Объяснение рейтингов Google - как Google решает, какие сайты ранжировать при поиске?

Как Google ранжирует сайты?

Для ранжирования веб-сайтов Google использует поисковые роботы, которые сканируют и индексируют страницы. Каждая страница оценивается в соответствии с мнением Google о ее авторитете и полезности для конечного пользователя. Затем, используя алгоритм с более чем 210 известными факторами, Google упорядочивает их на странице результатов поиска.

Следовательно, появление выше на страницах результатов поиска для данного поискового запроса напрямую означает, что вы являетесь наиболее релевантным и авторитетным результатом для него, согласно Google.

Эти страницы результатов поиска отвечают на определенные поисковые запросы, состоящие из ключевых слов и фраз. Искусственный интеллект Google также способен понимать значение каждого запроса - и поэтому обрабатывает их в виде концепций, а не отдельных слов. Этот алгоритм работает аналогично тому, как мы, люди, понимаем и обрабатываем язык - и поэтому называется обработкой естественного языка (NLP).

Но сказать, что это конец истории, несправедливо. Как мы установили, существует более 210 известных факторов, которые влияют на ваш рейтинг.

Теперь мы знаем и понимаем многие из тех факторов, которые определяют ваши позиции в рейтинге Google. Однако некоторые из них до сих пор остаются загадкой. Это связано с тем, что некоторые факторы ранжирования также создаются и регулируются самими алгоритмами искусственного интеллекта Google.

Понимание того, как мыслит Google, может показаться невыполнимой задачей. Но не волнуйтесь, так как есть несколько ясных и определенных вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг.

Google делает многое для поддержки веб-мастеров и повышения их рейтинга. Одна из таких вещей, например, регулярные переговоры с их представителем Джоном Мюллером, который часто объясняет концепции о том, как понять алгоритм и занять более высокое место. Фактически, Google даже ведет блог, в котором делятся новостями о последних обновлениях алгоритмов.

Изменяет ли Google когда-либо рейтинг веб-сайтов?

Да, Google регулярно меняет рейтинг веб-сайтов. Они называются алгоритмическими обновлениями и происходят ежедневно. В большинстве случаев это незначительные обновления, но иногда Google выпускает более крупные обновления для алгоритма.

Ларри Пейдж и Сергей Брин разработали Google и его алгоритм ранжирования еще в 1996 году. Однако с годами алгоритм эволюционировал и постоянно включает новые факторы. Фактически, Google публично заявил, что их алгоритм постоянно обновляется несколько раз в день.

В целом, это незначительные изменения, которые улучшают результаты поиска и адаптируют нужные страницы к конкретным запросам. Мы точно выяснили, сколько раз Google меняет рейтинг веб-сайтов в день, поэтому продолжайте читать.

Но время от времени - обычно каждые 3-6 месяцев, Google также выпускает более крупные обновления. Они известны как «широкие обновления основных алгоритмов» и обычно затрагивают миллионы веб-сайтов одновременно. Для упрощения можно сказать, что эти важные обновления происходят, когда Google «становится значительно умнее» и, следовательно, может показывать лучшие результаты поиска.

Как часто Google меняет рейтинг сайтов?

Google регулярно меняет рейтинг веб-сайтов. Незначительные изменения происходят ежедневно, и примерно каждый квартал мы получаем более крупное обновление алгоритмов. Мы не можем предсказать изменения, но, основываясь на исторических данных, мы можем угадать, когда ожидается обновление.

И незначительные, и большие изменения влияют на то, какие сайты появляются на каких позициях на страницах результатов поиска Google. Однако более крупные обновления обычно меняют рейтинг более резко и длятся дольше. Если вам случится потерять свои рейтинги во время обновления Google, процесс SEO после этого обычно состоит из их восстановления. Такие резкие спады обычно не затрагивают веб-сайты, которые содержатся в хорошем состоянии, но технически никто не застрахован. Вот хороший пост, чтобы узнать больше о восстановлении рейтинга. И, естественно, по мере того, как Интернет становится все более распространенным, а Google расширяется еще больше, появляется все больше регулярных обновлений.

