15 Strategi Promosi Konten yang Berhasil di Tahun 2023

Anda telah melakukan semua pekerjaan berat untuk menghasilkan posting blog yang penuh nilai yang akan beresonansi dengan audiens target Anda dan bahkan mungkin mendorong konversi.

Tetapi blog Anda bisa gagal dengan lalu lintas yang rendah dan bahkan keterlibatan yang lebih buruk jika Anda tidak membuat strategi promosi konten yang solid untuk lebih memperhatikan konten Anda.

Promosi konten membagikan konten Anda di berbagai saluran untuk memaksimalkan jangkauan dan memenangkan lebih banyak pembaca. Setiap kali Anda menekan publikasikan di blog baru, Anda harus memiliki beberapa taktik promosi untuk menjangkau pembaca yang dituju.

Dalam artikel ini, kami akan memberi tahu Anda tentang 15 strategi promosi konten untuk digunakan pada tahun 2023 dan menjangkau audiens yang lebih besar dengan konten Anda.

Apa itu Promosi Konten?

Promosi konten adalah cara untuk meningkatkan visibilitas dan lalu lintas konten Anda – baik itu posting blog, ebook, posting media sosial, atau format lainnya. Strategi promosi yang efektif memastikan bahwa konten Anda memberikan nilai kepada audiens yang tepat.

Dengan menghadirkan lebih banyak daya tarik dan menjangkau audiens yang dituju, konten Anda berpotensi meningkatkan konversi dan melibatkan pembaca Anda. Itu menjelaskan mengapa Andy Crestodina dengan terkenal berkata, “Konten terbaik tidak menang. Konten yang paling dipromosikan menang.”

15 Strategi Promosi Konten yang Berhasil di Tahun 2023

Upaya promosi konten Anda dapat gagal dan gagal jika Anda mengikuti strategi setengah matang. Sebaliknya, Anda memerlukan rencana kedap udara untuk mempromosikan blog Anda.

Kami telah melakukan kerja keras untuk membuat daftar 15 taktik promosi konten yang dapat Anda gunakan pada tahun 2023. Mari kita uraikan setiap taktik dengan contoh dan praktik terbaik.

1. Jangkau audiens yang sangat terlibat melalui rekomendasi konten

Rekomendasi konten adalah teknik merekomendasikan konten kepada pengguna berdasarkan minat, kata kunci, dan preferensi konten sebelumnya. Mesin rekomendasi konten menawarkan rekomendasi yang ditargetkan ke blog pihak ketiga.

Rekomendasi konten adalah cara terbaik untuk mempromosikan konten Anda karena berfungsi seperti iklan tanpa terasa mengganggu. Anda dapat secara organik menempatkan blog Anda di bagian bawah situs web peringkat tinggi dengan lalu lintas yang relevan dan mendapatkan lebih banyak perhatian ke konten Anda.

Tapi bagaimana Anda mengirimkan blog Anda untuk mesin rekomendasi konten? Sederhana – dengan Outbrain.

Outbrain bekerja sama dengan beberapa perusahaan media terbesar, seperti CNN, SKYNews, Der Spiegel, dan lainnya, untuk mempromosikan konten Anda di situs web utama ini. Dengan iklan rekomendasi konten Outbrain, Anda dapat memperoleh keterlibatan 40% lebih banyak daripada iklan bergambar dan memaksimalkan waktu sesi.

2. Bagikan konten bernilai tinggi dengan daftar email Anda

Daftar email Anda menargetkan orang-orang yang tertarik dengan merek Anda dan ingin mendapatkan pembaruan rutin. Mereka lebih cenderung membaca blog terbaru Anda dan membagikannya lebih lanjut.

Pemasaran email tetap menjadi standar emas untuk komunikasi yang dipersonalisasi di dunia dengan algoritme media sosial yang terus berubah.

