15 إستراتيجية لترويج المحتوى تعمل في عام 2023

لقد قمت بكل الأعمال الشاقة لإنتاج منشور مدونة مليء بالقيمة من شأنه أن يكون له صدى لدى جمهورك المستهدف وربما يؤدي إلى التحويلات.

ولكن يمكن أن تنهار مدونتك مع انخفاض حركة المرور وتفاعل أسوأ إذا لم تقم بإنشاء إستراتيجية قوية للترويج للمحتوى لجذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك.

ترويج المحتوى هو مشاركة المحتوى الخاص بك عبر قنوات متعددة لزيادة الوصول إلى الحد الأقصى وكسب المزيد من القراء. في كل مرة تضغط على "نشر" على مدونة جديدة ، يجب أن يكون لديك بعض أساليب الترويج للوصول إلى القراء المستهدفين.

في هذه المقالة ، سنقوم بتوجيهك إلى 15 إستراتيجية لترويج المحتوى لاستخدامها في عام 2023 والوصول إلى جمهور أكبر بمحتواك.

ما هو ترويج المحتوى؟

يُعد ترويج المحتوى طريقة لزيادة مستوى الرؤية وحركة المرور للمحتوى الخاص بك - سواء كان منشورًا في مدونة أو كتابًا إلكترونيًا أو منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو أي تنسيق آخر. تضمن إستراتيجية الترويج الفعالة أن يقدم المحتوى الخاص بك قيمة للجمهور المناسب.

من خلال جلب المزيد من الجذب والوصول إلى الجمهور المستهدف ، يمكن للمحتوى الخاص بك زيادة التحويلات وإشراك القراء. وهذا يفسر سبب قول آندي كريستودينا الشهير: "أفضل محتوى لا يفوز. المحتوى الأفضل ترويجًا هو الفائز ".

15 إستراتيجية لترويج المحتوى تعمل في عام 2023

قد تسقط جهود ترويج المحتوى الخاصة بك من خلال الثغرات وتفشل إذا اتبعت استراتيجية نصف مكتملة. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى خطة محكمة للترويج لمدونتك.

لقد أنجزنا العمل الأساسي لإنشاء هذه القائمة المكونة من 15 أسلوبًا لترويج المحتوى يمكنك استخدامها في عام 2023. دعنا نقسم كل تكتيك بأمثلة وأفضل الممارسات.

1. الوصول إلى الجماهير شديدة التفاعل من خلال التوصية بالمحتوى

توصية المحتوى هي تقنية التوصية بالمحتوى للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم وكلماتهم الرئيسية وتفضيلات المحتوى السابقة. يقدم محرك توصية المحتوى توصيات مستهدفة لمدونات الجهات الخارجية.

يُعد اقتراح المحتوى طريقة ممتازة للترويج للمحتوى الخاص بك لأنه يعمل كإعلان دون الشعور بالتشويش كإعلان. يمكنك وضع مدونتك بشكل أساسي في الجزء السفلي من موقع ويب عالي المستوى مع حركة المرور ذات الصلة والحصول على مزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك.

ولكن كيف ترسل مدونتك لمحركات توصية المحتوى؟ بسيط - مع Outbrain.

تعمل Outbrain مع بعض أكبر شركات الإعلام ، مثل CNN و SKYNews و Der Spiegel والمزيد ، للترويج للمحتوى الخاص بك على هذه المواقع الإلكترونية الكبرى. باستخدام إعلانات توصية المحتوى الخاصة بـ Outbrain ، يمكنك الفوز بمشاركة أكثر بنسبة 40٪ من الإعلانات المصوّرة وزيادة وقت الجلسة إلى أقصى حد.

2. شارك محتوى عالي القيمة مع قائمة بريدك الإلكتروني

تستهدف قائمة بريدك الإلكتروني الأشخاص المهتمين بعلامتك التجارية ويريدون الحصول على تحديثات منتظمة. من المرجح أن يقرأوا أحدث مدونتك ومشاركتها بشكل أكبر.

