2023 年行之有效的 15 种内容推广策略

您已经完成了所有繁重的工作来制作一篇有价值的博客文章，该文章将引起您的目标受众的共鸣，甚至可能推动转化。

但是，如果您不制定可靠的内容推广策略来让更多人关注您的内容，您的博客可能会因流量低而变得平淡无奇，参与度甚至会更差。

内容推广是通过多个渠道分享您的内容，以最大限度地扩大影响范围并赢得更多读者。 每次在新博客上点击发布时，您都应该有一些推广策略来吸引目标读者。

在本文中，我们将向您介绍在 2023 年使用的 15 种内容推广策略，并让您的内容覆盖更多受众。

什么是内容推广？

内容推广是提高内容可见度和流量的一种方式——无论是博客文章、电子书、社交媒体帖子还是任何其他格式。 有效的推广策略可确保您的内容为正确的受众带来价值。

通过带来更多吸引力并吸引目标受众，您的内容可能会提高转化率并吸引读者。 这解释了为什么安迪·克雷斯托迪纳 (Andy Crestodina) 有句名言： “最好的内容不会赢。 最好推广的内容获胜。”

2023 年行之有效的 15 种内容推广策略

如果您遵循半生不熟的策略，您的内容推广工作可能会失败。 相反，您需要一个严密的计划来推广您的博客。

我们已经完成了工作，列出了您可以在 2023 年使用的 15 种内容推广策略。让我们通过示例和最佳实践来分解每种策略。

1. 通过内容推荐接触高度参与的受众

内容推荐是根据用户的兴趣、关键字和过去的内容偏好向用户推荐内容的技术。 内容推荐引擎向第三方博客提供有针对性的推荐。

内容推荐是宣传您的内容的绝佳方式，因为它像广告一样工作，而不会像广告那样具有破坏性。 您可以有机地将您的博客放在具有相关流量的高级网站的底部，并让更多人关注您的内容。

但是您如何为内容推荐引擎提交您的博客呢？ 简单 – 使用 Outbrain。

Outbrain 与一些最大的媒体公司合作，例如 CNN、SKYNews、Der Spiegel 等，以在这些主要网站上宣传您的内容。 借助 Outbrain 的内容推荐广告，您可以获得比展示广告多 40% 的参与度并最大限度地延长会话时间。

2. 与您的电子邮件列表分享高价值内容

您的电子邮件列表针对对您的品牌感兴趣并希望获得定期更新的人。 他们更有可能阅读您的最新博客并进一步分享。

在社交媒体算法不断变化的世界中，电子邮件营销仍然是个性化沟通的黄金标准。

遵循这些最佳实践来利用您的电子邮件列表进行内容推广：

• 用吸引人的主题行唤起订阅者的好奇心或兴趣
• 使您的电子邮件副本简短明了，并以正确的视觉效果为后盾
• 包括您博客的一个片段，让读者了解里面的内容
• 添加清晰的 CTA 按钮以直接为您的博客带来流量

除了优化您的电子邮件以提高可读性之外，还要选择合适的日期和时间发送时事通讯。 根据 Campaign Monitor，周一是实现最高打开率的最佳日子，周二获得最高点击打开率。

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3. 为社交媒体创建分发渠道

在社交媒体上推广内容是显而易见的。 但是这种内容推广策略有一个问题。 您需要一个成熟的分发管道来将您的原始内容重新用于平台原生社交媒体内容。

那不是全部。 您还必须创建一个研究支持的时间表，以便在最佳时间发布这些帖子并达到最佳参与率。

例如，如果您要重新利用和安排 Facebook 帖子，请将您的原始博客转换为带字幕的短视频。 这是因为原生视频格式在 Facebook 上运行良好。 使用计划工具找到最佳发布时间并安排您的帖子。 您甚至可以使用 Instagram 日程安排工具来规划您的发布日历。

以下是 Plum 如何通过 LinkedIn 轮播帖子推广研究报告。 该帖子突出了报告中最重要的片段，并包含一个下载链接。

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最重要的是，在为社交媒体创建分发渠道时，不要将自己局限于主要的社交媒体渠道。 分析您的用户旅程，以了解您的目标买家最理想的闲逛地点，并在所有这些渠道（如利基社区）上推广您的内容。

4.优化页面SEO以在搜索引擎上排名

另一种直接的内容推广策略是针对搜索引擎优化您的内容。 这主要是关于确定页面 SEO 要求以获得更高的搜索排名并增加进入您博客的自然流量。

以下是获得更多页面 SEO 流量需要考虑的几个关键因素：

• 选择与您的利基和买家相关的高容量或高意图关键字
• 添加关键字优化的元标题、描述和页眉
• 用原创和有价值的内容满足搜索意图
• 使用 Clearscope 或 Surfer SEO 等工具在您的内容中包含最多的关键字
• 根据上下文放置内部链接以最大化每个用户的会话时间