Незначительные обновления алгоритма

Каждый день алгоритм получает от 5 до 9 мелких обновлений. Чем более продвинутым становится алгоритм, тем чаще обновляются. Основываясь на частоте обновлений, количестве изменений позиции в течение дня и величине колебаний , мы можем оценить, насколько велики и изменчивы алгоритмические обновления. Десять лет назад эти изменения происходили примерно раз в день. Однако в 2018 году произошло более 3200 изменений, что в среднем составляет около 9 обновлений в день.

Широкие обновления основных алгоритмов

Они выпускают более крупные обновления алгоритмов примерно каждые три-четыре месяца. Обычно это происходит четыре-пять раз в год. Их очень большие обновления обычно имеют уникальные имена (например, «Панда», «Пингвин», «RankBrain», «Медик», «BERT» и т. Д.). Однако некоторые другие обновления имеют общее название, в которое указана дата (например, «Базовое обновление за июнь 2019 г.», «Базовое обновление за май 2020 г.» и т. Д.)

Как Google решает обновить алгоритм ранжирования?

Чтобы решить, когда обновлять алгоритм ранжирования, Google в первую очередь полагается как на сигналы веб-мастеров, так и на сигналы пользователей. Google внимательно следит как за тем, что веб-мастера делают со своими страницами, так и за тем, как пользователи реагируют на этот контент.

То есть основная цель Google - всегда предоставлять как можно больше пользы для пользователя и, следовательно, защищать его от плохих страниц и контента в результатах поиска. Если он замечает, что веб-мастер пытается обмануть алгоритм и получить преимущество, или если он видит определенный тип поведения пользователя, указывающий на неудовлетворенность результатами, Google примет меры в связи с этим.

Таким обновлением, например, стало недавнее «Обновление схемы расширенных фрагментов кода для обзоров». Короче говоря, он был нацелен на компании, которые использовали предвзятые, а иногда и неправдивые обзоры и звезды отзывов в Google, чтобы привлечь больше клиентов. В нем Google специально указал, что причина, по которой они внедрили эти изменения, заключалась в том, что многие компании использовали тактику эгоизма, чтобы получить преимущество и занять более высокое место.

Теперь важно также сказать, что также было несколько обновлений, организованных исключительно Google, но их конечная цель всегда заключалась в том, чтобы предоставлять пользователям более качественный и менее предвзятый контент. Таково, например, несколько недавнее обновление «YMYL». Обновление под названием «Ваши деньги или ваша жизнь» установило строгие правила относительно того, кто и как может ранжировать контент, потенциально опасный для пользователей (например, здоровье, счастье, кредиты и т. Д.)

Короче говоря, когда определенное поведение используется для получения преимущества в результатах поиска, Google рано или поздно догонит его и накажет.

Теперь пора посмотреть, какие факторы ранжирования внимательно отслеживает Google, чтобы определить, что нужно изменить.

Какие факторы учитывает Google при ранжировании сайтов?

Короче говоря, основными факторами, определяющими рейтинг веб-сайта на страницах результатов поиска, являются то, насколько полезен ваш контент, насколько хорошо сбалансирован ваш веб-сайт с технической точки зрения и насколько авторитетным он основан на ссылках с других веб-сайтов.

Во-первых, давайте рассмотрим еще немного отдельных факторов, определяющих рейтинг веб-сайтов. После этого мы рассмотрим, что делает страницу плохой и как это влияет на рейтинг вашей поисковой системы . Это:

Контент на странице

Во-первых, давайте установим, что под «Контентом на странице» мы включаем общий вид ваших страниц, а не только, например, текст, представленный в основной части страницы или сообщения в блоге. При этом есть несколько показателей, которые Google принимает во внимание при анализе содержимого вашего веб-сайта. Наиболее важные из них:

• Насколько уникален ваш контент

На основе анализа других веб-сайтов вашей отрасли. Вы использовали чей-то контент или он оригинальный? Добавляете ли вы что-нибудь новое по теме или перерабатываете то, о чем писали другие?

• Насколько полезен ваш контент

На основе сигналов пользователей. Продолжают ли пользователи читать какое-то время? Или они быстро возвращаются на страницу результатов? Они прокручивают вниз и взаимодействуют с вашим контентом? Щелкают ли они и исследуют другие страницы? Щелкают ли они по вашим внутренним ссылкам и исследуют ли другие страницы? Или у вас есть битые ссылки, которые никуда их не ведут? Действительно ли ваш контент полезен или вы просто набиваете ключевые слова?

