15 estrategias de promoción de contenido que funcionan en 2023

Has hecho todo el trabajo pesado para producir una publicación de blog llena de valor que repercutiría en tu público objetivo y posiblemente incluso generaría conversiones.

Pero su blog puede fracasar con poco tráfico y una participación aún peor si no crea una estrategia sólida de promoción de contenido para atraer más atención a su contenido.

La promoción de contenido es compartir su contenido a través de múltiples canales para maximizar el alcance y ganar más lectores. Cada vez que presione publicar en un nuevo blog, debe tener algunas tácticas de promoción para llegar a los lectores previstos.

En este artículo, le daremos pistas sobre 15 estrategias de promoción de contenido para usar en 2023 y llegar a una audiencia más grande con su contenido.

¿Qué es la promoción de contenido?

La promoción de contenido es una forma de aumentar la visibilidad y el tráfico de su contenido, ya sea una publicación de blog, un libro electrónico, una publicación en redes sociales o cualquier otro formato. Una estrategia de promoción efectiva garantiza que su contenido brinde valor a la audiencia adecuada.

Al generar más tracción y llegar a la audiencia prevista, su contenido puede potencialmente aumentar las conversiones y atraer a sus lectores. Eso explica por qué Andy Crestodina dijo: “El mejor contenido no gana. El contenido mejor promocionado gana”.

15 estrategias de promoción de contenido que funcionan en 2023

Tus esfuerzos de promoción de contenido pueden pasar desapercibidos y fallar si sigues una estrategia a medias. En cambio, necesita un plan hermético para promocionar su blog.

Hicimos el trabajo preliminar para crear esta lista de 15 tácticas de promoción de contenido que puede usar en 2023. Analicemos cada táctica con ejemplos y mejores prácticas.

1. Llegue a audiencias hiperactivas a través de la recomendación de contenido

La recomendación de contenido es la técnica de recomendar contenido a los usuarios en función de sus intereses, palabras clave y preferencias de contenido anteriores. Un motor de recomendación de contenido ofrece recomendaciones dirigidas a blogs de terceros.

La recomendación de contenido es una excelente manera de promocionar tu contenido porque funciona como un anuncio sin parecer tan disruptivo como tal. Puede colocar orgánicamente su blog en la parte inferior de un sitio web de alto rango con tráfico relevante y atraer más atención a su contenido.

Pero, ¿cómo envía su blog a los motores de recomendación de contenido? Sencillo: con Outbrain.

Outbrain trabaja con algunas de las compañías de medios más grandes, como CNN, SKYNews, Der Spiegel y más, para promocionar su contenido en estos sitios web importantes. Con los anuncios de recomendación de contenido de Outbrain, puede obtener un 40 % más de participación que los anuncios gráficos y maximizar el tiempo de sesión.

2. Comparte contenido de alto valor con tu lista de correo electrónico

Su lista de correo electrónico se dirige a personas que están interesadas en su marca y desean recibir actualizaciones periódicas. Es más probable que lean tu último blog y lo compartan más.

El marketing por correo electrónico sigue siendo el estándar de oro para la comunicación personalizada en un mundo de algoritmos de redes sociales cambiantes.

Siga estas mejores prácticas para aprovechar su lista de correo electrónico para la promoción de contenido:

• Invocar la curiosidad o intrigar a los suscriptores con una línea de asunto pegadiza
• Mantenga su copia de correo electrónico breve y simple, respaldada por las imágenes correctas
• Incluya un fragmento de su blog para dar a los lectores una pista de lo que hay dentro
• Agregue botones claros de CTA para dirigir el tráfico a su blog directamente

Además de optimizar la legibilidad de su correo electrónico, elija el día y la hora adecuados para enviar el boletín. Según Campaign Monitor, el lunes es el mejor día para lograr la tasa de apertura más alta, y el martes obtiene las tasas máximas de clic para abrir.

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3. Cree un canal de distribución para las redes sociales

Promocionar contenido en las redes sociales es una obviedad. Pero hay una trampa en esta táctica de promoción de contenido. Necesita un canal de distribución completo para reutilizar su contenido original en contenido de redes sociales nativo de la plataforma.

Eso no es todo. También debe crear un cronograma respaldado por investigaciones para publicar estas publicaciones en los mejores momentos y alcanzar la mejor tasa de participación.

