8 hacków Google Ads, które każdy marketer musi znać

Skuteczne reklamy online są kierowane do określonej grupy odbiorców – we właściwym czasie, we właściwym miejscu. Ale jak możesz skonfigurować kampanię marketingową, która właśnie to robi?

Węższe skupienie oznacza wyższe wskaźniki kliknięć, co przekłada się na nowych klientów. A Google Ads jest jednym z wiodących narzędzi do osiągnięcia takiego sukcesu. Jednak korzystanie z Google Ads nie jest łatwe. Dodatkowo jest bardzo konkurencyjny. Aby uzyskać dodatni zwrot z inwestycji, sprzedawcy potrzebują trochę wiedzy.

Nawet przy świetnych pozycjach w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Twoje wyniki nadal wymagają solidnego wzmocnienia w wyszukiwarce Google. Właśnie tam pojawia się Google Ads.

Tysiące firm korzysta z Google Ads do promowania swoich marek, w tym konkurencji. Google Ads i płatne reklamy powinny być solidną częścią Twojej strategii marketingowej. To brama dostępu do szerokiego grona klientów, którzy czekają, aby dowiedzieć się o Twojej marce i potencjalnie stać się lojalnymi użytkownikami Twoich produktów lub usług.

Na szczęście dlatego dzisiaj tu jesteśmy. W tym poście dowiesz się, jak działa Google Ads i poznasz kilka świetnych hacków, które poprawią wskaźnik zaangażowania.

Co to jest Google Ads?

Obraz : Google Ads

Mówiąc najprościej, jest to platforma reklamowa Google. Google Ads został po raz pierwszy uruchomiony w 2000 roku jako Adwords. W 2018 roku serwis został przemianowany na Google Ads.

Reklamy Google można zazwyczaj znaleźć na górze bezpłatnych wyników wyszukiwania Google. Ale sprzedawcy mogą również wyświetlać reklamy w kilku kanałach. Na przykład YouTube, Mapy Google, Google Play, a nawet na własnej stronie internetowej.

Usługa umożliwia markom prezentowanie produktów i usług w momentach, w których Twoi docelowi klienci są bardziej skłonni do szukania takich reklam.

Pamiętaj, że Google Ads jest usługą płatną za kliknięcie (PPC). Oznacza to, że Ty jako sprzedawca płacisz za każde wyświetlenie przez użytkownika określonej reklamy.

Sprzedawcy mogą również przydzielić stały budżet miesięczny, dzięki czemu z czasem nie przekroczysz swoich wydatków.

Dlatego Google Ads ma na celu generowanie ruchu, zwiększanie zaangażowania klientów i zwiększanie konwersji we własnym tempie. Daje sprzedawcom dużą kontrolę i elastyczność w zakresie ich reklam.

Dlaczego reklamować się za pomocą Google Ads?

Według HubSpot, Google Ads może pochwalić się 8% współczynnikiem klikalności i ponad 6 miliardami interakcji każdego dnia. Ponadto reklamy displayowe Google generują około 180 milionów wyświetleń miesięcznie.

Będąc 20 lat przed krzywą, Google Ads ma duże doświadczenie w dziedzinie płatnych reklam. A statystyki mówią same za siebie. Spójrzmy:

• Google Ads pojawia się w 41,5% zapytań.
• 46% kliknięć użytkowników trafia do 3 najlepszych reklam w wynikach wyszukiwania.
• Google Ads może pochwalić się średnim współczynnikiem konwersji na poziomie 75%.

Ogólnie rzecz biorąc, ROI dla Google Ads wynosi 8:1. Tak więc na każdą złotówkę wydaną na Google Ads marki zarabiają średnio osiem dolarów.

Według WebFX reklamy internetowe zwiększają świadomość marki o 80%. Dlatego ma sens, aby sprzedawcy korzystali z najczęściej używanej witryny internetowej.

8 sprawdzonych metod dotyczących Google Ads

Być może próbowałeś już reklamować się w Google, ale z rozczarowującymi wynikami. Powodów może być wiele, ale nie rozpaczaj.

