15 strategii promocji treści, które działają w 2023 r

Wykonałeś całą ciężką pracę, aby stworzyć wartościowy post na blogu, który odbiłby się echem wśród docelowych odbiorców, a być może nawet generował konwersje.

Ale Twój blog może upaść przy niskim ruchu i jeszcze gorszym zaangażowaniu, jeśli nie stworzysz solidnej strategii promocji treści, aby przyciągnąć więcej uwagi do swoich treści.

Promocja treści polega na udostępnianiu treści w wielu kanałach, aby zmaksymalizować zasięg i zdobyć więcej czytelników. Za każdym razem, gdy publikujesz na nowym blogu, powinieneś mieć kilka taktyk promocyjnych, aby dotrzeć do zamierzonych czytelników.

W tym artykule podpowiemy Ci 15 strategii promocji treści, których możesz użyć w 2023 roku i dotrzeć ze swoimi treściami do większej liczby odbiorców.

Co to jest promocja treści?

Promocja treści to sposób na zwiększenie widoczności i ruchu dla Twoich treści – czy to post na blogu, ebook, post w mediach społecznościowych, czy jakikolwiek inny format. Skuteczna strategia promocji zapewnia, że ​​Twoje treści dostarczają wartości właściwym odbiorcom.

Przynosząc większą trakcję i docierając do zamierzonych odbiorców, Twoje treści mogą potencjalnie zwiększyć liczbę konwersji i zaangażować czytelników. To wyjaśnia, dlaczego Andy Crestodina powiedział: „Najlepsza treść nie wygrywa. Wygrywa najlepiej promowana treść”.

15 strategii promocji treści, które działają w 2023 r

Twoje wysiłki w zakresie promocji treści mogą się nie udać i zakończyć niepowodzeniem, jeśli zastosujesz niedopracowaną strategię. Zamiast tego potrzebujesz szczelnego planu promocji swojego bloga.

Dołożyliśmy wszelkich starań, aby stworzyć tę listę 15 taktyk promocji treści, których możesz użyć w 2023 roku. Podzielmy każdą taktykę na przykłady i najlepsze praktyki.

1. Docieraj do bardzo zaangażowanych odbiorców poprzez rekomendacje treści

Rekomendacja treści to technika polecania treści użytkownikom na podstawie ich zainteresowań, słów kluczowych i wcześniejszych preferencji dotyczących treści. Silnik rekomendacji treści oferuje ukierunkowane rekomendacje dla blogów stron trzecich.

Rekomendacja treści to doskonały sposób na promowanie treści, ponieważ działa jak reklama, ale nie jest tak uciążliwa jak reklama. Możesz organicznie umieścić swojego bloga na dole wysoko ocenianej witryny z odpowiednim ruchem i przyciągnąć więcej osób do swoich treści.

Ale jak zgłosić swojego bloga do silników rekomendacji treści? Proste – z Outbrain.

Outbrain współpracuje z największymi firmami medialnymi, takimi jak CNN, SKYNews, Der Spiegel i innymi, aby promować Twoje treści na tych głównych stronach internetowych. Dzięki reklamom rekomendacji treści Outbrain możesz zyskać o 40% większe zaangażowanie niż reklamy displayowe i zmaksymalizować czas sesji.

2. Udostępniaj wartościowe treści swojej liście e-mailowej

Twoja lista e-mailowa jest skierowana do osób, które są zainteresowane Twoją marką i chcą otrzymywać regularne aktualizacje. Jest bardziej prawdopodobne, że przeczytają Twojego najnowszego bloga i udostępnią go dalej.

E-mail marketing pozostaje złotym standardem spersonalizowanej komunikacji w świecie zmieniających się algorytmów mediów społecznościowych.

Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, aby wykorzystać swoją listę e-mailową do promocji treści:

• Wzbudzaj ciekawość lub intryguj subskrybentów chwytliwym tematem
• Postaraj się, aby treść e-maila była krótka i prosta, poparta odpowiednimi elementami wizualnymi
• Dołącz fragment swojego bloga, aby dać czytelnikom wskazówkę, co jest w środku
• Dodaj wyraźne przyciski wezwania do działania, aby bezpośrednio kierować ruch na swojego bloga

Oprócz optymalizacji wiadomości e-mail pod kątem czytelności, wybierz odpowiedni dzień i godzinę wysłania biuletynu. Według Campaign Monitor, poniedziałek jest najlepszym dniem do osiągnięcia najwyższego wskaźnika otwarć, a wtorek osiąga maksymalne współczynniki kliknięć, aby otworzyć.

