8 программ и инструментов для фирменного контента, которые нельзя пропустить в 2023 году
Опубликовано: 2022-10-13Брендированный контент — это верный способ для бизнеса найти отклик у своей аудитории и повысить узнаваемость бренда. Он рассказывает историю практически в любом возможном формате, таком как видео или подробный пост в блоге, укрепляя доверие и узнаваемость бренда, которые побуждают аудиторию узнать больше о предлагаемых услугах или продуктах.
Возможно, даже опытному маркетологу будет сложно определить разницу между контент-маркетингом и брендированным контентом. В этой статье мы обсудим различия между брендированным контентом и контент-маркетингом, а также лучшие инструменты и программное обеспечение для создания брендированного контента. Мы также рассмотрим простое руководство по созданию фирменного контента для вашего бизнеса, чтобы выделиться из толпы.
8 инструментов и программного обеспечения для фирменного контента:
- 1. Ухмылка
- 2. Aspire (ранее AspireIQ)
- 3. Создатель IQ
- 4. Каптив8
- 5. ПЛЕМЯ
- 6. Инструмент фирменного контента Instagram
- 7. Фирменный контент Facebook
- 8. Переключение фирменного контента TikTok
Что такое брендированный контент?
Фирменный контент — это любой контент, который отражает историю и имидж вашего бизнеса. Проще говоря, брендинг переводит то, что ваш бизнес ценит или представляет, в представление, отличное от других конкурентов на рынке.
Сегодня средства массовой информации и маркетинг перегружены рекламой и другим маркетинговым контентом, подталкивающим покупателя к совершению покупки. Брендированный контент решает эту проблему, создавая доверительные и лояльные отношения, а не просто транзакционный обмен между клиентами и бизнесом.
Контент-маркетинг и брендированный контент-маркетинг: чем они отличаются?
Контент-маркетинг фокусируется на увеличении конверсии и привлечении потенциальных клиентов, тогда как брендированный контент-маркетинг устанавливает взаимопонимание с целевой аудиторией и повышает узнаваемость бренда.
Бизнес демонстрирует свой опыт в своей области с помощью контент-маркетинга. Это может быть любой тип медиа, например запоминающиеся видеоролики, исчерпывающие сообщения в блогах или статическая реклама. В контент-маркетинге продукты или услуги, предлагаемые бизнесом, являются изюминкой с целью привлечения клиентов.
С другой стороны, брендированный контент-маркетинг — гораздо более тонкий подход. В брендированном контент-маркетинге контент не рекламирует открыто какой-либо продукт; скорее, он строит историю вокруг видения и ценностей бренда.
Эта форма контента может лучше привлечь аудиторию. Эмоции — мощный двигатель покупки, а маркетинговые стратегии брендированного контента, даже без фокуса на продукте, могут привести к увеличению продаж.
Контент-маркетинг также требует больше времени и усилий для получения результатов. Стратегия контент-маркетинга для кампании этого месяца может потребовать преодолимого количества сообщений в блогах, статей и статической рекламы для продвижения последней доступной линейки продуктов.
Огромная библиотека Slack с небольшими сообщениями в блогах и вдохновляющими примерами из практики — отличный пример контент-маркетинга.
Между тем, брендированный контент может быть доставлен только с одной крупной кампанией. Увлекательный опыт в виде серии видеороликов или статей побуждает поклонников узнать больше о бизнесе.
Контент-маркетинг против фирменного контента: их отличия
Контент-маркетинг | Фирменный контент |
Информирует аудиторию о том, что предприятие может предложить | Рассказывает историю о ценностях и целях, которых придерживается предприятие. |
Стимулирует конверсию продаж и лидогенерацию | Устанавливает взаимопонимание и повышает узнаваемость бренда |
Длительный и сложный процесс получения результатов | Кампании, распространяемые в социальных сетях и на других платформах, быстрее приносят результаты |
Контент ориентирован на нишу, следующую | Контент может распространяться через социальные сети и каналы публикации для массового потребления. |
Подсказки для призыва к действию (CTA) | Вызывает эмоциональный отклик у аудитории |
Лучшие инструменты и программное обеспечение для создания фирменного контента в 2023 году
Брендированный контент имеет решающее значение для обеспечения узнаваемости бренда и вовлечения. Решите проблемы предоставления фирменного контента, который будет вневременным, но актуальным, прозрачным и аутентичным для вашего бизнеса, с помощью одних из лучших доступных инструментов и программ для брендированного контента.
