8 лайфхаков Google Ads, которые должен знать каждый маркетолог

Успешная онлайн-реклама нацелена на определенную аудиторию — в нужное время и в нужном месте. Но как вы можете настроить маркетинговую кампанию, которая делает именно это?

Более узкий фокус означает более высокий рейтинг кликов, что приводит к новым клиентам. И Google Ads — один из ведущих инструментов для достижения такого успеха. Но использовать Google Ads непросто. Плюс высокая конкуренция. От продавцов требуется немного ноу-хау, чтобы получить положительную рентабельность инвестиций.

Даже при высоких рейтингах в органическом поиске ваши результаты все равно нуждаются в серьезном повышении в поиске Google. Именно здесь на помощь приходит Google Ads.

Тысячи компаний полагаются на Google Ads для продвижения своих брендов, в том числе и ваших конкурентов. Google Ads и платная реклама должны стать неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии. Это ворота доступа к широкому кругу клиентов, которые ждут, чтобы узнать о вашем бренде и потенциально стать постоянными пользователями ваших продуктов или услуг.

К счастью, именно поэтому мы здесь сегодня. В этом посте вы узнаете, как работает Google Ads , и узнаете несколько отличных советов по повышению уровня вовлеченности.

Что такое Google Реклама?

Изображение : Google Реклама

Проще говоря, это рекламная платформа Google. Google Ads впервые был запущен в 2000 году как Adwords. В 2018 году сервис был переименован в Google Ads.

Обычно вы можете найти рекламу Google в верхней части результатов обычного поиска Google. Но продавцы также могут показывать рекламу по нескольким каналам. Например, на YouTube, Google Maps, Google Play и даже на собственном сайте.

Сервис позволяет брендам демонстрировать товары и услуги в то время, когда ваши целевые клиенты с большей вероятностью будут искать такую ​​рекламу.

Обратите внимание, что Google Ads — это сервис с оплатой за клик (PPC). Это означает, что вы, продавец, платите за каждый показ пользователем определенного объявления.

Продавцы также могут выделить фиксированный месячный бюджет, чтобы вы не превышали свои расходы с течением времени.

Таким образом, Google Ads предназначен для привлечения трафика, повышения вовлеченности клиентов и повышения конверсии в вашем собственном темпе. Это дает продавцам большой контроль и гибкость в отношении своих объявлений.

Зачем рекламировать с помощью Google Ads?

По данным HubSpot, рейтинг кликов Google Ads составляет 8 %, и каждый день совершается более 6 миллиардов взаимодействий. Кроме того, медийные объявления Google генерируют около 180 миллионов показов в месяц.

Будучи на 20 лет впереди, Google Ads имеет большой опыт в области платной рекламы. И статистика говорит сама за себя. Давайте взглянем:

• Google Ads появляется в 41,5% поисковых запросов.
• 46% кликов пользователей приходятся на первые 3 объявления в результатах поиска.
• Google Ads может похвастаться средним коэффициентом конверсии 75%.

В целом рентабельность инвестиций в Google Ads составляет 8:1. Таким образом, на каждый доллар, потраченный на Google Ads, бренды получают в среднем восемь долларов дохода.

По данным WebFX, онлайн-реклама повышает узнаваемость бренда на 80%. Таким образом, имеет смысл, что продавцы должны использовать в своих интересах наиболее часто используемый веб-сайт в Интернете.

8 лучших практик для Google Ads

Возможно, вы уже пробовали размещать рекламу в Google, но с неудовлетворительными результатами. Причин для этого может быть много, но не стоит отчаиваться.

С правильными приемами ваши кампании Google Ads вполне могут удвоить уровень вовлеченности. Вот несколько простых, но очень эффективных способов повысить эффективность рекламы в Google.

1. Настройте отслеживание конверсий

Disruptive Advertising утверждает, что в 42,3% аккаунтов Google Ads отсутствует отслеживание конверсий. Это огромное упущение среди продавцов электронной коммерции.

Отслеживание конверсий в основном измеряет эффективность вашего объявления по заранее определенным показателям и ключевым показателям эффективности. Вы можете настроить отслеживание конверсий на вкладке "Измерение".

Источник: Невидимый КПП

Правильное отслеживание конверсий является ключом к инвестированию вашего рекламного бюджета туда, где он действительно увеличивает продажи. Это помогает продавцам следить за загрузками, покупками и взаимодействием пользователей с вашим брендом.

Справочный центр Google Реклама предлагает полное руководство по отслеживанию конверсий. Это включает в себя отслеживание на веб-сайтах, телефонных звонках, приложениях и даже в автономном режиме.

2. Инвестируйте в релевантные ключевые слова

Отслеживание конверсий поможет вам увидеть, какие ключевые слова дают лучшие результаты. И наоборот, вы также найдете условия поиска, которые обеспечивают низкую рентабельность инвестиций.

Отфильтруйте ключевые слова, которые не привели к конверсии. Также выделите термины, которые не дали ощутимого результата в последнее время.

Как только вы получите результаты, сосредоточьте свои рекламные расходы на ключевых словах с высокой конверсией.

Используйте конкретные термины, которые помогут сузить ценность вашего бренда. Со временем вы найдете сочетание ключевых слов, которое обеспечит наилучшие результаты для ваших объявлений.