• Насколько глубоко ваш контент

На основе длины контента и актуальности. Вероятно, также измеряется алгоритмами Google NLP. Интенсивное написание также увеличивает ваши шансы найти больше связанных слов, что может быть хорошим сигналом ранжирования.

• Насколько привлекательна ваша страница для конечного пользователя

Проще говоря, хорошо ли вы «представляете» свою страницу на странице результатов поисковой системы? Ваш заголовок хорошо оптимизирован? Уместно ли ваше мета-описание ? Соответствует ли название вашего бренда и веб-сайта? И заставляют ли они вместе нажимать на вашу страницу при поиске (также известный как рейтинг кликов; CTR)?

Факторы вне страницы

До сих пор мы рассматривали факторы, которые вы непосредственно контролируете на своем веб-сайте. Однако с учетом внешних факторов мы смотрим, что происходит на других веб-сайтах. В частности, Google рассматривает:

• Насколько авторитетен ваш сайт в целом

Сколько сайтов ссылаются на вас? Сами ли они авторитетны? Имеют ли они отношение к вашей теме и отрасли?

• Насколько авторитетна ваша конкретная страница

Такое же мышление, как и в пункте выше. Есть ли у вас какие-либо входящие ссылки, указывающие на эту конкретную страницу? Имеются ли контекстные ссылки на ваши страницы с соответствующих веб-сайтов с четкими и описательными якорными текстами?

• Насколько авторитетны сайты ваших конкурентов

Сколько других веб-сайтов ссылаются на них, насколько сильны эти веб-сайты со ссылками и являются ли ссылки релевантными или спамовыми?

• Насколько релевантны сайты ваших конкурентов по сравнению с поиском

Если веб-сайт пишет на тему домашних животных, статья об «машинах» не принесет успеха (если, конечно, это не касается домашних животных).

Все эти (и многие другие) факторы сигнализируют Google о том, насколько достоин и заслуживает ваш сайт ранжирование в результатах поиска.

Что такое плохие страницы согласно алгоритму Google?

«Плохие страницы», то есть страницы, которые не оптимизированы для алгоритма Google, обычно можно объяснить следующим образом:

• Страницы с высоким показателем отказов.

Представьте себе: пользователь использует поиск в Google по вашему целевому ключевому слову. Они видят вашу веб-страницу на странице результатов поиска Google и нажимают на нее. Вскоре после этого они либо покидают вашу веб-страницу, либо возвращаются к поиску. Этот тип взаимодействия считается «отказом» и увеличивает показатель отказов. В этом случае увеличение показателя отказов - это плохо - и для Google это означает, что все больше людей покидают ваш сайт неудовлетворенными. А высокий показатель отказов отрицательно скажется на вашем рейтинге в Google.

Есть много причин, по которым ваш показатель отказов может быть высоким или увеличиваться. Однако самые важные причины часто связаны с содержанием вашей страницы.

• Страницы, которые загружаются медленно

Идея такова: если у вас низкая скорость страницы, пользователь может подумать, что страница не работает. В эпоху, когда все всегда под рукой, скорость загрузки страницы выше 3 секунд может повлиять на то, как алгоритм Google оценивает вашу страницу. Это особенно актуально для мобильных пользователей, которые также ищут на более медленных устройствах. Также имейте в виду, что мобильный пользователь просматривает из более ограниченной сети, а это означает, что скорость страницы действительно может стать проблемой, если содержимое вашей страницы велико. Это могут быть, например, большие веб-ресурсы, такие как скрипты, изображения и видео.

Все эти факторы могут замедлить их при попытке перейти к релевантному контенту - и поэтому они могут даже не взаимодействовать с вашей страницей. И, в свою очередь, это может сказать Google, что вы не входите в число релевантных результатов для этого целевого ключевого слова. Из-за этого вы хотите, чтобы ваша мобильная версия была хорошо оптимизирована, даже если настольная версия вашего сайта не имеет оптимальной производительности.

