2023 年に役立つ 15 のコンテンツ プロモーション戦略

ターゲット ユーザーの共感を呼び、場合によってはコンバージョンを促進する価値のあるブログ投稿を作成するために、すべての困難な作業を行いました。

しかし、コンテンツに多くの注目を集めるためのしっかりとしたコンテンツ プロモーション戦略を作成しないと、トラフィックが少なくなり、エンゲージメントがさらに悪化して、ブログが横ばいになる可能性があります。

コンテンツ プロモーションとは、コンテンツを複数のチャネルで共有して、リーチを最大化し、より多くの読者を獲得することです。 新しいブログを公開するたびに、意図した読者にリーチするためのプロモーション戦術がいくつか必要です。

この記事では、2023 年に使用し、コンテンツでより多くの視聴者にリーチするための 15 のコンテンツ プロモーション戦略について説明します。

コンテンツプロモーションとは？

コンテンツ プロモーションは、ブログの投稿、電子書籍、ソーシャル メディアの投稿、またはその他の形式のコンテンツの可視性とトラフィックを増やす方法です。 効果的なプロモーション戦略により、コンテンツが適切な視聴者に価値を提供できるようになります。

より多くの牽引力をもたらし、意図した視聴者にリーチすることで、コンテンツは潜在的にコンバージョンを増やし、読者を引き付けることができます. これが、アンディ・クレストディナの有名な言葉「最高のコンテンツは勝てない。 最も宣伝されたコンテンツが勝ちます。」

2023 年に有効な 15 のコンテンツ プロモーション戦略

中途半端な戦略に従うと、コンテンツ プロモーションの取り組みが見過ごされ、失敗する可能性があります。 代わりに、ブログを宣伝するための完全な計画が必要です。

2023 年に使用できる 15 のコンテンツ プロモーション戦術のリストを作成するための調査を行いました。例とベスト プラクティスを使用して、各戦術を分類してみましょう。

1. コンテンツのレコメンデーションを通じて、熱心な視聴者にリーチする

コンテンツ レコメンデーションは、ユーザーの興味、キーワード、および過去のコンテンツの好みに基づいて、ユーザーにコンテンツをレコメンデーションする手法です。 コンテンツ レコメンデーション エンジンは、サードパーティのブログにターゲットを絞ったレコメンデーションを提供します。

コンテンツのレコメンデーションは、コンテンツを宣伝する優れた方法です。広告のように機能し、混乱を招くことはありません。 関連するトラフィックが多いランキングの高いウェブサイトの最下部にブログを有機的に配置し、コンテンツへの注目を集めることができます。

しかし、コンテンツ レコメンデーション エンジンにブログを送信するにはどうすればよいでしょうか。 シンプル – Outbrain を使用。

Outbrain は、CNN、SKYNews、Der Spiegel などの大手メディア企業と協力して、これらの主要な Web サイトでコンテンツを宣伝しています。 Outbrain のコンテンツ レコメンデーション広告を使用すると、ディスプレイ広告よりも 40% 多くのエンゲージメントを獲得し、セッション時間を最大化できます。

2.価値の高いコンテンツをメーリング リストで共有する

あなたのメーリング リストは、あなたのブランドに興味があり、定期的に最新情報を入手したい人を対象としています。 彼らはあなたの最新のブログを読んで、さらに共有する可能性が高くなります。

メール マーケティングは、変化するソーシャル メディア アルゴリズムの世界において、パーソナライズされたコミュニケーションのゴールド スタンダードであり続けています。

次のベスト プラクティスに従って、メーリング リストをコンテンツ プロモーションに活用します。

• キャッチーな件名で、購読者の好奇心を刺激したり興味をそそる
• 適切なビジュアルに裏打ちされた、メールのコピーを短くシンプルに保ちます
• ブログのスニペットを含めて、読者に内容のヒントを提供します
• 明確な CTA ボタンを追加して、トラフィックをブログに直接誘導する

読みやすくするためにメールを最適化するだけでなく、ニュースレターを送信する適切な日時を選択してください。 Campaign Monitor によると、月曜日は最高の開封率を達成するのに最適な日であり、火曜日はクリックから開封率が最大になります。

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3. ソーシャル メディアの配信パイプラインを作成する

ソーシャル メディアでコンテンツを宣伝するのは簡単なことです。 しかし、このコンテンツ プロモーション戦略には落とし穴があります。 オリジナルのコンテンツをプラットフォーム ネイティブのソーシャル メディア コンテンツに再利用するには、本格的な配信パイプラインが必要です。

それがすべてではありません。 また、これらの投稿を最適なタイミングで公開し、最高のエンゲージメント率を達成するために、調査に裏付けられたスケジュールを作成する必要があります。