您还可以与数字营销导师或代理机构合作，代表您处理页面搜索引擎优化。 赢得更高的搜索排名和有机流量可以为您的营销工作带来出色的投资回报率。

5. 使您的内容易于与读者分享

当您专注于在多个渠道上推广您的内容时，请记住让读者代表您做同样的事情。 向您的网站界面添加不同的元素，使读者可以轻松地与他们的网络共享您的博客。

例如，GatherContent 在其博客之间突出推特上有价值的想法。 因此，如果您正在阅读他们的博客之一，您可能会发现这种与观众分享好主意并自动推广 GatherContent 博客的轻松方式。

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鼓励读者分享您的博客的另一种绝妙方法是在界面中战略性地放置社交媒体小部件。 Asana 在每个博客的顶部添加了一个带有博客主题和社交媒体小部件的粘性横幅，以帮助读者轻松地在他们喜欢的任何地方分享帖子。

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您还可以通过添加品牌视觉效果来提高内容的可发现性。 当用户运行图像搜索时，这些视觉效果会出现并将它们重定向到您的原始内容。 恰当的例子：Whatfix 创建自定义博客图形以通过图像 SEO 吸引更多读者。

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6. 通过 CTA 横幅推广热门作品

您还可以通过在其他博客中为这些文章放置 CTA 横幅来在内部宣传您的内容。 确定您最受欢迎的博客，并在您的博客界面中添加推荐阅读部分，以将读者引导至您的优质文章。

以下是 HelpScout 如何使用 CTA 横幅将其读者推向更受欢迎的博客。 这个最小的横幅告诉读者博客标题，激发阅读和理解内容的好奇心。

7. 联系品牌进行时事通讯交换

时事通讯交换是一种不太流行但有效的内容推广策略。 这听起来很简单——用您的时事通讯中的一个功能来交换其他人的时事通讯中的一个功能。

在这种双赢的安排中，您可以与相关品牌合作，在您的时事通讯中交换内容特色。 但是，选择一个合适的品牌合作伙伴以确保您接触到的是与您的理想客户档案相匹配的人，而不是任何随机的人。

这是时事通讯交换的一个很好的例子。 自由作家 Marijana Kay 推荐了另一位自由作家 Kat Boogaard 的博客。

然后，Kat Boogaard 还在她的时事通讯中分享了 Marijana 的一篇帖子。 由于两者都有写作业务和相似的受众群体，因此这种时事通讯交换可以提高他们内容的知名度并增加他们的读者群。

8.尝试与合作品牌进行社交媒体交换

社交媒体交换是对时事通讯交换的不同看法。 品牌不是在电子邮件通讯中展示彼此的内容，而是在他们的社交媒体句柄上分享他们的内容。 它结合了社交媒体分发和交换技术来推广您的内容。

但是找到好的合作伙伴来交换这些职位是棘手的部分。 您想与不与您竞争但目标受众群体相似的品牌合作。

此外，您还需要相当数量的追随者才能为这种合作关系吸引优秀品牌。 因此，此策略仅适用于您已经拥有强大社交媒体关注者的情况。 如果这样做，那么您可以自信地与盈利品牌接洽，合作进行社交媒体交换。

9.接触利基影响者

任何内容推广策略都旨在增加登陆您的内容的读者数量。 有什么比利用有影响力的人的大量观众更好地实现这一目标的方法呢？

您可以通过与拥有大量追随者基础的小众影响者合作来有效地推广您的内容。 通过在社交媒体上分享您的内容，有影响力的人可以为您的网站建立更多反向链接，并鼓励他们的追随者阅读您的内容。

使用社交媒体搜索和工具很容易找到这样的影响者。 例如，如果您是 B2B 品牌，正在寻找具有强大影响力的行业专家，请使用 Sales Navigator 等工具来寻找最适合品牌的影响者并将其列入候选名单。 从 Sales Navigator 中导出这些线索，您就可以发送推销信息了。

向前迈出一步，使用适当的外展工具自动化与有影响力的人建立联系的过程。 由于大多数有影响力的人的收件箱都满了，请发送后续电子邮件以获得对您的推介的积极回应，并推动对话向前发展。

10. 提及他人并要求他们分享

另一种推广您的内容的可靠方法是在您的博客中包括个人贡献者并要求他们共享已发布的版本。 采访主题专家 (SME) 或获取您的内容的报价。 这将为您的博客增加一层权威和可信度，同时增加内容推广的机会。