Por ejemplo, si está reutilizando y programando publicaciones de Facebook, convierta su blog original en un video corto con subtítulos. Esto se debe a que el formato de video nativo funciona bien en Facebook. Use una herramienta de programación para encontrar los tiempos de publicación óptimos y programar sus publicaciones. Incluso puede usar las herramientas de programación de Instagram para planificar su calendario de publicaciones.

Así es como Plum promocionó un informe de investigación a través de una publicación de carrusel de LinkedIn. La publicación destaca los fragmentos más importantes del informe e incluye un enlace de descarga.

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Lo que es más importante, no se limite a los principales canales de redes sociales al crear un canal de distribución para las redes sociales. Analice su viaje de usuario para comprender dónde se reúnen idealmente sus compradores objetivo y promueva su contenido en todos esos canales, como comunidades de nicho.

4. Optimice el SEO en la página para clasificar en los motores de búsqueda

Otra táctica sencilla de promoción de contenido es optimizar su contenido para los motores de búsqueda. Se trata principalmente de cumplir con los requisitos de SEO en la página para obtener clasificaciones de búsqueda más altas y aumentar el tráfico orgánico que llega a su blog.

Aquí hay algunos factores clave a considerar para obtener más tráfico de SEO en la página:

• Elija palabras clave de alto volumen o alta intención relevantes para su nicho y compradores
• Agregue meta título, descripción y encabezados de página optimizados para palabras clave
• Satisfaga la intención de búsqueda con contenido original y lleno de valor
• Use herramientas como Clearscope o Surfer SEO para incluir el máximo de palabras clave en su contenido
• Coloque contextualmente enlaces internos para maximizar el tiempo de sesión por usuario

También puede trabajar con un mentor o agencia de marketing digital para que se encargue del SEO en la página en su nombre. Ganar un ranking de búsqueda más alto y tráfico orgánico promete un ROI excelente para sus esfuerzos de marketing.

5. Haz que tu contenido sea fácil de compartir para los lectores

Mientras se enfoca en promocionar su contenido en múltiples canales, recuerde dejar que los lectores hagan lo mismo en su nombre. Agregue diferentes elementos a la interfaz de su sitio web, facilitando que los lectores compartan su blog con su red.

Por ejemplo, GatherContent destaca ideas dignas de tuitear entre sus blogs. Por lo tanto, si está leyendo uno de sus blogs, probablemente encontrará esta forma sencilla de compartir una buena idea con su audiencia y promocionar automáticamente el blog de GatherContent.

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Otra forma fantástica de animar a los lectores a compartir tu blog es colocar estratégicamente widgets de redes sociales en la interfaz. Asana agrega un banner adhesivo con el tema del blog y widgets de redes sociales en la parte superior de cada blog para ayudar a los lectores a compartir fácilmente la publicación donde prefieran.

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También puede mejorar la visibilidad de su contenido agregando imágenes de la marca. Cuando los usuarios ejecutan una búsqueda de imágenes, estas imágenes aparecerán y los redirigirán a su contenido original. Caso en cuestión: Whatfix crea gráficos de blog personalizados para obtener más lectores a través del SEO de imágenes.

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6. Promociona piezas populares a través de banners CTA

También puede promocionar su contenido internamente colocando banners de CTA para estas piezas dentro de otros blogs. Identifique sus blogs más populares y agregue una sección de lectura recomendada dentro de la interfaz de su blog para dirigir a los lectores a sus artículos de alto rendimiento.

Así es como HelpScout empuja a sus lectores a los blogs más populares mediante anuncios CTA. Este banner mínimo le dice a los lectores el título del blog, creando curiosidad por leer y comprender lo que hay dentro.

7. Acercarse a las marcas para un intercambio de newsletter

Un intercambio de boletines es una estrategia de promoción de contenido menos popular pero efectiva. Es tan simple como parece: intercambiar una función en su boletín a cambio de una función en el boletín de otra persona.

En este acuerdo de ganar-ganar, puede colaborar con marcas relevantes para intercambiar características de contenido en sus boletines. Sin embargo, elija un socio de marca adecuado para asegurarse de llegar a personas que coincidan con su perfil de cliente ideal en lugar de a personas aleatorias.

Aquí hay un gran ejemplo de un intercambio de boletín. Marijana Kay, escritora independiente, presentó un blog de Kat Boogaard, otra escritora independiente.

Luego, Kat Boogaard también compartió una de las publicaciones de Marijana en su boletín. Dado que ambos tienen negocios de redacción y grupos de audiencia similares, este intercambio de boletines brinda más visibilidad a su contenido y aumenta su número de lectores.