Ikuti praktik terbaik ini untuk memanfaatkan daftar email Anda untuk promosi konten:

• Pikat rasa ingin tahu atau intrik pelanggan dengan baris subjek yang menarik
• Buat salinan email Anda singkat dan sederhana, didukung oleh visual yang tepat
• Sertakan cuplikan blog Anda untuk memberi petunjuk kepada pembaca tentang apa yang ada di dalamnya
• Tambahkan tombol CTA yang jelas untuk mengarahkan lalu lintas ke blog Anda secara langsung

Selain mengoptimalkan email agar mudah dibaca, pilih hari dan waktu yang tepat untuk mengirimkan buletin. Menurut Monitor Kampanye, Senin adalah hari terbaik untuk mencapai rasio buka tertinggi, dan Selasa mendapatkan rasio klik-untuk-buka maksimum.

Sumber

3. Buat saluran distribusi untuk media sosial

Mempromosikan konten di media sosial adalah hal yang mudah. Tapi ada tangkapan untuk taktik promosi konten ini. Anda memerlukan jalur distribusi lengkap untuk menggunakan kembali konten asli Anda menjadi konten media sosial asli platform.

Bukan itu saja. Anda juga harus membuat jadwal yang didukung penelitian untuk mempublikasikan postingan ini pada waktu terbaik dan mencapai tingkat keterlibatan terbaik.

Misalnya, jika Anda mengubah tujuan dan menjadwalkan postingan Facebook, ubah blog asli Anda menjadi video pendek dengan subtitel. Ini karena format video asli bekerja dengan baik di Facebook. Gunakan alat penjadwalan untuk menemukan waktu posting yang optimal dan jadwalkan posting Anda. Anda bahkan dapat menggunakan alat penjadwalan Instagram untuk merencanakan kalender posting Anda.

Berikut cara Plum mempromosikan laporan riset melalui postingan carousel LinkedIn. Postingan menyoroti cuplikan paling penting dari laporan dan menyertakan tautan unduhan.

Sumber

Yang terpenting, jangan membatasi diri Anda pada saluran media sosial utama saat membuat jalur distribusi untuk media sosial. Analisis perjalanan pengguna Anda untuk memahami di mana target pembeli Anda idealnya nongkrong dan promosikan konten Anda di semua saluran tersebut, seperti komunitas khusus.

4. Optimalkan SEO on-page untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari

Taktik promosi konten langsung lainnya adalah mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari. Ini terutama tentang memenuhi persyaratan SEO pada halaman untuk mengantongi peringkat pencarian yang lebih tinggi dan meningkatkan lalu lintas organik yang datang ke blog Anda.

Berikut adalah beberapa faktor utama yang perlu dipertimbangkan untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas SEO pada halaman:

• Pilih kata kunci bervolume tinggi atau niat tinggi yang relevan dengan ceruk dan pembeli Anda
• Tambahkan judul meta, deskripsi, dan header halaman yang dioptimalkan dengan kata kunci
• Temui maksud pencarian dengan konten asli dan penuh nilai
• Gunakan alat seperti Clearscope atau Surfer SEO untuk memasukkan kata kunci maksimum dalam konten Anda
• Tempatkan tautan internal secara kontekstual untuk memaksimalkan waktu sesi per pengguna

Anda juga dapat bekerja dengan mentor atau agensi pemasaran digital untuk menangani SEO on-page atas nama Anda. Memenangkan peringkat pencarian yang lebih tinggi dan lalu lintas organik menjanjikan ROI yang sangat baik untuk upaya pemasaran Anda.

5. Jadikan konten Anda mudah dibagikan untuk pembaca

Saat Anda berfokus untuk mempromosikan konten di beberapa saluran, ingatlah untuk membiarkan pembaca melakukan hal yang sama atas nama Anda. Tambahkan berbagai elemen ke antarmuka situs web Anda, sehingga memudahkan pembaca untuk berbagi blog Anda dengan jaringan mereka.

Misalnya, GatherContent menyoroti ide-ide layak tweet di sela-sela blognya. Jadi, jika Anda membaca salah satu blog mereka, Anda mungkin akan menemukan cara yang mudah untuk berbagi ide bagus dengan audiens Anda dan secara otomatis mempromosikan blog GatherContent.

Sumber

Cara fantastis lainnya untuk mendorong pembaca membagikan blog Anda adalah menempatkan widget media sosial secara strategis di antarmuka. Asana menambahkan spanduk lengket dengan topik blog dan widget media sosial di bagian atas setiap blog untuk membantu pembaca membagikan pos dengan mudah di mana pun mereka mau.

