15 stratégies de promotion de contenu qui fonctionnent en 2023

Vous avez fait tout le gros du travail pour produire un article de blog riche en valeur qui résonnerait avec votre public cible et pourrait même générer des conversions.

Mais votre blog peut tomber à plat avec un faible trafic et un engagement encore pire si vous ne créez pas une stratégie de promotion de contenu solide pour attirer davantage l'attention sur votre contenu.

La promotion de contenu consiste à partager votre contenu sur plusieurs canaux pour maximiser la portée et gagner plus de lecteurs. Chaque fois que vous cliquez sur publier sur un nouveau blog, vous devriez avoir quelques tactiques de promotion pour atteindre les lecteurs visés.

Dans cet article, nous vous expliquerons 15 stratégies de promotion de contenu à utiliser en 2023 et atteindrez un public plus large avec votre contenu.

Qu'est-ce que la promotion de contenu ?

La promotion de contenu est un moyen d'augmenter la visibilité et le trafic de votre contenu - qu'il s'agisse d'un article de blog, d'un ebook, d'un article sur les réseaux sociaux ou de tout autre format. Une stratégie de promotion efficace garantit que votre contenu offre de la valeur au bon public.

En apportant plus de traction et en atteignant le public visé, votre contenu peut potentiellement augmenter les conversions et engager vos lecteurs. Cela explique pourquoi Andy Crestodina a déclaré : « Le meilleur contenu ne gagne pas. Le contenu le mieux promu gagne.

15 stratégies de promotion de contenu qui fonctionnent en 2023

Vos efforts de promotion de contenu peuvent tomber entre les mailles du filet et échouer si vous suivez une stratégie à moitié cuite. Au lieu de cela, vous avez besoin d'un plan hermétique pour promouvoir votre blog.

Nous avons fait le travail nécessaire pour créer cette liste de 15 tactiques de promotion de contenu que vous pouvez utiliser en 2023. Décomposons chaque tactique avec des exemples et des meilleures pratiques.

1. Atteignez des audiences hyper-engagées grâce à la recommandation de contenu

La recommandation de contenu est la technique consistant à recommander du contenu aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs mots clés et de leurs préférences de contenu passées. Un moteur de recommandation de contenu propose des recommandations ciblées aux blogs tiers.

La recommandation de contenu est un excellent moyen de promouvoir votre contenu, car elle fonctionne comme une publicité sans être aussi perturbatrice qu'une seule. Vous pouvez placer votre blog de manière organique au bas d'un site Web de haut niveau avec un trafic pertinent et attirer davantage l'attention sur votre contenu.

Mais comment soumettez-vous votre blog aux moteurs de recommandation de contenu ? Simple – avec Outbrain.

Outbrain travaille avec certaines des plus grandes sociétés de médias, telles que CNN, SKYNews, Der Spiegel, etc., pour promouvoir votre contenu sur ces sites Web majeurs. Avec les publicités de recommandation de contenu d'Outbrain, vous pouvez gagner 40 % d'engagement en plus que les publicités display et maximiser le temps de session.

2. Partagez du contenu de grande valeur avec votre liste de diffusion

Votre liste de diffusion cible les personnes intéressées par votre marque et souhaitant recevoir des mises à jour régulières. Ils sont plus susceptibles de lire votre dernier blog et de le partager davantage.

Le marketing par e-mail reste la référence en matière de communication personnalisée dans un monde où les algorithmes des médias sociaux changent.

Suivez ces meilleures pratiques pour tirer parti de votre liste de diffusion pour la promotion de contenu :

• Suscitez la curiosité ou intriguez les abonnés avec une ligne d'objet accrocheuse
• Gardez votre copie d'e-mail courte et simple, soutenue par les bons visuels
• Incluez un extrait de votre blog pour donner aux lecteurs un aperçu de ce qu'il contient
• Ajoutez des boutons CTA clairs pour générer directement du trafic vers votre blog

En plus d'optimiser la lisibilité de votre e-mail, choisissez le bon jour et l'heure pour envoyer la newsletter. Selon Campaign Monitor, le lundi est le meilleur jour pour atteindre le taux d'ouverture le plus élevé, et le mardi obtient le taux maximal de clics pour ouvrir.

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3. Créez un pipeline de distribution pour les réseaux sociaux

Promouvoir du contenu sur les réseaux sociaux est une évidence. Mais il y a un piège dans cette tactique de promotion de contenu. Vous avez besoin d'un pipeline de distribution à part entière pour réutiliser votre contenu original en contenu de médias sociaux natif de la plate-forme.

Ce n'est pas tout. Vous devez également créer un calendrier basé sur la recherche pour publier ces publications aux meilleurs moments et atteindre le meilleur taux d'engagement.