たとえば、Facebook の投稿を再利用してスケジュール設定している場合は、元のブログを字幕付きの短いビデオに変換します。 これは、ネイティブ ビデオ形式が Facebook でうまく機能するためです。 スケジューリング ツールを使用して、最適な投稿時間を見つけ、投稿をスケジュールします。 Instagram のスケジューリング ツールを使用して、投稿カレンダーを計画することもできます。

これは、Plum が LinkedIn カルーセル投稿を通じて調査レポートを宣伝した方法です。 この投稿では、レポートの最も重要なスニペットが強調表示され、ダウンロード リンクが含まれています。

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最も重要なことは、ソーシャル メディアの配布パイプラインを作成するときに、主要なソーシャル メディア チャネルに限定しないことです。 ユーザージャーニーを分析して、ターゲットバイヤーが理想的にたむろする場所を理解し、ニッチコミュニティなどのすべてのチャネルでコンテンツを宣伝します.

4. オンページ SEO を最適化して検索エンジンでランク付けする

もう 1 つの簡単なコンテンツ プロモーション戦術は、検索エンジン向けにコンテンツを最適化することです。 これは主に、ページ上の SEO 要件を満たし、検索ランキングを高め、ブログへのオーガニック トラフィックを増やすことです。

より多くのオンページ SEO トラフィックを獲得するために考慮すべきいくつかの重要な要素を次に示します。

• ニッチやバイヤーに関連する大量または意図の高いキーワードを選択します
• キーワードに最適化されたメタ タイトル、説明、およびページ ヘッダーを追加します
• 独自の価値あるコンテンツで検索意図を満たします
• Clearscope や Surfer SEO などのツールを使用して、コンテンツに最大限のキーワードを含める
• 内部リンクを状況に応じて配置して、ユーザーあたりのセッション時間を最大化します

また、デジタル マーケティングの指導者や代理店と協力して、あなたに代わってオンページ SEO を処理することもできます。 より高い検索ランキングとオーガニック トラフィックを獲得すると、マーケティング活動に優れた ROI が約束されます。

5. コンテンツを読者が簡単に共有できるようにする

複数のチャネルでコンテンツを宣伝することに集中している間は、読者があなたに代わって同じことをできるようにすることを忘れないでください. Web サイトのインターフェイスにさまざまな要素を追加して、読者がブログをネットワークと簡単に共有できるようにします。

たとえば、GatherContent は、ブログの合間につぶやきに値するアイデアにスポットライトを当てています。 したがって、彼らのブログの 1 つを読んでいる場合、読者と良いアイデアを共有し、GatherContent のブログを自動的に宣伝するこの簡単な方法を見つけることができるでしょう。

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読者にあなたのブログを共有してもらうためのもう 1 つの素晴らしい方法は、インターフェースにソーシャル メディア ウィジェットを戦略的に配置することです。 Asana は、ブログのトピックとソーシャル メディア ウィジェットを含むスティッキー バナーをすべてのブログの上部に追加し、読者が好きな場所で投稿を簡単に共有できるようにします。

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ブランドに合わせたビジュアルを追加することで、コンテンツの見つけやすさを向上させることもできます。 ユーザーが画像検索を実行すると、これらのビジュアルが表示され、元のコンテンツにリダイレクトされます。 適切な例: Whatfix はカスタム ブログ グラフィックを作成し、画像 SEO を通じてより多くの読者を獲得します。

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6. CTA バナーで人気作品を宣伝する

これらの作品の CTA バナーを他のブログ内に配置することで、コンテンツを社内で宣伝することもできます。 最も人気のあるブログを特定し、ブログ インターフェース内に推奨される読書セクションを追加して、読者をパフォーマンスの高い記事に誘導します。

HelpScout が CTA バナーを使用して、より人気のあるブログに読者を誘導する方法を次に示します。 この最小限のバナーは読者にブログのタイトルを伝え、内容を読んで理解したいという好奇心を生み出します。

7.ニュースレター交換のためにブランドにアプローチする

ニュースレターのスワップは、あまり人気がありませんが効果的なコンテンツ プロモーション戦略です。 それは聞こえるほど簡単です – 他の誰かのニュースレターの機能と引き換えに、あなたのニュースレターの機能を交換します.

