15 estratégias de promoção de conteúdo que funcionam em 2023

Você fez todo o trabalho pesado para produzir uma postagem de blog cheia de valor que ressoaria com seu público-alvo e possivelmente até geraria conversões.

Mas seu blog pode fracassar com baixo tráfego e engajamento ainda pior se você não criar uma estratégia sólida de promoção de conteúdo para atrair mais atenção para seu conteúdo.

A promoção de conteúdo é compartilhar seu conteúdo em vários canais para maximizar o alcance e conquistar mais leitores. Toda vez que você publica em um novo blog, você deve ter algumas táticas de promoção para alcançar os leitores pretendidos.

Neste artigo, daremos dicas sobre 15 estratégias de promoção de conteúdo para usar em 2023 e alcançar um público maior com seu conteúdo.

O que é Promoção de Conteúdo?

A promoção de conteúdo é uma forma de aumentar a visibilidade e o tráfego do seu conteúdo – seja um post de blog, um e-book, um post de mídia social ou qualquer outro formato. Uma estratégia de promoção eficaz garante que seu conteúdo agregue valor ao público certo.

Ao trazer mais tração e alcançar o público-alvo, seu conteúdo pode potencialmente aumentar as conversões e envolver seus leitores. Isso explica por que Andy Crestodina disse a famosa frase: “O melhor conteúdo não vence. O conteúdo melhor promovido vence.”

15 estratégias de promoção de conteúdo que funcionam em 2023

Seus esforços de promoção de conteúdo podem falhar se você seguir uma estratégia incompleta. Em vez disso, você precisa de um plano hermético para promover seu blog.

Fizemos o trabalho braçal para criar esta lista de 15 táticas de promoção de conteúdo que você pode usar em 2023. Vamos detalhar cada tática com exemplos e práticas recomendadas.

1. Alcance públicos hiperengajados por meio da recomendação de conteúdo

A recomendação de conteúdo é a técnica de recomendar conteúdo aos usuários com base em seus interesses, palavras-chave e preferências de conteúdo anteriores. Um mecanismo de recomendação de conteúdo oferece recomendações direcionadas a blogs de terceiros.

A recomendação de conteúdo é uma excelente maneira de promover seu conteúdo porque funciona como um anúncio sem parecer tão perturbador quanto um. Você pode colocar seu blog organicamente na parte inferior de um site de alto escalão com tráfego relevante e atrair mais atenção para o seu conteúdo.

Mas como você envia seu blog para os mecanismos de recomendação de conteúdo? Simples – com Outbrain.

A Outbrain trabalha com algumas das maiores empresas de mídia, como CNN, SKYNews, Der Spiegel e outras, para promover seu conteúdo nesses principais sites. Com os anúncios de recomendação de conteúdo da Outbrain, você pode ganhar 40% mais engajamento do que os anúncios gráficos e maximizar o tempo da sessão.

2. Compartilhe conteúdo de alto valor com sua lista de e-mail

Sua lista de e-mail tem como alvo pessoas interessadas em sua marca e que desejam receber atualizações regulares. Eles são mais propensos a ler seu blog mais recente e compartilhá-lo ainda mais.

O marketing por e-mail continua sendo o padrão ouro para comunicação personalizada em um mundo de algoritmos de mídia social em constante mudança.

Siga estas práticas recomendadas para aproveitar sua lista de e-mail para promoção de conteúdo:

• Desperte a curiosidade ou intrigue os assinantes com uma linha de assunto cativante
• Mantenha sua cópia de e-mail curta e simples, apoiada pelos visuais certos
• Inclua um trecho do seu blog para dar aos leitores uma dica do que está dentro
• Adicione botões CTA claros para direcionar o tráfego diretamente para o seu blog

Além de otimizar a legibilidade do seu e-mail, escolha o dia e a hora certos para enviar a newsletter. De acordo com o Campaign Monitor, segunda-feira é o melhor dia para atingir a maior taxa de abertura e terça-feira obtém as taxas máximas de clique para abrir.

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3. Crie um pipeline de distribuição para mídias sociais

Promover conteúdo nas mídias sociais é um acéfalo. Mas há um problema nessa tática de promoção de conteúdo. Você precisa de um pipeline de distribuição completo para redirecionar seu conteúdo original para conteúdo de mídia social nativo da plataforma.

Isso não é tudo. Você também deve criar um cronograma baseado em pesquisa para publicar essas postagens nos melhores horários e atingir a melhor taxa de engajamento.

