SEO страницы о нас: как написать идеальную страницу «о нас»?

Вообще говоря, каждый веб-сайт должен иметь и развивать три важные страницы.

Это домашняя страница, страница контактов и страница "О нас".

По мнению некоторых, «О нас» - это самая посещаемая страница на веб-сайте, которая может существенно повлиять на ваш бренд и даже на коэффициент конверсии.

Итак, давайте глубже погрузимся в то, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать свою страницу «О программе» и получить от нее максимальную отдачу.

Какова цель страницы "О нас"?

Страница «О нас» - это ваш шанс показать, кто вы, что вы отстаиваете и что делает вас уникальным. На этой странице посетители могут получить дополнительную информацию об истории, ценностях и людях компании.

Что должно быть включено на страницу «О нас»?

Если вы хотите создать идеальную страницу «О нас», обратите внимание на следующие элементы:

• содержание,
• ключевые слова,
• NAP,
• тег заголовка и мета-описание,
• внутренние ссылки и CTA
• и схема

Страница "О нас" - это часть веб-сайта, которой часто не уделяют должного внимания. В основном потому, что владельцы веб-сайтов не знают, что туда включить. Настройте эти элементы правильно, и у ваших посетителей (и поисковых систем) не должно возникнуть проблем с пониманием сути вашей компании.

Вот как.

1. Контент: идеи, которые помогут вам избежать тонкого контента.

Google любит богатые, наполненные контентом страницы. Но не у всех есть время, желание или способности писать контент. Еще меньше людей хорошо понимают, сколько контента должно быть включено и какая информация сюда относится.

Позвольте нам помочь вам.

Какой длины должна быть страница "О нас"?

В идеале страница о нас должна содержать от 300 до 500 слов.

Вы спросите, как мы пришли к этому номеру? Что ж, все, что меньше 200 слов, считается тонким содержанием. 500-600 слов - это то, что в последнее время используют большинство сообщений в блогах, а контент, который содержит более 2000 слов, считается краеугольным контентом, в который страницы действительно не вписываются. Итак, пока вы остаетесь выше отметки тонкого содержания и стремитесь к 500 словам, у вас все будет в порядке.

Тем не менее, большинству владельцев веб-сайтов сложно охватить даже 200 слов, поэтому мы здесь, чтобы дать вам несколько идей, которые помогут вам заполнить страницу «О нас» контентом, который не только поможет вам в рейтинге, но и приблизит ваш бренд. вашим партнерам и клиентам (как потенциальным, так и текущим).

Что мне написать на странице «О нас»?

Любая информация, имеющая отношение к компании, может быть размещена на вашей странице «О нас».

Помните, здесь цель не продавать, а информировать и распространять узнаваемость бренда. Покажите немного закулисья, и пусть ваши ценности говорят сами за себя.

Вот список того, о чем вам следует подумать о том, чтобы написать на своей странице «О программе» (и несколько дополнительных вещей, которые следует добавить):

• Уникальное ценностное предложение - Что отличает вас от конкурентов? Какие проблемы и потребности клиентов вы решаете? Что делает ваш бренд особенным?

• История - Как начинался ваш бизнес? Как долго он присутствует на рынке?

• Миссия, видение, ценность. Имеет ли ваша организация четкое представление о том, куда она движется? Каковы основные ценности вашей компании?
• Культура - Как вы ожидаете от своих сотрудников поведения? Что вы делаете для обеспечения хорошей рабочей среды?

• Карьера и возможности трудоустройства - что должен сделать потенциальный сотрудник, чтобы начать карьеру в вашей компании? Вы предлагаете какие-либо преимущества?
• Корпоративная социальная ответственность - Как вы относитесь к местному сообществу? Ваша компания поддерживает доброе дело?
• Элементы социального доказательства - как ваши клиенты и общественность воспринимают вашу компанию? Включите, упомяните или сделайте ссылку на отзывы, тематические исследования, обзоры, партнеров (логотипы партнеров), публикации в СМИ, награды и т. Д.

• Команда - Кто ваши сотрудники? Можно ли с ними связаться индивидуально? У вас есть фото команды?

• Изображения - Включите изображения ваших продуктов, вашей команды, вашего офиса, производственной линии и т. Д.
• Видео - представьте себя и свой бренд, свои ценности и влияние ваших услуг и продуктов на ваших клиентов и / или сообщество. Видео - хорошее средство повествования и хороший способ эмоционально заинтересовать посетителей в вашей компании.

