Ключевые слова SEO в единственном и множественном числе | В чем разница и что использовать?

Иногда вы просто зацикливаетесь на таких вопросах, как:

• Должен ли я ранжироваться по «.. службе» или «.. службе»?
• Google считает их синонимами?
• Они оба так популярны? Или есть разница?
• И буду ли я ранжироваться по обеим версиям, если оптимизирую только одну из них?

Обычно для решения таких дилемм вы просто запускаете свой инструмент и принимаете решение.

Но этот конкретный может быть сложным. Это потому, что, к сожалению, ни один инструмент SEO не может дать вам ответы на такие вопросы.

Вместо этого вам нужно принять правильное решение. Итак, я покажу вам именно это - как решить, нацелить ли ваше основное ключевое слово на единственное или множественное число.

Сначала все может показаться сложным, но я обещаю вам, что это проще, чем вы думаете. Без лишних слов, давайте сразу перейдем к еще одному увлекательному вопросу по поисковой оптимизации .

Какое ключевое слово использовать - единственное или множественное?

Короткий ответ заключается в том, что если и единственная, и множественная версии вашего ключевого слова имеют одинаковый объем поиска, оптимизируйте для множественной формы, так как единственная форма будет включена в него по умолчанию. Но помните, что вещи не всегда черно-белые - и поэтому вам всегда нужно использовать свое суждение.

Однако есть несколько переменных, о которых вам нужно подумать, прежде чем честно ответить на этот вопрос.

1. Во-первых, вам необходимо убедиться, что намерение поиска (также известное как намерение пользователя), стоящее за обоими поисковыми запросами, совпадает (подробнее об этом в следующем разделе).
2. Если поисковые запросы по ключевым словам совпадают и в результатах поиска нет никакой разницы, проверьте, по какому ключевому слову в действительности выполняется больше запросов в месяц (т. Е. На основе объема поиска). Если есть большие различия, выберите ключевое слово с большим объемом поиска.

Теперь, как и было обещано, позвольте мне показать вам, как вы можете проверить, совпадает ли цель поиска между вашими целевыми ключевыми словами.

Как проверить, является ли ключевое слово в единственном или множественном числе более релевантным?

Чтобы проверить, следует ли использовать версию ключевых слов в единственном или множественном числе, вам необходимо выполнить то, что мы называем «Анализ сходства результатов поиска» (объяснено ниже). С его помощью вы можете проверить, насколько похожи результаты поиска по нескольким различным ключевым словам. Если они перекрываются, вы можете смело использовать либо один, либо другой. Однако, если в результатах поиска есть большая разница, с помощью этого анализа вы можете определить, какой вариант является правильным.

Но проверка выдачи на предмет того, предпочитает ли Google ключевые слова в единственном или множественном числе для ваших целевых фраз, может быть немного сложной, если вы не используете какой-либо инструмент. Это потому, что даже в режиме инкогнито ваш браузер и интернет-провайдер по-прежнему предоставляют Google достаточно данных для настройки результатов поиска. Поэтому трудно определить истину, глядя на такие предвзятые данные. Кроме того, вы больше не можете просто изменить местоположение поиска Google по умолчанию и ожидать, что результаты будут корректироваться.

Из-за этого, чтобы увидеть как можно более нейтральные результаты, вам нужно использовать инструмент SEO. И, в частности, тот, который специально позволяет вам проверять поисковую выдачу по заданным вами ключевым словам. На самом деле, хорошо то, что вы можете применить эту технику не только к поисковым запросам в единственном и множественном числе, но и для анализа более широких и различных результатов поиска. Вот как это можно сделать в Morningscore:

1. Добавьте варианты ваших целевых ключевых слов в единственном и множественном числе в средство отслеживания рейтинга.

2. Щелкните правой кнопкой мыши по любому из них и в контекстном меню выберите «Просмотреть все ранги».

3. В новом окне вы увидите объективный список лучших результатов.