Por exemplo, se você estiver redefinindo e agendando postagens no Facebook, converta seu blog original em um vídeo curto com legendas. Isso ocorre porque o formato de vídeo nativo funciona bem no Facebook. Use uma ferramenta de agendamento para encontrar os horários ideais de postagem e agendar suas postagens. Você pode até usar as ferramentas de agendamento do Instagram para planejar seu calendário de postagens.

Veja como Plum promoveu um relatório de pesquisa por meio de uma postagem no carrossel do LinkedIn. A postagem destaca os trechos mais importantes do relatório e inclui um link para download.

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Mais importante ainda, não se limite aos principais canais de mídia social ao criar um canal de distribuição para mídia social. Analise a jornada do usuário para entender onde seus compradores-alvo idealmente frequentam e promova seu conteúdo em todos esses canais, como comunidades de nicho.

4. Otimize o SEO na página para classificar nos mecanismos de pesquisa

Outra tática direta de promoção de conteúdo é otimizar seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Trata-se principalmente de atender aos requisitos de SEO na página para obter classificações de pesquisa mais altas e aumentar o tráfego orgânico que chega ao seu blog.

Aqui estão alguns fatores-chave a serem considerados para obter mais tráfego de SEO na página:

• Escolha palavras-chave de alto volume ou alta intenção relevantes para seu nicho e compradores
• Adicionar meta título, descrição e cabeçalhos de página otimizados para palavras-chave
• Atenda à intenção de pesquisa com conteúdo original e valioso
• Use ferramentas como Clearscope ou Surfer SEO para incluir o máximo de palavras-chave em seu conteúdo
• Coloque links internos contextualmente para maximizar o tempo de sessão por usuário

Você também pode trabalhar com um mentor ou agência de marketing digital para cuidar do SEO on-page em seu nome. Ganhar uma classificação de pesquisa mais alta e tráfego orgânico promete um ROI excelente para seus esforços de marketing.

5. Torne seu conteúdo facilmente compartilhável para os leitores

Enquanto você se concentra em promover seu conteúdo em vários canais, lembre-se de permitir que os leitores façam o mesmo por você. Adicione diferentes elementos à interface do seu site, tornando mais fácil para os leitores compartilhar seu blog com a rede deles.

Por exemplo, GatherContent destaca ideias dignas de tweets entre seus blogs. Portanto, se você estiver lendo um de seus blogs, provavelmente encontrará essa maneira fácil de compartilhar uma boa ideia com seu público e promover automaticamente o blog do GatherContent.

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Outra maneira fantástica de incentivar os leitores a compartilhar seu blog é colocar estrategicamente widgets de mídia social na interface. A Asana adiciona um banner fixo com o tópico do blog e widgets de mídia social na parte superior de cada blog para ajudar os leitores a compartilhar facilmente a postagem onde preferirem.

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Você também pode melhorar a capacidade de descoberta do seu conteúdo adicionando recursos visuais da marca. Quando os usuários executam uma pesquisa de imagens, esses visuais aparecem e os redirecionam para o seu conteúdo original. Caso em questão: Whatfix cria gráficos de blog personalizados para obter mais leitores por meio de SEO de imagens.

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6. Promova peças populares por meio de banners CTA

Você também pode promover seu conteúdo internamente colocando banners de CTA para essas peças em outros blogs. Identifique seus blogs mais populares e adicione uma seção de leitura recomendada na interface do seu blog para direcionar os leitores aos seus artigos de alto desempenho.

Veja como o HelpScout leva seus leitores aos blogs mais populares usando banners CTA. Este banner mínimo informa aos leitores o título do blog, criando curiosidade para ler e entender o que está dentro.

7. Aproxime-se de marcas para uma troca de newsletter

Uma troca de newsletter é uma estratégia de promoção de conteúdo menos popular, mas eficaz. É tão simples quanto parece – trocar um recurso em seu boletim informativo por um recurso no boletim informativo de outra pessoa.

Nesse arranjo ganha-ganha, você pode colaborar com marcas relevantes para trocar recursos de conteúdo em seus boletins. No entanto, escolha um parceiro de marca adequado para garantir que você alcance pessoas que correspondam ao seu perfil de cliente ideal, em vez de pessoas aleatórias.

Aqui está um ótimo exemplo de troca de newsletter. Marijana Kay, escritora freelancer, apresentou um blog de Kat Boogaard, outra escritora freelancer.

Então, Kat Boogaard também compartilhou uma das postagens de Marijana em seu boletim informativo. Como ambos têm empresas de redação e grupos de público semelhantes, essa troca de boletim informativo dá mais visibilidade ao conteúdo e aumenta o número de leitores.

