每个营销人员都必须知道的 8 个 Google Ads 技巧

已发表: 2022-10-13

成功的在线广告针对特定的受众——在正确的时间、正确的地点。 但是你怎么能建立一个这样的营销活动呢？

更窄的焦点意味着更高的点击率，这转化为新客户。 而 Google Ads 是推动此类成功的主要工具之一。但使用 Google Ads 并不容易。 另外，它的竞争力很强。 卖家需要一些专业知识才能获得积极的投资回报率。

即使有很好的自然搜索排名，您的结果仍然需要在 Google 搜索中得到坚实的提升。这就是 Google Ads 的用武之地。

成千上万的企业依靠 Google Ads 来宣传他们的品牌，其中包括您的竞争对手。 Google Ads 和付费广告应该是您营销策略的重要组成部分。 它是众多客户的入口，等待了解您的品牌并有可能成为您产品或服务的忠实用户。

幸运的是，这就是我们今天在这里的原因。 在这篇文章中，您将了解Google Ads 的工作原理，以及一些提高参与度的绝妙技巧。

什么是谷歌广告？

图片：谷歌广告

简单地说，这是谷歌的广告平台。 Google Ads 于 2000 年作为 Adwords 首次推出。 2018 年，该服务更名为 Google Ads。

您通常可以在 Google 的自然搜索结果顶部找到 Google 广告。 但卖家也可以跨多个渠道展示广告。 例如，YouTube、Google Maps、Google Play，甚至您自己的网站。

该服务使品牌能够展示产品和服务，并且在您的目标客户更有可能寻找此类广告的时候。

请注意，Google Ads 是一种按点击付费 (PPC) 服务。 这意味着您（卖家）为特定广告的每次用户展示付费。

卖家还可以分配固定的每月预算，这样您就不会随着时间的推移超出支出。

因此，Google Ads 旨在以您自己的节奏增加流量、提高客户参与度并提高转化率。 它为卖家的广告提供了很大的控制权和灵活性。

为什么使用 Google Ads 投放广告？

据 HubSpot 称，Google Ads 拥有 8% 的点击率，每天的互动次数超过 60 亿次。 此外，Google 的展示广告每月产生约 1.8 亿次展示。

领先了 20 年，Google Ads 在付费广告领域拥有丰富的经验。 统计数据不言自明。 让我们来看看：

  • Google Ads 出现在 41.5% 的搜索查询中。
  • 46% 的用户点击进入搜索结果中排名前 3 的广告。
  • Google Ads 的平均转化率为 75%。

