexiuni pozitive cu editorii și managerii de conținut de la publicațiile de vârf din industrie

Creșteți-vă strategia de promovare a conținutului astăzi

Crearea de conținut de calitate este doar primul pas. Aveți nevoie de o strategie eficientă de promovare a conținutului pentru a maximiza acoperirea conținutului și pentru a genera mai multe conversii. De aceea, eforturile dvs. de marketing de conținut sunt incomplete dacă lăsați promovarea conținutului ca o idee ulterioară.

Marcați acest ghid detaliat cu privire la 15 strategii de promovare a conținutului și creați-vă propria dvs. cu o combinație a acestor tactici. Folosește cele mai fezabile tehnici pentru a-ți promova următorul conținut și urmărește-ți atingerea conținutului.