Что такое обновление контента и как восстановить старый контент?

Вы, наверное, слышали пословицу «контент — король». Это потому, что контент является источником жизненной силы любого бизнеса, независимо от того, являетесь ли вы признанным лидером или только начинаете.

Однако бывают моменты, когда контент устаревает, становится неактуальным или больше не отвечает потребностям ваших пользователей. Вот где в игру вступает обновление контента.

Но что такое обновление контента? Читай дальше что бы узнать.

Мы также расскажем, почему это важно, как оживить ваш старый контент и передовые методы обновления вашей копии для поисковой оптимизации (SEO).

Вот краткое описание того, что мы будем обсуждать:

• Что такое обновление контента?
• Почему обновление копии важно?
• 6 лучших способов обновить контент
• Лучшие методы обновления копии
• Обновите свой контент для SEO с помощью WebFX

Ваш сайт находится в застое без прогресса? Подпишитесь на нашу рассылку и получайте информацию и рекомендации по обновлению контента вашего веб-сайта, чтобы помочь вашим инициативам в области цифрового маркетинга процветать.

Не пропустите наши электронные письма для менеджера по маркетингу!

Присоединяйтесь к 200 000 умных маркетологов и получайте самые горячие маркетинговые новости и идеи месяца прямо на свой почтовый ящик!

Введите адрес электронной почты ниже:

Представлять на рассмотрение

(Не волнуйтесь, мы никогда не передадим вашу информацию!)

Что такое обновление контента?

Обновление контента, также известное как «обновление копии», представляет собой тщательную модификацию существующего контента вашего веб-сайта для обновления и улучшения его видимости на страницах результатов поисковой системы (SERP) и естественного привлечения большего количества посетителей.

Это может быть как простое включение новых цитат инсайдеров отрасли в существующую статью, так и обширное изменение точки зрения статьи или преобразование ее в аудио-, видео- или электронную презентацию книги.

Обновление копии не влечет за собой разрыв ее и создание с нуля. Подумайте об этом так: когда ваши стены начинают отслаиваться, вы не ломаете их — вы перекрашиваете их.

Точно так же, когда ваш контент устаревает и становится неэффективным, вы вносите изменения, чтобы обновить и обновить его. Таким образом, вы эффективно повышаете ценность своего сайта и гарантируете, что каждая статья, с которой сталкивается читатель, интересна, хорошо написана и своевременна.

Почему обновление копии важно?

Обновление копии необходимо для того, чтобы ваш веб-сайт точно отражал ваши текущие услуги и информацию о компании.

Вот некоторые преимущества обновления контента для вашего бизнеса:

• Повышение рейтинга в поисковых системах. Обновление копии — один из лучших способов борьбы с последствиями постоянно развивающихся алгоритмов поисковых систем.
• Увеличьте трафик веб-сайта. Вы можете увеличить трафик и производительность своего сайта, обновив старый контент без создания нового контента.
• Улучшение конверсии: поскольку обновление контента может увеличить трафик, оно также может увеличить коэффициент конверсии. Больше трафика часто означает лучшие возможности для конверсии.
• Завоюйте доверие: когда у вас есть только актуальные релевантные страницы с ценной информацией, вы делаете свою компанию заслуживающим доверия источником и лидером отрасли.
• Экономит время и деньги: обновление существующего материала более эффективно, чем создание нового контента, потому что большая часть текста уже разработана.

Кроме того, важно поддерживать актуальность содержимого веб-сайта, поскольку оно служит нескольким целям вашей организации: от информирования посетителей о вашей миссии и инициативах до побуждения их к действию.

Представьте, что у вас под рукой есть более 35 PDF-файлов маркетинговой стратегии. Вы делаете.

Ознакомьтесь с нашими бесплатными маркетинговыми руководствами

6 лучших способов обновить контент

Теперь, когда вы знаете, что такое обновление контента и насколько оно полезно для ваших маркетинговых усилий, пришло время приступить к обновлению вашего старого контента.

Вот шесть простых способов выполнить обновление копии:

1. Установите расписание обновления контента
2. Оцените текущие целевые ключевые слова и рынок
3. Обновите свои цитаты
4. Обновить дизайн
5. Проверьте его мобильность
6. Передатируйте свою копию

1. Установите график обновления контента

Точно так же, как вы можете использовать календарь при развертывании нового контента, вы также можете использовать его для обновления этого контента. Определите копию, которую вы будете обновлять, и спланируйте, когда и как выпускать обновления. Подумайте о том, когда будут опубликованы обновленные страницы, а также о любом новом материале, который вы хотите разработать примерно в то же время.

2. Оцените свои текущие целевые ключевые слова и рынок

При просмотре старого контента вы можете обнаружить, что некоторые рыночные персонажи требуют изменения терминологии или других факторов, не включенных в исходный профиль персонажа. Вы также можете обнаружить, что старый контент не был нацелен на правильные ключевые слова.

Если вы внесли изменения в отношении целевых ключевых слов и аудитории, обновите свой материал, чтобы отразить это. Вам нужно следить за разделами, которые включают советы, которые с тех пор устарели или неактуальны, и пересмотреть эти части, чтобы отразить современные передовые практики.

