每個營銷人員都必須知道的 8 個 Google Ads 技巧

已發表: 2022-10-13

成功的在線廣告針對特定的受眾——在正確的時間、正確的地點。 但是你怎麼能建立一個這樣的營銷活動呢？

更窄的焦點意味著更高的點擊率，這轉化為新客戶。 而 Google Ads 是推動此類成功的主要工具之一。但使用 Google Ads 並不容易。 另外，它的競爭力很強。 賣家需要一些專業知識才能獲得積極的投資回報率。

即使有很好的自然搜索排名，您的結果仍然需要在 Google 搜索中得到堅實的提升。這就是 Google Ads 的用武之地。

成千上萬的企業依靠 Google Ads 來宣傳他們的品牌，其中包括您的競爭對手。 Google Ads 和付費廣告應該是您營銷策略的重要組成部分。 它是眾多客戶的入口，等待了解您的品牌並有可能成為您產品或服務的忠實用戶。

幸運的是，這就是我們今天在這裡的原因。 在這篇文章中，您將了解Google Ads 的工作原理，以及一些提高參與度的絕妙技巧。

什麼是谷歌廣告？

圖片：谷歌廣告

簡單地說，這是谷歌的廣告平台。 Google Ads 於 2000 年作為 Adwords 首次推出。 2018 年，該服務更名為 Google Ads。

您通常可以在 Google 的自然搜索結果頂部找到 Google 廣告。 但賣家也可以跨多個渠道展示廣告。 例如，YouTube、Google Maps、Google Play，甚至您自己的網站。

該服務使品牌能夠展示產品和服務，並且在您的目標客戶更有可能尋找此類廣告的時候。

請注意，Google Ads 是一種按點擊付費 (PPC) 服務。 這意味著您（賣家）為特定廣告的每次用戶展示付費。

賣家還可以分配固定的每月預算，這樣您就不會隨著時間的推移超出支出。

因此，Google Ads 旨在以您自己的節奏增加流量、提高客戶參與度並提高轉化率。 它為賣家的廣告提供了很大的控制權和靈活性。

為什麼使用 Google Ads 投放廣告？

據 HubSpot 稱，Google Ads 擁有 8% 的點擊率，每天的互動次數超過 60 億次。 此外，Google 的展示廣告每月產生約 1.8 億次展示。

領先了 20 年，Google Ads 在付費廣告領域擁有豐富的經驗。 統計數據不言自明。 讓我們來看看：

  • Google Ads 出現在 41.5% 的搜索查詢中。
  • 46% 的用戶點擊進入搜索結果中排名前 3 的廣告。
  • Google Ads 的平均轉化率為 75%。