Sumber

Anda juga dapat meningkatkan kemampuan konten untuk dapat ditemukan dengan menambahkan visual merek. Saat pengguna menjalankan pencarian gambar, visual ini akan muncul dan mengarahkan mereka ke konten asli Anda. Contoh kasus: Whatfix membuat grafik blog khusus untuk mendapatkan lebih banyak pembaca melalui SEO gambar.

Sumber

6. Promosikan karya populer melalui spanduk CTA

Anda juga dapat mempromosikan konten Anda secara internal dengan menempatkan spanduk CTA untuk bagian ini di blog lain. Identifikasi blog Anda yang paling populer dan tambahkan bagian bacaan yang direkomendasikan dalam antarmuka blog Anda untuk mengarahkan pembaca ke artikel Anda yang berkinerja tinggi.

Inilah cara HelpScout mendorong pembacanya ke blog yang lebih populer menggunakan spanduk CTA. Spanduk minimal ini memberi tahu pembaca judul blog, menciptakan rasa ingin tahu untuk membaca dan memahami apa yang ada di dalamnya.

7. Mendekati merek untuk pertukaran buletin

Pertukaran buletin adalah strategi promosi konten yang kurang populer namun efektif. Sesederhana kedengarannya – menukar fitur di buletin Anda dengan imbalan fitur di buletin orang lain.

Dalam pengaturan win-win ini, Anda dapat berkolaborasi dengan merek yang relevan untuk bertukar fitur konten di buletin Anda. Namun, pilih mitra merek yang sesuai untuk memastikan Anda menjangkau orang yang cocok dengan profil pelanggan ideal Anda daripada orang acak.

Berikut adalah contoh bagus dari pertukaran buletin. Marijana Kay, seorang penulis lepas, menampilkan blog oleh Kat Boogaard, seorang penulis lepas lainnya.

Kemudian, Kat Boogaard juga membagikan salah satu postingan Marijana di buletinnya. Karena keduanya memiliki bisnis penulisan dan grup audiens serupa, pertukaran buletin ini memberikan lebih banyak visibilitas ke konten mereka dan meningkatkan jumlah pembaca mereka.

8. Coba pertukaran media sosial dengan merek mitra

Pertukaran media sosial berbeda dengan pertukaran buletin. Alih-alih menampilkan konten satu sama lain dalam buletin email, merek membagikan konten mereka di pegangan media sosial mereka. Ini menggabungkan distribusi media sosial dan teknik pertukaran untuk mempromosikan konten Anda.

Tetapi menemukan mitra yang baik untuk menukar postingan ini adalah bagian yang sulit. Anda ingin berkolaborasi dengan merek yang tidak bersaing dengan merek Anda, tetapi menargetkan kelompok pemirsa yang serupa.

Selain itu, Anda juga memerlukan jumlah pengikut yang layak untuk menarik merek yang bagus untuk kemitraan semacam itu. Jadi, taktik ini hanya akan berlaku jika Anda sudah memiliki pengikut media sosial yang kuat. Jika ya, Anda dapat merasa percaya diri untuk mendekati merek yang menguntungkan untuk berkolaborasi dalam pertukaran media sosial.

9. Jangkau pemberi pengaruh khusus

Setiap strategi promosi konten bertujuan untuk meningkatkan jumlah pembaca yang mendarat di konten Anda. Apa cara yang lebih baik untuk mencapai tujuan ini selain memanfaatkan audiens influencer yang sangat besar?

Anda dapat mempromosikan konten Anda secara efektif dengan bekerja sama dengan pemberi pengaruh khusus dengan basis pengikut yang cukup besar. Dengan membagikan konten Anda di media sosial, influencer dapat membangun lebih banyak backlink untuk situs web Anda dan mendorong pengikut mereka untuk membaca konten Anda.

Menemukan influencer seperti itu mudah dilakukan dengan pencarian dan alat media sosial. Misalnya, jika Anda adalah merek B2B yang mencari pakar industri dengan pengaruh kuat, gunakan alat seperti Sales Navigator untuk menemukan dan memilih pemberi pengaruh terbaik yang sesuai dengan merek. Ekspor prospek ini dari Sales Navigator, dan Anda siap mengirim pesan penawaran Anda.

