15 strategie di promozione dei contenuti che funzionano nel 2023

Hai fatto tutto il lavoro pesante per produrre un post sul blog ricco di valore che risuonasse con il tuo pubblico di destinazione e possibilmente anche guidare le conversioni.

Ma il tuo blog può fallire con un traffico basso e un coinvolgimento ancora peggiore se non crei una solida strategia di promozione dei contenuti per attirare più attenzione sui tuoi contenuti.

La promozione dei contenuti consiste nella condivisione dei tuoi contenuti su più canali per massimizzare la portata e conquistare più lettori. Ogni volta che premi la pubblicazione su un nuovo blog, dovresti avere alcune tattiche di promozione per raggiungere i lettori previsti.

In questo articolo, ti illustreremo 15 strategie di promozione dei contenuti da utilizzare nel 2023 e raggiungere un pubblico più vasto con i tuoi contenuti.

Cos'è la promozione dei contenuti?

La promozione dei contenuti è un modo per aumentare la visibilità e il traffico dei tuoi contenuti, che si tratti di un post sul blog, un ebook, un post sui social media o qualsiasi altro formato. Una strategia di promozione efficace garantisce che i tuoi contenuti offrano valore al pubblico giusto.

Portando più trazione e raggiungendo il pubblico previsto, i tuoi contenuti possono potenzialmente aumentare le conversioni e coinvolgere i tuoi lettori. Questo spiega perché Andy Crestodina disse notoriamente: “Il miglior contenuto non vince. Vince il contenuto meglio promosso”.

15 strategie di promozione dei contenuti che funzionano nel 2023

I tuoi sforzi di promozione dei contenuti possono fallire e fallire se segui una strategia a metà. Invece, hai bisogno di un piano ermetico per promuovere il tuo blog.

Abbiamo fatto il lavoro di gamba per creare questo elenco di 15 tattiche di promozione dei contenuti che puoi utilizzare nel 2023. Analizziamo ogni tattica con esempi e best practice.

1. Raggiungi un pubblico iper-coinvolto attraverso la raccomandazione dei contenuti

La raccomandazione sui contenuti è la tecnica per consigliare contenuti agli utenti in base ai loro interessi, parole chiave e preferenze di contenuto passate. Un motore di raccomandazione dei contenuti offre raccomandazioni mirate a blog di terze parti.

La raccomandazione sui contenuti è un modo eccellente per promuovere i tuoi contenuti perché funziona come un annuncio senza essere così dirompente come tale. Puoi posizionare organicamente il tuo blog in fondo a un sito Web di alto livello con traffico pertinente e ottenere più occhi sui tuoi contenuti.

Ma come invii il tuo blog ai motori di raccomandazione dei contenuti? Semplice: con Outbrain.

Outbrain collabora con alcune delle più grandi società di media, come CNN, SKYNews, Der Spiegel e altre, per promuovere i tuoi contenuti su questi importanti siti web. Con gli annunci di raccomandazione sui contenuti di Outbrain, puoi ottenere il 40% di coinvolgimento in più rispetto agli annunci display e massimizzare il tempo della sessione.

2. Condividi contenuti di alto valore con la tua mailing list

La tua mailing list si rivolge a persone interessate al tuo marchio e che desiderano ricevere aggiornamenti regolari. È più probabile che leggano il tuo ultimo blog e lo condividano ulteriormente.

L'email marketing rimane il gold standard per la comunicazione personalizzata in un mondo in cui cambiano gli algoritmi dei social media.

Segui queste best practice per sfruttare la tua mailing list per la promozione dei contenuti:

• Invoca la curiosità o incuriosisci gli abbonati con un oggetto accattivante
• Mantieni la tua copia e-mail breve e semplice, supportata dalla giusta grafica
• Includi uno snippet del tuo blog per dare ai lettori un'idea di cosa c'è dentro
• Aggiungi chiari pulsanti CTA per indirizzare il traffico direttamente al tuo blog

Oltre a ottimizzare la leggibilità della tua e-mail, scegli il giorno e l'ora giusti per inviare la newsletter. Secondo Campaign Monitor, il lunedì è il giorno migliore per ottenere il tasso di apertura più elevato e il martedì il tasso massimo di clic per aprire.

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3. Creare una pipeline di distribuzione per i social media

Promuovere contenuti sui social media è un gioco da ragazzi. Ma c'è un problema in questa tattica di promozione dei contenuti. Hai bisogno di una pipeline di distribuzione completa per riutilizzare i tuoi contenuti originali in contenuti di social media nativi della piattaforma.

Non è tutto. Devi anche creare un programma supportato dalla ricerca per pubblicare questi post nei momenti migliori e ottenere il miglior tasso di coinvolgimento.