Źródło

3. Utwórz potok dystrybucji dla mediów społecznościowych

Promowanie treści w mediach społecznościowych to oczywistość. Ale jest haczyk w tej taktyce promocji treści. Potrzebujesz pełnoprawnego potoku dystrybucji, aby zmienić przeznaczenie oryginalnej treści na natywną dla platformy treść w mediach społecznościowych.

To nie wszystko. Musisz także stworzyć harmonogram poparty badaniami, aby publikować te posty w najlepszych momentach i osiągnąć najlepszy wskaźnik zaangażowania.

Na przykład, jeśli zmieniasz przeznaczenie i planujesz publikowanie postów na Facebooku, przekształć swojego oryginalnego bloga w krótki film z napisami. Dzieje się tak dlatego, że natywny format wideo dobrze sprawdza się na Facebooku. Użyj narzędzia do planowania, aby znaleźć optymalne czasy publikowania i zaplanować swoje posty. Możesz nawet użyć narzędzi do planowania na Instagramie, aby zaplanować kalendarz publikowania.

Oto jak Plum promował raport z badań za pomocą karuzelowego posta na LinkedIn. Post podkreśla najważniejsze fragmenty raportu i zawiera link do pobrania.

Źródło

Co najważniejsze, nie ograniczaj się do głównych kanałów mediów społecznościowych podczas tworzenia potoku dystrybucji dla mediów społecznościowych. Analizuj podróż użytkownika, aby dowiedzieć się, gdzie najchętniej spędzają czas Twoi docelowi kupujący, i promuj swoje treści na wszystkich tych kanałach, takich jak społeczności niszowe.

4. Zoptymalizuj SEO na stronie, aby uzyskać pozycję w wyszukiwarkach

Inną prostą taktyką promocji treści jest optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek. Chodzi głównie o spełnienie wymagań SEO na stronie, aby uzyskać wyższe rankingi wyszukiwania i zwiększyć ruch organiczny na swoim blogu.

Oto kilka kluczowych czynników, które należy wziąć pod uwagę, aby zwiększyć ruch SEO na stronie:

• Wybierz słowa kluczowe o dużym natężeniu lub intencjach, odpowiednie dla Twojej niszy i kupujących
• Dodaj metatytuł, opis i nagłówki stron zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych
• Spełnij intencje wyszukiwania dzięki oryginalnym i wartościowym treściom
• Użyj narzędzi takich jak Clearscope lub Surfer SEO, aby uwzględnić maksymalną liczbę słów kluczowych w swoich treściach
• Kontekstowo umieszczaj linki wewnętrzne, aby zmaksymalizować czas sesji na użytkownika

Możesz także współpracować z mentorem marketingu cyfrowego lub agencją, aby zająć się SEO na stronie w Twoim imieniu. Zdobycie wyższej pozycji w rankingu wyszukiwania i ruchu organicznego obiecuje doskonały zwrot z inwestycji w działania marketingowe.

5. Spraw, aby Twoje treści były łatwo udostępniane czytelnikom

Koncentrując się na promowaniu swoich treści na wielu kanałach, pamiętaj, aby czytelnicy mogli robić to samo w Twoim imieniu. Dodaj różne elementy do interfejsu swojej witryny, ułatwiając czytelnikom udostępnianie Twojego bloga w ich sieci.

Na przykład GatherContent zwraca uwagę na pomysły warte wpisania na Twitterze pomiędzy swoimi blogami. Tak więc, jeśli czytasz jeden z ich blogów, prawdopodobnie znajdziesz ten łatwy sposób na podzielenie się dobrym pomysłem z odbiorcami i automatyczne promowanie bloga GatherContent.

Źródło

Innym fantastycznym sposobem na zachęcenie czytelników do udostępniania bloga jest strategiczne umieszczenie widżetów mediów społecznościowych w interfejsie. Asana dodaje przyklejany baner z tematem bloga i widżetami mediów społecznościowych u góry każdego bloga, aby pomóc czytelnikom w łatwym udostępnianiu posta w dowolnym miejscu.