يظل التسويق عبر البريد الإلكتروني هو المعيار الذهبي للاتصال الشخصي في عالم من خوارزميات الوسائط الاجتماعية المتغيرة.

اتبع أفضل الممارسات هذه للاستفادة من قائمة بريدك الإلكتروني لترويج المحتوى:

• استحضار الفضول أو إثارة اهتمام المشتركين بسطر موضوع جذاب
• احتفظ بنسخة بريدك الإلكتروني قصيرة وبسيطة ، مدعومة بالمرئيات الصحيحة
• قم بتضمين مقتطف من مدونتك لمنح القراء تلميحًا لما بداخلها
• أضف أزرار CTA واضحة لدفع حركة المرور إلى مدونتك مباشرة

إلى جانب تحسين بريدك الإلكتروني من أجل سهولة القراءة ، اختر اليوم والوقت المناسبين لإرسال النشرة الإخبارية. وفقًا لـ Campaign Monitor ، فإن يوم الاثنين هو أفضل يوم لتحقيق أعلى معدل فتح ، ويحصل الثلاثاء على الحد الأقصى لمعدلات النقر لفتح.

مصدر

3. إنشاء خط توزيع لوسائل الإعلام الاجتماعية

الترويج للمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي هو أمر لا يحتاج إلى تفكير. ولكن هناك فائدة في تكتيك ترويج المحتوى هذا. أنت بحاجة إلى خط أنابيب توزيع كامل لإعادة توظيف المحتوى الأصلي الخاص بك في محتوى وسائط اجتماعية أصلي للمنصة.

هذا ليس كل شئ. يجب عليك أيضًا إنشاء جدول زمني مدعوم بالبحث لنشر هذه المنشورات في أفضل الأوقات وتحقيق أفضل معدل مشاركة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بإعادة تخصيص منشورات Facebook وجدولتها ، فقم بتحويل مدونتك الأصلية إلى فيديو قصير مع ترجمة. هذا لأن تنسيق الفيديو الأصلي يعمل جيدًا على Facebook. استخدم أداة جدولة للعثور على أفضل أوقات النشر وجدولة منشوراتك. يمكنك حتى استخدام أدوات جدولة Instagram لتخطيط تقويم النشر الخاص بك.

إليك كيفية قيام Plum بترويج تقرير بحثي من خلال منشور دائري على LinkedIn. يبرز المنشور المقتطفات الأكثر أهمية من التقرير ويتضمن ارتباط التنزيل.

مصدر

الأهم من ذلك ، لا تقصر نفسك على قنوات التواصل الاجتماعي الرئيسية عند إنشاء خط أنابيب توزيع لوسائل التواصل الاجتماعي. قم بتحليل رحلة المستخدم الخاصة بك لفهم المكان الذي يتسكع فيه المشترون المستهدفون بشكل مثالي والترويج للمحتوى الخاص بك على جميع هذه القنوات ، مثل المجتمعات المتخصصة.

4. تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة للترتيب على محركات البحث

من الأساليب الأخرى المباشرة للترويج للمحتوى تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث. يتعلق هذا بشكل أساسي بتوضيح متطلبات تحسين محركات البحث على الصفحة للحصول على تصنيفات بحث أعلى وتعزيز حركة المرور العضوية القادمة إلى مدونتك.

فيما يلي بعض العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها للحصول على المزيد من زيارات تحسين محركات البحث على الصفحة:

• اختر كلمات رئيسية كبيرة الحجم أو عالية النية ذات صلة بمكانتك والمشترين
• أضف عنوانًا وصفيًا محسّنًا للكلمات الرئيسية ووصفًا ورؤوسًا للصفحات
• تلبية هدف البحث بمحتوى أصلي ومليء بالقيمة
• استخدم أدوات مثل Clearscope أو Surfer SEO لتضمين الحد الأقصى من الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك
• ضع روابط داخلية حسب السياق لزيادة وقت الجلسة لكل مستخدم

يمكنك أيضًا العمل مع مرشد أو وكالة تسويق رقمي لرعاية مُحسنات محركات البحث على الصفحة نيابة عنك. يعد الفوز بترتيب بحث أعلى وحركة مرور عضوية بعائد استثمار ممتاز لجهودك التسويقية.

5. اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة بسهولة للقراء

أثناء التركيز على الترويج للمحتوى الخاص بك على قنوات متعددة ، تذكر أن تدع القراء يفعلون نفس الشيء نيابة عنك. أضف عناصر مختلفة إلى واجهة موقع الويب الخاص بك ، مما يسهل على القراء مشاركة مدونتك مع شبكتهم.

على سبيل المثال ، يسلط GatherContent الضوء على الأفكار الجديرة بالتغريد بين مدوناته. لذلك ، إذا كنت تقرأ إحدى مدوناتهم ، فمن المحتمل أن تجد هذه الطريقة السهلة لمشاركة فكرة جيدة مع جمهورك والترويج تلقائيًا لمدونة GatherContent.

مصدر

هناك طريقة رائعة أخرى لتشجيع القراء على مشاركة مدونتك وهي وضع أدوات الوسائط الاجتماعية بشكل استراتيجي في الواجهة. يضيف Asana لافتة لاصقة مع موضوع المدونة وأدوات الوسائط الاجتماعية في الجزء العلوي من كل مدونة لمساعدة القراء على مشاركة المنشور بسهولة أينما يفضلون.

مصدر

يمكنك أيضًا تحسين قابلية اكتشاف المحتوى الخاص بك عن طريق إضافة مرئيات على العلامة التجارية. عندما يجري المستخدمون بحثًا عن الصور ، ستظهر هذه العناصر المرئية وتعيد توجيههم إلى المحتوى الأصلي الخاص بك. مثال على ذلك: ينشئ Whatfix رسومات مدونة مخصصة للحصول على المزيد من القراء من خلال تحسين محركات البحث على الصور.

مصدر

6. قم بالترويج للقطع الشعبية من خلال لافتات الحث على الشراء

يمكنك أيضًا الترويج للمحتوى الخاص بك داخليًا عن طريق وضع لافتات CTA لهذه القطع داخل مدونات أخرى. حدد أكثر مدوناتك شيوعًا وأضف قسم قراءة موصى به داخل واجهة مدونتك لتوجيه القراء إلى مقالاتك عالية الأداء.

إليك كيفية توجيه HelpScout لقرائه إلى المدونات الأكثر شيوعًا باستخدام لافتات CTA. يخبر هذا الحد الأدنى من البانر القراء بعنوان المدونة ، مما يخلق فضولًا لقراءة وفهم ما بداخلها.

7. اقترب من العلامات التجارية لتبادل الرسائل الإخبارية

تبادل الرسائل الإخبارية هو استراتيجية ترويج محتوى أقل شعبية لكنها فعالة. الأمر بسيط كما يبدو - تبديل ميزة في رسالتك الإخبارية مقابل ميزة في الرسالة الإخبارية لشخص آخر.

في هذا الترتيب المربح للجانبين ، يمكنك التعاون مع العلامات التجارية ذات الصلة لتبادل ميزات المحتوى في الرسائل الإخبارية الخاصة بك. ومع ذلك ، اختر شريكًا مناسبًا للعلامة التجارية للتأكد من وصولك إلى الأشخاص الذين يطابقون ملفك الشخصي المثالي للعميل بدلاً من أي أشخاص عشوائيين.

فيما يلي مثال رائع لمبادلة الرسائل الإخبارية. ماريانا كاي ، كاتبة مستقلة ، ظهرت على مدونة بقلم كات بوغارد ، كاتبة مستقلة أخرى.

بعد ذلك ، شاركت Kat Boogaard أيضًا إحدى مشاركات Marijana في رسالتها الإخبارية. نظرًا لأن كلاهما لديه أعمال كتابية ومجموعات جمهور مماثلة ، فإن تبادل الرسائل الإخبارية هذا يعطي رؤية أكبر لمحتواهم ويزيد من قراءهم.