通过请求主题专家分享您的帖子，您可以定位一群关注并信任该专家的高度参与的人。 这也可以增加您增加博客流量和促进转化的机会。

这是一个很好的例子，展示了专家如何在他们的个人资料上宣传您的帖子，并让更多人关注您的内容。

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11. 在基于社区的平台上重新发布您的内容

在您的网站上发布博客后，您可以在基于社区的平台上重新发布它以增加反向链接和牵引力。 Medium、Mashable、Hacker News 等平台旨在改进内容发现和构建反向链接。

由于这些平台拥有由不同读者组成的庞大用户群，您可能无法准确接触到目标受众。 但是，它们可以推动良好的参与度并提高您的内容的覆盖面。 除了发布您的内容外，请确保您通过评论与他人的帖子互动，以增加对您帖子的参与度。

通过这些平台联合内容也可以提高品牌知名度。 这意味着您正在将更多潜在客户带入您的销售渠道并促使他们购买。

12.将内容重新用于播客或视频

视频内容的发展势头比以往任何时候都大。 不出所料，66% 的消费者观看视频内容是为了更多地了解品牌。 因此，将您的书面内容重新用于视频是最有前途的宣传方式之一。

随着对视频的需求超过对文本内容的需求，品牌越来越多地将其博客片段变成视频。 创建简短的社交媒体视频以吸引快速浏览其提要的人们。 如果有人想更好地理解该主题，则可以链接到更长的深入视频。

Salesforce 提供了这种技术的一个主要示例。 B2B 品牌将其几乎所有博客都转换为 YouTube 视频，以吸引其视觉学习者。 如果观众想阅读文本版本，这些视频会链接到原始博客。

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除了创建营销视频，您还可以将您的内容重新用于播客。 这确保了喜欢听多于阅读的用户可以毫不费力地使用您的内容。 这是 Lodgify 的一个很好的例子。 他们有一个内置的播客，为不想阅读的人讲述整个博客。

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13.使用付费促销来达到目标

付费营销是一种久经考验的内容推广策略。 有机促销策略只能带你走这么远，几乎无法保证可观的投资回报率。 相反，有针对性的付费广告活动会吸引合适的人并实现您的所有促销目标。

您可以在以下方面开展付费促销活动：

• Google ：运行 Google 搜索广告以在 SERP 上获得一些宝贵的空间。
• Facebook：使用 Facebook 营销广告来增加您的业务页面内容的覆盖面。
• Instagram ：创建短视频或轮播并像广告一样运行它们以将用户引导至您的博客。
• Outbrain ：从一系列广告格式中进行选择，包括标准文本和图片广告、视频广告、剪辑广告、轮播广告等，以在开放网络上接触相关受众。

有针对性的按点击付费、原生广告和社交媒体广告可以让更多人关注您的内容，提高品牌召回率，并消除噪音来宣传您的内容。 您还可以使用这些广告来重新定位对您的博客感兴趣并访问过您的网站或采取某些行动的人。

14.联系博主并要求反向链接

与博主建立价值交换伙伴关系是另一种出色的内容推广策略。 您可以联系您所在领域的博主，建立以价值为导向的关系，您可以向他们索要反向链接，并为他们提供一些回报，例如社交媒体功能。

冷电子邮件是与这些博主联系并推销您的报价的完美方式。 通过引用他们的最新成就或您感兴趣的细节来个性化此电子邮件。

让电子邮件更加以他们而不是你为中心，并关注他们如何从你的报价中受益。 更重要的是，请记住使用经过验证的电子邮件来提高电子邮件的送达率。

这种价值交换可以为您的内容带来更多反向链接——引用域越多，您的域权限就越高。 因此，一旦您点击发布，就建立这样的博主合作伙伴关系来推广内容。

15. 利用访客博客建立链接

如果没有客座博客，内容推广策略实际上是不完整的。 访客博客可帮助您获得反向链接、提高您网站的搜索引擎排名，并最终在相关关键字的最高结果中排名。

以下是一些可以使用访客博客进行内容推广的可行方法：

• 进行有意义的客座文章外展活动以与权威出版物建立联系
• 手动识别高权威网站上的损坏链接，并向他们提供更有价值的内容
• 使用品牌监控工具来识别提及您的竞争对手的发布商，并向他们发送客座博客推介
• 与行业领先出版物的编辑和内容经理建立积极联系

今天升级您的内容推广策略

创建优质内容只是第一步。 您需要有效的内容推广策略来最大限度地扩大内容的覆盖范围并推动更多转化。 这就是为什么如果您事后才考虑内容推广，那么您的内容营销工作是不完整的。

为这份关于 15 种内容推广策略的详细指南添加书签，并结合这些策略创建您自己的策略。 使用最可行的技术来推广您的下一段内容，并观看您的内容的影响力飙升。