1. Ухмылка
Маркетинг влияния оказался эффективным методом разработки и распространения качественного контента, а GRIN — одна из лучших платформ для найма и адаптации создателей контента Rockstar. Эта платформа управления авторами использует процесс стратегического подбора партнеров, чтобы помочь компаниям найти идеального представителя бренда.
Владельцы бизнеса могут нанимать влиятельных лиц, похожих на тех, с кем они ранее работали, и расширять свою сеть влиятельных лиц. GRIN поддерживает связи с помощью автоматизированных инструментов активации проектов, найма и упреждающей работы с клиентами.
Наконец, GRIN упрощает маркетинг брендированного контента. Компании и представители брендов пользуются маркетинговыми инструментами для простого обмена контентом и управления им по обычным и платным каналам.
Услуги: маркетинг влияния, партнерский маркетинг, PR и коммуникации, брендированный контент
Функции:
- Настраиваемые соглашения о правах на контент
- Обширный список инструментов управления контентом
- Многоканальное продвижение и распространение контента
- Подробный обзор отчетов и аналитики
- Универсальная платформа для управления кампаниями и отношениями с влиятельными лицами
Ценообразование: Индивидуальное предложение
Основные функции: расширение содержания, поиск/обнаружение, управление жизненным циклом влиятельных лиц, управление отношениями с влиятельными лицами, просмотр контента, библиотека контента, управление кампанией, отчеты о кампаниях, анализ влиятельных лиц, анализ аудитории, инструменты электронной коммерции, инструменты для продуктов и подарков, формы и соответствие требованиям,
Каналы: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. Aspire (ранее AspireIQ)
Маркетинговая платформа для влиятельных лиц Aspire — это разнообразная торговая площадка для компаний и авторов, где они могут сотрудничать и задавать идеальный темп для следующей маркетинговой кампании. С Aspire компаниям не нужно ждать больше недели, пока чемпионы по брендингу представят свои предложения.
Aspire позволяет компаниям обнаруживать, анализировать и управлять отношениями с влиятельными лицами на одной интуитивно понятной платформе. Кроме того, создание и организация контента обеспечивают гибкое распространение фирменного контента. Лицензирование контента, расширенный контент и одобрение контента гарантируют, что представители бренда продвигают контент, который соответствует бизнес-стандартам и маркетинговым целям.
Услуги: влиятельный маркетинг, управление взаимоотношениями, управление и создание контента
Функции:
- Универсальная платформа для управления контентом и отношений с представителями бренда.
- Прозрачная отчетность и аналитика хода кампании и роста продаж
- Белый список влиятельных лиц
- Настраиваемые соглашения о правах на использование контента
Ценообразование: Индивидуальное предложение
Основные функции: поиск / обнаружение, управление отношениями с влиятельными лицами, торговая площадка влиятельных лиц, инструменты для совместной работы, просмотр контента, библиотека контента, управление кампаниями, отчеты о кампаниях, инструменты электронной коммерции, инструменты для продуктов / подарков, формы и соответствие, обработка платежей, социальное прослушивание, Исследование конкурентов, Визуальное обнаружение, Усиление контента инфлюенсеров,
Каналы: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, блоги
3. Создатель IQ
Инвестируйте в самых эффективных представителей отрасли с помощью CreatorIQ, основанной на данных торговой площадки для авторов и платформы оптимизации кампаний. CreatorIQ помогает компаниям предоставлять контент, соответствующий их видению и ценностям, с помощью отраслевых моделей маркетинговых кампаний.
Если вы хотите публиковать фирменный контент, который будет интересен вашей аудитории, CreatorIQ — лучший рынок для изучения. Воспользуйтесь научными моделями, чтобы определить лучшую маркетинговую стратегию и идеального представителя бренда. CreatorIQ эмулирует эффективность бизнеса в сложном мире маркетинга на основе ваших целей, чтобы познакомить вас с лучшими доступными создателями контента.
Наконец, CreatorIQ предлагает предприятиям безопасное пространство для создания своей творческой сети. Соберите все данные о ваших создателях в одном месте, чтобы их можно было легко использовать при поиске новых авторов, которых можно приветствовать в вашей стратегии брендированного контента.