8. جرب مبادلة وسائل التواصل الاجتماعي بعلامة تجارية شريكة

تعد مقايضة وسائل التواصل الاجتماعي طريقة مختلفة لمبادلات الرسائل الإخبارية. بدلاً من عرض محتوى بعضهم البعض في رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني ، تشارك العلامات التجارية محتواها على مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. فهو يجمع بين توزيع الوسائط الاجتماعية وتقنية المبادلة للترويج للمحتوى الخاص بك.

لكن العثور على شركاء جيدين لمبادلة هذه المنشورات هو الجزء الصعب. تريد التعاون مع العلامات التجارية التي لا تنافس علامتك التجارية ولكنها تستهدف شريحة جمهور مماثلة.

إلى جانب ذلك ، ستحتاج أيضًا إلى عدد لائق من المتابعين لجذب علامات تجارية جيدة لمثل هذه الشراكة. لذلك ، لن يتم تطبيق هذا التكتيك إلا إذا كان لديك بالفعل متابع قوي على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا قمت بذلك ، فيمكنك الشعور بالثقة في التعامل مع العلامات التجارية المربحة للتعاون من أجل تبادل الوسائط الاجتماعية.

9. الوصول إلى المؤثرين المتخصصين

تهدف أي استراتيجية ترويج للمحتوى إلى زيادة عدد القراء الذين يهتمون بالمحتوى الخاص بك. ما هي أفضل طريقة لتحقيق هذا الهدف من الوصول إلى الجمهور الهائل للمؤثر؟

يمكنك الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل فعال من خلال العمل مع المؤثرين المتخصصين مع قاعدة متابعين كبيرة. من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن للمؤثرين بناء المزيد من الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك وتشجيع متابعيهم على قراءة المحتوى الخاص بك.

يعد العثور على هؤلاء المؤثرين أمرًا سهلاً من خلال عمليات البحث والأدوات على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، إذا كنت علامة تجارية B2B تبحث عن خبراء في المجال يتمتعون بتأثير قوي ، فاستخدم أدوات مثل Sales Navigator للعثور على أفضل المؤثرين المناسبين للعلامة التجارية ووضع قائمة مختصرة لهم. قم بتصدير هؤلاء العملاء المتوقعين من Sales Navigator ، وستكون جاهزًا لإرسال رسائل العرض التقديمي الخاصة بك.

انطلق خطوة للأمام وأتمتة عملية التواصل مع المؤثرين باستخدام أدوات التواصل المناسبة. نظرًا لأن معظم المؤثرين لديهم بريد وارد ممتلئ ، أرسل رسائل متابعة عبر البريد الإلكتروني للحصول على رد إيجابي على عرضك الترويجي والمضي قدمًا بالمحادثة.

10. اذكر الآخرين واطلب منهم المشاركة

هناك طريقة أخرى مؤكدة للترويج للمحتوى الخاص بك وهي تضمين المساهمين الفرديين في مدونتك ومطالبتهم بمشاركة النسخة المنشورة. مقابلة خبراء الموضوع (SMEs) أو احصل على عرض أسعار للمحتوى الخاص بك. سيضيف هذا طبقة من السلطة والمصداقية إلى مدونتك مع زيادة فرصك في الترويج للمحتوى.

من خلال مطالبة خبير في الموضوع بمشاركة منشورك ، يمكنك استهداف مجموعة شديدة التفاعل من الأشخاص الذين يتابعون هذا الخبير ويثقون به. يمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى زيادة فرصك في مضاعفة حركة مرور المدونة وزيادة التحويلات.

إليك مثال رائع يوضح كيف يمكن للخبراء الترويج لمنشورك على ملفاتهم الشخصية وجذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك.