8. Pruebe un intercambio de redes sociales con una marca asociada

Un intercambio de redes sociales es una versión diferente de los intercambios de boletines. En lugar de presentar el contenido de los demás en un boletín de correo electrónico, las marcas comparten su contenido en sus identificadores de redes sociales. Combina la distribución de redes sociales y la técnica de intercambio para promocionar su contenido.

Pero encontrar buenos socios para intercambiar estas publicaciones es la parte complicada. Desea colaborar con marcas que no compitan contra la suya pero que se dirijan a un grupo de audiencia similar.

Además, también necesitaría una cantidad decente de seguidores para atraer buenas marcas para tal asociación. Por lo tanto, esta táctica solo se aplicará si ya tiene muchos seguidores en las redes sociales. Si lo hace, entonces puede sentirse seguro de acercarse a marcas rentables para colaborar en un intercambio de redes sociales.

9. Ponte en contacto con personas influyentes de nicho

Cualquier estrategia de promoción de contenido tiene como objetivo aumentar la cantidad de lectores que llegan a su contenido. ¿Qué mejor manera de lograr este objetivo que aprovechar la audiencia masiva de un influencer?

Puede promocionar su contenido de manera efectiva trabajando con personas influyentes de nicho con una base de seguidores considerable. Al compartir su contenido en las redes sociales, las personas influyentes pueden crear más vínculos de retroceso para su sitio web y alentar a sus seguidores a leer su contenido.

Encontrar tales personas influyentes es fácil con las búsquedas y herramientas de las redes sociales. Por ejemplo, si es una marca B2B que busca expertos de la industria con una fuerte influencia, use herramientas como Sales Navigator para encontrar y preseleccionar a los influencers que mejor se adaptan a la marca. Exporte estos clientes potenciales desde Sales Navigator y estará listo para enviar sus mensajes de promoción.

Vaya un paso adelante y automatice el proceso de conectarse con personas influyentes utilizando las herramientas de divulgación adecuadas. Dado que la mayoría de las personas influyentes tienen bandejas de entrada desbordadas, envíe correos electrónicos de seguimiento para obtener una respuesta positiva a su presentación y hacer avanzar la conversación.

10. Menciona a otros y pídeles que compartan

Otra forma segura de promocionar su contenido es incluir colaboradores individuales en su blog y solicitarles que compartan la versión publicada. Entreviste a expertos en la materia (PYME) u obtenga un presupuesto para su contenido. Esto agregará una capa de autoridad y credibilidad a su blog mientras aumenta sus posibilidades de promoción de contenido.

Al solicitar a un experto en la materia que comparta su publicación, puede dirigirse a un grupo de personas muy comprometidas que siguen y confían en ese experto. Esto también puede aumentar sus posibilidades de multiplicar el tráfico del blog y aumentar las conversiones.

Aquí hay un gran ejemplo que muestra cómo los expertos pueden promocionar su publicación en sus perfiles y atraer más atención a su contenido.

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11. Vuelva a publicar su contenido en plataformas comunitarias

Una vez que haya publicado su blog en su sitio web, puede volver a publicarlo en plataformas basadas en la comunidad para aumentar los vínculos de retroceso y la tracción. Las plataformas como Medium, Mashable, Hacker News y más están diseñadas para mejorar el descubrimiento de contenido y crear vínculos de retroceso.

Dado que estas plataformas tienen una base de usuarios masiva de lectores diversos, es posible que no pueda llegar a su público objetivo exacto. Sin embargo, pueden generar un compromiso decente y mejorar el alcance de su contenido. Además de publicar su contenido, asegúrese de interactuar con las publicaciones de otros a través de comentarios para aumentar la participación en sus publicaciones.

Distribuir contenido a través de estas plataformas también mejora el conocimiento de la marca. Eso significa que está atrayendo a más prospectos a su embudo de ventas y empujándolos a comprar.

12. Reutilice el contenido en un podcast o video

El contenido de video está ganando más impulso que nunca. Como era de esperar, el 66% de los consumidores han visto contenido de video para obtener más información sobre una marca. Por lo tanto, reutilizar su contenido escrito en un video es una de las formas más prometedoras de promocionarlo.