Selangkah lebih maju dan otomatiskan proses terhubung dengan influencer menggunakan alat penjangkauan yang tepat. Karena sebagian besar pemberi pengaruh memiliki kotak masuk yang melimpah, kirim email tindak lanjut untuk mendapatkan tanggapan positif atas promosi Anda dan lanjutkan percakapan.

10. Sebutkan orang lain dan minta mereka untuk berbagi

Cara lain yang pasti untuk mempromosikan konten Anda adalah dengan menyertakan kontributor individual di blog Anda dan meminta mereka untuk membagikan versi yang dipublikasikan. Wawancarai pakar materi pelajaran (UKM) atau dapatkan penawaran untuk konten Anda. Ini akan menambah lapisan otoritas dan kredibilitas ke blog Anda sekaligus meningkatkan peluang promosi konten Anda.

Dengan meminta pakar materi pelajaran untuk membagikan postingan Anda, Anda dapat menargetkan sekelompok orang yang sangat terlibat yang mengikuti dan memercayai pakar tersebut. Ini juga dapat meningkatkan peluang Anda untuk melipatgandakan lalu lintas blog dan meningkatkan konversi.

Berikut adalah contoh bagus yang menunjukkan bagaimana pakar dapat mempromosikan postingan Anda di profil mereka dan memberikan lebih banyak perhatian ke konten Anda.

Sumber

11. Publikasikan ulang konten Anda di platform berbasis komunitas

Setelah Anda menerbitkan blog Anda di situs web Anda, Anda dapat menerbitkannya kembali di platform berbasis komunitas untuk meningkatkan tautan balik dan daya tarik. Platform seperti Medium, Mashable, Hacker News, dan lainnya dirancang untuk meningkatkan penemuan konten dan membangun backlink.

Karena platform ini memiliki basis pengguna yang sangat besar dengan beragam pembaca, Anda mungkin tidak dapat menjangkau audiens target yang tepat. Namun, mereka dapat mendorong keterlibatan yang layak dan meningkatkan jangkauan konten Anda. Selain memposting konten Anda, pastikan Anda terlibat dengan postingan orang lain melalui komentar untuk meningkatkan keterlibatan pada postingan Anda.

Menyindikasikan konten melalui platform ini juga meningkatkan kesadaran merek. Itu berarti Anda membawa lebih banyak prospek ke corong penjualan Anda dan mendorong mereka untuk membeli.

12. Gunakan kembali konten menjadi podcast atau video

Konten video mendapatkan lebih banyak momentum daripada sebelumnya. Tidak mengherankan, 66% konsumen telah menonton konten video untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu merek. Jadi, mengubah tujuan konten tertulis Anda menjadi video adalah salah satu cara yang paling menjanjikan untuk mempromosikannya.

Dengan permintaan akan video yang melebihi kebutuhan akan konten tekstual, merek semakin mengubah cuplikan blog mereka menjadi video. Buat video media sosial pendek untuk menarik orang-orang yang menjelajahi umpan mereka dengan cepat. Kemudian tautkan ke video yang lebih panjang dan mendalam jika ada yang ingin memahami topiknya dengan lebih baik.

Salesforce menyajikan contoh utama dari teknik ini. Merek B2B mengubah hampir semua blognya menjadi video YouTube untuk melibatkan pembelajar visualnya. Video ini tertaut ke blog asli jika pemirsa ingin membaca versi tekstualnya.

Sumber

Selain membuat video pemasaran, Anda juga dapat menggunakan kembali konten Anda menjadi podcast. Ini memastikan bahwa pengguna yang lebih suka mendengarkan daripada membaca dapat menggunakan konten Anda dengan mudah. Inilah contoh yang bagus dari Lodgify. Mereka memiliki podcast bawaan yang menceritakan seluruh blog untuk orang yang tidak ingin membaca.