Dzięki odpowiednim sztuczkom Twoje kampanie Google Ads mogą podwoić Twój wskaźnik zaangażowania. Oto kilka prostych, ale bardzo skutecznych metod ulepszania reklam w Google.

1. Skonfiguruj śledzenie konwersji

Disruptive Advertising podaje, że 42,3% kont Google Ads nie ma śledzenia konwersji. To ogromne niedopatrzenie wśród sprzedawców e-commerce.

Śledzenie konwersji zasadniczo mierzy skuteczność reklamy w stosunku do wcześniej określonych wskaźników i kluczowych wskaźników wydajności. Śledzenie konwersji możesz skonfigurować w zakładce Pomiary

Źródło: Niewidzialny PPC

Właściwe śledzenie konwersji jest kluczem do inwestowania budżetu reklamowego tam, gdzie faktycznie napędza sprzedaż. Pomaga sprzedawcom kontrolować pobrania, zakupy i interakcje użytkowników z Twoją marką.

Centrum pomocy Google Ads zawiera kompletny przewodnik po tym, jak śledzić konwersje. Obejmuje to śledzenie na stronach internetowych, połączeniach telefonicznych, aplikacjach, a nawet offline.

2. Zainwestuj w odpowiednie słowa kluczowe

Śledzenie konwersji pomoże Ci zobaczyć, które słowa kluczowe uzyskują lepsze wyniki. I odwrotnie, znajdziesz również wyszukiwane hasła, które zapewniają niski zwrot z inwestycji.

Odfiltruj słowa kluczowe, które nie dokonały konwersji. Zwróć także uwagę na terminy, które w ostatnim czasie nie przyniosły wymiernych rezultatów.

Po uzyskaniu wyników skoncentruj wydatki na reklamę na słowach kluczowych o wysokiej konwersji.

Wybierz konkretne terminy, które pomogą zawęzić wartość Twojej marki. Z czasem znajdziesz zestaw słów kluczowych, który zapewni najlepsze wyniki dla Twoich reklam.

Oczywiście wymaga to trochę poprawek. Nie znajdziesz najlepszych słów kluczowych, dopóki nie wypróbujesz ich w prawdziwej kampanii. Nie unikaj prób i błędów, ponieważ może to być skuteczny sposób na znalezienie najlepszego miksu.

3. Skorzystaj z negatywnych słów kluczowych

Wykluczające słowa kluczowe to częściowo podobne wyszukiwane hasła dla Twoich reklam. Ranking takich słów kluczowych nie jest idealny. W rzeczywistości Google może wycofać Cię z oferty takich warunków.

Możesz jednak skorzystać z wykluczających słów kluczowych. Sztuczka polega na tym, aby wybierać terminy, których używasz.

Możesz uwzględnić wykluczające słowa kluczowe, umieszczając symbol wykluczający przed wyszukiwanym hasłem. Na przykład: „-kurtka”.

4. Użyj typów dopasowania

Typy dopasowania umożliwiają łączenie reklam z określonymi zapytaniami. Sprzedawcy mogą to zrobić, korzystając z 4 typów dopasowania:

1. Szeroki. To jest ustawienie domyślne. Dopasowuje dowolne słowo kluczowe w frazie do zapytania wyszukiwania.
2. Zmodyfikowana tablica. Tutaj możesz wybrać określone terminy i zablokować je za pomocą frazy kluczowej. Tak więc wszystkie dopasowania wyszukiwania będą zawierać ten termin.
3. Wyrażenie. To ustawienie dopasowuje wyszukiwane hasła do określonych fraz w reklamach.
4. Dokładny. Utrzymuje Twoje frazy w stanie nienaruszonym i pasuje tylko do zapytań, które używają dokładnie tych fraz kluczowych.

5. Popraw swój Wynik Jakości Google Ads

Jak sama nazwa wskazuje, Wynik Jakości Google Ads ocenia jakość reklamy. Bierze pod uwagę współczynniki klikalności, trafność słów kluczowych i jakość strony docelowej.