Услуги: поиск авторов, маркетинг влияния, PR и коммуникации, стратегия брендированного контента
Функции:
- Одобрение контента
- Модели кампаний на основе данных
- Алгоритм поиска авторов
- Процветающее пространство для частных сообществ авторов
- Интеграция со стеком CRM
- Отчетность в режиме реального времени и настройка кампании
Ценообразование: Индивидуальное предложение
Основные характеристики: поиск/обнаружение, автоматический рекрутинг, управление отношениями с влиятельными лицами, просмотр контента, управление кампанией, отчеты о кампаниях, анализ влиятельных лиц, анализ аудитории, инструменты электронной коммерции, инструменты для продуктов/подарков, формы и соответствие требованиям, фальшивые подписчики/обнаружение мошенничества, оплата Обработка,
Каналы: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, блоги
4. Каптив8
Откройте для себя новый подход к влиятельному маркетингу и созданию контента с Captiv8, маркетинговой платформой на базе искусственного интеллекта. Captiv8 может похвастаться сообществом из более чем 30 миллионов талантов. Его поисковая система с искусственным интеллектом использует более 500 фильтров для идеального поиска создателя.
Captiv8 использует возможности искусственного интеллекта для анализа данных, анализа настроений, отчетов об эффективности и многого другого, чтобы продвигать брендированный контент по каналам и доставлять его туда, где целевая аудитория наиболее активна. Благодаря 100-процентной поддержке службы безотказной работы создатели контента могут быть уверены, что их контент работает и набирает обороты.
Captiv8 также поддерживает анализ конкурентов и социальное отслеживание. Это позволяет компаниям соответствующим образом оптимизировать кампании и отличаться от остальной отрасли.
Услуги: отслеживание конкурентов, анализ данных с помощью ИИ, создание и распространение контента, аутентификация бренда, обнаружение создателей .
Функции:
- Сопоставление авторов с помощью ИИ
- Индивидуальные приборные панели
- Проверенные отчеты для предотвращения мошенничества
- Рост сети авторов
- Социальное прослушивание и анализ конкурентов
- Подлинное повествование и обмен контентом
Ценообразование: Индивидуальное предложение
Основные функции: поиск/обнаружение, управление отношениями с влиятельными лицами, просмотр контента, управление кампаниями, отчеты о кампаниях, анализ влиятельных лиц, анализ аудитории, обработка платежей, прослушивание социальных сетей,
Каналы: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, TikTok
5. ПЛЕМЯ
TRIBE посвящает свою платформу решению проблем, с которыми сталкиваются компании в условиях современных маркетинговых тенденций: создание и распространение брендированного контента. TRIBE — это торговая площадка для авторов с более чем 7000 талантов, готовых расширить охват бренда.
Если вы уже работаете с полной командой создателей, рассмотрите возможность максимизации успеха кампании в TRIBE для простого управления и автоматизации рабочих процессов. TRIBE поддерживает отношения с создателями для вас с помощью таких функций, как выборка продуктов, юридическая обработка и обработка платежей на одной платформе.
Если вы предпочитаете находить создателей по номерам, TRIBE также предлагает ориентированное на данные обнаружение и анализ аудитории. Получайте в режиме реального времени обзор производительности автора и демографические данные аудитории из популярных социальных сетей, таких как TikTok, Instagram и Pinterest.
Услуги: поиск авторов, управление кампаниями, отраслевой бенчмаркинг, создание брендированного контента .
Функции:
- Маркетплейс активных создателей контента
- Оптимизация кампании
- Развитие сообщества авторов
- Использование легального контента и настройка соглашения
- Кроссканальное продвижение и распространение брендированного контента
Ценообразование: Индивидуальное предложение
6. Инструмент фирменного контента Instagram
Хотите знать, как влиятельные лица Instagram отмечают известные бренды в своих сообщениях? Все это благодаря удобному встроенному в приложение инструменту для брендированного контента. Instagram представил свои инструменты брендированного контента, чтобы помочь владельцам бизнеса и создателям контента отслеживать платные партнерские отношения.
Инструменты брендированного контента Instagram способствуют прозрачности партнерских отношений, которые бренды устанавливают с создателями контента. Создатели рекламируют свою подлинность и ответственность в качестве послов бренда, в то время как компании могут отслеживать индивидуальную эффективность публикаций с брендированным контентом и повышать эффективность публикаций с исключительным охватом.
Фирменный контент Instagram доступен для авторов и компаний, которые соответствуют следующим стандартам:
- Управляет учетной записью Instagram Business или Creator;
- Создатели контента имеют постоянное присутствие в приложении;
- Создатели контента соглашаются с Принципами сообщества и соблюдают их; а также
- Создатели контента не являются официальными членами какого-либо государственного учреждения.