مصدر

11. إعادة نشر المحتوى الخاص بك على منصات مجتمعية

بمجرد نشر مدونتك على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك إعادة نشرها على منصات مجتمعية لزيادة الروابط الخلفية والجر. تم تصميم الأنظمة الأساسية مثل Medium و Mashable و Hacker News والمزيد لتحسين اكتشاف المحتوى وبناء روابط خلفية.

نظرًا لأن هذه الأنظمة الأساسية لديها قاعدة مستخدمين ضخمة من القراء المتنوعين ، فقد لا تتمكن من الوصول إلى جمهورك المستهدف بالضبط. ومع ذلك ، يمكنهم دفع المشاركة اللائقة وتحسين الوصول إلى المحتوى الخاص بك. إلى جانب نشر المحتوى الخاص بك ، تأكد من التفاعل مع منشورات الآخرين من خلال التعليقات لزيادة المشاركة في مشاركاتك.

تعمل مشاركة المحتوى عبر هذه المنصات أيضًا على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. هذا يعني أنك تجلب المزيد من العملاء المحتملين إلى قمع المبيعات الخاص بك وتحفزهم على الشراء.

12. إعادة توظيف المحتوى في بودكاست أو فيديو

يكتسب محتوى الفيديو زخمًا أكثر من أي وقت مضى. مما لا يثير الدهشة ، أن 66٪ من المستهلكين شاهدوا محتوى فيديو لمعرفة المزيد عن العلامة التجارية. لذلك ، تعد إعادة توجيه المحتوى المكتوب إلى مقطع فيديو من أكثر الطرق الواعدة للترويج له.

مع تجاوز الطلب على الفيديو الحاجة إلى المحتوى النصي ، تعمل العلامات التجارية بشكل متزايد على تحويل مقتطفات مدوناتها إلى مقاطع فيديو. أنشئ مقاطع فيديو قصيرة على الوسائط الاجتماعية لجذب الأشخاص الذين يتصفحون خلاصاتهم بسرعة. ثم اربط بمقاطع فيديو أطول وعميقة إذا أراد أي شخص فهم الموضوع بشكل أفضل.

تقدم Salesforce مثال رئيسي على هذه التقنية. تقوم العلامة التجارية B2B بتحويل جميع مدوناتها تقريبًا إلى مقاطع فيديو على YouTube لإشراك المتعلمين المرئيين. ترتبط مقاطع الفيديو هذه بالمدونة الأصلية إذا أراد المشاهدون قراءة النسخة النصية.

مصدر

إلى جانب إنشاء مقاطع فيديو تسويقية ، يمكنك أيضًا إعادة توظيف المحتوى الخاص بك في بودكاست. هذا يضمن أن المستخدمين الذين يفضلون الاستماع على القراءة يمكنهم استهلاك المحتوى الخاص بك دون عناء. هذا مثال رائع بواسطة Lodgify. لديهم بودكاست مدمج يروي المدونة بأكملها للأشخاص الذين لا يريدون القراءة.

مصدر

13. استخدام الترويج المدفوع للوصول المستهدف

التسويق المدفوع هو أسلوب ترويج للمحتوى تم تجربته واختباره. يمكن أن تأخذك استراتيجيات الترويج العضوي فقط حتى الآن ، مع ضمان ضئيل أو معدوم لعائد استثمار لائق. على العكس من ذلك ، تصل حملة الإعلانات المدفوعة المستهدفة إلى الأشخاص المناسبين وتحقق جميع أهدافك الترويجية.

يمكنك تشغيل حملات ترويج مدفوعة على:

• Google : قم بتشغيل إعلانات بحث Google للحصول على بعض العقارات الثمينة على SERPs.
• Facebook: استخدم إعلانات Facebook التسويقية لزيادة الوصول إلى محتوى صفحة عملك.
• Instagram : أنشئ مقاطع فيديو قصيرة أو دوارات وقم بتشغيلها مثل الإعلانات لإرسال المستخدمين إلى مدونتك.
• Outbrain : اختر من بين مجموعة من أشكال الإعلانات ، بما في ذلك الإعلانات النصية والإعلانات المصورة القياسية وإعلانات الفيديو وإعلانات المقاطع والإعلانات الدائرية والمزيد ، للحصول على عرض للجماهير ذات الصلة على شبكة الويب المفتوحة.