Wyniki Jakości liczą się również przy określaniu Twojego AdRank. Jest to wskaźnik, który Google bierze pod uwagę przy określaniu miejsca docelowego Twoich reklam.

Oto kluczowe elementy, które wpływają na Wynik Jakości Google Ads

Źródło: Kparser

I nie zapomnij o licytacji, aby poprawić swój ranking. Określanie stawek w Google Ads odnosi się do inwestycji, jaką chcesz zapłacić za kliknięcia reklam.

Im wyższy Wynik Jakości i stawki, tym lepsze miejsce na reklamę uzyskasz.

6. Inwestuj w odpowiednie czasy i miejsca

Jak już powiedzieliśmy, Google Ads umożliwia skonfigurowanie określonych godzin i miejsc wyświetlania reklam klientom.

Aby uzyskać lepsze wyniki, ważne jest, aby znać czas i lokalizacje, w których Twoje kampanie są najskuteczniejsze. Oto jak możesz przejrzeć takie dane:

1. Zaloguj się do Google Ads
2. Kliknij „Wstępnie zdefiniowane raporty”
3. Aby uzyskać raport czasu, wybierz „Czas”
   • Tutaj możesz wybrać ramy czasowe na podstawie dni i godzin
4. Aby uzyskać raport lokalizacji, kliknij „Geografie”

Raporty Google Ads znajdziesz u góry panelu.

Źródło: PPC Hubbub

Dokładnie przejrzyj oba raporty. Znajdziesz najlepsze momenty na wyświetlanie reklam oraz w miejscach o większej interakcji użytkownika.

Po przejrzeniu danych ponownie przydziel stawki, aby zwiększyć współczynnik zaangażowania reklamy. W ten sposób obniżysz stawki reklam, jednocześnie generując konwersje.

Przykład raportu Google Ads przedstawiającego dzienne konwersje a pozycję reklamy.

Źródło: Wyszukiwarka Land

7. Twórz strony docelowe, które konwertują użytkowników

Świetna reklama to tylko pierwsza część równania. Skuteczne kampanie inwestują również w optymalizację strony docelowej.

Świetne strony docelowe to coś więcej niż tworzenie miejsca docelowego dla klientów. Chodzi o zaangażowanie w potrzeby użytkownika. To miejsce, w którym możesz rozwiązać ich pytania lub pokazać im, jak możesz pomóc w zaspokojeniu ich potrzeb.

Upewnij się też, że strona docelowa używa tych samych słów kluczowych co reklamy. Uwzględnij jak najwięcej z tych kluczowych terminów.

Pomoże to wygładzić przejście od zaangażowania do konwersji. Dodatkowo poprawi Twój Wynik Jakości.

8. Rozważ użycie retargetingu Google Ads

Zakup produktu ze strony internetowej zajmuje użytkownikom kilka wizyt. Tutaj może pomóc Retargeting Google Ads.

Retargeting oznacza, że ​​możesz wyświetlać reklamy osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę. Sprzedawcy mogą nawet kierować reklamy na określone strony ze słowami kluczowymi, dzięki czemu reklamy retargetujące prowadzą klientów na określone strony.

Retargeting wykorzystuje pliki cookie do śledzenia użytkowników, dzięki czemu możesz „śledzić” ich za pomocą niestandardowych reklam. Celem jest budowanie relacji z powracającymi użytkownikami, tak aby z czasem stali się klientami.

Końcowe przemyślenia

Ostatecznym celem jest, aby Twoje reklamy były jak najbardziej trafne. Dopasuj słowa kluczowe do nagłówka i tekstu reklamy. Następnie wybierz najlepszy czas i lokalizacje, aby przyciągnąć więcej klientów.

I pamiętaj, zaoferuj im cenne rozwiązanie ich potrzeb. Następnie poproś ich, aby wiedzieli, że mogą ci zaufać. To długi proces, ale wyniki są tego warte, zwłaszcza przy użyciu powyższych hacków.

Skorzystaj z powyższych wskazówek, aby skonfigurować solidną kampanię Google Ads. W mgnieniu oka zwiększysz ruch w sieci i zaangażowanie użytkowników!