Здесь есть две вещи, на которые стоит обратить внимание :

• Вы сразу же можете понять, какой формат для вашей продукции предпочтительнее: единственное или множественное.

Иногда это будет ясно сразу. Это важно, потому что это дает вам обоснованное предположение о том, что пользователи ожидают и предпочитают видеть, когда они открывают веб-сайт. Если веб-сайты, занимающие верхние строчки рейтинга, используют форму единственного числа, сделайте это. В качестве альтернативы, если веб-сайты с самым высоким рейтингом используют версию во множественном числе, сделайте это.

А в тех случаях, когда вы не можете определить это по странице результатов, просто откройте 3 лучших сайта и проверьте содержимое на их страницах. Если форма единственного числа присутствует в заголовках и в тексте, а форма множественного числа встречается гораздо реже, тогда сделайте это. Если это так, и вы не можете точно сказать, на что следует ориентироваться, можно с уверенностью предположить, что Google не видит серьезных различий между двумя ключевыми словами. Просто выберите тот, у которого больше поиска.

• Кроме того, вы также можете увидеть, действительно ли результаты поиска отличаются для каждого из ваших ключевых слов.

Почему это важно? Потому что иногда Google ранжирует разные страницы по форме единственного и множественного числа слов. Обычно это происходит, когда за этими ключевыми словами стоит другое намерение поиска, и иногда может указывать на то, имеет ли одна из фраз значение, отличное от ее эквивалента.

Можете ли вы определить объем поиска с помощью Планировщика ключевых слов Google?

Теперь важно также различать разные результаты по поисковым запросам для SEO и Google Рекламы.

Доступно много информации о том, как Google обрабатывает определенные ключевые слова в своем инструменте планирования ключевых слов. По этой причине важно различать разные типы соответствия.

Они напрямую влияют на данные, которые вы видите в Google Рекламе, и во многом зависят от количества других рекламодателей.

Например, точное соответствие, широкое соответствие и фразовое соответствие - это разные типы ключевых слов на платформе Google Рекламы, которые не представляют окончательной картины, когда дело доходит до SEO.

К сожалению, в Google Рекламе вы часто не можете точно исследовать ключевые слова. Это связано с тем, что платформа группирует термины во множественном и единственном числе, и вы не можете легко определить, какой из них имеет больший объем поиска.

Все это означает, что полагаться на эти данные при попытке определить, какое ключевое слово следует оптимизировать в своей стратегии ключевых слов, - не лучшее решение.

Возможно, это вызвало у вас любопытство. Из-за этого давайте выясним, почему ключевые слова в единственном и множественном числе могут по-разному ранжироваться в Google.

Почему ключевые слова в единственном и множественном числе ранжируются по-разному?

Причина, по которой ключевые слова в единственном и множественном числе могут по-разному ранжироваться в Google, заключается в том, что все основано на поисковом намерении и пользовательских сигналах. Основываясь на этих двух факторах, Google может определить, ожидает ли пользователь различный набор результатов для каждого из ключевых слов.

Иногда формы фраз в единственном и множественном числе могут означать разные вещи. Или, по крайней мере, они могут указывать на то, что пользователь имеет в виду нечто иное, чем ожидалось. И это может привести к тому, что Google будет отображать разные результаты поиска. Теперь разные результаты могут быть просто основаны на семантике - или они могут быть совершенно разными в зависимости от различных намерений пользователя.

Например, кто-то, ищущий «автосалоны», может ожидать увидеть список автосалонов в своем районе. С другой стороны, кто-то, ищущий «автосалон», мог ожидать увидеть в Steam видеоигру под названием « Автосалон» или просто попытаться понять, как работают автосалоны.

В таких случаях ваш рейтинг по ключевым словам может отличаться - и поэтому вы должны стремиться использовать правильную фразу для правильной целевой аудитории.