Par exemple, si vous réorientez et planifiez des publications sur Facebook, convertissez votre blog d'origine en une courte vidéo avec des sous-titres. En effet, le format vidéo natif fonctionne bien sur Facebook. Utilisez un outil de planification pour trouver les heures de publication optimales et planifier vos publications. Vous pouvez même utiliser les outils de planification Instagram pour planifier votre calendrier de publication.

Voici comment Plum a fait la promotion d'un rapport de recherche via une publication de carrousel sur LinkedIn. Le message met en évidence les extraits les plus importants du rapport et inclut un lien de téléchargement.

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Plus important encore, ne vous limitez pas aux principaux canaux de médias sociaux lors de la création d'un pipeline de distribution pour les médias sociaux. Analysez votre parcours utilisateur pour comprendre où se trouvent idéalement vos acheteurs cibles et faites la promotion de votre contenu sur tous ces canaux, comme les communautés de niche.

4. Optimisez le référencement sur la page pour vous positionner sur les moteurs de recherche

Une autre tactique de promotion de contenu simple consiste à optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. Il s'agit principalement de répondre aux exigences de référencement sur la page pour obtenir des classements de recherche plus élevés et augmenter le trafic organique provenant de votre blog.

Voici quelques facteurs clés à prendre en compte pour obtenir plus de trafic SEO sur la page :

• Choisissez des mots-clés à volume élevé ou à forte intention pertinents pour votre créneau et vos acheteurs
• Ajouter un méta-titre, une description et des en-têtes de page optimisés pour les mots clés
• Répondez à l'intention de recherche avec un contenu original et riche en valeur
• Utilisez des outils comme Clearscope ou Surfer SEO pour inclure un maximum de mots clés dans votre contenu
• Placez contextuellement des liens internes pour maximiser le temps de session par utilisateur

Vous pouvez également travailler avec un mentor ou une agence de marketing numérique pour s'occuper du référencement sur la page en votre nom. Gagner un classement de recherche plus élevé et un trafic organique promet un excellent retour sur investissement pour vos efforts de marketing.

5. Rendez votre contenu facilement partageable pour les lecteurs

Pendant que vous vous concentrez sur la promotion de votre contenu sur plusieurs canaux, n'oubliez pas de laisser les lecteurs faire de même en votre nom. Ajoutez différents éléments à l'interface de votre site Web, ce qui permet aux lecteurs de partager facilement votre blog avec leur réseau.

Par exemple, GatherContent met en lumière des idées dignes de tweet entre ses blogs. Ainsi, si vous lisez l'un de leurs blogs, vous trouverez probablement ce moyen simple de partager une bonne idée avec votre public et de promouvoir automatiquement le blog de GatherContent.

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Un autre moyen fantastique d'encourager les lecteurs à partager votre blog consiste à placer stratégiquement des widgets de médias sociaux dans l'interface. Asana ajoute une bannière collante avec le sujet du blog et des widgets de médias sociaux en haut de chaque blog pour aider les lecteurs à partager facilement le message où ils le souhaitent.

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Vous pouvez également améliorer la découvrabilité de votre contenu en ajoutant des visuels sur la marque. Lorsque les utilisateurs lancent une recherche d'images, ces visuels s'affichent et les redirigent vers votre contenu d'origine. Exemple : Whatfix crée des graphiques de blog personnalisés pour attirer plus de lecteurs grâce au référencement d'images.

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6. Faites la promotion de pièces populaires grâce aux bannières CTA

Vous pouvez également promouvoir votre contenu en interne en plaçant des bannières CTA pour ces éléments dans d'autres blogs. Identifiez vos blogs les plus populaires et ajoutez une section de lecture recommandée dans l'interface de votre blog pour diriger les lecteurs vers vos articles les plus performants.

Voici comment HelpScout pousse ses lecteurs vers les blogs les plus populaires en utilisant des bannières CTA. Cette bannière minimale indique aux lecteurs le titre du blog, suscitant la curiosité de lire et de comprendre ce qu'il contient.

7. Approchez les marques pour un échange de newsletter

Un échange de newsletter est une stratégie de promotion de contenu moins populaire mais efficace. C'est aussi simple que cela puisse paraître - échanger une fonctionnalité dans votre newsletter en échange d'une fonctionnalité dans la newsletter de quelqu'un d'autre.

Dans cet arrangement gagnant-gagnant, vous pouvez collaborer avec des marques pertinentes pour échanger des fonctionnalités de contenu sur vos newsletters. Cependant, choisissez un partenaire de marque approprié pour vous assurer que vous touchez des personnes correspondant à votre profil client idéal plutôt que des personnes aléatoires.

Voici un excellent exemple d'échange de newsletter. Marijana Kay, un écrivain indépendant, a présenté un blog de Kat Boogaard, un autre écrivain indépendant.