このウィンウィンの取り決めでは、関連するブランドと協力して、ニュースレターのコンテンツ機能を交換できます. ただし、ランダムな人々ではなく、理想的な顧客プロファイルに一致する人々にリーチできるように、適切なブランド パートナーを選択してください。

これは、ニュースレターのスワップの良い例です。 フリーランス ライターのマリジャナ ケイは、別のフリーランス ライターであるカット ブーガードのブログを取り上げました。

その後、Kat Boogaard も彼女のニュースレターで Marijana の投稿の 1 つを共有しました。 どちらも執筆業と同様の読者グループを持っているため、このニュースレターの交換により、コンテンツの可視性が高まり、読者数が増加します。

8. パートナー ブランドとのソーシャル メディア スワップを試す

ソーシャル メディア スワップは、ニュースレター スワップの別の見方です。 ブランドは、メール ニュースレターで互いのコンテンツを紹介する代わりに、ソーシャル メディア ハンドルでコンテンツを共有します。 ソーシャル メディアの配布とスワッピング技術を組み合わせて、コンテンツを宣伝します。

しかし、これらの投稿を交換するための良いパートナーを見つけることは難しい部分です. 自分のブランドとは競合しないが、同様のオーディエンス層をターゲットにしているブランドとコラボレーションしたいと考えています。

さらに、そのようなパートナーシップのために優れたブランドを引き付けるには、かなりの数のフォロワーが必要です. したがって、この戦術は、すでに強力なソーシャルメディアのフォロワーがいる場合にのみ適用されます. そうすれば、収益性の高いブランドに自信を持ってアプローチし、ソーシャル メディア スワップのために協力することができます。

9. ニッチなインフルエンサーに手を差し伸べる

コンテンツ プロモーション戦略は、コンテンツにたどり着く読者の数を増やすことを目的としています。 この目標を達成するには、インフルエンサーの膨大なオーディエンスを利用する以外に良い方法はありませんか?

かなりのフォロワーベースを持つニッチなインフルエンサーと協力することで、コンテンツを効果的に宣伝できます. インフルエンサーはソーシャル メディアでコンテンツを共有することで、ウェブサイトへのバックリンクを増やし、フォロワーにコンテンツを読んでもらうことができます。

そのようなインフルエンサーは、ソーシャル メディアの検索とツールを使用して簡単に見つけることができます。 たとえば、強い影響力を持つ業界の専門家を探している B2B ブランドの場合は、Sales Navigator などのツールを使用して、ブランドに最も適したインフルエンサーを見つけて候補に挙げます。 これらのリードを Sales Navigator からエクスポートすると、ピッチ メッセージを送信する準備が整います。

一歩先を行き、適切なアウトリーチ ツールを使用してインフルエンサーとつながるプロセスを自動化します。 ほとんどのインフルエンサーの受信トレイはあふれているため、フォローアップ メールを送信して、ピッチに対する肯定的な反応を得て、会話を進めてください。

10. 他の人にメンションして共有をリクエストする

コンテンツを宣伝するもう 1 つの確実な方法は、個々の寄稿者をブログに含めて、公開バージョンを共有するように依頼することです。 対象分野の専門家 (SME) にインタビューするか、コンテンツの見積もりを取得します。 これにより、ブログに権威と信頼性の層が追加され、コンテンツの宣伝の可能性が高まります.

対象分野の専門家に投稿の共有を依頼することで、その専門家をフォローして信頼している非常に熱心な人々のグループをターゲットにすることができます。 これにより、ブログのトラフィックが倍増し、コンバージョンが増加する可能性も高まります.

これは、専門家が自分のプロフィールであなたの投稿を宣伝し、あなたのコンテンツにより多くの注目を集める方法を示す素晴らしい例です.

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11. コミュニティベースのプラットフォームでコンテンツを再公開する

ウェブサイトでブログを公開したら、コミュニティ ベースのプラットフォームで再公開して、バックリンクとトラクションを増やすことができます。 Medium、Mashable、Hacker News などのプラットフォームは、コンテンツの発見を改善し、バックリンクを構築するように設計されています。

これらのプラットフォームには多様な読者からなる大規模なユーザー ベースが存在するため、正確なターゲット ユーザーにリーチできない可能性があります。 ただし、適切なエンゲージメントを促進し、コンテンツのリーチを改善できます. コンテンツを投稿するだけでなく、コメントを通じて他のユーザーの投稿と交流し、投稿へのエンゲージメントを高めてください。

これらのプラットフォームを通じてコン​​テンツをシンジケートすることで、ブランドの認知度も向上します。 つまり、より多くの見込み客を販売目標到達プロセスに取り込み、購入を促すことができます。

12. コンテンツをポッドキャストやビデオに転用する

動画コンテンツはこれまで以上に勢いを増しています。 当然のことながら、消費者の 66% が動画コンテンツを視聴して、ブランドについてさらに学びました。 したがって、書いたコンテンツを動画に再利用することは、それを宣伝する最も有望な方法の 1 つです。

動画の需要がテキスト コンテンツの需要を上回っているため、ブランドはますますブログのスニペットを動画に変換しています。 短いソーシャル メディア ビデオを作成して、フィードをすばやく閲覧する人々にアピールします。 次に、トピックをよりよく理解したい人がいる場合は、より長い詳細なビデオにリンクします。