Если вы являетесь автосалоном и пытаетесь продавать автомобили потребителям, то из приведенного выше примера вам нужно ориентироваться на «автосалонов» . С другой стороны, если вы один из членов команды издателя игр piratecat (привет, привет!), Который хочет, чтобы их игра Car Dealer занимала высокое место в результатах поиска, вам нужно выбрать «автомобильный дилер» в качестве вашей цели. ключевое слово (которое по неслучайному совпадению также является ключевым словом торговой марки вашей игры).

Из правила всегда есть исключение

Хотя есть много исключений из этого правила, я заметил, что различия в результатах поиска для форм единственного и множественного числа обычно возникают, когда мы смотрим на общие «определяющие» термины (т.е. определения) для тем и предметов (например, «аффилированный маркетинг» ). Обычно, когда люди ищут такие темы, трудно точно определить, что они ищут (т. Е. Определить намерение пользователя), просто потому, что они такие широкие.

Например, ищут ли они точное определение термина? Они ищут какое-то руководство или курс? Какое-нибудь интересное тематическое исследование или исследование для использования в качестве источника в своих статьях? Мы никогда не узнаем ..

Суть в том, что если вы хорошо ранжируетесь по одной из форм ключевых слов, но очень низко занимаетесь другой формой, вероятно, для этого есть веская причина, которая коренится в различиях между намерениями пользователей - и это на самом деле лучше для вас, потому что вы бы не стали в любом случае хотите этот нерелевантный трафик, который может повредить вашему общему коэффициенту конверсии.

Теперь давайте посмотрим, как вы можете оптимизировать свои страницы, если хотите ранжироваться по обоим ключевым словам.

Следует ли создавать разные страницы для ключевых слов в единственном и множественном числе?

Быстрый ответ - нет. Если результаты поиска совпадают как для единственного, так и для множественного числа ключевых слов, вам никогда не следует создавать более одной страницы для каждой формы. Это может вызвать серьезные проблемы с дублированием контента и каннибализацией ключевых слов. Это также может сбить с толку как Google, так и ваших конечных пользователей.

Например, если вы - продуктовый магазин, который хочет получить рейтинг по ключевым словам «продуктовый магазин» и «продуктовые магазины» , не создавайте две страницы, нацеленные на оба этих ключевых слова, так как это повредит вашему рейтингу. Google не видит разницы между поиском по вашим ключевым словам во множественном и единственном числе.

Единственный случай, когда вам следует подумать о создании разных уникальных страниц как для единственного, так и для множественного числа ключевых слов, - это если цель поиска, стоящая за ними, различна И вы предлагаете оба «решения» (то есть продукты, услуги и т. Д.) Для поиска.

Но единственный пример, который я мог придумать, это, вероятно, Amazon, так что это может не относиться к вам (в противном случае, привет, Amazon!). Поскольку у них так много разных вариантов продукта, вполне вероятно, что они уже сталкивались с этой проблемой раньше.

В соответствии с примером, который мы привели чуть выше, если (по какой-то причине) вы оба являетесь автосалоном и предлагаете игру Car Dealer, доступную в Steam, вполне разумно создать две разные страницы. Но имейте в виду, что этот пример не ограничивается какой-либо отраслью. Фактически, вы можете испытать это для чего угодно, от сайтов электронной коммерции до сообщений в блогах.

Но не волнуйтесь, так как в подавляющем большинстве компаний этого никогда не происходит и не требуется специальной стратегии SEO.

Как оптимизировать как для множественного, так и для единственного числа ключевых слов?

При оптимизации как для единственного, так и для множественного числа ваших целевых ключевых слов вам необходимо убедиться, что ваши тексты не звучат спамно и неуклюже. Не создавайте две разные страницы для каждого варианта слова - это плохая, устаревшая тактика как в глазах Google, так и в глазах конечного пользователя.