يمكن للدفع بالنقرة المستهدفة ، والإعلانات المحلية ، وإعلانات الوسائط الاجتماعية جذب المزيد من الأنظار إلى المحتوى الخاص بك ، وتعزيز تذكر العلامة التجارية ، وتقليل الضوضاء للترويج للمحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام هذه الإعلانات لإعادة استهداف الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بمدونتك وزاروا موقع الويب الخاص بك أو اتخذوا بعض الإجراءات.

14. تواصل مع المدونين واطلب رابط خلفي

تعد شراكة تبادل القيمة مع المدونين تكتيكًا ممتازًا آخر للترويج للمحتوى. يمكنك الوصول إلى المدونين في مكانك المناسب لإقامة علاقات قائمة على القيمة حيث تطلب منهم رابطًا خلفيًا وتعرض عليهم شيئًا في المقابل ، مثل ميزة وسائل التواصل الاجتماعي.

البريد الإلكتروني البارد هو الطريقة المثلى للتواصل مع هؤلاء المدونين وتقديم عرضك. قم بإضفاء الطابع الشخصي على هذا البريد الإلكتروني من خلال الرجوع إلى آخر إنجاز له أو أحد التفاصيل التي تجدها مثيرة للاهتمام.

حافظ على تركيز البريد الإلكتروني عليهم بدلاً من تركيزك على كيفية الاستفادة من عرضك. الأهم من ذلك ، تذكر استخدام بريد إلكتروني تم التحقق منه لزيادة إمكانية تسليم البريد الإلكتروني الخاص بك.

يمكن أن يمنحك تبادل القيمة هذا المزيد من الروابط الخلفية للمحتوى الخاص بك - فكلما زاد عدد المجالات المرجعية ، زادت سلطة المجال الخاص بك. لذلك ، قم ببناء شراكات المدونين هذه للترويج للمحتوى بمجرد النقر على النشر.

15. الاستفادة من مدونات الضيف لبناء الروابط

تكاد إستراتيجية ترويج المحتوى غير مكتملة بدون تدوين الضيف. تساعدك مدونات الضيف في كسب الروابط الخلفية ، وتحسين تصنيف محرك البحث الخاص بموقعك ، وفي النهاية الترتيب في أعلى النتائج للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

فيما يلي بعض الطرق العملية التي يمكنك من خلالها استخدام التدوين الضيف للترويج للمحتوى:

• قم بإجراء توعية هادفة مع الضيف للتواصل مع المنشورات الرسمية
• حدد يدويًا الروابط المعطلة على مواقع الويب المهمة وتواصل معها بمحتوى أكثر قيمة
• استخدم أداة مراقبة العلامة التجارية لتحديد الناشرين الذين يذكرون منافسيك وإرسال مدونة ضيف إليهم
• بناء علاقات إيجابية مع المحررين ومديري المحتوى في المنشورات الرائدة في الصناعة

ارفع مستوى إستراتيجية الترويج للمحتوى اليوم

إن إنشاء محتوى عالي الجودة هو الخطوة الأولى فقط. أنت بحاجة إلى إستراتيجية فعالة لترويج المحتوى لزيادة وصول المحتوى الخاص بك إلى الحد الأقصى وجذب المزيد من التحويلات. هذا هو السبب في أن جهود تسويق المحتوى الخاصة بك غير مكتملة إذا تركت ترويج المحتوى كفكرة لاحقة.

ضع إشارة مرجعية على هذا الدليل التفصيلي على 15 إستراتيجية لترويج المحتوى وقم بإنشاء إستراتيجيتك الخاصة بمزيج من هذه الأساليب. استخدم الأساليب الأكثر جدوى للترويج للجزء التالي من المحتوى الخاص بك ، وشاهد وصول المحتوى الخاص بك إلى الارتفاع.