Sumber

13. Gunakan promosi berbayar untuk jangkauan yang ditargetkan

Pemasaran berbayar adalah taktik promosi konten yang telah dicoba dan diuji. Strategi promosi organik hanya dapat membawa Anda sejauh ini, dengan sedikit atau tanpa jaminan ROI yang layak. Sebaliknya, kampanye iklan berbayar yang ditargetkan menjangkau orang yang tepat dan mencapai semua sasaran promosi Anda.

Anda dapat menjalankan kampanye promosi berbayar di:

• Google : Jalankan iklan pencarian Google untuk mendapatkan real estat berharga di SERPs.
• Facebook: Gunakan iklan pemasaran Facebook untuk meningkatkan jangkauan konten halaman bisnis Anda.
• Instagram : Buat video pendek atau carousel dan jalankan seperti iklan untuk mengarahkan pengguna ke blog Anda.
• Outbrain : Pilih dari berbagai format iklan, termasuk iklan teks dan gambar standar, iklan video, iklan klip, iklan carousel, dan lainnya, untuk mendapatkan paparan ke audiens yang relevan di web terbuka.

Bayar per klik bertarget, iklan asli, dan iklan media sosial dapat menarik lebih banyak perhatian ke konten Anda, meningkatkan ingatan merek, dan mengurangi kebisingan untuk mempromosikan konten Anda. Anda juga dapat menggunakan iklan ini untuk menargetkan ulang orang-orang yang menunjukkan minat pada blog Anda dan mengunjungi situs web Anda atau melakukan beberapa tindakan.

14. Jangkau blogger dan minta backlink

Kemitraan pertukaran nilai dengan blogger adalah taktik promosi konten yang sangat baik. Anda dapat menjangkau blogger di niche Anda untuk membangun hubungan yang didorong oleh nilai di mana Anda meminta tautan balik dan menawarkan sesuatu sebagai imbalan, seperti fitur media sosial.

Email dingin adalah cara sempurna untuk terhubung dengan blogger ini dan menawarkan penawaran Anda. Personalisasi email ini dengan mereferensikan pencapaian terbaru yang mereka miliki atau detail yang menurut Anda menarik.

Pertahankan agar email lebih terpusat kepada mereka daripada Anda dan fokuslah pada bagaimana mereka bisa mendapatkan keuntungan dari penawaran Anda. Lebih penting lagi, ingatlah untuk menggunakan email terverifikasi untuk meningkatkan keterkiriman email Anda.

Pertukaran nilai ini dapat memberi Anda lebih banyak backlink untuk konten Anda – semakin banyak domain rujukan, semakin tinggi otoritas domain Anda. Jadi, bangun kemitraan blogger semacam itu untuk mempromosikan konten segera setelah Anda menerbitkannya.

15. Manfaatkan blog tamu untuk membangun tautan

Strategi promosi konten hampir tidak lengkap tanpa blog tamu. Blog tamu membantu Anda mendapatkan tautan balik, meningkatkan peringkat mesin pencari situs Anda, dan akhirnya memberi peringkat pada hasil teratas untuk kata kunci yang relevan.

Berikut adalah beberapa cara yang dapat ditindaklanjuti untuk menggunakan blog tamu untuk promosi konten:

• Lakukan penjangkauan pos tamu yang berarti untuk terhubung dengan publikasi resmi
• Identifikasi tautan rusak secara manual di situs web otoritas tinggi dan jangkau mereka dengan konten yang lebih berharga
• Gunakan alat pemantauan merek untuk mengidentifikasi penerbit yang menyebutkan pesaing Anda dan mengirimkan promosi blog tamu kepada mereka
• Bangun koneksi positif dengan editor dan pengelola konten di publikasi terkemuka di industri

Tingkatkan Strategi Promosi Konten Anda Hari Ini

Membuat konten berkualitas hanyalah langkah pertama. Anda memerlukan strategi promosi konten yang efektif untuk memaksimalkan jangkauan konten Anda dan mendorong lebih banyak konversi. Itu sebabnya upaya pemasaran konten Anda tidak lengkap jika Anda meninggalkan promosi konten sebagai renungan.

Tandai panduan mendetail ini pada 15 strategi promosi konten dan buat sendiri dengan kombinasi taktik ini. Gunakan teknik yang paling layak untuk mempromosikan konten Anda berikutnya, dan lihat konten Anda melambung tinggi.