Źródło

Możesz także poprawić wykrywalność swoich treści, dodając elementy wizualne związane z marką. Gdy użytkownicy przeprowadzają wyszukiwanie grafiki, te wizualizacje pojawiają się i przekierowują ich do oryginalnej treści. Przykład: Whatfix tworzy niestandardowe grafiki blogów, aby zdobyć więcej czytelników dzięki SEO obrazów.

Źródło

6. Promuj popularne utwory za pomocą banerów z wezwaniem do działania

Możesz także promować swoje treści wewnętrznie, umieszczając banery CTA dla tych elementów na innych blogach. Zidentyfikuj swoje najpopularniejsze blogi i dodaj sekcję polecanych lektur w interfejsie bloga, aby kierować czytelników do artykułów o wysokiej skuteczności.

Oto jak HelpScout nakłania swoich czytelników do bardziej popularnych blogów za pomocą banerów z wezwaniem do działania. Ten minimalny baner informuje czytelników o tytule bloga, wzbudzając ciekawość, aby przeczytać i zrozumieć, co jest w środku.

7. Podejdź do marek w celu wymiany biuletynów

Wymiana newslettera to mniej popularna, ale skuteczna strategia promocji treści. To tak proste, jak się wydaje – zamiana funkcji w biuletynie w zamian za funkcję w biuletynie kogoś innego.

W tej korzystnej dla obu stron umowie możesz współpracować z odpowiednimi markami w celu wymiany treści w swoich biuletynach. Wybierz jednak odpowiedniego partnera marki, aby mieć pewność, że docierasz do osób pasujących do Twojego idealnego profilu klienta, a nie do przypadkowych osób.

Oto doskonały przykład wymiany biuletynów. Marijana Kay, niezależna pisarka, zamieściła blog Kat Boogaard, innej niezależnej pisarki.

Następnie Kat Boogaard również udostępniła jeden z postów Marijany w swoim biuletynie. Ponieważ obaj mają firmy zajmujące się pisaniem i podobne grupy odbiorców, ta wymiana biuletynów zapewnia lepszą widoczność ich treści i zwiększa liczbę czytelników.

8. Spróbuj zamienić się mediami społecznościowymi z marką partnerską

Wymiana w mediach społecznościowych to inne podejście do wymiany biuletynów. Zamiast prezentować swoje treści w biuletynach e-mailowych, marki udostępniają swoje treści w swoich uchwytach w mediach społecznościowych. Łączy dystrybucję w mediach społecznościowych i technikę wymiany w celu promowania treści.

Ale znalezienie dobrych partnerów do wymiany tych postów jest trudną częścią. Chcesz współpracować z markami, które nie konkurują z Twoją, ale są skierowane do podobnej grupy odbiorców.

Poza tym potrzebna byłaby przyzwoita liczba obserwujących, aby przyciągnąć dobre marki do takiego partnerstwa. Tak więc ta taktyka będzie miała zastosowanie tylko wtedy, gdy masz już silną grupę obserwujących w mediach społecznościowych. Jeśli tak, możesz mieć pewność, że zwrócisz się do dochodowych marek o współpracę w celu wymiany w mediach społecznościowych.

9. Dotrzyj do niszowych influencerów

Każda strategia promocji treści ma na celu zwiększenie liczby czytelników trafiających na Twoje treści. Czy jest lepszy sposób na osiągnięcie tego celu niż dotarcie do ogromnej publiczności influencera?

Możesz skutecznie promować swoje treści, współpracując z niszowymi influencerami z dużą bazą obserwujących. Udostępniając Twoje treści w mediach społecznościowych, influencerzy mogą tworzyć więcej linków zwrotnych do Twojej witryny i zachęcać swoich obserwujących do czytania Twoich treści.

Znalezienie takich influencerów jest łatwe dzięki wyszukiwarkom i narzędziom w mediach społecznościowych. Na przykład, jeśli reprezentujesz markę B2B i szukasz ekspertów branżowych o dużym wpływie, skorzystaj z narzędzi takich jak Sales Navigator, aby znaleźć i sporządzić krótką listę influencerów najlepiej dopasowanych do marki. Wyeksportuj tych potencjalnych klientów z Sales Navigator, a będziesz gotowy do wysyłania komunikatów prezentacyjnych.