Ad esempio, se stai riproponendo e programmando i post di Facebook, converti il ​​tuo blog originale in un breve video con i sottotitoli. Questo perché il formato video nativo funziona bene su Facebook. Utilizza uno strumento di pianificazione per trovare i tempi di pubblicazione ottimali e programmare i tuoi post. Puoi persino utilizzare gli strumenti di pianificazione di Instagram per pianificare il tuo calendario di pubblicazione.

Ecco come Plum ha promosso un rapporto di ricerca attraverso un post carosello di LinkedIn. Il post evidenzia i frammenti più importanti del rapporto e include un link per il download.

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Soprattutto, non limitarti ai principali canali di social media quando crei una pipeline di distribuzione per i social media. Analizza il percorso dell'utente per capire dove si trovano idealmente i tuoi acquirenti target e promuovi i tuoi contenuti su tutti quei canali, come le comunità di nicchia.

4. Ottimizza la SEO on-page per posizionarti sui motori di ricerca

Un'altra semplice tattica di promozione dei contenuti è l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per i motori di ricerca. Si tratta principalmente di soddisfare i requisiti SEO on-page per ottenere classifiche di ricerca più elevate e aumentare il traffico organico in arrivo sul tuo blog.

Ecco alcuni fattori chiave da considerare per ottenere più traffico SEO sulla pagina:

• Scegli parole chiave ad alto volume o ad alto intento pertinenti alla tua nicchia e ai tuoi acquirenti
• Aggiungi meta titolo, descrizione e intestazioni di pagina ottimizzati per le parole chiave
• Soddisfa l'intento di ricerca con contenuti originali e ricchi di valore
• Utilizza strumenti come Clearscope o Surfer SEO per includere il numero massimo di parole chiave nei tuoi contenuti
• Posizionare contestualmente i collegamenti interni per massimizzare il tempo di sessione per utente

Puoi anche lavorare con un mentore o un'agenzia di marketing digitale per occuparti della SEO on-page per tuo conto. Ottenere un ranking di ricerca più elevato e un traffico organico promette un ROI eccellente per i tuoi sforzi di marketing.

5. Rendi i tuoi contenuti facilmente condivisibili per i lettori

Mentre ti concentri sulla promozione dei tuoi contenuti su più canali, ricorda di lasciare che i lettori facciano lo stesso per tuo conto. Aggiungi diversi elementi all'interfaccia del tuo sito web, facilitando ai lettori la condivisione del tuo blog con la loro rete.

Ad esempio, GatherContent mette in luce idee degne di tweet tra i suoi blog. Quindi, se stai leggendo uno dei loro blog, probabilmente troverai questo modo semplice per condividere una buona idea con il tuo pubblico e promuovere automaticamente il blog di GatherContent.

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Un altro modo fantastico per incoraggiare i lettori a condividere il tuo blog è posizionare strategicamente i widget dei social media nell'interfaccia. Asana aggiunge un banner adesivo con l'argomento del blog e i widget dei social media nella parte superiore di ogni blog per aiutare i lettori a condividere facilmente il post dove preferiscono.

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Puoi anche migliorare la rilevabilità dei tuoi contenuti aggiungendo elementi visivi sul marchio. Quando gli utenti eseguono una ricerca di immagini, questi elementi visivi vengono visualizzati e li reindirizzano al contenuto originale. Caso in questione: Whatfix crea grafica per blog personalizzata per ottenere più lettori attraverso la SEO per immagini.

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6. Promuovi pezzi popolari tramite banner CTA

Puoi anche promuovere i tuoi contenuti internamente inserendo banner CTA per questi pezzi all'interno di altri blog. Identifica i tuoi blog più popolari e aggiungi una sezione di lettura consigliata all'interno dell'interfaccia del tuo blog per indirizzare i lettori ai tuoi articoli ad alto rendimento.

Ecco come HelpScout spinge i suoi lettori verso i blog più popolari utilizzando i banner CTA. Questo banner minimale comunica ai lettori il titolo del blog, creando curiosità di leggere e capire cosa c'è dentro.

7. Avvicinati ai marchi per uno scambio di newsletter

Uno scambio di newsletter è una strategia di promozione dei contenuti meno popolare ma efficace. È semplice come sembra: scambiare una funzione nella tua newsletter in cambio di una funzione nella newsletter di qualcun altro.

In questo accordo vantaggioso per tutti, puoi collaborare con marchi pertinenti per scambiare funzionalità di contenuto sulle tue newsletter. Tuttavia, scegli un partner di marca adatto per assicurarti di raggiungere le persone che corrispondono al tuo profilo di cliente ideale piuttosto che persone a caso.

Ecco un ottimo esempio di scambio di newsletter. Marijana Kay, una scrittrice freelance, ha presentato un blog di Kat Boogaard, un'altra scrittrice freelance.