К счастью, Google предоставляет вам множество инструментов, которые помогут вам определить, следуете ли вы их рекомендациям. Хотя Google в основном зарабатывает деньги на Google Рекламе, они по-прежнему нацелены на то, чтобы помочь как крупным, так и малым предприятиям достичь более высоких позиций в органическом поиске. Они делают это, например, с помощью таких инструментов, как PageSpeed ​​Insights, Google Analytics и Google Search Console. Я рекомендую вам использовать все из них, но особенно такие инструменты, как Search Console, потому что они напрямую связаны с тем, как Google видит ваш веб-сайт и какие ошибки он на нем обнаруживает.

Поскольку вы теперь понимаете факторы, которые вступают в силу, давайте рассмотрим некоторые конкретные действия, которые вы можете предпринять (даже сегодня), чтобы улучшить свой поисковый рейтинг.

Какие факторы ранжирования вы можете улучшить, чтобы они лучше отображались в результатах поиска?

Подводя итог, можно сказать, что факторы ранжирования, которые вы можете улучшить, - это общее удобство использования вашего веб-сайта, качество вашего контента, производительность вашего веб-сайта и ваш профиль обратных ссылок.

Конечно, есть некоторые различия в том, как именно вы улучшите свои страницы, в зависимости от вашего типа бизнеса. Но в качестве общего руководства, независимо от того, чем вы занимаетесь, вам необходимо улучшить перечисленные выше факторы. При этом я всегда рекомендую начинать с самого легкого для вас места - обычно это контент на вашем веб-сайте. Это связано с тем, что Google необходимо понимать, о чем они говорят, а пользователю должно нравиться то, что они видят.

Здесь я перечислю, как вы можете подойти к этому как можно более стратегически - шаг за шагом.

Перед тем как прыгнуть в глубокую воду, сначала вам нужно примерно ответить на несколько вопросов:

Как выглядит ваша страница?

• Это свежий веб-сайт?
• Это хорошо организовано?
• Это понятно и интуитивно понятно?
• Легко ли читать и следовать?

Насколько уникален и полезен ваш контент?

• Является ли информация, которую вы предоставляете, исчерпывающей?
• Уникален ли контент на странице?
• Помогает ли это потенциальным клиентам больше, чем страницы ваших конкурентов?
• Вы углубляетесь в свой предмет?
• Показывает ли он как функции, так и преимущества?

Насколько хорошо организованы ваши ключевые слова?

• Вы ориентируетесь на определенные ключевые слова и темы на каждой уникальной странице?
• У вас есть уникальные страницы для каждого продукта?
• Упорядочены ли ваши ключевые слова и контент в интуитивно понятной иерархии или они расположены повсюду?
• Ваши самые важные страницы на видном месте? Может ли пользователь легко их найти?
• Нацелен ли весь ваш сайт на определенную тематическую нишу или он разрознен и не имеет конкретной темы?

На некоторые из этих вопросов ответить легче, чем на другие. Для многих из них нет правильных или неправильных ответов - особенно учитывая то, что мы упомянули, что Google постоянно обновляет алгоритм.

Однако, чтобы ответить другим, вам нужно немного усложнить задачу. И я помогу тебе с этим.

Итак, вот шаги, которые вам нужно предпринять. Исходя из этого, вы сможете ответить на вышеуказанные вопросы и, в конечном итоге, повысить рейтинг своего сайта в Google.

Стратегия работы с ключевыми словами - Шаг № 1 - Оттачивание правильных оптимизаций

Ваши ключевые слова - это вершина высокого рейтинга в Google. Этот шаг очень важен и определяет, на чем вы должны сосредоточиться. Google нужны ключевые слова, чтобы понимать, о чем ваши страницы, и показывать их по правильным поисковым запросам. Вот почему вам нужно начать с этого шага.

Об исследовании ключевых слов написано много. Как именно это сделать, вы уже можете найти в сети. В противном случае я настоятельно рекомендую вам прочитать это подробное пошаговое руководство по исследованию ключевых слов . Обещаю, что примеры вас не разочаруют.

Проще говоря, создайте электронную таблицу со столбцом, содержащим ключевые слова, на которые вы нацеливаете, и соответствующую страницу, которая будет оптимизирована для этого ключевого слова в следующем столбце.