Idź o krok do przodu i zautomatyzuj proces łączenia się z influencerami za pomocą odpowiednich narzędzi. Ponieważ większość wpływowych osób ma przepełnione skrzynki odbiorcze, wysyłaj kolejne e-maile, aby uzyskać pozytywną odpowiedź na swoją ofertę i poprowadzić rozmowę do przodu.

10. Wspomnij innych i poproś ich o udostępnienie

Innym niezawodnym sposobem promowania treści jest włączenie poszczególnych autorów do swojego bloga i poproszenie ich o udostępnienie opublikowanej wersji. Przeprowadź wywiady z ekspertami merytorycznymi (MŚP) lub uzyskaj wycenę swoich treści. To doda Twojemu blogowi warstwę autorytetu i wiarygodności, jednocześnie zwiększając Twoje szanse na promocję treści.

Prosząc eksperta merytorycznego o udostępnienie Twojego postu, możesz dotrzeć do bardzo zaangażowanej grupy osób, które śledzą i ufają temu ekspertowi. Może to również zwiększyć Twoje szanse na zwielokrotnienie ruchu na blogu i zwiększenie konwersji.

Oto doskonały przykład pokazujący, jak eksperci mogą promować Twój post na swoich profilach i zwracać większą uwagę na Twoje treści.

Źródło

11. Publikuj ponownie swoje treści na platformach społecznościowych

Po opublikowaniu bloga w witrynie możesz opublikować go ponownie na platformach społecznościowych, aby zwiększyć liczbę linków zwrotnych i trakcję. Platformy takie jak Medium, Mashable, Hacker News i inne mają na celu usprawnienie odkrywania treści i tworzenie linków zwrotnych.

Ponieważ platformy te mają ogromną bazę użytkowników składającą się z różnych czytelników, możesz nie być w stanie dotrzeć do dokładnej grupy docelowej. Mogą jednak zwiększyć przyzwoite zaangażowanie i poprawić zasięg Twoich treści. Oprócz publikowania swoich treści, upewnij się, że angażujesz się w posty innych osób poprzez komentarze, aby zwiększyć zaangażowanie w swoje posty.

Syndykowanie treści za pośrednictwem tych platform również zwiększa świadomość marki. Oznacza to, że wprowadzasz więcej potencjalnych klientów do swojego lejka sprzedaży i nakłaniasz ich do zakupu.

12. Zmień przeznaczenie treści na podcast lub wideo

Treści wideo nabierają większego rozpędu niż kiedykolwiek wcześniej. Nic dziwnego, że 66% konsumentów obejrzało treści wideo, aby dowiedzieć się więcej o marce. Tak więc przekształcenie napisanych treści w film jest jednym z najbardziej obiecujących sposobów ich promocji.

Ponieważ popyt na wideo przewyższa zapotrzebowanie na treści tekstowe, marki coraz częściej zamieniają fragmenty swoich blogów w filmy. Twórz krótkie filmy w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć ludzi szybko przeglądających ich kanały. Następnie link do dłuższych, szczegółowych filmów, jeśli ktoś chce lepiej zrozumieć temat.

Salesforce przedstawia doskonały przykład tej techniki. Marka B2B przekształca prawie wszystkie swoje blogi w filmy na YouTube, aby zaangażować swoich wizualnych uczniów. Te filmy zawierają linki do oryginalnego bloga, jeśli widzowie chcą przeczytać wersję tekstową.

Źródło

Oprócz tworzenia filmów marketingowych możesz także wykorzystać swoje treści w podcastach. Dzięki temu użytkownicy, którzy wolą słuchać niż czytać, mogą bez wysiłku konsumować Twoje treści. Oto świetny przykład Lodgify. Mają wbudowany podcast opowiadający o całym blogu dla ludzi, którzy nie chcą czytać.

Źródło

13. Korzystaj z płatnej promocji, aby uzyskać docelowy zasięg

Płatny marketing to sprawdzona taktyka promocji treści. Organiczne strategie promocji mogą zaprowadzić Cię tylko do tej pory, z niewielką lub żadną gwarancją przyzwoitego zwrotu z inwestycji. I odwrotnie, ukierunkowana płatna kampania reklamowa dociera do właściwych osób i osiąga wszystkie cele promocyjne.