总体而言，Google Ads 的投资回报率为 8:1。 因此，每在 Google Ads 上花费 1 美元，品牌就可以获得 8 美元的收入（平均而言）。

据 WebFX 称，在线广告将品牌知名度提高了 80%。 因此，卖家应该利用最常用的在线网站是有道理的。

Google Ads 的 8 种最佳做法

也许您已经尝试在 Google 上做广告，但效果不佳。 这可能有很多原因，但不要绝望。

使用适当的技巧，您的 Google Ads 广告系列很可能会使您的参与率翻倍。 以下是一些简单但非常有效的做法，可以提升您在 Google 上的广告效果。

1.设置转化跟踪

Disruptive Advertising 指出，42.3% 的 Google Ads 帐户缺乏转化跟踪。 这是电子商务卖家之间的巨大疏忽。

转化跟踪基本上是根据预先确定的指标和关键绩效指标衡量广告的绩效。 您可以在衡量标签下设置转化跟踪

来源：隐形PPC

正确的转化跟踪是将您的广告预算投入实际推动销售的关键。 它可以帮助卖家密切关注用户的下载、购买以及与您的品牌的互动。

Google Ads 帮助中心提供了有关如何跟踪转化的完整指南。 这包括对网站、电话、应用程序甚至离线的跟踪。

2.投资相关关键词

转化跟踪将帮助您查看哪些关键字可以获得更好的结果。 相反，您还将找到提供低投资回报率的搜索词。

过滤掉转化失败的关键词。 此外，突出显示最近没有产生实际结果的条款。

获得结果后，将广告支出集中在高转化关键字上。

使用有助于缩小品牌价值的特定术语。 随着时间的推移，您会发​​现可以为您的广告带来最佳效果的关键字组合。

当然，这需要一些调整。 在您在真正的广告系列中尝试之前，您不会找到最适合您的关键字。 不要回避反复试验，因为这可能是找到最适合您的组合的有效方法。

3.利用负面关键词

否定关键字是您的广告的半相关搜索字词。 对此类关键字进行排名并不理想。 事实上，谷歌可能会将您从此类条款的竞标中拉出来。

但是，您可以利用否定关键字。 诀窍是选择您使用的术语。

您可以通过在搜索词前放置一个否定符号来包含否定关键字。 例如：“-夹克”。

4.使用匹配类型

匹配类型允许您将广告与特定的搜索查询配对。 卖家可以通过使用 4 种匹配类型来选择这样做：

  1. 广阔。 这是默认设置。 它将短语中的任何关键字与搜索查询匹配。
  2. 修改板。 在这里，您可以选择特定术语，并使用关键字词组将它们锁定。 因此，您的所有搜索匹配项都将包含该术语。
  3. 短语。 此设置将搜索查询与您的广告中的特定词组相匹配。
  4. 精确的。 保持您的短语完整，并且仅与使用确切关键字短语的查询匹配。
5. 提高您的 Google Ads 质量得分

顾名思义，Google Ads 质量得分会评估您的广告质量。 它考虑了点击率、关键字相关性和着陆页质量。

质量得分也用于确定您的 AdRank。 这是 Google 用来确定广告展示位置的指标。

以下是影响 Google Ads 质量得分的关键因素

来源：Kparser

并且不要忘记出价以提高您的排名。 Google Ads 出价是指您愿意为广告点击支付的投资。

因此，您的质量得分和出价越好，您将获得更好的广告展示位置。

6. 投资相关时间和地点

正如我们所说，Google Ads 可让您设置特定的时间和地点来向客户展示您的广告。

为了获得更好的结果，了解您的广告系列效果最佳的时间和地点至关重要。 以下是查看此类数据的方法：

  1. 登录谷歌广告
  2. 点击“预定义报告”
  3. 对于时间报告，选择“时间”
    • 在这里，您可以根据天数和小时数选择时间范围
  4. 如需位置报告，请单击“地理”

您可以在信息中心顶部找到您的 Google Ads 报告。

资料来源：PPC Hubbub

仔细查看两份报告。 您会找到投放广告的最佳时机，以及在用户互动度较高的位置。

浏览数据后，重新分配出价以提高广告的参与率。 这样，您将在提高转化率的同时降低广告出价。

包含每日转化次数与广告排名的 Google Ads 报告示例。

资料来源：搜索引擎土地

7.创建转换用户的登陆页面

一个伟大的广告只是等式的第一部分。 成功的广告系列还投资于着陆页优化。

伟大的目标网页不仅仅是为客户创造一个目的地。 它是关于与用户的需求互动。 在这里，您可以解决他们的问题，或者向他们展示您可以如何帮助满足他们的需求。

此外，请确保您的目标网页使用与您的广告相同的关键字。 尽可能多地包含这些关键术语。

这将有助于平滑参与和转化之间的过渡。 此外，它将提高您的质量得分。

8.考虑使用谷歌广告重定向

用户需要几次访问才能从网站购买产品。 这就是 Google Ads Retargeting 可以提供帮助的地方。

重新定位意味着您可以向已经访问过您网站的人展示广告。 卖家甚至可以定位特定的关键字页面，因此重定向广告会将客户带到特定页面。

重定向使用 cookie 来跟踪用户，因此您可以使用自定义广告“关注”他们。 目标是与经常使用的用户建立融洽的关系，以便他们及时转变为客户。

最后的想法

最终目标是使您的广告尽可能相关。 将您的关键字与广告的标题和文案相匹配。 然后，选择最佳时间和地点来吸引更多客户。

请记住，为他们的需求提供有价值的解决方案。 然后，向他们求爱，让他们知道他们可以信任你。 这是一个漫长的过程，但结果是值得的，尤其是在使用上述技巧时。

使用上述提示设置可靠的 Google Ads 广告系列。 您将立即推动网络流量和用户参与度！

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