すべてのマーケティング担当者が知っておくべき 8 つの Google 広告ハック

公開: 2022-10-13

成功するオンライン広告は、特定のオーディエンスを適切なタイミングで適切な場所にターゲティングします。しかし、それを実現するマーケティングキャンペーンをどのように設定すればよいでしょうか?

対象が狭いほど、クリック率が高くなり、新規顧客につながります。 Google 広告は、そのような成功を後押しする主要なツールの 1 つですが、Google 広告の使用は簡単ではありません。さらに、それは非常に競争力があります。プラスの ROI を得るには、販売者のノウハウが少し必要です。

オーガニック検索のランクが高くても、Google 検索で結果を確実に後押しする必要があります。そこで Google 広告の出番です。

何千もの企業が自社のブランドを宣伝するために Google 広告を利用しており、それには競合他社も含まれます。 Google 広告と有料広告は、マーケティング戦略の確実な一部である必要があります。それは、あなたのブランドについて学び、潜在的にあなたの製品やサービスの忠実なユーザーになるのを待っている、幅広い顧客へのアクセスゲートです.

幸いなことに、それが私たちが今日ここにいる理由です。この投稿では、 Google 広告の仕組みと、エンゲージメント率を改善するための優れたハックについて学びます。

Google 広告とは

画像：Google 広告

簡単に言えば、これは Google の広告プラットフォームです。 Google 広告は、2000 年に Adwords として最初に開始されました。 2018 年に、このサービスは Google 広告にブランド変更されました。

通常、Google 広告は、Google のオーガニック検索結果の上部に表示されます。 ただし、売り手は複数のチャネルで広告を表示することもできます. たとえば、YouTube、Google マップ、Google Play、さらには自分の Web サイトでも。

このサービスにより、ブランドは製品やサービスを紹介し、ターゲット顧客がそのような広告を探している可能性が高いときに表示できます.

Google 広告はペイパークリック (PPC) サービスであることに注意してください。つまり、販売者であるあなたは、特定の広告に対するユーザーインプレッションごとに料金を支払います。

売り手は毎月の固定予算を割り当てることもできるため、時間の経過とともに支出を超えることはありません.

このように、Google 広告は、トラフィックを促進し、顧客エンゲージメントを高め、コンバージョンを自分のペースで促進できるように設計されています。これにより、売り手は広告に対して多くの制御と柔軟性を得ることができます。

Google 広告を使用して広告を掲載する理由

HubSpot によると、Google 広告のクリック率は 8% で、毎日 60 億回以上のインタラクションを誇っています。さらに、Google のディスプレイ広告は、毎月約 1 億 8,000 万のインプレッションを生成します。

20 年先を行っている Google 広告は、有料広告の分野で豊富な経験を持っています。そして、統計はそれ自体を物語っています。見てみましょう：

Google 広告は検索クエリの 41.5% に表示されます。
ユーザークリックの 46% は、検索結果の上位 3 つの広告に移動します。
Google 広告の平均コンバージョン率は 75% です。

全体として、Google 広告の ROI は 8:1 です。つまり、Google 広告に費やす 1 ドルにつき、ブランドは (平均で) 8 ドルの収益を上げています。

WebFX によると、オンライン広告はブランドの認知度を 80% 向上させます。したがって、販売者がオンラインで最も使用されている Web サイトを利用することは理にかなっています。

Google 広告の 8 つのベストプラクティス

おそらく、あなたはすでに Google で広告を掲載しようとしたことがあるかもしれませんが、圧倒的な結果が得られませんでした。これには多くの理由が考えられますが、絶望しないでください。

適切なトリックを使えば、Google 広告キャンペーンはエンゲージメント率を 2 倍にすることができます。 Google での広告掲載を促進するための、シンプルでありながら非常に効果的な方法をいくつかご紹介します。

1.コンバージョントラッキングを設定する

Disruptive Advertising は、Google 広告アカウントの 42.3% がコンバージョントラッキングを欠いていると述べています。これは、e コマースの売り手にとって大きな見落としです。

コンバージョントラッキングでは、基本的に、事前に決められた指標と主要業績評価指標に対して広告のパフォーマンスを測定します。 [測定] タブでコンバージョントラッキングを設定できます

出典: インビジブル PPC

適切なコンバージョントラッキングは、実際に売り上げを伸ばす広告予算に投資するための鍵です。これにより、売り手はユーザーのダウンロード、購入、およびブランドとのやり取りを監視できます。

Google 広告ヘルプセンターでは、コンバージョンを追跡する方法に関する完全なガイドを提供しています。これには、ウェブサイト、電話、アプリ、さらにはオフラインでの追跡が含まれます。

2.関連するキーワードに投資する

コンバージョントラッキングは、どのキーワードがより良い結果をもたらすかを確認するのに役立ちます。逆に、ROI が低い検索用語も特定できます。

コンバージョンに失敗したキーワードを除外します。また、最近具体的な結果が得られていない用語を強調します。

結果が得られたら、コンバージョン率の高いキーワードに広告費を集中させます。

ブランドの価値を絞り込むのに役立つ特定の用語を使用してください。やがて、広告に最高の結果をもたらすキーワードミックスが見つかります。

もちろん、これには少し調整が必要です。実際のキャンペーンで試してみるまで、最適なキーワードは見つかりません。試行錯誤をためらわないでください。最適な組み合わせを見つけるための効率的な方法かもしれません。