Услуги: платное партнерство, реклама с брендированным контентом, теги товаров .
Функции:
- Прозрачность платного партнерства между бизнесом и создателями контента
- Расширенное отслеживание производительности
- Проверка подлинности
Цена: бесплатная функция в приложении .
7. Фирменный контент Facebook
Технический и медиа-конгломерат Meta также выпустил поддержку фирменного контента для Facebook. Инструмент брендированного контента Facebook работает аналогично Инструменту брендированного контента Instagram.
Послы бренда публикуют брендированный контент с тегом Branded Content, чтобы доказать свою подлинность как сторонников продуктов или услуг, предлагаемых определенным бизнесом. Теги брендированного контента позволяют как владельцам бизнеса, так и представителям брендов отслеживать охват аудитории и другую информацию о публикациях.
Brand Collabs Manager — это недавнее дополнение, с помощью которого создатели контента могут повысить узнаваемость своих платных партнерских отношений. Компании, которым требуется продвижение брендированного контента, могут подключаться и сотрудничать с создателями, чтобы повысить вовлеченность аудитории как деловых партнеров, так и создателей контента.
Услуги: управление брендированным контентом, тегирование брендированного контента, совместная работа с брендом.
Функции:
- Информация о брендированном контенте (показы, средний недельный охват и т. д.)
- Отслеживание спонсируемой активности
- Совместное пространство для компаний и авторов для запуска платных партнерских программ.
Цена: бесплатная функция в приложении.
8. Переключение фирменного контента TikTok
Сайт обмена видео TikTok также представил фирменный контент на платформе с помощью Branded Content Toggle. Эта функция соответствует действующим политикам в отношении брендированного контента, поэтому создатели и компании могут демонстрировать полную прозрачность рекламных сообщений. При включении фирменного контента, где это уместно, видео могут чаще размещаться в разделе «Для вас» целевой аудитории.
Услуги: фильтрация и тегирование брендированного контента
Функции:
- Прозрачность и аутентичность важнее влияния в спонсируемых постах
- Юридическая платная партнерская поддержка от TikTok
Цена: бесплатная функция в приложении .
Как переключать фирменный контент на TikTok
Компании из всех отраслей стекаются в TikTok, где впечатлительная молодежь активно участвует в онлайн-дискуссиях. Чтобы бизнес оставался в центре внимания клиентов, его маркетинговая стратегия должна быть не столько связана с продажами, сколько с тем, чтобы вызывать эмоциональный отклик у целевой аудитории. Краткий контент TikTok — отличный способ для компаний поэкспериментировать с публикацией фирменного контента, который многие запомнят.
Переключатель фирменного контента TikTok — это незаменимый инструмент, позволяющий создателям контента охватить больше зрителей без обязательного изменения типа контента, который они производят. Для предприятий эта функция помогает оценивать трафик и рассказывать о своих брендах в приложении.
Ниже мы обсудим, как помечать публикации TikTok как фирменный контент. Эта функция не заблокирована для бизнес-профилей, поэтому любой, у кого есть учетная запись в TikTok, имеет доступ и может использовать тег брендированного контента при необходимости.
1. В разделе «Публикация» нажмите « Дополнительные параметры».
2. Щелкните Брендированный контент и реклама .
3. Включите фирменный контент. Появится несколько запросов для подтверждения вашего согласия с включением этой функции. Настройте параметры рекламы по своему усмотрению, затем нажмите « Сохранить » , чтобы продолжить загрузку нового сообщения.
Как построить стратегию брендированного контента
Брендированный контент меняет правила игры для бизнеса, стремящегося создать идентичность своего бренда в условиях насыщенного рынка. С помощью кампаний с брендированным контентом компаниям легче завоевать доверие, чем если бы они подошли к аудитории с помощью подхода контент-маркетинга.
Завоюйте доверие к бренду с помощью фирменного контента
Гибкость брендированного контента позволяет компаниям исследовать неиспользованные маркетинговые каналы и аудитории, в то время как контент-маркетинг — это жесткий процесс создания нескольких итераций контента для одного и того же нишевого сообщества снова и снова. Используйте присутствие в Интернете и охватывайте сентиментальным, вдохновляющим и, прежде всего, развлекательным, фирменным контентом.
Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?
Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.