Ensuite, Kat Boogaard a également partagé l'un des messages de Marijana dans sa newsletter. Étant donné que les deux ont des entreprises d'écriture et des groupes d'audience similaires, cet échange de newsletter donne plus de visibilité à leur contenu et augmente leur lectorat.

8. Essayez un échange de médias sociaux avec une marque partenaire

Un échange de médias sociaux est une approche différente des échanges de newsletter. Au lieu de présenter le contenu de l'autre dans une newsletter par e-mail, les marques partagent leur contenu sur leurs pseudos de réseaux sociaux. Il combine la distribution sur les réseaux sociaux et la technique d'échange pour promouvoir votre contenu.

Mais trouver de bons partenaires pour échanger ces postes est la partie délicate. Vous souhaitez collaborer avec des marques qui ne concurrencent pas la vôtre mais ciblent une tranche d'audience similaire.

En outre, vous auriez également besoin d'un nombre décent d'abonnés pour attirer de bonnes marques pour un tel partenariat. Donc, cette tactique ne s'appliquera que si vous avez déjà une forte audience sur les réseaux sociaux. Si vous le faites, vous pouvez alors vous sentir en confiance pour approcher des marques rentables afin de collaborer pour un échange de médias sociaux.

9. Contactez des influenceurs de niche

Toute stratégie de promotion de contenu vise à augmenter le nombre de lecteurs qui atterrissent sur votre contenu. Quelle meilleure façon d'atteindre cet objectif que de puiser dans l'audience massive d'un influenceur ?

Vous pouvez promouvoir votre contenu efficacement en travaillant avec des influenceurs de niche avec une base d'abonnés importante. En partageant votre contenu sur les réseaux sociaux, les influenceurs peuvent créer plus de backlinks pour votre site Web et encourager leurs abonnés à lire votre contenu.

Trouver de tels influenceurs est facile avec les recherches et les outils des médias sociaux. Par exemple, si vous êtes une marque B2B à la recherche d'experts de l'industrie avec une forte influence, utilisez des outils comme Sales Navigator pour trouver et présélectionner les meilleurs influenceurs adaptés à la marque. Exportez ces prospects depuis Sales Navigator et vous êtes prêt à envoyer vos messages de présentation.

Allez plus loin et automatisez le processus de connexion avec les influenceurs à l'aide d'outils de sensibilisation appropriés. Étant donné que la plupart des influenceurs ont des boîtes de réception débordantes, envoyez des e-mails de suivi pour obtenir une réponse positive à votre argumentaire et faire avancer la conversation.

10. Mentionnez les autres et demandez-leur de partager

Un autre moyen infaillible de promouvoir votre contenu consiste à inclure des contributeurs individuels dans votre blog et à leur demander de partager la version publiée. Interviewez des experts en la matière (PME) ou obtenez un devis pour votre contenu. Cela ajoutera une couche d'autorité et de crédibilité à votre blog tout en augmentant vos chances de promotion du contenu.

En demandant à un expert en la matière de partager votre publication, vous pouvez cibler un groupe de personnes hyper-engagées qui suivent et font confiance à cet expert. Cela peut également augmenter vos chances de multiplier le trafic du blog et de stimuler les conversions.

Voici un excellent exemple montrant comment les experts peuvent promouvoir votre publication sur leurs profils et attirer davantage l'attention sur votre contenu.

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11. Republiez votre contenu sur des plateformes communautaires

Une fois que vous avez publié votre blog sur votre site Web, vous pouvez le republier sur des plateformes communautaires pour augmenter les backlinks et la traction. Des plates-formes telles que Medium, Mashable, Hacker News, etc. sont conçues pour améliorer la découverte de contenu et créer des backlinks.

Étant donné que ces plates-formes ont une base d'utilisateurs massive de lecteurs divers, vous ne pourrez peut-être pas atteindre votre public cible exact. Cependant, ils peuvent générer un engagement décent et améliorer la portée de votre contenu. En plus de publier votre contenu, assurez-vous de vous engager avec les publications des autres par le biais de commentaires pour augmenter l'engagement sur vos publications.

La syndication de contenu via ces plateformes améliore également la notoriété de la marque. Cela signifie que vous amenez plus de prospects dans votre entonnoir de vente et que vous les incitez à acheter.

12. Réutilisez le contenu dans un podcast ou une vidéo

Le contenu vidéo prend plus d'ampleur que jamais. Sans surprise, 66% des consommateurs ont regardé du contenu vidéo pour en savoir plus sur une marque. Ainsi, la réutilisation de votre contenu écrit dans une vidéo est l'un des moyens les plus prometteurs de le promouvoir.

La demande de vidéo dépassant le besoin de contenu textuel, les marques transforment de plus en plus des extraits de leurs blogs en vidéos. Créez de courtes vidéos sur les réseaux sociaux pour attirer les internautes parcourant rapidement leurs flux. Ensuite, créez un lien vers des vidéos plus longues et approfondies si quelqu'un veut mieux comprendre le sujet.