Конечно, это требует некоторой доработки. Вы не найдете лучшие ключевые слова для себя, пока не попробуете их в реальной кампании. Не уклоняйтесь от проб и ошибок, так как это может быть эффективным способом найти смесь, которая лучше всего подходит для вас.

3. Воспользуйтесь минус-словами

Минус-слова — это частично связанные поисковые запросы для ваших объявлений. По таким ключевым словам ранжироваться не идеально. На самом деле, Google может вывести вас из предложения таких условий.

Однако вы можете воспользоваться минус-словами. Хитрость заключается в том, чтобы быть избирательным в терминах, которые вы используете.

Вы можете включить минус-слова, поместив минус-символ перед поисковым запросом. Например: «-пиджак».

4. Используйте типы соответствия

Типы соответствия позволяют сопоставлять объявления с определенными поисковыми запросами. Продавцы могут сделать это, используя 4 типа соответствия:

1. Широкий. Это значение по умолчанию. Он сопоставляет любое ключевое слово внутри фразы с поисковым запросом.
2. Модифицированная доска. Здесь вы можете выбрать определенные термины и заблокировать их ключевой фразой. Таким образом, все ваши поисковые запросы будут включать этот термин.
3. Фраза. Этот параметр сопоставляет поисковые запросы с определенными фразами в ваших объявлениях.
4. Точный. Сохраняет ваши фразы без изменений и сопоставляется только с запросами, в которых используются точные ключевые фразы.

5. Повысьте показатель качества Google Реклама

Как следует из названия, показатель качества Google Ads оценивает качество вашей рекламы. Он учитывает рейтинг кликов, релевантность ключевых слов и качество целевой страницы.

Показатели качества также учитываются при определении вашего AdRank. Это показатель, который Google рассматривает для определения места размещения ваших объявлений.

Вот ключевые элементы, влияющие на показатель качества Google Рекламы.

Источник: Кпарсер

И не забывайте о торгах для повышения рейтинга. Ставки Google Ads — это инвестиции, которые вы готовы платить за клики по объявлениям.

Таким образом, чем выше ваш показатель качества и ваши ставки, тем лучшее место для рекламы вы получите.

6. Инвестируйте в соответствующие времена и места

Как мы уже говорили, Google Ads позволяет вам указать определенное время и место для показа ваших объявлений клиентам.

Для достижения наилучших результатов крайне важно знать время и места, где ваши кампании работают лучше всего. Вот как вы можете просмотреть такие данные:

1. Войдите в Google Реклама
2. Нажмите «Предопределенные отчеты».
3. Для отчета о времени выберите «Время».
   • Здесь вы можете выбрать временные рамки, основанные на днях и часах.
4. Чтобы получить отчет о местоположении, нажмите «География».

Вы можете найти свои отчеты Google Ads в верхней части панели инструментов.

Источник: КПП Хаббуб

Внимательно просмотрите оба отчета. Вы найдете лучшие моменты для показа рекламы и в местах с более высоким уровнем взаимодействия с пользователем.

После того, как вы просмотрите данные, перераспределите свои ставки, чтобы повысить уровень вовлеченности вашего объявления. Таким образом, вы сократите свои рекламные ставки и одновременно увеличите количество конверсий.

Пример отчета Google Реклама, в котором показаны ежедневные конверсии и позиция объявления.

Источник: Поисковая система Land

7. Создайте целевые страницы, которые конвертируют пользователей

Хорошая реклама — это только первая часть уравнения. Успешные кампании также инвестируют в оптимизацию целевой страницы.

Отличные целевые страницы — это больше, чем создание места назначения для клиентов. Речь идет о взаимодействии с потребностями пользователя. Это место, где вы можете решить их вопросы или показать им, как вы можете помочь удовлетворить их потребности.

Кроме того, убедитесь, что на вашей целевой странице используются те же ключевые слова, что и в ваших объявлениях. Включите как можно больше таких ключевых терминов.

Это поможет сгладить переход между взаимодействием и конверсией. Кроме того, это повысит ваш показатель качества.

8. Рассмотрите возможность использования ретаргетинга Google Ads

Пользователям требуется несколько посещений, чтобы купить продукт на веб-сайте. Здесь может помочь ретаргетинг Google Ads.

Ретаргетинг означает, что вы можете показывать рекламу людям, которые уже посещали ваш сайт. Продавцы могут даже ориентироваться на определенные страницы с ключевыми словами, поэтому ретаргетинговая реклама направляет клиентов на определенные страницы.

Ретаргетинг использует файлы cookie для отслеживания пользователей, поэтому вы можете «следить» за ними с помощью персонализированной рекламы. Цель состоит в том, чтобы установить взаимопонимание с постоянными пользователями, чтобы со временем они могли превратиться в клиентов.

Последние мысли

Конечная цель — сделать вашу рекламу максимально релевантной. Сопоставьте ключевые слова с заголовком объявления и скопируйте его. Затем выберите лучшее время и место, чтобы привлечь больше клиентов.

И помните, предложите им ценное решение их потребностей. Затем ухаживайте за ними, чтобы они знали, что могут доверять вам. Это долгий процесс, но результат того стоит, особенно при использовании вышеперечисленных лайфхаков.

Используйте приведенные выше советы, чтобы настроить надежную кампанию Google Ads. Вы мгновенно увеличите веб-трафик и вовлеченность пользователей!