Некоторые выдуманные примеры:

• «Купить ковбойские сапоги в Интернете» - «https://CowboyHeaven.com/category/cowboy-boots»
• «Услуги по уборке дома в Мичигане» - «HomeCleaning.com/service-areas/michigan»
• «Полиграфическая компания в абердине» - «https://AberdeenPrintingCompany.com/»

Исследование конкурентов - Шаг № 2 - Выделение в глазах Google

Затем посмотрите, как выглядят страницы ваших конкурентов. Напишите свои основные ключевые слова в Google и посмотрите первые 3-5 результатов.

Это может дать вам хорошее представление о том, над чем работать. Вы также можете увидеть, как структурировать свои страницы. Сравните их страницы с вашими и угадайте, почему они занимают более высокое место. Затем запишите улучшения для своих страниц на основе того, что вы нашли.

Вот отличное видео, которое поможет вам проанализировать ваших конкурентов в поисковой сети.

Примечание: я знаю, что у вас может не хватить ресурсов для всего, что они делают. Поэтому просто оцените свой список и отметьте то, что вы легко можете сделать.

Бонус: попробуйте найти то, чего НЕ размещают на своих страницах ваши конкуренты, но это понравится вашим клиентам. Это может быть вашим конкурентным преимуществом.

Хотите быстрее анализировать своих конкурентов? Найдите возможности ранжирования, которые они упускают из виду, с помощью Это бесплатно в течение 14 дней, чего достаточно, чтобы понять, подходит ли это вам.Некоторые выдуманные примеры:

• «Конкурент https://HouseRepairServices.Com» - «имеет значок« BetterBusinessBureau »на веб-сайте»
• «Конкурент https://BestWebsiteChatTool.com» - «имеет альтернативу целевым страницам с таргетингом на имена конкурентов для SEO».
• «Конкурент https://BestGifstForEveryone.com/» - «ведет блог с 35 сообщениями о подарках и идеях подарков».

Все еще не знаете, на что обратить внимание? Вот как об этом думать: поставьте себя на место клиентов и будьте критичны. Вы нашли то, что ищете? Или есть причина посетить другой результат поиска?

Бонус 2: если у ваших конкурентов плохой контент и, как правило, плохие страницы, поищите другие не связанные продукты и услуги. Обычно вы не ошибетесь с некоторыми конкурентными отраслями, такими как юристы или бытовая электроника. Это просто потому, что этим компаниям всегда нужно быть на вершине своей игры, чтобы удерживать свои высокие позиции. Здесь поищите, что они делают хорошо, и внесите что-то подобное в свою отрасль. Вот в чем суть изобретательности ...

Оптимизация на странице - Шаг № 3 - Фактическая оптимизация вашего сайта

Сейчас мы находимся на самой мелкой стадии. Здесь вам придется потрудиться, чтобы оптимизировать свой сайт. Начните с добавления большего количества контента на ваши важные страницы на основе ключевых слов, которые вы указали на шаге №1. Как только вы закончите с этим, вы можете перейти к другим улучшениям веб-сайта. Вот краткий список вещей, которые вы можете улучшить на всех веб-сайтах, которые не были оптимизированы:

Улучшения текста:

• Дополнительная информация по каждому продукту или услуге
• Часто задаваемые вопросы о продуктах, страницах категорий и услугах
• Полезные ресурсы (например, внутренние или внешние ссылки на руководство по продукту в формате PDF)
• Добавление ключевых слов в заголовки страниц, заголовки и описания продуктов.

Визуальные улучшения:

• Все больше и больше фотографий продукта
• Фотографии покупателей с товарами
• Спецификации (чертежи) продукции
• Графика и диаграммы
• Видео обзоры товара
• 360 видео витрина продукта
• Отзывы клиентов
• Таблицы с характеристиками продукции
• Сравнение с другими популярными товарами
• Письменные обзоры продуктов, взятые из социальных сетей

Лучшая часть? Многие из этих улучшений не только повысят рейтинг вашего сайта в Google, но и помогут с так называемым CRO - оптимизацией коэффициента конверсии. Проще говоря, это дисциплина, позволяющая сделать ваш сайт более полезным и интригующим для посетителей с целью превратить их в клиентов. Это двойной выигрыш!

Создание обратных ссылок - Шаг №4 - Превращение вашего сайта в авторитет

Если вы никогда не слышали, что такое обратные ссылки, сейчас хорошее время, чтобы проверить этот пост, в котором это подробно объясняется . С этого момента я предполагаю, что вы понимаете, что это такое (вам это нужно в любом случае, если вы действительно хотите повысить рейтинг).