Con la demanda de video superando la necesidad de contenido textual, las marcas están convirtiendo cada vez más fragmentos de sus blogs en videos. Cree videos cortos de redes sociales para atraer a las personas que navegan rápidamente por sus feeds. Luego, enlace a videos más largos y profundos si alguien quiere entender mejor el tema.

Salesforce presenta un excelente ejemplo de esta técnica. La marca B2B convierte casi todos sus blogs en videos de YouTube para atraer a sus estudiantes visuales. Estos videos enlazan con el blog original si los espectadores quieren leer la versión textual.

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Además de crear videos de marketing, también puede reutilizar su contenido en podcasts. Esto garantiza que los usuarios que prefieren escuchar en lugar de leer puedan consumir su contenido sin esfuerzo. Aquí hay un gran ejemplo de Lodgify. Tienen un podcast incorporado que narra todo el blog para las personas que no quieren leer.

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13. Use la promoción paga para el alcance objetivo

El marketing pagado es una táctica de promoción de contenido probada y comprobada. Las estrategias de promoción orgánica solo pueden llevarlo hasta cierto punto, con poca o ninguna garantía de un ROI decente. Por el contrario, una campaña publicitaria paga dirigida llega a las personas adecuadas y alcanza todos sus objetivos de promoción.

Puede ejecutar campañas de promoción pagadas en:

• Google : Ejecute anuncios de búsqueda de Google para obtener bienes raíces preciosos en SERP.
• Facebook: use anuncios de marketing de Facebook para aumentar el alcance del contenido de su página comercial.
• Instagram : cree videos cortos o carruseles y ejecútelos como anuncios para enviar a los usuarios a su blog.
• Outbrain : elija entre una variedad de formatos de anuncios, incluidos anuncios estándar de texto e imagen, anuncios de video, anuncios de clip, anuncios de carrusel y más, para obtener exposición a audiencias relevantes en la web abierta.

El pago por clic dirigido, la publicidad nativa y la publicidad en las redes sociales pueden atraer más atención a su contenido, aumentar el recuerdo de la marca y reducir el ruido para promocionar su contenido. También puede usar estos anuncios para reorientar a las personas que mostraron interés en su blog y visitaron su sitio web o realizaron alguna acción.

14. Póngase en contacto con los bloggers y solicite un vínculo de retroceso

Una asociación de intercambio de valor con bloggers es otra excelente táctica de promoción de contenido. Puede comunicarse con los bloggers en su nicho para establecer relaciones basadas en el valor en las que les pide un vínculo de retroceso y les ofrece algo a cambio, como una función de redes sociales.

Un correo electrónico frío es la manera perfecta de conectarse con estos bloggers y presentar su oferta. Personalice este correo electrónico haciendo referencia a un último logro que hayan tenido o un detalle que le parezca interesante.

Mantenga el correo electrónico más centrado en ellos que en usted y concéntrese en cómo pueden beneficiarse de su oferta. Más importante aún, recuerde usar un correo electrónico verificado para aumentar la capacidad de entrega de su correo electrónico.

Este intercambio de valor puede obtener más vínculos de retroceso para su contenido: cuantos más dominios de referencia, mayor será la autoridad de su dominio. Por lo tanto, cree tales asociaciones de bloggers para promover el contenido tan pronto como presione publicar.

15. Aproveche los blogs de invitados para crear enlaces

Una estrategia de promoción de contenido está prácticamente incompleta sin los blogs invitados. Los blogs invitados lo ayudan a obtener vínculos de retroceso, mejorar la clasificación del motor de búsqueda de su sitio y, finalmente, clasificarse en los primeros resultados para palabras clave relevantes.

Aquí hay algunas formas prácticas en las que puede usar los blogs de invitados para la promoción de contenido:

• Lleve a cabo un alcance significativo de publicaciones de invitados para conectarse con publicaciones autorizadas
• Identifique manualmente enlaces rotos en sitios web de alta autoridad y comuníquese con ellos con contenido más valioso
• Use una herramienta de monitoreo de marca para identificar a los editores que mencionan a sus competidores y envíeles un mensaje de blog invitado.
• Construya conexiones positivas con editores y administradores de contenido en publicaciones líderes en la industria

Mejora tu estrategia de promoción de contenido hoy

Crear contenido de calidad es solo el primer paso. Necesita una estrategia de promoción de contenido efectiva para maximizar el alcance de su contenido y generar más conversiones. Es por eso que sus esfuerzos de marketing de contenido están incompletos si deja la promoción de contenido como una idea de último momento.

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