Первое, что приходит в голову многим (особенно начинающим оптимизаторам поисковых систем), - просто использовать обе версии в тексте. И это нормально, если вы следите за общей плотностью ключевых слов. Однако есть более творческие способы использования обеих версий в важных элементах, таких как теги заголовка, H-теги и метаописания. Давайте посмотрим на несколько примеров, как это можно сделать.

В заголовках:

Лучший способ использовать и множественное, и единственное число ваших ключевых слов - использовать их в сочетании с вашими уникальными точками продаж и уникальным ценностным предложением в виде предложения. Вот 3 конкретных примера того, как вы можете сделать это правильно и правильно:

Примеры тегов заголовка для « Автосалон» и «Автосалон» :

• Автосалон в Мичигане Дэвид Браун, Автосалон в Мичигане
• Автомобильный дилер Дэвида Брауна: ваши проверенные автомобильные дилеры в Мичигане

Примеры тегов заголовка для «Продуктовый магазин» и «Продуктовые магазины» :

• Steward Brothers, Продуктовый магазин и продуктовые магазины
• Продуктовые магазины Атланты | Steward Brothers | 24/7 продуктовый магазин

Примеры тегов заголовков для «инструментов SEO» и «инструментов SEO» :

• SEO инструмент Morningscore | Инструменты SEO
• Инструменты SEO для Morningscore | Удобный универсальный инструмент SEO

Как вы можете видеть в приведенных выше примерах, также важно, чтобы ваше основное целевое ключевое слово было как можно ближе к началу. Опять же, этот фактор служит как Google (и другим поисковым системам), так и конечному пользователю.

В мета-описаниях:

Самый простой способ включить обе версии ваших ключевых слов в ваше метаописание - использовать одну из них в вопросе, а другую - в ответе. Кроме того, еще раз помните, что нужно комбинировать их с вашими USP и UVP, потому что это может быть разницей между щелчком пользователя или нет. Вот некоторые примеры:

Примеры мета-описаний для « Автосалон» и «Автосалон» :

• Автосалоны в Мичигане. Лучший автомобильный дилер в Мичигане - Дэвид Браун.
• Ищете автосалона в Мичигане? Дэвид Браун входит в число автомобильных дилеров Мичигана с самым высоким рейтингом благодаря нашему превосходному обслуживанию. Купите свою следующую машину мечты.

Примеры мета-описаний для «Продуктовый магазин» и «Продуктовые магазины» :

• Делайте покупки в нашей сети продуктовых магазинов: продуктовые магазины Steward Brothers.
• Steward Brothers - сеть недорогих продуктовых магазинов в Атланте. Покупайте дешевые, но качественные продукты и продукты.

Примеры мета-описаний для «инструментов SEO» и «инструментов SEO» :

• Morningscore - лучший инструмент SEO. Попробуйте наши инструменты SEO с 14-дневной бесплатной пробной версией здесь.
• Новый инструмент SEO в городе? Да! Имея клиентов в более чем 90 странах, Morningscore уже является одним из лучших инструментов SEO. Бесплатная пробная версия >>

Кроме того, вы можете отказаться от использования каждой уникальной формы один раз для разных элементов. То есть вы можете использовать форму единственного числа вашего ключевого слова в теге заголовка и форму множественного числа в метаописании. Это освободит еще больше места для использования ИБП, что еще больше поможет вам убедить конечного пользователя, что они должны нажать на результат поиска.

В заголовках:

Во-первых, общее практическое правило - использовать целевое ключевое слово не более чем в 70% ваших H-тегов. При этом, если вы действительно нацеливаетесь на оба ключевых слова, просто чередуйте некоторые из них в своих заголовках. Например:

Пример неправильных заголовков для « Автосалон» и «Автосалон» :
H1 - Автосалон в Мичигане, Автосалоны Дэвида Брауна
H2 - Автомобильные дилеры Дэвида Брауна
H3 - Автосалон в Мичигане Дэвид Браун
Пример удачных заголовков для « Автосалон» и «Автосалон» :
H1 - Дэвид Браун: один из самых популярных автомобильных дилеров в Мичигане
H2 - Где найти нашего автосалона в Мичигане?
H3 - Новые автомобили каждый четверг