總體而言，Google Ads 的投資回報率為 8:1。 因此，每在 Google Ads 上花費 1 美元，品牌就可以獲得 8 美元的收入（平均而言）。

據 WebFX 稱，在線廣告將品牌知名度提高了 80%。 因此，賣家應該利用最常用的在線網站是有道理的。

Google Ads 的 8 種最佳做法

也許您已經嘗試在 Google 上做廣告，但效果不佳。 這可能有很多原因，但不要絕望。

使用適當的技巧，您的 Google Ads 廣告系列很可能會使您的參與率翻倍。 以下是一些簡單但非常有效的做法，可以提升您在 Google 上的廣告效果。

1.設置轉化跟踪

Disruptive Advertising 指出，42.3% 的 Google Ads 帳戶缺乏轉化跟踪。 這是電子商務賣家之間的巨大疏忽。

轉化跟踪基本上是根據預先確定的指標和關鍵績效指標衡量廣告的績效。 您可以在衡量標籤下設置轉化跟踪

來源：隱形PPC

正確的轉化跟踪是將您的廣告預算投入實際推動銷售的關鍵。 它可以幫助賣家密切關注用戶的下載、購買以及與您的品牌的互動。

Google Ads 幫助中心提供了有關如何跟踪轉化的完整指南。 這包括對網站、電話、應用程序甚至離線的跟踪。

2.投資相關關鍵詞

轉化跟踪將幫助您查看哪些關鍵字可以獲得更好的結果。 相反，您還將找到提供低投資回報率的搜索詞。

過濾掉轉化失敗的關鍵詞。 此外，突出顯示最近沒有產生實際結果的條款。

獲得結果後，將廣告支出集中在高轉化關鍵字上。

使用有助於縮小品牌價值的特定術語。 隨著時間的推移，您會發現可以為您的廣告帶來最佳效果的關鍵字組合。

當然，這需要一些調整。 在您在真正的廣告系列中嘗試之前，您不會找到最適合您的關鍵字。 不要迴避反複試驗，因為這可能是找到最適合您的組合的有效方法。

3.利用負面關鍵詞

否定關鍵字是您的廣告的半相關搜索字詞。 對此類關鍵字進行排名並不理想。 事實上，谷歌可能會將您從此類條款的競標中拉出來。

但是，您可以利用否定關鍵字。 訣竅是選擇您使用的術語。

您可以通過在搜索詞前放置一個否定符號來包含否定關鍵字。 例如：“-夾克”。

4.使用匹配類型

匹配類型允許您將廣告與特定的搜索查詢配對。 賣家可以通過使用 4 種匹配類型來選擇這樣做：

  1. 廣闊。 這是默認設置。 它將短語中的任何關鍵字與搜索查詢匹配。
  2. 修改板。 在這裡，您可以選擇特定術語，並使用關鍵字詞組將它們鎖定。 因此，您的所有搜索匹配項都將包含該術語。
  3. 短語。 此設置將搜索查詢與您的廣告中的特定詞組相匹配。
  4. 精確的。 保持您的短語完整，並且僅與使用確切關鍵字短語的查詢匹配。
5. 提高您的 Google Ads 質量得分

顧名思義，Google Ads 質量得分會評估您的廣告質量。 它考慮了點擊率、關鍵字相關性和著陸頁質量。

質量得分也用於確定您的 AdRank。 這是 Google 用來確定廣告展示位置的指標。

以下是影響 Google Ads 質量得分的關鍵因素

來源：Kparser

並且不要忘記出價以提高您的排名。 Google Ads 出價是指您願意為廣告點擊支付的投資。

因此，您的質量得分和出價越好，您將獲得更好的廣告展示位置。

6. 投資相關時間和地點

正如我們所說，Google Ads 可讓您設置特定的時間和地點來向客戶展示您的廣告。

為了獲得更好的結果，了解您的廣告系列效果最佳的時間和地點至關重要。 以下是查看此類數據的方法：

  1. 登錄谷歌廣告
  2. 點擊“預定義報告”
  3. 對於時間報告，選擇“時間”
    • 在這裡，您可以根據天數和小時數選擇時間範圍
  4. 如需位置報告，請單擊“地理”

您可以在信息中心頂部找到您的 Google Ads 報告。

資料來源：PPC Hubbub

仔細查看兩份報告。 您會找到投放廣告的最佳時機，以及在用戶互動度較高的位置。

瀏覽數據後，重新分配出價以提高廣告的參與率。 這樣，您將在提高轉化率的同時降低廣告出價。

包含每日轉化次數與廣告排名的 Google Ads 報告示例。

資料來源：搜索引擎土地

7.創建轉換用戶的登陸頁面

一個偉大的廣告只是等式的第一部分。 成功的廣告系列還投資於著陸頁優化。

偉大的目標網頁不僅僅是為客戶創造一個目的地。 它是關於與用戶的需求互動。 在這裡，您可以解決他們的問題，或者向他們展示您可以如何幫助滿足他們的需求。

此外，請確保您的目標網頁使用與您的廣告相同的關鍵字。 盡可能多地包含這些關鍵術語。

這將有助於平滑參與和轉化之間的過渡。 此外，它將提高您的質量得分。

8.考慮使用谷歌廣告重定向

用戶需要幾次訪問才能從網站購買產品。 這就是 Google Ads Retargeting 可以提供幫助的地方。

重新定位意味著您可以向已經訪問過您網站的人展示廣告。 賣家甚至可以定位特定的關鍵字頁面，因此重定向廣告會將客戶帶到特定頁面。

重定向使用 cookie 來跟踪用戶，因此您可以使用自定義廣告“關注”他們。 目標是與經常使用的用戶建立融洽的關係，以便他們及時轉變為客戶。

最後的想法

最終目標是使您的廣告盡可能相關。 將您的關鍵字與廣告的標題和文案相匹配。 然後，選擇最佳時間和地點來吸引更多客戶。

請記住，為他們的需求提供有價值的解決方案。 然後，向他們求愛，讓他們知道他們可以信任你。 這是一個漫長的過程，但結果是值得的，尤其是在使用上述技巧時。

使用上述提示設置可靠的 Google Ads 廣告系列。 您將立即推動網絡流量和用戶參與度！

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