Quindi, Kat Boogaard ha anche condiviso uno dei post di Marijana nella sua newsletter. Poiché entrambi hanno attività di scrittura e gruppi di pubblico simili, questo scambio di newsletter offre maggiore visibilità ai loro contenuti e aumenta il numero di lettori.

8. Prova uno scambio di social media con un marchio partner

Uno scambio di social media è una versione diversa degli scambi di newsletter. Invece di presentare i contenuti reciproci in una newsletter via e-mail, i marchi condividono i loro contenuti sui propri handle di social media. Combina la distribuzione sui social media e la tecnica dello scambio per promuovere i tuoi contenuti.

Ma trovare buoni partner per scambiare questi posti è la parte difficile. Vuoi collaborare con marchi che non competono con i tuoi ma si rivolgono a una fascia di pubblico simile.

Inoltre, avresti anche bisogno di un numero decente di follower per attrarre buoni marchi per una tale partnership. Quindi, questa tattica si applicherà solo se hai già un forte seguito sui social media. Se lo fai, allora puoi sentirti sicuro di avvicinarti a marchi redditizi per collaborare per uno scambio di social media.

9. Raggiungi influencer di nicchia

Qualsiasi strategia di promozione dei contenuti mira ad aumentare il numero di lettori che arrivano ai tuoi contenuti. Quale modo migliore per raggiungere questo obiettivo se non attingendo al vasto pubblico di un influencer?

Puoi promuovere i tuoi contenuti in modo efficace lavorando con influencer di nicchia con una considerevole base di follower. Condividendo i tuoi contenuti sui social media, gli influencer possono creare più backlink per il tuo sito Web e incoraggiare i loro follower a leggere i tuoi contenuti.

Trovare tali influencer è facile con le ricerche e gli strumenti sui social media. Ad esempio, se sei un marchio B2B alla ricerca di esperti del settore con una forte influenza, utilizza strumenti come Sales Navigator per trovare e selezionare i migliori influencer adatti al marchio. Esporta questi lead da Sales Navigator e sei pronto per inviare i tuoi messaggi di presentazione.

Fai un passo avanti e automatizza il processo di connessione con gli influencer utilizzando strumenti di sensibilizzazione adeguati. Poiché la maggior parte degli influencer ha caselle di posta straripanti, invia e-mail di follow-up per ottenere una risposta positiva alla tua presentazione e portare avanti la conversazione.

10. Menziona gli altri e chiedi loro di condividere

Un altro modo infallibile per promuovere i tuoi contenuti è includere singoli contributori nel tuo blog e chiedere loro di condividere la versione pubblicata. Intervista esperti in materia (PMI) o ottieni un preventivo per i tuoi contenuti. Ciò aggiungerà un livello di autorità e credibilità al tuo blog, aumentando al contempo le tue possibilità di promozione dei contenuti.

Richiedendo a un esperto in materia di condividere il tuo post, puoi rivolgerti a un gruppo di persone iper-coinvolte che seguono e si fidano di quell'esperto. Ciò può anche aumentare le tue possibilità di moltiplicare il traffico del blog e aumentare le conversioni.

Ecco un ottimo esempio che mostra come gli esperti possono promuovere il tuo post sui loro profili e attirare più attenzione sui tuoi contenuti.

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11. Ripubblica i tuoi contenuti su piattaforme basate sulla comunità

Dopo aver pubblicato il tuo blog sul tuo sito web, puoi ripubblicarlo su piattaforme basate sulla comunità per aumentare i backlink e la trazione. Piattaforme come Medium, Mashable, Hacker News e altre sono progettate per migliorare la scoperta dei contenuti e creare backlink.

Poiché queste piattaforme hanno un'enorme base di utenti di lettori diversi, potresti non essere in grado di raggiungere il tuo pubblico di destinazione esatto. Tuttavia, possono generare un coinvolgimento decente e migliorare la portata dei tuoi contenuti. Oltre a pubblicare i tuoi contenuti, assicurati di interagire con i post degli altri attraverso i commenti per aumentare il coinvolgimento sui tuoi post.

La diffusione di contenuti attraverso queste piattaforme migliora anche la consapevolezza del marchio. Ciò significa che stai portando più potenziali clienti nella tua canalizzazione di vendita e spingendoli all'acquisto.

12. Riutilizza il contenuto in un podcast o un video

I contenuti video stanno guadagnando più slancio che mai. Non sorprende che il 66% dei consumatori abbia guardato contenuti video per saperne di più su un marchio. Quindi, riutilizzare il tuo contenuto scritto in un video è uno dei modi più promettenti per promuoverlo.

Con la domanda di video che supera la necessità di contenuti testuali, i marchi stanno trasformando sempre più frammenti dei loro blog in video. Crea brevi video sui social media per attrarre le persone che navigano rapidamente nei loro feed. Quindi collega a video più lunghi e approfonditi se qualcuno vuole capire meglio l'argomento.