Это должно дать вам множество идей для создания богатой контентом страницы «О нас».

Теперь богатый контент - это не стена текста. Делайте каждый раздел коротким, чтобы вызвать интерес - избегайте написания длинных рассказов, которые вряд ли будут прочитаны. Создайте свою историю с короткими фрагментами текста, которые чередуются с изображениями и видео. Хороший макет - ключ к повышению удобства использования и удержания. Если вы хотите узнать больше о том, что такое тонкий контент и как его не писать, прочтите нашу запись в блоге Что такое тонкий контент в SEO.

2. Ключевые слова: по каким критериям должна занимать моя страница «О нас»?

В большинстве случаев страница "О нас" не предназначена для использования в качестве целевой страницы. По этой же причине вы не должны выбирать очень конкретные ключевые слова для ранжирования. Ключевые слова бренда, продукта и услуги должны иметь свои конкретные целевые страницы для ранжирования.

Однако это не означает, что вы можете полностью отказаться от ключевых слов. Страница «О нас» действует как вспомогательная страница для остальной части вашего сайта, а это означает, что вы должны использовать свои основные ключевые слова с других целевых страниц (но в гораздо меньшем масштабе) в форме «длинного хвоста», чтобы улучшить локальное SEO.

Вы можете найти больше советов и уловок в нашем руководстве по исследованию длинного хвоста.

3. НАП: нужно ли мне указывать контактную информацию на моей странице «О нас»?

У вас наверняка есть страница с контактами? Так зачем вам включать свою контактную информацию в «О нас»?

Что ж, одна из причин заключается в том, что это помогает улучшить ваше местное SEO, а вторая - в том, что это просто улучшает взаимодействие с пользователем.

Пользователь хочет узнать больше о вашей компании, поэтому логично указать имя, адрес и номер телефона.

Теперь другое дело, как это сделать.

Конечно, вы можете отображать информацию так же, как и на странице контактов. Но вы также можете просто включить информацию в описание компании, создать CTA («Позвоните нам» или «Свяжитесь с нами») или просто убедиться, что она доступна в нижнем колонтитуле.

4. Мета-описание и заголовок: важны ли мета-теги для «О нас»? Разве я не могу просто оставить его пустым?

Многие компании не утруждают себя заполнением тега заголовка и метаописания для своей страницы «О нас». Но они так же важны, как и на любой другой целевой странице, поэтому оставлять их пустыми - не лучшая идея, если вы хотите увеличить органический трафик.

Вот пример:

Если бы вы искали пекарню, на какую выдачу вы бы нажали? Первый, который был создан Google автоматически, или описательный, богатый ключевыми словами, который сообщает вам все, что вам нужно знать, в одном аккуратном пакете?

Я думаю, это довольно ясно.

5. Внутренние ссылки и призывы к действию: перенаправляйте трафик на выбранные вами веб-страницы.

У вас всегда должен быть четкий план для каждой из ваших веб-страниц. Что вы ожидаете от пользователя здесь? И каков их следующий шаг после того, как они будут сделаны?

Если вы не поможете им в следующем шаге, скорее всего, они просто уйдут и покинут ваш сайт.

Интеллектуально размещенные внутренние ссылки и CTA могут помочь вам перенаправить вновь прибывших пользователей на страницы продуктов и услуг или продлить пребывание пользователя, который вошел через другую целевую страницу, и помочь им перейти на страницу контактов.

В любом случае они важны для увеличения вовлеченности пользователей и конверсии.

6. Схема. Какая схема наиболее подходит для страницы «О нас»?

Схема - это тип микроданных, который упрощает интерпретацию данных поисковыми системами.

Большинство предприятий будет иметь локальную схему на своей главной странице и страницах услуг. Существуют и другие типы, которые используются дополнительно, чтобы предоставить дополнительную информацию о ваших продуктах, отобразить рейтинг отзывов или предоставить более подробные результаты в поисковой выдаче.

Однако существует один тип схемы, который подходит для страницы «О нас», и это схема организации.

В идеале эту схему следует использовать только один раз. Независимо от того, используете ли вы его на своей странице «Контакты» или «О нас», решать вам.

После того, как вы начнете использовать это руководство, вам определенно не будет угрожать тонкое содержание на странице «О нас».

Не забудьте также взглянуть на наше руководство по SEO на странице контактов.