3.除外キーワードを活用する

除外キーワードは、広告に関連する検索用語です。そのようなキーワードでランク付けするのは理想的ではありません。実際、Google はそのような条件の入札からあなたを引き離すことがあります。

ただし、除外キーワードを利用することはできます。秘訣は、使用する用語を選択することです。

検索用語の前にマイナス記号を付けることで、除外キーワードを含めることができます。例: 「-ジャケット」。

4.マッチタイプを使用する

マッチタイプを使用すると、広告を特定の検索クエリと組み合わせることができます。売り手は、次の 4 つのマッチタイプを使用して選択できます。

ブロード。 これがデフォルト設定です。フレーズ内の任意のキーワードを検索クエリに一致させます。
変更されたボード。 ここでは、特定の用語を選択して、キーワードフレーズで固定できます。したがって、すべての検索結果にその用語が含まれます。
段階。 この設定は、検索クエリを広告内の特定のフレーズと照合します。
ちょうど。 フレーズをそのまま保持し、正確なキーワードフレーズを使用するクエリとのみ一致します。

5. Google 広告の品質スコアを高める

その名前が示すように、Google 広告品質スコアは広告の品質を評価します。クリック率、キーワードの関連性、ランディングページの品質が考慮されます。

品質スコアも AdRank の決定にカウントされます。これは、Google が広告の配置を決定するために考慮する指標です。

Google 広告の品質スコアに影響を与える主な要素は次のとおりです。

ソース: Kparser

また、ランキングを上げるための入札もお忘れなく。 Google 広告の入札単価とは、広告のクリックに対して支払う意思のある投資を指します。

したがって、品質スコアと入札単価が高いほど、広告の掲載順位が高くなります。

6. 適切な時間と場所に投資する

前述したように、Google 広告では特定の時間と場所を設定して、広告をユーザーに表示できます。

より良い結果を得るには、キャンペーンが最も効果を発揮する時間と場所を知ることが重要です。このようなデータを確認する方法は次のとおりです。

Google 広告にログイン
「定義済みレポート」をクリックします
時間レポートの場合は、「時間」を選択します
- ここでは、日と時間に基づいて時間枠を選択できます
ロケーションレポートについては、[地理情報] をクリックします。

Google 広告レポートは、ダッシュボードの上部にあります。

ソース: PPC Hubbub

両方のレポートを注意深く確認してください。広告を掲載するのに最適なタイミングと、ユーザーインタラクションが高い場所を見つけることができます。

データを確認したら、入札単価を再配分して、広告のエンゲージメント率を高めます。こうすることで、コンバージョンを促進しながら広告の入札単価を下げることができます。

毎日のコンバージョンと広告の掲載順位を比較した Google 広告レポートの例。

出典：サーチエンジンランド

7. ユーザーを変換するランディングページを作成する

優れた広告は、方程式の最初の部分にすぎません。成功するキャンペーンは、ランディングページの最適化にも投資します。

優れたランディングページは、顧客の目的地を作成するだけではありません。それは、ユーザーのニーズに対応することです。これは、彼らの質問を解決したり、彼らのニーズを満たすためにどのように支援できるかを示すことができる場所です.

また、ランディングページで広告と同じキーワードを使用していることを確認してください。これらの重要な用語をできるだけ多く含めます。

これにより、エンゲージメントとコンバージョンの間の移行がスムーズになります。さらに、品質スコアが向上します。

8. Google 広告リターゲティングの使用を検討する

ユーザーが Web サイトから製品を購入するには、数回の訪問が必要です。これが、Google 広告のリターゲティングが役立つところです。

リターゲティングとは、すでにウェブサイトにアクセスしたことがある人に広告を表示できることを意味します。売り手は特定のキーワードページをターゲットにすることもできるため、リターゲティング広告は顧客を特定のページに誘導します。

リターゲティングでは Cookie を使用してユーザーを追跡するため、カスタム広告でユーザーを「追跡」できます。目標は、繰り返し利用するユーザーと信頼関係を築き、やがて彼らが顧客になることです。

最終的な考え

最終的な目標は、広告をできるだけ関連性の高いものにすることです。キーワードを広告の見出しとコピーに合わせます。次に、より多くの顧客を引き付けるのに最適な時間と場所を選びます。

そして、彼らのニーズに対する価値あるソリューションを提供することを忘れないでください。次に、彼らがあなたを信頼できることを彼らが知るように彼らに法廷を開きます. これは長いプロセスですが、特に上記のハックを使用する場合、結果はそれだけの価値があります。

上記のヒントを参考にして、堅実な Google 広告キャンペーンを設定してください。すぐに Web トラフィックとユーザーエンゲージメントを促進できます。