Płatne kampanie promocyjne możesz prowadzić na:

• Google : wyświetlaj reklamy w wyszukiwarce Google, aby uzyskać cenne nieruchomości w SERP.
• Facebook: użyj reklam marketingowych na Facebooku, aby zwiększyć zasięg treści swojej strony biznesowej.
• Instagram : Twórz krótkie filmy lub karuzele i wyświetlaj je jak reklamy, aby odsyłać użytkowników do Twojego bloga.
• Outbrain : wybieraj spośród wielu formatów reklam, w tym standardowych reklam tekstowych i graficznych, reklam wideo, reklam w postaci klipów, reklam karuzelowych i innych, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców w otwartej sieci.

Ukierunkowane płatności za kliknięcie, reklamy natywne i reklamy w mediach społecznościowych mogą przyciągnąć więcej uwagi do Twoich treści, zwiększyć rozpoznawalność marki i przebić się przez szum, aby promować Twoje treści. Możesz również użyć tych reklam do retargetowania osób, które wykazały zainteresowanie Twoim blogiem i odwiedziły Twoją witrynę lub wykonały jakąś akcję.

14. Skontaktuj się z blogerami i poproś o link zwrotny

Partnerstwo wymiany wartości z blogerami to kolejna doskonała taktyka promocji treści. Możesz dotrzeć do blogerów w swojej niszy, aby nawiązać oparte na wartościach relacje, w których poprosisz ich o link zwrotny i zaoferujesz im coś w zamian, na przykład funkcję mediów społecznościowych.

Zimny ​​e-mail to doskonały sposób na nawiązanie kontaktu z tymi blogerami i przedstawienie swojej oferty. Spersonalizuj tego e-maila, odwołując się do jego ostatniego osiągnięcia lub interesującego Cię szczegółu.

Postaraj się, aby e-mail był bardziej skoncentrowany na nich, a nie na Tobie, i skup się na tym, jak mogą skorzystać z Twojej oferty. Co ważniejsze, pamiętaj, aby używać zweryfikowanego adresu e-mail, aby zwiększyć dostarczalność wiadomości e-mail.

Ta wymiana wartości może zapewnić Ci więcej linków zwrotnych do Twoich treści – im więcej domen odsyłających, tym wyższy autorytet Twojej domeny. Dlatego buduj takie partnerstwa z blogerami, aby promować treści, gdy tylko opublikujesz.

15. Wykorzystaj blogowanie gości do tworzenia linków

Strategia promocji treści jest praktycznie niekompletna bez gościnnego blogowania. Blogi gościnne pomagają zdobywać linki zwrotne, poprawiać ranking Twojej witryny w wyszukiwarkach i ostatecznie zajmować czołowe miejsca w wynikach dla odpowiednich słów kluczowych.

Oto kilka praktycznych sposobów wykorzystania gościnnego blogowania do promocji treści:

• Prowadź znaczące posty gościnne, aby nawiązać kontakt z autorytatywnymi publikacjami
• Ręcznie identyfikuj niedziałające linki w witrynach o wysokim autorytecie i docieraj do nich z bardziej wartościowymi treściami
• Skorzystaj z narzędzia do monitorowania marki, aby zidentyfikować wydawców, którzy wspominają o Twoich konkurentach, i wyślij im zaproszenie na bloga gościnnego
• Buduj pozytywne relacje z redaktorami i menedżerami treści w wiodących w branży publikacjach

Ulepsz swoją strategię promocji treści już dziś

Tworzenie wysokiej jakości treści to tylko pierwszy krok. Potrzebujesz skutecznej strategii promocji treści, aby zmaksymalizować zasięg treści i zwiększyć liczbę konwersji. Dlatego Twoje działania związane z marketingiem treści są niepełne, jeśli zostawisz promocję treści jako refleksję.

Dodaj do zakładek ten szczegółowy przewodnik po 15 strategiach promocji treści i stwórz własną, łącząc te taktyki. Użyj najbardziej wykonalnych technik, aby wypromować swój kolejny materiał i obserwuj, jak rośnie zasięg Twoich treści.