Salesforce présente un excellent exemple de cette technique. La marque B2B convertit presque tous ses blogs en vidéos YouTube pour engager ses apprenants visuels. Ces vidéos renvoient au blog d'origine si les téléspectateurs souhaitent lire la version textuelle.

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Outre la création de vidéos marketing, vous pouvez également réutiliser votre contenu dans des podcasts. Cela garantit que les utilisateurs qui préfèrent écouter plutôt que lire peuvent consommer votre contenu sans effort. Voici un excellent exemple de Lodgify. Ils ont un podcast intégré racontant tout le blog pour les personnes qui ne veulent pas lire.

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13. Utilisez la promotion payante pour une portée ciblée

Le marketing payant est une tactique de promotion de contenu éprouvée. Les stratégies de promotion organique ne peuvent vous mener que très loin, avec peu ou pas de garantie d'un retour sur investissement décent. À l'inverse, une campagne publicitaire payante ciblée touche les bonnes personnes et atteint tous vos objectifs de promotion.

Vous pouvez lancer des campagnes de promotion payantes sur :

• Google : diffusez des annonces de recherche Google pour obtenir de précieux biens immobiliers sur les SERP.
• Facebook : utilisez les publicités marketing Facebook pour augmenter la portée du contenu de votre page d'entreprise.
• Instagram : créez des vidéos ou des carrousels courts et diffusez-les comme des publicités pour envoyer les utilisateurs sur votre blog.
• Outbrain : choisissez parmi une gamme de formats publicitaires, y compris des publicités textuelles et illustrées standard, des publicités vidéo, des publicités clip, des publicités carrousel et plus encore, pour vous faire connaître auprès d'audiences pertinentes sur le Web ouvert.

Le paiement par clic ciblé, la publicité native et la publicité sur les réseaux sociaux peuvent attirer plus d'attention sur votre contenu, stimuler la mémorisation de la marque et réduire le bruit pour promouvoir votre contenu. Vous pouvez également utiliser ces publicités pour recibler les personnes qui ont manifesté de l'intérêt pour votre blog et ont visité votre site Web ou ont pris des mesures.

14. Contactez les blogueurs et demandez un backlink

Un partenariat d'échange de valeur avec les blogueurs est une autre excellente tactique de promotion de contenu. Vous pouvez contacter les blogueurs de votre créneau pour établir des relations axées sur la valeur où vous leur demandez un backlink et leur offrez quelque chose en retour, comme une fonctionnalité de médias sociaux.

Un e-mail froid est le moyen idéal pour se connecter avec ces blogueurs et présenter votre offre. Personnalisez cet e-mail en faisant référence à une dernière réalisation qu'ils ont eue ou à un détail que vous trouvez intéressant.

Gardez l'e-mail plus centré sur eux que sur vous et concentrez-vous sur la manière dont ils peuvent bénéficier de votre offre. Plus important encore, n'oubliez pas d'utiliser un e-mail vérifié pour augmenter la délivrabilité de votre e-mail.

Cet échange de valeur peut vous procurer plus de backlinks pour votre contenu – plus il y a de domaines référents, plus votre autorité de domaine est élevée. Alors, construisez de tels partenariats de blogueurs pour promouvoir le contenu dès que vous cliquez sur publier.

15. Tirez parti des blogs invités pour créer des liens

Une stratégie de promotion de contenu est pratiquement incomplète sans les blogs invités. Les blogs invités vous aident à gagner des backlinks, à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche et, éventuellement, à vous classer parmi les meilleurs résultats pour les mots clés pertinents.

Voici quelques façons pratiques d'utiliser les blogs invités pour la promotion de contenu :

• Mener une campagne de sensibilisation significative sur les publications d'invités pour se connecter avec des publications faisant autorité
• Identifiez manuellement les liens brisés sur les sites Web de haute autorité et contactez-les avec un contenu plus précieux
• Utilisez un outil de veille de marque pour identifier les éditeurs qui mentionnent vos concurrents et leur envoyer un pitch de blog invité
• Établissez des relations positives avec les éditeurs et les gestionnaires de contenu des publications leaders de l'industrie

Améliorez votre stratégie de promotion de contenu dès aujourd'hui

La création de contenu de qualité n'est que la première étape. Vous avez besoin d'une stratégie de promotion de contenu efficace pour maximiser la portée de votre contenu et générer davantage de conversions. C'est pourquoi vos efforts de marketing de contenu sont incomplets si vous laissez la promotion de contenu après coup.

Ajoutez ce guide détaillé sur 15 stratégies de promotion de contenu à vos favoris et créez le vôtre en combinant ces tactiques. Utilisez les techniques les plus réalisables pour promouvoir votre prochain contenu et regardez votre contenu monter en flèche.