Пример неправильных заголовков для «Продуктовый магазин» и «Продуктовые магазины» :
H1 - Лучшие продуктовые магазины
H2 - Отличная сеть продуктовых магазинов
H3 - Дешевый продуктовый магазин в Атланте
Пример удачных заголовков для «Продуктовый магазин» и «Продуктовые магазины» :
H1 - Steward Brothers: лучшая сеть продуктовых магазинов в Атланте
H2 - Что делает наш продуктовый магазин таким замечательным?
H3 - Наши клиенты говорят это лучше всего

Пример плохих заголовков для «Инструмент SEO» и «Инструменты SEO» :
H1 - Инструмент Morningscore SEO
H2 - Лучшие инструменты SEO
H3 - Инструмент SEO с точными данными
Пример хороших заголовков для «Инструмент SEO» и «Инструменты SEO» :
H1 - Инструменты SEO для начинающих и профессионалов
H2 - Вам не обязательно быть профессионалом, чтобы начать
H3 - Клиенты из более чем 90 стран любят наш инструмент SEO

В основном содержании:

Это должно произойти естественно. Просто используйте любую из версий во всем своем основном контенте. Вы также можете использовать его как часть своих альтернативных тегов.

Стоит ли редактировать страницу, если вы ранжируетесь по одной из форм, но не по другой?

Если вы приложили много усилий, чтобы занять первое место в единственном числе (например, «автомобильный дилер в Мичигане» ), но позже обнаружите, что Google предпочитает (например, через Google Autocomplete) множественное число (например, «автомобильные дилеры в Мичигане» ) вашего ключевого слова, вы можете сделать следующее:

• В основной части текста измените некоторые экземпляры ключевого слова на версию во множественном числе или добавьте немного контента, содержащего версию ключевого слова во множественном числе.
• В теге заголовка и метаописании, если вы используете только 1 версию слова, измените один из экземпляров.

В качестве примечания, вот несколько дополнительных советов, которые следует иметь в виду, если ваша страница не ранжируется как для единственного, так и для множественного числа, И нет очевидной причины, по которой это не должно быть. Общая идея здесь состоит в том, чтобы убедиться, что пользовательский опыт «конгруэнтный». То есть:

• Метаописания должны «разговаривать» с пользователями и быть максимально релевантными для их конкретного поиска. Следуя приведенному выше примеру, поисковый запрос «автомобильный дилер в штате Мичиган » должен вернуть результат, в описании которого говорится о представительстве в штате Мичиган.
• Точно так же контент на странице, на которую пользователь попадает, когда щелкает этот результат, должен соответствовать самому термину. Опять же из приведенного выше примера, страница, которую открывает пользователь, должна содержать потребительские автомобили, а не, например, изображения и списки автомобилей такси.

Что делать, если вы все еще не уверены?

Если после прочтения всего, что вы можете по теме, но все еще не знаете, что делать, есть очень простой способ решить проблему.

Если вы уже оптимизировали свою страницу для одного из вариантов, сделайте следующее:

• Откройте консоль поиска Google.
• Проверьте ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь.
• Здесь нужно проверить, сколько показов и кликов вы получаете по каким ключевым словам. Вы должны настроить таргетинг на ключевое слово с наибольшим количеством показов (и, возможно, наибольшим количеством кликов).
• Если вы уже нацелены на это, сосредоточьтесь на улучшении других вещей и не беспокойтесь об этом.
• А если окажется, что это другой вариант, просто отредактируйте свою страницу, следуя приведенным выше советам.

Однако, если вы еще не оптимизировали страницу и все еще находитесь на стадии планирования, просто выберите ту, которая вам больше всего подходит. Оттуда повторите описанный выше процесс, как только вы получите достаточное количество данных Google Search Console (не менее 1–3 месяцев).