8. Tente uma troca de mídia social com uma marca parceira

Uma troca de mídia social é uma visão diferente das trocas de newsletter. Em vez de apresentar o conteúdo umas das outras em um boletim informativo por e-mail, as marcas compartilham seu conteúdo em suas redes sociais. Ele combina a distribuição de mídia social e a técnica de troca para promover seu conteúdo.

Mas encontrar bons parceiros para trocar esses posts é a parte complicada. Você deseja colaborar com marcas que não competem com as suas, mas visam um público-alvo semelhante.

Além disso, você também precisaria de um número decente de seguidores para atrair boas marcas para tal parceria. Portanto, essa tática só será aplicada se você já tiver muitos seguidores nas redes sociais. Se você fizer isso, poderá se sentir confiante para abordar marcas lucrativas para colaborar em uma troca de mídia social.

9. Entre em contato com influenciadores de nicho

Qualquer estratégia de promoção de conteúdo visa aumentar o número de leitores que acessam seu conteúdo. Que melhor maneira de atingir esse objetivo do que atingir o grande público de um influenciador?

Você pode promover seu conteúdo de forma eficaz trabalhando com influenciadores de nicho com uma base de seguidores considerável. Ao compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais, os influenciadores podem criar mais backlinks para o seu site e incentivar seus seguidores a ler seu conteúdo.

Encontrar esses influenciadores é fácil com pesquisas e ferramentas de mídia social. Por exemplo, se você é uma marca B2B procurando especialistas do setor com forte influência, use ferramentas como o Sales Navigator para encontrar e selecionar os melhores influenciadores adequados à marca. Exporte esses leads do Sales Navigator e você estará pronto para enviar suas mensagens de apresentação.

Dê um passo à frente e automatize o processo de conexão com influenciadores usando ferramentas de divulgação adequadas. Como a maioria dos influenciadores tem caixas de entrada lotadas, envie e-mails de acompanhamento para obter uma resposta positiva ao seu argumento de venda e levar a conversa adiante.

10. Mencione outras pessoas e peça que compartilhem

Outra maneira infalível de promover seu conteúdo é incluir colaboradores individuais em seu blog e solicitar que eles compartilhem a versão publicada. Entreviste especialistas no assunto (SMEs) ou obtenha uma cotação para o seu conteúdo. Isso adicionará uma camada de autoridade e credibilidade ao seu blog, aumentando suas chances de promoção de conteúdo.

Ao solicitar que um especialista no assunto compartilhe sua postagem, você pode segmentar um grupo hiperenvolvido de pessoas que seguem e confiam nesse especialista. Isso também pode aumentar suas chances de multiplicar o tráfego do blog e aumentar as conversões.

Aqui está um ótimo exemplo mostrando como especialistas podem promover sua postagem em seus perfis e chamar mais atenção para seu conteúdo.

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11. Publique novamente seu conteúdo em plataformas baseadas na comunidade

Depois de publicar seu blog em seu site, você pode republicá-lo em plataformas baseadas na comunidade para aumentar os backlinks e a tração. Plataformas como Medium, Mashable, Hacker News e outras são projetadas para melhorar a descoberta de conteúdo e criar backlinks.

Como essas plataformas têm uma enorme base de usuários de diversos leitores, talvez você não consiga atingir seu público-alvo exato. No entanto, eles podem gerar um engajamento decente e melhorar o alcance do seu conteúdo. Além de postar seu conteúdo, certifique-se de interagir com as postagens de outras pessoas por meio de comentários para aumentar o engajamento em suas postagens.

A distribuição de conteúdo por meio dessas plataformas também aumenta o reconhecimento da marca. Isso significa que você está trazendo mais clientes em potencial para o seu funil de vendas e incentivando-os a comprar.

12. Reaproveite o conteúdo em um podcast ou vídeo

O conteúdo de vídeo está ganhando mais força do que nunca. Sem surpresa, 66% dos consumidores assistiram a conteúdo de vídeo para saber mais sobre uma marca. Portanto, reaproveitar seu conteúdo escrito em um vídeo é uma das maneiras mais promissoras de promovê-lo.

Com a demanda por vídeo superando a necessidade de conteúdo textual, as marcas estão cada vez mais transformando trechos de seus blogs em vídeos. Crie vídeos curtos de mídia social para atrair as pessoas que navegam rapidamente em seus feeds. Em seguida, crie links para vídeos mais longos e aprofundados, se alguém quiser entender melhor o tópico.