Используйте наш запатентованный инструмент для исследования ключевых слов, KeywordsFX , чтобы помочь вам найти высококачественные ключевые слова для контента и кампаний PPC. Бесплатно определите лучшие ключевые слова

3. Обновите свои цитаты

Наиболее очевидными признаками устаревшей информации являются опечатки, неработающие ссылки и информация десятилетней давности. Если вы используете статистику, вы всегда должны пытаться находить самые свежие из доступных и использовать их вместо этого.

То же самое и со ссылками — если вы недавно написали что-то более убедительное, направьте своих читателей на эту статью.

4. Обновите дизайн

Веб-дизайн сегодня имеет тенденцию быть минималистичным и легким для глаз. Посетитель может покинуть ваш сайт, не прочитав ни единого слова, если стиль и подача контента явно устарели.

Пользователям также нужен визуально привлекательный и динамичный опыт, поэтому не забудьте предоставить мультимедийные материалы, такие как видео и изображения, а также интерактивные функции, такие как кнопки «Поделиться» в социальных сетях.

5. Проверьте его совместимость с мобильными устройствами

Использование мобильного интернета превзошло использование настольного компьютера. Независимо от того, насколько тщательно ваш сайт оптимизирован для использования на мобильных устройствах, некоторый контент может работать некорректно на мобильных устройствах.

Таким образом, вам следует потренироваться размещать изображения в центре, а не справа или слева. Вы также можете убедиться, что кнопки достаточно велики для пользователей с большими руками. Также следите за тем, чтобы абзацы были краткими, не более трех строк в каждом.

Мы поможем вам создать сайт, который будет выделяться.

«WebFX сыграл важную роль в разработке нового веб-сайта, что позволило нам стать лидером в нашей отрасли».

Узнайте больше о наших услугах веб-дизайна

6. Передатируйте свою копию

Наконец, вы должны заверить своих читателей в том, что материал, который они читают, актуален, вставив «примечание редактора» в контент, который включает дату, например, сообщение в блоге, в котором говорится, что статья была обновлена ​​​​по сравнению с более ранней записью. . Если ваша работа является вечнозеленой копией, вы можете полностью удалить дату.

Лучшие практики обновления копии для SEO

Пересмотрите использование ключевых слов

Если ваш материал очень старый, возможно, он был переписан, когда «наполнение ключевыми словами» было успешной тактикой SEO. Поскольку Google теперь наказывает сайты за использование слишком большого количества ключевых слов, важно изменить контент, чтобы включить ключевые слова и их варианты более естественным образом.

Вставить альтернативный текст изображения

Назначение замещающего текста — предоставить письменное описание изображения или другого мультимедийного объекта на вашем сайте. Это дает поисковым системам словесную разбивку всех медиа в вашем тексте. Предоставление им альтернативного текста для чтения во время индексации вашего веб-сайта имеет важное значение.

Таким образом, вы должны проверить замещающий текст изображения во всех ваших медиафайлах, как старых, так и новых, чтобы убедиться, что они описательные и точные. Опять же, избегайте наполнения ключевыми словами и максимально используйте эту возможность для естественного использования ключевых слов.

Оптимизированы ли изображения вашего сайта для SEO? Узнайте, почему оптимизация изображений важна, из нашего БЕСПЛАТНОГО руководства.

Покажи мне руководство

Включите SEO-заголовок и мета-описание

Google отображает максимум 60 символов для заголовков страниц в поисковой выдаче и 160 для метаописаний. Если вы не включите их, поисковая система захватит соответствующий контент со страницы, но он может быть усечен и не подчеркнет ваши преимущества. WebFX Google Preview Tool — отличный инструмент, который сделает это проще простого.

Добавьте соответствующие заголовки к вашему контенту

Google и другие поисковые системы признают добавленную ценность заголовков, предоставляя контекст для контента. Таким образом, вы всегда должны добавлять или обновлять соответствующие заголовки (H1, H2, H3 и H4), чтобы структурировать свой контент и улучшить читабельность. Вы также хотите убедиться, что вы естественным образом включаете ключевые слова в свои заголовки.

Не изменяйте URL старой страницы

  Вы всегда должны сохранять URL-адрес одним и тем же при обновлении сообщения в блоге или целевой страницы. Когда вы изменяете URL-адрес страницы, любые внешние ссылки, указывающие на нее, больше не будут работать, вызывая у посетителя ошибку 404, а использование слишком большого количества перенаправлений запутает навигацию по вашему сайту.

Узнайте, как мы увеличили трафик более чем на 40 % и количество конверсий более чем на 100 % для клиента электронной коммерции.

Читать пример из практики

Обновите свой контент для SEO с помощью WebFX

Многим малым и средним предприятиям (SMB) не хватает персонала, оборудования и опыта для выполнения такой масштабной задачи.

Вот почему WebFX предоставляет услуги контент-маркетинга, предоставляя вашему бизнесу доступ к специализированной группе экспертов.

Готовы начать обновлять свой контент для SEO? Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы узнать больше о том, как добавить нас в свою команду.