Salesforce は、この手法の代表的な例を示しています。 B2B ブランドは、ほぼすべてのブログを YouTube 動画に変換して、視覚学習者を引き付けます。 視聴者がテキスト版を読みたい場合、これらのビデオは元のブログにリンクしています。

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マーケティング ビデオを作成するだけでなく、コンテンツをポッドキャストに転用することもできます。 これにより、読むよりも聞くことを好むユーザーがコンテンツを簡単に消費できるようになります。 これは Lodgify による素晴らしい例です。 読みたくない人のために、ブログ全体をナレーションするポッドキャストが組み込まれています。

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13.ターゲットを絞ったリーチのために有料プロモーションを使用する

有料マーケティングは、実証済みのコンテンツ プロモーション戦略です。 有機的なプロモーション戦略では、まともな ROI を保証するものはほとんど、あるいはまったくありません。 逆に、ターゲットを絞った有料広告キャンペーンは、適切なユーザーにリーチし、すべてのプロモーション目標を達成します。

有料のプロモーション キャンペーンを以下で実行できます。

• Google : Google 検索広告を実行して、SERP で貴重な不動産を獲得します。
• Facebook: Facebook マーケティング広告を使用して、ビジネス ページ コンテンツのリーチを拡大します。
• Instagram : 短編動画やカルーセルを作成し、広告のように実行して、ユーザーをブログに誘導します。
• アウトブレイン: 標準のテキスト広告やイメージ広告、動画広告、クリップ広告、カルーセル広告など、さまざまな広告フォーマットから選択して、オープン Web 上の関連するオーディエンスに露出します。

ターゲットを絞ったペイ パー クリック、ネイティブ広告、およびソーシャル メディア広告は、コンテンツへの関心を高め、ブランドの想起を高め、雑音を遮断してコンテンツを宣伝することができます。 また、これらの広告を使用して、ブログに興味を示し、ウェブサイトを訪問したか、何らかの行動を起こした人をリターゲティングすることもできます。

14. ブロガーに連絡を取り、バックリンクを求める

ブロガーとの価値交換パートナーシップは、もう 1 つの優れたコンテンツ プロモーション戦略です。 ニッチなブロガーに手を差し伸べて、価値主導の関係を築き、バックリンクを求めて、ソーシャル メディア機能などの見返りを提供することができます。

コールド メールは、これらのブロガーとつながり、オファーを売り込むのに最適な方法です。 彼らが達成した最新の成果や、あなたが興味深いと思う詳細を参照して、このメールをパーソナライズしてください。

あなたではなく彼らに向けてメールを送信し、あなたのオファーから彼らがどのように利益を得られるかに焦点を当てます。 さらに重要なことは、確認済みの電子メールを使用して、電子メールの到達率を高めることを忘れないでください.

この価値交換により、コンテンツのバックリンクを増やすことができます。参照ドメインが多いほど、ドメイン オーソリティが高くなります。 そのため、ブロガーとのパートナーシップを構築して、公開したらすぐにコンテンツを宣伝してください。

15. ゲストブログを活用してリンクを構築する

コンテンツ プロモーション戦略は、ゲスト ブログなしでは事実上不完全です。 ゲスト ブログは、バックリンクを獲得し、サイトの検索エンジン ランキングを向上させ、最終的に関連するキーワードの上位の結果にランク付けするのに役立ちます。

ゲスト ブログをコンテンツ プロモーションに使用できるいくつかの実用的な方法を次に示します。

• 信頼できる出版物とつながるために有意義なゲスト投稿のアウトリーチを実施する
• 権限の高い Web サイトの壊れたリンクを手動で特定し、より価値のあるコンテンツを提供する
• ブランド監視ツールを使用して、競合他社に言及しているパブリッシャーを特定し、ゲスト ブログ ピッチを彼らに送信します。
• 業界をリードする出版物の編集者やコンテンツ マネージャーとポジティブな関係を築く

コンテンツ プロモーション戦略を今すぐレベルアップ

質の高いコンテンツを作成することは、最初のステップにすぎません。 コンテンツのリーチを最大化し、より多くのコンバージョンを促進するには、効果的なコンテンツ プロモーション戦略が必要です。 そのため、コンテンツのプロモーションを後回しにしてしまうと、コンテンツ マーケティングの取り組みが不完全になります。

15 のコンテンツ プロモーション戦略に関するこの詳細なガイドをブックマークし、これらの戦略を組み合わせて独自の戦略を作成してください。 最も実現可能な手法を使用して次のコンテンツを宣伝し、コンテンツのリーチが急上昇するのを確認します。