Salesforce presenta un ottimo esempio di questa tecnica. Il marchio B2B converte quasi tutti i suoi blog in video di YouTube per coinvolgere i suoi studenti visivi. Questi video si collegano al blog originale se gli spettatori vogliono leggere la versione testuale.

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Oltre a creare video di marketing, puoi anche riutilizzare i tuoi contenuti in podcast. Ciò garantisce che gli utenti che preferiscono ascoltare piuttosto che leggere possano consumare i tuoi contenuti senza sforzo. Ecco un ottimo esempio di Lodgify. Hanno un podcast integrato che racconta l'intero blog per le persone che non vogliono leggere.

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13. Usa la promozione a pagamento per una copertura mirata

Il marketing a pagamento è una tattica di promozione dei contenuti collaudata. Le strategie di promozione organica possono portarti solo così lontano, con poca o nessuna garanzia di un ROI decente. Al contrario, una campagna pubblicitaria mirata a pagamento raggiunge le persone giuste e raggiunge tutti i tuoi obiettivi di promozione.

Puoi eseguire campagne promozionali a pagamento su:

• Google : pubblica gli annunci di ricerca di Google per ottenere alcuni preziosi immobili sulle SERP.
• Facebook: utilizza gli annunci di marketing di Facebook per aumentare la portata dei contenuti della tua pagina aziendale.
• Instagram : crea brevi video o caroselli e pubblicali come pubblicità per indirizzare gli utenti al tuo blog.
• Outbrain : scegli tra una gamma di formati di annunci, inclusi annunci di testo e illustrati standard, annunci video, annunci clip, annunci carosello e altro ancora, per ottenere visibilità presso un pubblico pertinente sul Web aperto.

Il pay-per-click mirato, la pubblicità nativa e la pubblicità sui social media possono attirare più attenzione sui tuoi contenuti, aumentare il ricordo del marchio e ridurre il rumore per promuovere i tuoi contenuti. Puoi anche utilizzare questi annunci per il retargeting delle persone che hanno mostrato interesse per il tuo blog e hanno visitato il tuo sito Web o hanno intrapreso un'azione.

14. Contatta i blogger e chiedi un backlink

Una partnership di scambio di valore con i blogger è un'altra eccellente tattica di promozione dei contenuti. Puoi contattare i blogger nella tua nicchia per stabilire relazioni basate sul valore in cui chiedi loro un backlink e offri loro qualcosa in cambio, come una funzione di social media.

Un'e-mail fredda è il modo perfetto per connettersi con questi blogger e presentare la tua offerta. Personalizza questa email facendo riferimento a un ultimo risultato che hanno ottenuto o a un dettaglio che ritieni interessante.

Mantieni l'e-mail più centrata su di loro invece che su di te e concentrati su come possono beneficiare della tua offerta. Ancora più importante, ricorda di utilizzare un'e-mail verificata per aumentare la consegna delle e-mail.

Questo scambio di valore può farti ottenere più backlink per i tuoi contenuti: più domini di riferimento, maggiore è la tua autorità di dominio. Quindi, costruisci tali partnership di blogger per promuovere i contenuti non appena premi la pubblicazione.

15. Sfrutta il guest blogging per creare collegamenti

Una strategia di promozione dei contenuti è praticamente incompleta senza il guest blogging. I guest blog ti aiutano a guadagnare backlink, a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito e infine a posizionarti tra i primi risultati per parole chiave pertinenti.

Ecco alcuni modi attuabili in cui puoi utilizzare il guest blogging per la promozione dei contenuti:

• Conduci una significativa sensibilizzazione del guest post per entrare in contatto con pubblicazioni autorevoli
• Identifica manualmente i collegamenti interrotti su siti Web di alta autorità e raggiungili con contenuti più preziosi
• Utilizza uno strumento di monitoraggio del marchio per identificare gli editori che menzionano i tuoi concorrenti e invia loro una presentazione sul blog degli ospiti
• Costruisci connessioni positive con editori e gestori di contenuti presso pubblicazioni leader del settore

Fai salire di livello la tua strategia di promozione dei contenuti oggi stesso

Creare contenuti di qualità è solo il primo passo. Hai bisogno di un'efficace strategia di promozione dei contenuti per massimizzare la portata dei tuoi contenuti e generare più conversioni. Ecco perché i tuoi sforzi di marketing dei contenuti sono incompleti se lasci la promozione dei contenuti come un ripensamento.

Aggiungi ai segnalibri questa guida dettagliata su 15 strategie di promozione dei contenuti e creane una tua con una combinazione di queste tattiche. Usa le tecniche più fattibili per promuovere il tuo prossimo pezzo di contenuto e guarda il tuo contenuto salire alle stelle.