Для начала вам нужно знать, какие веб-сайты в настоящее время ссылаются на вас. Вы можете узнать, как именно это сделать, в нашем руководстве по анализу обратных ссылок. Это процесс изучения вашего профиля обратных ссылок и определения того, откуда вы их взяли.

Затем вам нужно найти способ получить их больше. То есть до тех пор, пока они авторитетны и актуальны. Четыре самых простых способа создания обратных ссылок для новичка:

• Внесение вашей компании в реестры предприятий

Создание ссылок и цитирований на веб-сайтах, предлагающих списки компаний, особенно полезно для местных предприятий. Не поймите меня неправильно - эти ссылки не критичны для вашего SEO и не обязательно приведут вас к вершине. Однако это хорошее начало. С помощью таких ссылок вы практически говорите Google, что ваш сайт «жив» и на нем что-то происходит.

• «В долгу перед вашим деловым партнером»

Получение ссылок от ваших деловых партнеров может быть простым способом завоевать авторитет. Таким образом, вы также усиливаете их усилия по поисковой оптимизации, поскольку ценность ссылки (также называемая ссылочным весом) передается с одного сайта на другой. Самый простой способ сделать это - сначала позвонить вашим ближайшим деловым партнерам и поговорить с их любимым маркетологом, который, вероятно, очень быстро вам поможет.

• Использование обратных ссылок конкурентов

Как только вы закончите с предыдущими стратегиями, у вас будет возможность расшириться, найдя ссылки у ваших конкурентов. Если ваши конкуренты занимают более высокое положение, чем вы, это, вероятно, показатель того, что они в прошлом занимались поисковой оптимизацией. Поэтому все, что вам нужно сделать, это «следовать по следу крошек». Изучите их профиль обратных ссылок (см. Руководство по анализу обратных ссылок, указанное выше) и найдите ссылки, которые они получили.

• Создание ссылок с помощью цифрового PR

Спросите у своей сети о гостевом сегменте в их СМИ. Независимо от того, ведут ли они блог, журнал, подкаст или просто делятся новостями на своих веб-сайтах, вы можете найти способ повысить ценность этого средства на основе вашего опыта. Поделитесь чем-то, что имеет отношение к делу, и вежливо попросите их приписать свой вклад обратной ссылке на ваш сайт. В качестве бонуса здесь, если вы появлялись в СМИ на протяжении многих лет, вы можете вернуться в те места и попросить кредит. Однако будьте осторожны - маркетологи (и компании в целом) свысока смотрят на то, что их прямо просят предоставить ссылки. И Google тоже не одобряет такую ​​практику. Вместо этого вам нужно сначала предоставить значение - часто даже не ожидая ссылки в ответ.

Чем больше вы продвинетесь в SEO, тем больше стратегий построения ссылок вы откроете для себя. Их множество, но не стоит сразу переварить их. Вместо этого сначала сосредоточьтесь на «пути наименьшего сопротивления» - это должны быть четыре стратегии, описанные выше.

Помните, Google постоянно играет в кошки-мышки

Вот и все! Мы рассмотрели, как Google определяет рейтинг на страницах результатов поиска и какие наиболее важные факторы он учитывает. При этом мы также изучили, как вы можете повлиять на эти факторы, чтобы повысить рейтинг своего веб-сайта, когда ваши клиенты ищут компании, подобные вашей.

Между тем, не забудьте убедиться, что вы делаете все в соответствии с рекомендациями Google для веб-мастеров. Вероятно, будет правильным сказать, что Google всегда играет в игру типа «поймай меня, если сможешь» с владельцами веб-сайтов. Поскольку более высокое положение в Google может потенциально принести миллионы доходов, веб-мастера заинтересованы в том, чтобы попытаться получить преимущество.

За прошедшие годы профессионалы по поисковой оптимизации придумали бесчисленное количество тактик, чтобы попытаться обманом заставить Google показать свой сайт выше в результатах. Но, к счастью, Google активно борется с этим и старается оставаться максимально нейтральным, создавая таким образом лучший пользовательский опыт для нас, конечных пользователей.