A Salesforce apresenta um excelente exemplo dessa técnica. A marca B2B converte quase todos os seus blogs em vídeos do YouTube para envolver seus aprendizes visuais. Esses vídeos são vinculados ao blog original se os espectadores quiserem ler a versão textual.

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Além de criar vídeos de marketing, você também pode redirecionar seu conteúdo para podcasts. Isso garante que os usuários que preferem ouvir em vez de ler possam consumir seu conteúdo sem esforço. Aqui está um ótimo exemplo do Lodgify. Eles têm um podcast embutido narrando o blog inteiro para quem não quer ler.

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13. Use promoção paga para alcance direcionado

O marketing pago é uma tática de promoção de conteúdo testada e comprovada. As estratégias de promoção orgânica só podem levar você até certo ponto, com pouca ou nenhuma garantia de um ROI decente. Por outro lado, uma campanha publicitária paga direcionada atinge as pessoas certas e atinge todas as suas metas de promoção.

Você pode executar campanhas de promoção pagas em:

• Google : execute anúncios de pesquisa do Google para obter alguns imóveis preciosos nas SERPs.
• Facebook: Use os anúncios de marketing do Facebook para aumentar o alcance do conteúdo da sua página comercial.
• Instagram : crie vídeos curtos ou carrosséis e execute-os como anúncios para enviar usuários ao seu blog.
• Outbrain : Escolha entre uma variedade de formatos de anúncios, incluindo texto padrão e anúncios gráficos, anúncios em vídeo, anúncios em clipe, anúncios em carrossel e muito mais, para obter exposição a públicos relevantes na web aberta.

O pagamento por clique direcionado, a publicidade nativa e a publicidade em mídia social podem chamar mais a atenção para o seu conteúdo, aumentar o recall da marca e reduzir o ruído para promover seu conteúdo. Você também pode usar esses anúncios para redirecionar pessoas que demonstraram interesse em seu blog e visitaram seu site ou realizaram alguma ação.

14. Entre em contato com blogueiros e peça um backlink

Uma parceria de troca de valor com blogueiros é outra excelente tática de promoção de conteúdo. Você pode entrar em contato com blogueiros em seu nicho para estabelecer relacionamentos orientados a valor, onde você pede um backlink e oferece a eles algo em troca, como um recurso de mídia social.

Um e-mail frio é a maneira perfeita de se conectar com esses blogueiros e apresentar sua oferta. Personalize este e-mail fazendo referência a uma conquista mais recente que eles tiveram ou a um detalhe que você acha interessante.

Mantenha o e-mail mais centrado neles do que em você e concentre-se em como eles podem se beneficiar de sua oferta. Mais importante, lembre-se de usar um e-mail verificado para aumentar a capacidade de entrega de seu e-mail.

Essa troca de valor pode gerar mais backlinks para o seu conteúdo – quanto mais domínios de referência, maior será a autoridade do seu domínio. Portanto, construa essas parcerias com blogueiros para promover o conteúdo assim que você clicar em publicar.

15. Aproveite o guest blogging para criar links

Uma estratégia de promoção de conteúdo é praticamente incompleta sem guest blogging. Os blogs convidados ajudam você a ganhar backlinks, melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa do seu site e, eventualmente, classificar os principais resultados para palavras-chave relevantes.

Aqui estão algumas maneiras acionáveis ​​de usar o guest blogging para promoção de conteúdo:

• Realize uma divulgação significativa de guest post para se conectar com publicações confiáveis
• Identifique manualmente links quebrados em sites de alta autoridade e alcance-os com conteúdo mais valioso
• Use uma ferramenta de monitoramento de marca para identificar os editores que mencionam seus concorrentes e envie uma proposta de blog para eles
• Crie conexões positivas com editores e gerentes de conteúdo em publicações líderes do setor

Aumente o nível de sua estratégia de promoção de conteúdo hoje

Criar conteúdo de qualidade é apenas o primeiro passo. Você precisa de uma estratégia eficaz de promoção de conteúdo para maximizar o alcance do seu conteúdo e gerar mais conversões. É por isso que seus esforços de marketing de conteúdo serão incompletos se você deixar a promoção de conteúdo como uma reflexão tardia.

Marque este guia detalhado sobre 15 estratégias de promoção de conteúdo e crie a sua própria com uma combinação dessas táticas. Use as técnicas mais viáveis ​​para promover seu próximo conteúdo e veja o alcance do seu conteúdo disparar.